唐亮亮 戴旸 祝慶雪

摘 要：國(guó)家檔案局肩負(fù)著明確檔案宣傳工作方向、制訂檔案宣傳工作方針的重要任務(wù)，具體體現(xiàn)在歷年發(fā)布的《宣傳工作要點(diǎn)》中。文章以2013-2022年國(guó)家檔案局發(fā)布的《宣傳工作要點(diǎn)》為研究對(duì)象，利用TextRank算法對(duì)其進(jìn)行文本梳理，在分析其內(nèi)容特征、變化趨向的基礎(chǔ)上，從宣傳站位、宣傳內(nèi)容、宣傳策略和宣傳隊(duì)伍四個(gè)方面對(duì)國(guó)家檔案局檔案宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，提出“十四五”時(shí)期檔案宣傳工作要從牢記自身政治屬性、把握工作主線、推動(dòng)宣傳媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)陣地與品牌建設(shè)四個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國(guó)家檔案局；檔案宣傳；文本分析

分類號(hào)：G271

Research on the Key Points of the Publicity Work of National Archives Administration of China from 2013 to 2022

Tang Liangliang， Dai Yang， Zhu Qingxue

（ School of Management， Anhui University， Hefei， Anhui 230039 ）

Abstract： The National Archives Administration of China has the important task of clarifying the direction of archives publicity and formulating the guidelines for archives publicity， which is reflected in The Key Points of Publicity Work released in each year. This paper takes The Key Points of Publicity Work issued by the National Archives Administration of China from 2013 to 2022 as the object of study. On the basis of analyzing the traits of the content and the orientation of the changes， this paper uses the TextRank algorithm to sort out the texts， and summarizes the experience of archives publicity of the National Archives Administration of China in four aspects： publicity standpoint， publicity content， publicity strategy and publicity team. This paper proposes that archives publicity during the “14th Five-Year Plan” period should make simultaneous efforts in four aspects： keeping in mind its own political attributes， grasping the main line of work， promoting the integrated development of publicity media， and strengthening position and brand building， so as to achieve high-quality development.

Keywords： National Archives Administration of China； Archives Publicity； Text Analysis

2013年2月4日，國(guó)家檔案局首次以公告的形式發(fā)布了《2013年全國(guó)檔案宣傳工作要點(diǎn)》（以下歷年《全國(guó)檔案宣傳工作要點(diǎn)》簡(jiǎn)稱《宣傳工作要點(diǎn)》）[1]，對(duì)本年度的檔案宣傳工作進(jìn)行部署與安排。此后十年，國(guó)家檔案局均會(huì)在第一季度發(fā)布本年度《宣傳工作要點(diǎn)》，指導(dǎo)本年度的檔案宣傳工作。檔案宣傳作為國(guó)家宣傳工作的重要組成部分，承擔(dān)著助力國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的重任。十年的《宣傳工作要點(diǎn)》既記錄了“十二五”“十三五”階段檔案宣傳工作的實(shí)踐，也從側(cè)面反映出了我國(guó)宣傳工作的發(fā)展與變遷。深入分析與總結(jié)這些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于明確“十四五”階段檔案宣傳工作的目標(biāo)與方向有著重要的意義?；诖?，筆者對(duì)2013—2022年發(fā)布的10份《宣傳工作要點(diǎn)》進(jìn)行文本解讀和內(nèi)容梳理，在分析和總結(jié)其內(nèi)容特征與工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出“十四五”時(shí)期檔案宣傳的進(jìn)路與方向，以期為今后檔案宣傳工作的開展提供參考。

1 數(shù)據(jù)收集與文本分析方案

本研究以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法為研究方法，從國(guó)家檔案局官網(wǎng)上獲取了2013—2022年發(fā)布的10份《宣傳工作要點(diǎn)》全文文本，在全文閱讀了解框架結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，利用TextRank算法對(duì)文本關(guān)鍵詞進(jìn)行抽取，對(duì)文本展開分析。具體分析方案如下：

（1）建立文本分析的基本框架。通過對(duì)歷年《宣傳工作要點(diǎn)》的仔細(xì)研讀、總結(jié)歸納，形成三個(gè)層級(jí)的章節(jié)類目結(jié)構(gòu)（具體示例如表1所示）。據(jù)此框架結(jié)構(gòu)對(duì)各年《宣傳工作要點(diǎn)》的文本內(nèi)容進(jìn)行分析。

（2）利用TextRank算法抽取關(guān)鍵詞。TextRank算法是一種用于關(guān)鍵詞抽取和文檔摘要的排序算法，能夠自動(dòng)分析文檔內(nèi)部詞語間的共現(xiàn)信息（語義），準(zhǔn)確抓取文本中的高頻關(guān)鍵詞（即在本文中出現(xiàn)權(quán)重較高且具有強(qiáng)語義關(guān)系的詞匯）。[2]利用TextRank算法工具對(duì)所獲取的10份《宣傳工作要點(diǎn)》進(jìn)行關(guān)鍵詞提取，獲得排名前100的高頻關(guān)鍵詞，并進(jìn)一步對(duì)前100個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行詞義分析，剔除“繼續(xù)”“廣泛”等無實(shí)義詞，最終獲得有效關(guān)鍵詞60個(gè)，再按年度和頻次對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分（如表2所示）。

（3）挖掘關(guān)鍵詞共現(xiàn)關(guān)系。該部分主要結(jié)合文本內(nèi)容框架和關(guān)鍵詞詞頻從橫向和縱向兩個(gè)角度進(jìn)行比較研究。橫向的角度主抓高頻關(guān)鍵詞，《宣傳工作要點(diǎn)》為本年度宣傳工作的規(guī)劃，高頻詞往往反映了本年度宣傳工作的要點(diǎn)與重心?？v向的角度著重關(guān)注關(guān)鍵詞詞頻變化以及歷年的突現(xiàn)詞，高頻關(guān)鍵詞的變化能夠反映檔案宣傳工作的發(fā)展與變遷。如在宣傳策略板塊，“媒介”是經(jīng)常提及的內(nèi)容，2013—2014年《宣傳工作要點(diǎn)》中有關(guān)宣傳媒介的高頻關(guān)鍵詞為“報(bào)刊”“新聞”等，而2015—2022年《宣傳工作要點(diǎn)》中高頻關(guān)鍵詞“報(bào)刊”的詞頻逐漸走低，“新興媒體”“網(wǎng)絡(luò)宣傳”“檔案網(wǎng)站”成為宣傳媒介的高頻關(guān)鍵詞，反映了國(guó)家檔案局對(duì)宣傳工作布局的調(diào)整。而突現(xiàn)詞如“對(duì)日輿論”“70周年”等，不僅與該年度國(guó)家發(fā)展重大主題緊密相關(guān)，還揭示了檔案宣傳工作的精神內(nèi)核。

2 2013—2022年《宣傳工作要點(diǎn)》的內(nèi)容調(diào)查結(jié)果

歷年發(fā)布的《宣傳工作要點(diǎn)》是對(duì)該年度檔案宣傳工作的部署與安排，其內(nèi)容的變化體現(xiàn)了十年間我國(guó)檔案宣傳工作的發(fā)展歷程。根據(jù)上述分析方案，筆者將從宣傳站位、宣傳內(nèi)容、宣傳策略和宣傳隊(duì)伍四個(gè)方面具體分析與總結(jié)2013—2022年十年間檔案宣傳工作要點(diǎn)的內(nèi)容。

2.1 宣傳站位：以人民為中心，以服務(wù)大局為重

以人民為中心是指檔案宣傳工作切實(shí)服務(wù)廣大人民群眾，檔案宣傳圍繞人民、檔案服務(wù)惠及人民[3]，這是檔案宣傳工作的基本站位。國(guó)家檔案局緊扣這一基本站位，在歷年《宣傳工作要點(diǎn)》中均做出了針對(duì)性部署。具體來看，第一，將人民群眾作為檔案資源挖掘的主體。“挖掘檔案資源”為2013年高頻關(guān)鍵詞，其內(nèi)涵為宣傳工作要深入挖掘基層工作者愛崗敬業(yè)、恪盡職守的先進(jìn)事跡，將其整合成時(shí)代精神宣傳的寶貴資料，將宣傳的視角聚焦到人民大眾身上。第二，開展民生檔案宣傳活動(dòng)。如，2016年《宣傳工作要點(diǎn)》中提出以“檔案與民生”為主題開展“國(guó)際檔案日”系列宣傳活動(dòng)，將民生檔案宣傳融入“國(guó)際檔案日”宣傳，使檔案宣傳與改善民生建設(shè)緊密相連。第三，優(yōu)化檔案服務(wù)方式。2020-2022年關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)宣傳”“檔案展覽”“檔案教育”等旨在豐富檔案服務(wù)形式，提高服務(wù)意識(shí)，使檔案工作惠及人民大眾。

服務(wù)大局是指檔案宣傳工作始終服務(wù)于推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的政策大局，在黨領(lǐng)導(dǎo)人民治理國(guó)家的過程中發(fā)揮檔案的作用。由表2可知，出現(xiàn)在多個(gè)年份《宣傳工作要點(diǎn)》中的高頻詞，如“法治”“核心價(jià)值觀”“十八大精神”“十九大精神”等均與國(guó)家治理工作緊密相關(guān)，反映了檔案宣傳工作對(duì)黨中央關(guān)于宣傳思想工作部署要求的積極響應(yīng)。此外，以2021年的《宣傳工作要點(diǎn)》為例，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是黨領(lǐng)導(dǎo)人民開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一年。[4]該年度《宣傳工作要點(diǎn)》將“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”作為檔案宣傳工作的要點(diǎn)，提出“濃墨重彩慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”“積極主動(dòng)服務(wù)全黨黨史學(xué)習(xí)教育”[5]等要點(diǎn)，表明了檔案宣傳工作積極響應(yīng)黨和國(guó)家工作重點(diǎn)，積極主動(dòng)服務(wù)全黨黨史學(xué)習(xí)教育大局。

2.2 宣傳內(nèi)容：強(qiáng)調(diào)依法治檔和檔案事業(yè)改革

依法治檔是檔案事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障[6]，國(guó)家檔案局將依法治檔視為重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，并根據(jù)檔案事業(yè)的實(shí)際情況適時(shí)調(diào)整?？v向比較2013-2022年的關(guān)鍵詞，“檔案法治”“檔案法”“依法治檔”等詞匯反復(fù)出現(xiàn)且頻次逐年增長(zhǎng)，表明了依法治檔宣傳已成為《宣傳工作要點(diǎn)》的常設(shè)專題，在檔案宣傳工作中的重要性愈發(fā)明顯。此外，圍繞依法治檔的相關(guān)宣傳總體上呈現(xiàn)出由法制宣傳向法治宣傳轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)。以2013年和2022年為例，2013年《宣傳工作要點(diǎn)》中與依法治檔相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞為“法制宣傳”，強(qiáng)調(diào)的是弘揚(yáng)檔案法制精神，樹立檔案法制觀念，重在引導(dǎo)社會(huì)各界加強(qiáng)對(duì)《檔案法》的關(guān)注，培養(yǎng)檔案法制觀念；2022年《宣傳工作要點(diǎn)》中相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞則轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺ㄖ涡麄鳌?，其?nèi)涵為全面促進(jìn)檔案法的宣傳教育和貫徹實(shí)施，樹牢檔案法律的權(quán)威和剛性，重點(diǎn)在于提高檔案法律法規(guī)的執(zhí)行力度。

由表2可知，歷年關(guān)鍵詞中大都出現(xiàn)了“檔案改革”一詞，但各年度的宣傳側(cè)重點(diǎn)又有所不同。具體來看，2014年《宣傳工作要點(diǎn)》指出宣傳各級(jí)檔案部門服務(wù)全面深化改革采取的新舉措，凝聚改革共識(shí)，重在培養(yǎng)檔案改革意識(shí)；2015年《宣傳工作要點(diǎn)》強(qiáng)調(diào)要宣傳全面深化改革，引導(dǎo)廣大檔案工作者參與全面深化改革，重在提高檔案改革的積極性與參與度；2017年《宣傳工作要點(diǎn)》提出要廣泛宣傳黨和政府加強(qiáng)、改進(jìn)檔案工作的新要求新舉措，充分展現(xiàn)檔案事業(yè)健康發(fā)展的良好局面，旨在為檔案事業(yè)改革提供良好的外部氛圍；2020至2022年則是為了大力宣傳檔案機(jī)構(gòu)改革，鞏固檔案機(jī)構(gòu)改革成果。各年度宣傳內(nèi)容固然有所不同，但國(guó)家檔案局對(duì)檔案改革的宣傳力度一直未變，如今檔案事業(yè)成果斐然，與國(guó)家檔案局在檔案改革上的宣傳推動(dòng)密不可分。

2.3 宣傳策略：側(cè)重媒介的不斷創(chuàng)新，打造檔案宣傳品牌

一方面，國(guó)家檔案局積極推動(dòng)宣傳媒介由傳統(tǒng)媒介向新興媒介轉(zhuǎn)化。早期將傳統(tǒng)媒介視為開展檔案宣傳的主要載體，由表2可知，2013至2015年與宣傳媒介有關(guān)的關(guān)鍵詞以“報(bào)刊”“新聞”“電視”為主。2016年后，新增了“網(wǎng)絡(luò)”“新媒體”“網(wǎng)絡(luò)媒體”等詞匯，隨后，此類關(guān)鍵詞的詞頻呈增長(zhǎng)趨勢(shì)且逐漸超過傳統(tǒng)媒介“報(bào)刊”，說明國(guó)家檔案局已將視角轉(zhuǎn)移到探究檔案宣傳媒介的創(chuàng)新上來。對(duì)于創(chuàng)新路徑的選擇，國(guó)家檔案局在歷年《宣傳工作要點(diǎn)》中又有不同要求。2016年強(qiáng)調(diào)要注重利用好區(qū)域媒體，尤其是新興媒體，拓寬宣傳渠道；2018年提出充分運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端等新媒體和音視頻、H5頁面、VR等新技術(shù)新手段加強(qiáng)宣傳；2021年指出要加強(qiáng)與宣傳、網(wǎng)信、出版等部門和主流媒體的合作。通過《宣傳工作要點(diǎn)》的發(fā)布，鼓勵(lì)檔案工作者拓寬宣傳視野，利用新興媒介開展檔案宣傳工作。

另一方面，國(guó)家檔案局在《宣傳工作要點(diǎn)》中多次強(qiáng)調(diào)開展具有特色的“國(guó)際檔案日”活動(dòng)，力圖借助“國(guó)際檔案日”宣傳打造我國(guó)檔案品牌，推動(dòng)中國(guó)檔案與國(guó)際接軌。[7]以2021年《宣傳工作要點(diǎn)》為例，其特別增設(shè)了“國(guó)際檔案日系列宣傳活動(dòng)方案”板塊，活動(dòng)內(nèi)容包括檔案公開、優(yōu)秀檔案影視作品展示、開展檔案講座、主題征文等，強(qiáng)調(diào)用好用活檔案資源，講好黨的百年故事，通過一系列優(yōu)秀的檔案活動(dòng)吸引公眾對(duì)檔案的興趣，使“國(guó)際檔案日”成為檔案宣傳的品牌、招牌。此外，該年度《宣傳工作要點(diǎn)》還強(qiáng)調(diào)加大中國(guó)檔案文獻(xiàn)遺產(chǎn)的宣傳力度，廣泛開展“世界記憶在中國(guó)”傳播活動(dòng)，建設(shè)世界記憶項(xiàng)目中國(guó)國(guó)家委員會(huì)網(wǎng)站，擴(kuò)大中國(guó)檔案的國(guó)際影響力，推動(dòng)檔案事業(yè)國(guó)際化。

2.4 宣傳隊(duì)伍：注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)檔案宣傳陣地建設(shè)

習(xí)近平總書記指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。[8]歷年的《宣傳工作要點(diǎn)》高度重視開展檔案專業(yè)教育和強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)的宣傳。

一方面，開展檔案專業(yè)教育是提高檔案宣傳隊(duì)伍工作能力的前提。由表2可知，“檔案教育”是2018年的突現(xiàn)詞，且此后該詞詞頻逐年升高，2021年《宣傳工作要點(diǎn)》更是明確指出要加強(qiáng)檔案宣傳隊(duì)伍建設(shè)，建好專兼職檔案宣傳隊(duì)伍，開展經(jīng)常性教育培訓(xùn)，提高檔案宣傳隊(duì)伍的工作能力。另一方面，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)是檔案宣傳工作順利開展的重要保障。為了打造堅(jiān)實(shí)的宣傳陣地，國(guó)家檔案局強(qiáng)調(diào)多方位加強(qiáng)對(duì)宣傳部門的組織領(lǐng)導(dǎo)，如2017年《宣傳工作要點(diǎn)》強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)報(bào)刊、網(wǎng)站等宣傳陣地的管理，強(qiáng)化組織內(nèi)部監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)。2019年《宣傳工作要點(diǎn)》提出認(rèn)真落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，從媒介選擇到紀(jì)律落實(shí)再到意識(shí)形態(tài)把控，為各級(jí)各地檔案宣傳部門陣地建設(shè)指明了方向。

3 守正與創(chuàng)新：“十四五”檔案宣傳工作的進(jìn)路與方向

2013-2022年《宣傳工作要點(diǎn)》是基于檔案事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要做出的針對(duì)部署，為解決“十二五”“十三五”期間檔案宣傳工作中出現(xiàn)的問題提供了方法，也指明了檔案宣傳工作未來的前進(jìn)方向?？偨Y(jié)過去十年《宣傳工作要點(diǎn)》內(nèi)容的演變規(guī)律，對(duì)“十四五”期間檔案宣傳工作的開展，具有重要的指導(dǎo)意義。

3.1 根本遵循：牢記檔案工作姓黨的政治屬性

檔案工作承擔(dān)著為黨管檔、為國(guó)守史、為民服務(wù)的重任，具有鮮明的政治屬性。國(guó)家檔案局在歷年《宣傳工作要點(diǎn)》的部署上，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容設(shè)置上突出中國(guó)共產(chǎn)黨的黨史宣傳以及共產(chǎn)黨員的精神譜系，通過檔案講述黨的百年故事。2019年8月，中共中央印發(fā)了《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，明確了宣傳工作的基本定位、指導(dǎo)思想和根本任務(wù)，檔案宣傳工作也需要將以上重點(diǎn)落到實(shí)處。一方面，應(yīng)牢記檔案宣傳工作的政治屬性，認(rèn)真落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，強(qiáng)化黨性原則；另一方面，應(yīng)自覺接受黨的監(jiān)督，不斷提高檔案工作者的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，最終實(shí)現(xiàn)發(fā)揮檔案宣傳工作在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、社會(huì)主義精神文明建設(shè)上的突出作用，為奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興做出檔案貢獻(xiàn)。

3.2 把握主線：圍繞中心，服務(wù)人民

所謂“圍繞中心”是指檔案宣傳工作要圍繞黨政工作大局，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央的決策部署，圍繞黨的中心工作設(shè)置宣傳專題。[9]“服務(wù)人民”則是指檔案宣傳工作堅(jiān)持以人民為中心的基本站位，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，使檔案資源取之于民，服務(wù)于民。[10]“圍繞中心，服務(wù)人民”是檔案宣傳工作需要把握的一條主線，在歷年《宣傳工作要點(diǎn)》中皆有跡可循。

“十四五”時(shí)期，檔案宣傳工作應(yīng)加強(qiáng)對(duì)國(guó)家治理大局的服務(wù)性要求，提高政治站位。根據(jù)歷年《宣傳工作要點(diǎn)》中的經(jīng)驗(yàn)，新時(shí)期的檔案宣傳工作要始終堅(jiān)持“黨的領(lǐng)導(dǎo)”的根本理念，突出檔案工作的政治屬性，以助力國(guó)家發(fā)展、服務(wù)社會(huì)民生為中心進(jìn)行布局。一方面，檔案部門要充分發(fā)揮檔案資源的文化宣傳與精神引領(lǐng)作用，通過專題展覽、文獻(xiàn)編纂、紀(jì)錄片拍攝等方式傳播紅色文化，弘揚(yáng)黨的精神，做好“二十大”“建黨100周年”等重大活動(dòng)的檔案宣傳工作。另一方面，在當(dāng)前推進(jìn)國(guó)家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的大背景下，應(yīng)加強(qiáng)“依法治檔”“完善檔案治理體系”等相關(guān)內(nèi)容的宣傳，發(fā)揮檔案治理在社會(huì)治理中的積極作用。在服務(wù)民生方面，檔案宣傳工作要堅(jiān)持走群眾路線，關(guān)注群眾的輿論導(dǎo)向，了解人民的意見與訴求，實(shí)現(xiàn)檔案部門與人民群眾的雙向互動(dòng)。深入挖掘檔案的信息資源價(jià)值，使檔案資源的開放共享和開發(fā)利用惠及民眾。

3.3 媒體融合：占領(lǐng)宣傳工作制高點(diǎn)

十年來的《宣傳工作要點(diǎn)》均反復(fù)強(qiáng)調(diào)宣傳媒介創(chuàng)新的重要性，鼓勵(lì)檔案宣傳工作者開拓視野，靈活運(yùn)用多種新型媒介。目前，新興媒體在檔案宣傳工作中的應(yīng)用已有較多實(shí)踐，如山東省檔案局通過學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等多種新型媒介開展“品讀紅色檔案、追憶百年黨史”大型黨史誦讀主題活動(dòng)；蘇州市檔案館將檔案宣傳與舞臺(tái)劇相結(jié)合，上線多個(gè)短視頻平臺(tái)，宣傳效果可觀。與傳統(tǒng)媒介相比，新興媒介的傳播方式更加多樣化，在受眾群體和社會(huì)影響力方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，但也存在缺乏必要的信息篩選和監(jiān)管機(jī)制，極易出現(xiàn)虛假、不實(shí)信息等弊端。因此，“十四五”時(shí)期檔案宣傳工作既要發(fā)揮新興媒體的作用，又要警惕這些弊端帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

具體來看，首先，在檔案宣傳媒介的選擇上應(yīng)兼具開放性和包容性，廣泛利用微信公眾號(hào)、微博、短視頻APP等眾多媒體平臺(tái)開展宣傳。其次，應(yīng)提高宣傳媒介管理水平，建立專門的信息審查小組，對(duì)發(fā)布的信息內(nèi)容進(jìn)行篩查與審核，同時(shí)完善互動(dòng)機(jī)制，增加線上、線下的反饋窗口，以即時(shí)了解宣傳效果。最后，吸納優(yōu)質(zhì)的自媒體工作者和相關(guān)團(tuán)隊(duì)組建包括文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種傳播形式的全媒體檔案宣傳團(tuán)隊(duì)，將各個(gè)部分的宣傳工作串聯(lián)起來，最大程度提高宣傳效能。

3.4 內(nèi)外結(jié)合：陣地建設(shè)和品牌建設(shè)協(xié)同發(fā)展

目前，檔案宣傳工作仍面臨著許多發(fā)展難題，其一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)檔案宣傳工作提出了更高的技術(shù)要求，檔案宣傳人員的工作素養(yǎng)尚待進(jìn)一步提高。其二，檔案工作領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判和應(yīng)對(duì)機(jī)制還需進(jìn)一步完善。其三，我國(guó)檔案事業(yè)品牌化發(fā)展較弱，在吸引國(guó)內(nèi)群眾眼球以及與國(guó)際接軌等方面尚待加強(qiáng)。歷年的《宣傳工作要點(diǎn)》針對(duì)檔案宣傳工作的薄弱點(diǎn)，有針對(duì)性地提出了諸如積極改革創(chuàng)新、構(gòu)建檔案品牌、提升人才隊(duì)伍素質(zhì)、打造穩(wěn)固的檔案宣傳陣地等措施，并在實(shí)踐中取得了一些進(jìn)展，為“十四五”時(shí)期檔案宣傳工作的開展積累了可供參考的經(jīng)驗(yàn)?！笆奈濉睍r(shí)期，檔案宣傳工作應(yīng)明晰當(dāng)前仍然存在的諸多發(fā)展難題，對(duì)內(nèi)要深化依法治檔，加強(qiáng)檔案法治宣傳，提高檔案治理能力和水平；完善檔案宣傳工作者的職業(yè)培訓(xùn)體系，掌握意識(shí)形態(tài)宣傳的主動(dòng)權(quán)；積極推動(dòng)檔案工作改革創(chuàng)新，如加強(qiáng)檔案部門與高校、科研院所等的交流與合作，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)，形成穩(wěn)固的檔案宣傳陣地。對(duì)外要提高檔案品牌的知名度，如借助“國(guó)家檔案日”等活動(dòng)開展社區(qū)檔案記憶收集、民生檔案展示等檔案活動(dòng)，增加與民眾的互動(dòng)，提高社會(huì)檔案意識(shí)。此外，檔案宣傳工作還需加強(qiáng)對(duì)外交流，促進(jìn)雙邊、多邊合作，提升中國(guó)檔案文化的影響力。

*本文系合肥市2022年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“文旅融合背景下合肥市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HFSKQN2022113）階段性研究成果。

注釋與參考文獻(xiàn)

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