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        旅游產(chǎn)業(yè)視野下的語言經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)問題分析

        2023-07-06 15:06:13任梓月
        藝術(shù)科技 2023年13期
        關(guān)鍵詞:旅游業(yè)

        摘要:語言是重要的文化信息載體,因其特性可產(chǎn)生一系列效應(yīng),具有多重價(jià)值,是可為社會所開發(fā)、利用的重要資源。學(xué)界最初的關(guān)注點(diǎn)是在大眾生活中出現(xiàn)頻率極高的通用語,對少數(shù)民族語言的關(guān)注較少。隨著時代變遷、社會需要和研究理念的轉(zhuǎn)變,少數(shù)民族語言及其價(jià)值愈發(fā)受到學(xué)術(shù)界的重視。科學(xué)合理地開發(fā)少數(shù)民族語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,對于旅游地及區(qū)域的發(fā)展頗有助益。正確認(rèn)識少數(shù)民族語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,有利于民族語言與旅游業(yè)的良性互動,將語言危機(jī)轉(zhuǎn)化為語言機(jī)遇。通過借鑒傳統(tǒng)語言經(jīng)濟(jì)開發(fā)形式,旅游業(yè)的語言經(jīng)濟(jì)開發(fā)形式可以發(fā)展為語言與旅游紀(jì)念品、旅游項(xiàng)目相結(jié)合的新形式。游客動態(tài)變化的旅游需求為大力發(fā)展少數(shù)民族語言經(jīng)濟(jì)提供了可能,也為旅游業(yè)與少數(shù)民族語言的可持續(xù)協(xié)同發(fā)展提供了可能,有助于形成旅游業(yè)與民族語言“雙贏”的局面。基于此,文章以青巖鎮(zhèn)為例,分析旅游產(chǎn)業(yè)視野下語言經(jīng)濟(jì)價(jià)值的開發(fā)問題,以為其他地區(qū)提供參考。

        關(guān)鍵詞:少數(shù)民族語言;旅游業(yè);語言開發(fā);語言經(jīng)濟(jì)

        中圖分類號:H2;F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1004-9436(2023)13-0-03

        0 引言

        語言作為信息的物質(zhì)載體,是重要的溝通工具,它能反映諸多社會現(xiàn)象、問題及文化發(fā)展脈絡(luò),也能因自身的物質(zhì)資源屬性創(chuàng)造出不同凡響的效益,由此旅游地可以將語言視為重要的旅游資源加以開發(fā)和利用。

        語言具有多重價(jià)值,其中語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值對旅游地的長足發(fā)展頗有助益。早期研究多聚焦于通用語的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而今一些學(xué)者開始將目光轉(zhuǎn)向民族語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,也產(chǎn)出了一些學(xué)術(shù)成果,對于接下來的語言價(jià)值研究具有重要的引導(dǎo)和參考作用。但是,相比之下,對少數(shù)民族語言的研究仍顯薄弱,這就需要學(xué)術(shù)界和學(xué)者予以更多的關(guān)注,投入更多的精力。少數(shù)民族語言是民族的智慧結(jié)晶和寶貴財(cái)富,是民族文化的直接體現(xiàn),也是不同民族文化溝通的橋梁,具有極高的旅游價(jià)值??茖W(xué)開發(fā)少數(shù)民族語言資源可滿足旅游者“求新、求異、求知、求樂”的心理需求,這是旅游開發(fā)中不可忽視的一部分,可為旅游地不斷注入活力。

        只有全面研究語言資源,才能構(gòu)建健康多彩的語言環(huán)境,為語言的發(fā)展和傳承提供更大的空間,進(jìn)而為地區(qū)和社會的發(fā)展作出貢獻(xiàn)[1]。在此種理念的指引下,本文以青巖古鎮(zhèn)為例,探討旅游產(chǎn)業(yè)視野下少數(shù)民族語言經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)的相關(guān)問題。

        1 少數(shù)民族語言與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

        旅游究其本質(zhì),是一種跨文化交流行為,而旅游動機(jī)是旅游行為發(fā)生的決定性因素,其是促使游客作出旅游決策的直接動因,目的是滿足自身生理或心理層面的需求。文化多樣性是旅游動機(jī)產(chǎn)生的重要前提條件,文化貫穿旅游活動始終,是旅游活動不可缺少的重要內(nèi)容。

        語言是文化的直接體現(xiàn),反映了語言使用者的心理和價(jià)值取向,同時語言也是文化的載體??梢哉f,語言與文化密不可分,透過地域性語言可以窺探到地域性文化。

        少數(shù)民族語言作為民族文化的載體,是構(gòu)成旅游地核心吸引力的重要元素。在旅游開發(fā)的過程中突出本地少數(shù)民族語言特色,即可彰顯出與其他旅游地的不同。語言與旅游是相互依存不可分割的,同時也存在雙向互動關(guān)系。

        一方面,旅游地將保護(hù)與傳承少數(shù)民族語言劃入發(fā)展規(guī)劃中。正確認(rèn)識少數(shù)民族語言蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,充分開發(fā)語言價(jià)值,將地方語言的特色性與旅游業(yè)相結(jié)合,更有利于使游客對旅游地產(chǎn)生良好印象,增強(qiáng)對游客的吸引力,從而帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)收益。

        另一方面,通過語言經(jīng)濟(jì)拉動旅游業(yè)快速發(fā)展,可對少數(shù)民族語言的傳承與發(fā)展起到積極的推動作用[2]。旅游開發(fā)對少數(shù)民族語言的發(fā)展與傳承是一把雙刃劍。大力發(fā)展旅游業(yè),可吸引越來越多的當(dāng)?shù)厝藚⑴c到旅游開發(fā)中,會帶來不可避免的語言危機(jī)。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,越來越多的游客進(jìn)入旅游地,為了方便與外地游客輕松無礙地交流,更順暢地提供相應(yīng)服務(wù),當(dāng)?shù)厝藭e極學(xué)習(xí)使用頻率更高的通用語言,自愿放棄本地語言,有意或無意地減少民族語言的使用。短時間內(nèi),這是頗具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的選擇,但是從長遠(yuǎn)來看,棄用甚至少用本地語言對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展極為不利。

        旅游業(yè)的快速發(fā)展對民族語言來說,也可以是機(jī)遇。就旅游地區(qū)開發(fā)與發(fā)展對民族語言使用的作用來看,旅游開發(fā)促進(jìn)了語言的使用,帶來了更大的經(jīng)濟(jì)收益,人們的增收渠道也更加多元化,當(dāng)?shù)厝四苤庇^感受到語言的價(jià)值,尤其是經(jīng)濟(jì)價(jià)值,從而自發(fā)加入傳承和學(xué)習(xí)民族語言的隊(duì)伍中,進(jìn)而促進(jìn)民族語言的傳承與保護(hù)。因此,如果積極開發(fā)民族語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,便會調(diào)動本族人的語言學(xué)習(xí)積極性,保證語言的生長活力。

        2 青巖鎮(zhèn)少數(shù)民族語言的生態(tài)環(huán)境和使用情況

        青巖鎮(zhèn)的語言環(huán)境比較復(fù)雜,青巖歷來為漢、苗、布依雜處,經(jīng)過歷史積淀,漢與苗之間、漢與布依之間、布依與苗之間以及漢、苗、布依與其他少數(shù)民族之間有著高頻的互動,青巖苗族與布依族的語言適用面廣,與周邊許多地區(qū)的苗族都可通話。據(jù)調(diào)查走訪得知,當(dāng)?shù)厝说恼Z言使用深受互有交叉、較為復(fù)雜的語言生態(tài)所影響,很多人已不會說本民族語言,在日常生活中通常使用漢語作為交際工具。老年人雖然會說本民族語言,但與族人交流時,通常會優(yōu)先使用漢語,中年人以及年輕人幾乎不會講本民族語言。目前來看,青巖鎮(zhèn)少數(shù)民族語言的傳承與保護(hù)問題嚴(yán)峻,少數(shù)民族語言的使用出現(xiàn)了明顯的年齡分層和傳承鏈斷裂問題。

        筆者在調(diào)查過程中,就“出生時家里就會教本民族語言嗎?”“家庭內(nèi)部交談時會使用本民族語言嗎?”“日常交際過程中會使用漢語還是本民族語言?”“對本民族語言的傳承與發(fā)展持怎樣的態(tài)度?”等問題對村民進(jìn)行詢問,得出了相應(yīng)的調(diào)查結(jié)果。

        調(diào)查顯示,老年人對少數(shù)民族語言的傳承與保護(hù)問題十分關(guān)注,對自身民族語言也較為熟悉,但平時與他人交流時仍會使用漢語,即便與其他老年人溝通時,也會優(yōu)先選擇漢語。據(jù)某幾個老年人透露,他們?nèi)缃聃r少使用本民族語言是與外界頻繁交流導(dǎo)致的,比如做生意、社交等社會性活動會出于方便的考慮選擇通用語。中年人和青年人對本民族語言的掌握程度較低,這種情況源于他們在幼時并未頻繁接受民族語言教育,家中長者也不會刻意教他們。中年人較青年人的語言掌握情況好些,他們雖然不會講,但是能聽懂,青年人中鮮有能聽懂的,會說本民族語言的更是寥寥無幾。與此同時,部分人對自身語言的保護(hù)傳承漠不關(guān)心,反映出比較明顯的代際傳承問題[3]。由此可見,青巖鎮(zhèn)的語言生態(tài)與民族語言發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。解決語言危機(jī),喚醒村民的語言保護(hù)意識成為未來旅游發(fā)展不可忽視的問題[4]。如上文所述,從語言的資源屬性入手,充分挖掘語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,利用其經(jīng)濟(jì)價(jià)值吸引村民投身到學(xué)習(xí)和傳承少數(shù)民族語言的隊(duì)伍中,從而保持少數(shù)民族語言的活力,這是一條行之有效的途徑。

        3 青巖鎮(zhèn)少數(shù)民族語言經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)的意義

        青巖鎮(zhèn)少數(shù)民族語言頗具經(jīng)濟(jì)價(jià)值,如果開發(fā)利用得當(dāng),對古鎮(zhèn)旅游業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響深遠(yuǎn),其意義具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

        第一,開發(fā)少數(shù)民族語言將極大地豐富當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品,滿足游客文化旅游的需求。少數(shù)民族語言作為重要的人文資源和旅游開發(fā)要素,不僅可以反映其所承載的民族風(fēng)情、價(jià)值取向和歷史變遷,迎合大眾求奇、求新、求異的消費(fèi)心理,而且將靜態(tài)的文字、動態(tài)的語言和旅游項(xiàng)目、旅游紀(jì)念品融合起來,也為旅游項(xiàng)目、旅游紀(jì)念品注入了文化內(nèi)容,更生動形象地為游客展示了地方文化。

        第二,針對少數(shù)民族語言的旅游開發(fā)也是對語言的整理和保護(hù),開發(fā)少數(shù)民族語言是一個重新認(rèn)識學(xué)習(xí)的過程,只有充分了解自身語言,才能設(shè)計(jì)出滿足游客需求的旅游產(chǎn)品,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

        第三,開發(fā)民族語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,通過民族語言直接獲取經(jīng)濟(jì)利益能使村民直觀感受到民族語言的魅力,增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝藢γ褡逦幕恼J(rèn)同感,改變其對民族語言的態(tài)度,自然而然地帶動當(dāng)?shù)厝藢W(xué)習(xí)民族語言的積極性。

        第四,有利于多語旅游環(huán)境的構(gòu)建,豐富村民的語言生活,提升游客的旅游體驗(yàn)。因此,少數(shù)民族語言旅游開發(fā)不僅增強(qiáng)了旅游地的吸引力,增加了潛在游客、回頭客的數(shù)量,還可為當(dāng)?shù)卣Z言注入活力,為語言的傳承提供新途徑,與其他旅游資源一起構(gòu)建富有濃厚歷史人文氣息的旅游環(huán)境。

        4 青巖鎮(zhèn)少數(shù)民族語言的開發(fā)內(nèi)容

        青巖鎮(zhèn)少數(shù)民族文化氣息濃厚,少數(shù)民族人口眾多,不僅有苗族和布依族,回族、黎族、侗族等也久居于此,在服飾、民間工藝、民俗等方面具有十分突出的民族特色。然而,當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)對于少數(shù)民族語言價(jià)值的開發(fā)和利用尚有明顯不足。在旅游過程中,游客接觸少數(shù)民族語言的機(jī)會較少,當(dāng)?shù)厝伺c他們交談時使用漢語,民族工藝品和服飾的設(shè)計(jì)側(cè)重于圖案樣式,幾乎搜尋不到少數(shù)民族文字的影子,旅游項(xiàng)目和其他景區(qū)的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目大致相同……以上問題需要引起古鎮(zhèn)的重視,應(yīng)充分利用特色語言,將語言融入旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目中,發(fā)展新式旅游經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)的語言經(jīng)濟(jì)開發(fā)形式包括語言科技、語言翻譯和語言培訓(xùn)等。在旅游業(yè)中,語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)需要為旅游的供需所服務(wù)。因此,可以借鑒傳統(tǒng)的語言開發(fā)形式,結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)特性,打造出與產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的新型開發(fā)形式和內(nèi)容。

        4.1 語言與旅游紀(jì)念品

        旅游紀(jì)念品是景區(qū)文化的濃縮,具有紀(jì)念意義。來到旅游目的地,光留存照片對很多人來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,旅游紀(jì)念品作為旅游體驗(yàn)記憶的延伸,能勾起游客的回憶,是旅游者旅游經(jīng)歷的見證。同時銷售旅游紀(jì)念品是景區(qū)收入的重要渠道之一,具有至關(guān)重要的地位。因此,創(chuàng)新旅游紀(jì)念品,提高旅游紀(jì)念品質(zhì)量,成為景區(qū)的重要工作。

        青巖古鎮(zhèn)的手工藝品以銀飾和服飾為主,銀飾種類齊全,多由苗族銀匠加工、制作,有項(xiàng)鏈、手鐲、耳環(huán)、梳子、鎖、鳳冠等。服飾則多為苗族和布依族服飾,青巖苗族婦女擅長挑花刺繡,服飾色彩鮮艷、線條流暢,作為旅游工藝品,在全國享有盛名。景區(qū)可以將具有美好寓意的少數(shù)民族諺語或形式優(yōu)美的少數(shù)民族文字刻印在手工藝品上,進(jìn)一步提升手工藝品的吸引力。在銷售過程中,為游客講解相關(guān)的語言文化,以吸引對語言文字有興趣的游客,讓文化滲透進(jìn)銷售環(huán)節(jié),增強(qiáng)語言的生命活力。

        除了在旅游紀(jì)念品上做文章以外,還可以向游客出售包含少數(shù)民族語言內(nèi)容的光碟和圖書,內(nèi)容可以是民族語言的起源和歷史變遷,也可以是語言學(xué)習(xí)課程。

        4.2 語言與旅游項(xiàng)目

        旅游項(xiàng)目能帶給游客最直接的旅游體驗(yàn),可結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逭Z言,使游客切身體會當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,以進(jìn)一步提升游客的旅游體驗(yàn)。

        青巖古鎮(zhèn)的少數(shù)民族能歌善舞,唱歌和舞蹈都是他們的特長。青巖苗族多用苗語歌唱,主要用蘆笙伴奏,舞蹈有祭祀性舞蹈和節(jié)日聚會舞蹈兩類。布依族舞蹈有紅燈舞、織布舞等,其中織布舞表現(xiàn)的是布依族婦女植棉、紡紗、織布的整個過程,布依人邊舞邊唱,突出表現(xiàn)了布依族婦女的勤勞質(zhì)樸、熱愛生活。這樣富于藝術(shù)性的表演,無疑會帶給游客震撼的視聽體驗(yàn),有必要添加到景區(qū)的旅游項(xiàng)目中。同時表演人員也可以與游客互動,增加學(xué)唱環(huán)節(jié),提高游客的參與度,增強(qiáng)互動環(huán)節(jié)的趣味性。

        還可以增設(shè)“學(xué)習(xí)角”和“有獎競猜”項(xiàng)目,這種項(xiàng)目本質(zhì)上也是試圖通過與游客互動實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族語言的傳播,拉近游客與民族語言的距離。

        如果說上述都是動態(tài)體驗(yàn)范疇的項(xiàng)目,那么民族語言博物館和數(shù)字動畫則是對語言的靜態(tài)展示。以展現(xiàn)民族語言發(fā)展變遷史為重要使命的民族語言博物館和數(shù)字動畫,成為旅游者了解和認(rèn)識當(dāng)?shù)孛褡逦幕摹按翱凇?。透過這樣的“窗口”,游客對旅游地的了解不再流于表面,而能夠接觸到更深層的內(nèi)容。

        5 結(jié)語

        語言的資源屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到了學(xué)術(shù)界的肯定和關(guān)注。然而,研究的對象多是在大眾生活中出現(xiàn)頻率較高的通用語,對少數(shù)民族語言的關(guān)注則較為不足。近年來,學(xué)界的研究從通用語轉(zhuǎn)向了少數(shù)民族語言,旨在促進(jìn)多語言的和諧共存,打造豐富的語言世界。本文受到相關(guān)少數(shù)民族語言類文章的啟發(fā),以青巖古鎮(zhèn)旅游業(yè)為例,圍繞旅游業(yè)中少數(shù)民族語言的經(jīng)濟(jì)開發(fā)問題,進(jìn)行嘗試性的思索與探討,以此表明少數(shù)民族語言經(jīng)濟(jì)開發(fā)的必要性和可行性。游客動態(tài)變化的旅游需求為大力發(fā)展少數(shù)民族語言經(jīng)濟(jì)提供了可能,也為旅游業(yè)與少數(shù)民族語言的可持續(xù)協(xié)同發(fā)展提供了可能。由此可見,充分開發(fā)語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,是旅游業(yè)和地區(qū)發(fā)展值得考慮的方向。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 李現(xiàn)樂,劉芳.開發(fā)少數(shù)民族語言經(jīng)濟(jì)價(jià)值的意義與途徑:以民族地區(qū)旅游業(yè)為例[J].江漢學(xué)術(shù),2013,32(5):56-61.

        [2] 孔亞楠.語言資源的旅游價(jià)值開發(fā)及多語旅游環(huán)境的構(gòu)建[J].旅游縱覽,2018(24):237-238.

        [3] 周國炎.貴陽市郊布依族語言使用現(xiàn)狀及特征分析[J].貴州民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2008(4):139-145.

        [4] 龍海燕.貴陽市郊布依族語言使用情況及保護(hù)對策:兼論瀕危語言保護(hù)問題[J].貴州民族研究,2013,34(3):223-226.

        作者簡介:任梓月(1996—),女,山東德州人,碩士在讀,研究方向:民族學(xué)。

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