摘要：廣播是通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具，誕生于20世紀(jì)20年代，此時中國廣播事業(yè)開始緩慢發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時代，廣播憑借廣泛的傳播范圍、低成本的傳播內(nèi)容制作、多樣化的受眾群體等特點(diǎn)成為傳統(tǒng)三大媒介之一（另外兩個為報刊和電視），為新聞信息傳遞作出了重要貢獻(xiàn)。值得注意的是，廣播媒體僅有的傳播介質(zhì)是聲音，這使其傳播內(nèi)容、形式、效果等受到限制。媒體融合號角吹響后，作為主流媒體之一的廣播迫切需要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，探索新型主流媒體的發(fā)展道路，努力在新時期發(fā)揮出聯(lián)系群眾、引導(dǎo)輿論的重要作用。同時，新媒介技術(shù)的快速發(fā)展、受眾使用習(xí)慣的變化及音頻市場的激烈競爭等帶來的重重挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)廣播媒體沖出重圍、涅槃重生一度成為難題。作為安徽省本土主流新聞媒體，安徽交通廣播始終堅持媒體融合思維，提高戰(zhàn)略定位，推動融合轉(zhuǎn)型。在輿論宣傳上先“聲”奪人，第一時間發(fā)布新聞信息，維護(hù)主流媒體的權(quán)威性和公信力。同時積極適應(yīng)新媒體時代的要求，以可視化新聞的形式傳播，以地域特色輻射周邊城市，服務(wù)民眾，在新聞信息的有效覆蓋和有效觸達(dá)上奮力前行，為其他傳統(tǒng)廣播媒體的融合轉(zhuǎn)型提供了參考。其充分運(yùn)用媒體融合思維，積極利用媒體技術(shù)，不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容，逐漸探索出個性化的傳統(tǒng)廣播媒體融合之路?；诖耍恼乱园不战煌◤V播為例，從媒體融合視角探析其融合轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播媒體；安徽交通廣播；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）13-0-03

隨著新媒體時代的到來，媒體輿論生態(tài)、傳播方式、受眾需求等發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)廣播媒體難以適應(yīng)全媒體環(huán)境下的媒體發(fā)展。因此，廣播媒體只有與時俱進(jìn)、不斷變革，才能適應(yīng)時代需求，實(shí)現(xiàn)新的突破。

1 媒體融合時代廣播媒體的發(fā)展概況及其重要性

20世紀(jì)90年代中期，美國學(xué)者尼葛洛龐帝闡述了媒體融合的概念，從廣義和狹義兩個層面對媒體融合給出了定義。廣義上的媒體融合是將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體融合，共享資源，不斷提高信息生產(chǎn)效率，優(yōu)化信息傳播效果。狹義上的媒體融合則指融合不同的媒介形態(tài)，不斷實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新，如報刊的電子化就是其中之一。在過去10年循序漸進(jìn)的媒體融合探索中，我國媒體融合共經(jīng)歷三個階段。從傳媒行業(yè)內(nèi)部的自主探索到國家總體戰(zhàn)略規(guī)劃的融合奠基階段開始啟程，進(jìn)入從“相加”“相融”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳憔褪俏摇⑽揖褪悄恪钡娜嫱七M(jìn)階段，再到如今縱深加速推進(jìn)全媒體發(fā)展，我國的媒體融合事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

聚焦傳統(tǒng)廣播媒體，其融合之路并不順利。近年來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透到各行各業(yè)，廣播也不例外，人們越來越傾向于使用便捷化、個性化的手機(jī)軟件收聽廣播。以蜻蜓FM、喜馬拉雅等為代表的聚合型音頻平臺，在享受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的同時，搶占了傳統(tǒng)廣播電臺的生存空間［1］。不僅如此，傳統(tǒng)廣播用戶還被微博、微信、抖音、小紅書等相繼出現(xiàn)的新媒體分流。這些新媒體在信息傳播過程中將文字、圖片、視頻、直播等多種形式融合，吸引了眾多用戶。

此外，在各大傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)變方向時，廣播媒體表現(xiàn)茫然，先后嘗試使用各種方式拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，在媒體融合道路上被牽著鼻子走。比如當(dāng)小紅書興起后，各大廣播媒體的主播紛紛開通個人號，拓展自己的電臺節(jié)目；微信視頻號逐漸殺出重圍后，又盲目跟隨開通。這是忽略自身優(yōu)勢、盲目跟風(fēng)融合的表現(xiàn)，不僅丟失了用戶，還可能導(dǎo)致自身在融合過程中被邊緣化［2］。

如今，國家的利好政策扶持推進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體融合轉(zhuǎn)型。2021年，國家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中明確了現(xiàn)階段應(yīng)推動媒體深度融合發(fā)展，有效構(gòu)建一體化、聯(lián)動式的主流輿論格局的目標(biāo)。因此，在媒體融合過程中，廣播媒體應(yīng)立足自身，充分發(fā)揮優(yōu)勢，正確推動廣播行業(yè)快速發(fā)展。

2 安徽交通廣播融合發(fā)展路徑

安徽交通廣播原名為安徽人民廣播電臺，于2004年首次開播，是安徽廣播電視臺旗下的廣播頻率。隨著媒體融合號角的吹響，安徽交通廣播于2019年先后進(jìn)軍微信、微博、視頻號等平臺，形成了908新媒體矩陣（“908”是安徽交通廣播頻率的番號），即安徽交通廣播的新媒體矩陣。近年來，安徽交通廣播始終堅持融合創(chuàng)新，以“先鋒融媒，幸福升級”為初心，努力打造“一體兩翼”的全媒體平臺，構(gòu)建起“廣播FM90.8+908新媒體”雙線并進(jìn)的良好格局［3］。2021年，其被國家廣播電視總局授予“2021年度品牌影響力省級廣播頻率”稱號，同時成功進(jìn)入全國廣播頻率綜合影響力指數(shù)省級電臺交通頻率排行榜的前10名［4］。

2.1 輿論宣傳先“聲”奪人

進(jìn)入21世紀(jì)后，在經(jīng)濟(jì)全球化、國家治理現(xiàn)代化背景下，黨的新聞輿論宣傳工作進(jìn)入全新發(fā)展階段［5］。第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，新媒體時代的輿論場逐漸從網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移到手機(jī)端。對主流媒體而言，只有全面建設(shè)好手機(jī)端，確保信息來源的準(zhǔn)確性、可靠性、權(quán)威性，才能在輿論宣傳中掌握主動權(quán)。

安徽交通廣播作為我國第一家省級政府應(yīng)急廣播，憑借多年來積累的豐富信息來源優(yōu)勢，立足安徽省內(nèi)，同時輻射周邊地區(qū)，在大部分新聞輿論熱點(diǎn)事件中快人一步，搶先發(fā)聲，不斷吸引用戶。2022年，合肥蜀山“418”疫情暴發(fā)后，安徽交通廣播工作人員迅速前往合肥市疫情防控應(yīng)急指揮部，全程參與相關(guān)會議，及時匯總并發(fā)布權(quán)威信息。在疫情暴發(fā)一周之內(nèi)連續(xù)發(fā)布的推文數(shù)達(dá)700余條，全網(wǎng)首發(fā)率一度達(dá)到93%，在為居民提供快速且優(yōu)質(zhì)新聞信息的同時，有效緩解了廣大市民面對嚴(yán)峻疫情形勢的不安心態(tài)，提升了政府和媒體的公信力。針對評論區(qū)出現(xiàn)的謠言，工作人員努力尋求多方信息進(jìn)行核實(shí)，及時辟謠，在滿足公眾信息需求的同時，打好輿論阻擊戰(zhàn)，助力疫情防控。在疫情防控常態(tài)化機(jī)制下，安徽交通廣播始終與國家政策站在一起，在本地區(qū)或周邊地區(qū)出現(xiàn)確診病例時及時核查事實(shí)真相，及時通報感染人員所涉及場所、傳播范圍等信息，尊重公眾的信息知情權(quán)。由此，安徽交通廣播先“聲”奪人、以快制勝，在輿論宣傳中彰顯了主流媒體的權(quán)威之勢。

2.2 可視化傳播“聲”入人心

新媒體時代的信息呈現(xiàn)更加多元化，圖像、文字、視頻等形式相輔相成，繪出一幅多彩的畫卷。廣播受制于依賴聲音傳播的劣勢，在當(dāng)下難以立足，而視頻化、碎片化的趨勢又使其不得不轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)重生。在媒體融合背景下，打造可視化的廣播節(jié)目便是未來改革的方向之一。

2021年起，安徽交通廣播立足“廣播視頻化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在微信視頻號、微博、抖音等平臺全面發(fā)力，深化傳播內(nèi)容改革，先后發(fā)布多條具有顯著影響力的視頻作品。2021年10月，發(fā)布歌頌家鄉(xiāng)建設(shè)和美景的視頻《安徽好好》，傳統(tǒng)曲風(fēng)與現(xiàn)代說唱結(jié)合，航拍與特寫交匯，盡情彰顯安徽省16座城市的風(fēng)姿雅韻，一度成為安徽城市形象宣傳片。該視頻先后被安徽省各市縣級媒體轉(zhuǎn)發(fā)，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺收錄，微信視頻號的視頻播放量突破10萬次，對安徽歷史文化傳播起到了重要作用。

此外，安徽交通廣播善于抓住熱點(diǎn)，設(shè)置媒體議程。2021年，《覺醒年代》風(fēng)靡全國，這部電視劇以1915年《青年雜志》的問世到1921年《新青年》成為中國共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)刊物這段歷史事實(shí)為主線，再現(xiàn)毛澤東、陳獨(dú)秀、李大釗等有志青年的救國故事，將中國共產(chǎn)黨成立過程中的歷史事件娓娓道來。劇中陳延年與陳喬年面朝陽光、英勇就義的場景令無數(shù)中華兒女潸然淚下，恰巧安徽省合肥市有條名為“延喬路”的道路通向繁華大道，而這條路正是為了紀(jì)念兩兄弟。于是安徽交通廣播第一時間推出“延喬路”系列短視頻，邀請陳延年的扮演者張晚意以朗讀家書的形式創(chuàng)造出與革命先烈“隔空對話”的場景，推動紅色精神傳遞，相互呼應(yīng)的傳播形式引起了央媒廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)話題閱讀量突破5億次［6］。

2.3 便民服務(wù)“聲”入生活

如今，更多用戶希望通過輕體量的手機(jī)軟件、客戶端等獲取信息、享受服務(wù)。一些有區(qū)域特色的傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)立足當(dāng)?shù)?，關(guān)注地方性的新聞信息，并輻射周邊地區(qū)，力求為更多受眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)［7］。推動媒體融合的初衷是借助先進(jìn)技術(shù)，為受眾提供更加多樣化、個性化的信息服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)真正的惠民。因此，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)重視當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和民生狀況，發(fā)揮媒體作用，助力地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，提高大眾生活質(zhì)量，肩負(fù)起新聞媒體的責(zé)任。

安徽交通廣播作為省級主流媒體，不斷滿足當(dāng)?shù)厥鼙娦枨?，凸顯地域特色，將便民服務(wù)與傳播信息相融合。自2021年起，安徽交通廣播始終堅持以人民為中心的服務(wù)導(dǎo)向，將媒體融合思維貫穿于應(yīng)急報道中，為受眾提供便于理解和操作的應(yīng)急知識。此外，其微信公眾號的服務(wù)欄設(shè)置了“幸福匯”商城與實(shí)時路況服務(wù)。“幸福匯”商城為廣大用戶提供休閑食品、生活用品、服裝等商品，且大部分商品都是安徽省本地特色產(chǎn)品，如黃山毛峰、六安瓜片、巢湖三珍等。在為大眾提供優(yōu)惠商品購買服務(wù)的同時，為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。同時，用戶通過公眾號的“路況”一欄，可查看安徽省及毗鄰省份的實(shí)時路況信息。進(jìn)入實(shí)時更新的騰訊文檔后，可以獲取各大服務(wù)區(qū)、加油站的營業(yè)時間以及部分路段的封閉施工信息。較為詳細(xì)的路況信息整理是其不斷為民眾提供便民生活服務(wù)的體現(xiàn)，也是其不忘初心的象征。安徽交通廣播將融合思維貫穿實(shí)踐，為發(fā)出融媒時代的廣播強(qiáng)音奠定了基礎(chǔ)。

2.4 融合思維“聲聲”不息

傳統(tǒng)媒體要真正做到媒體融合，不應(yīng)只聚焦于形式、內(nèi)容，而應(yīng)全面貫徹融合思維，從重建人才隊(duì)伍、變革體制機(jī)制、創(chuàng)新節(jié)目類型等角度出發(fā)，使融合思維與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相伴相生［8］。傳統(tǒng)廣播媒體在發(fā)出廣播最強(qiáng)音的過程中，要努力打造出一支強(qiáng)有力的融合媒體隊(duì)伍，不斷盤活新聞資源。

安徽交通廣播整合新媒體、新聞、路況部門，共同組建起融媒體資訊中心，推進(jìn)廣播可視化發(fā)展。同時，將線上的傳統(tǒng)頻率節(jié)目與抖音、微博、微信等移動端新媒體結(jié)合，借助新媒體平臺打造出個性化的融媒體傳播矩陣。因此，其內(nèi)部體制機(jī)制改革是立足自身特色與適應(yīng)市場發(fā)展趨勢的體現(xiàn)，也將為其在新媒體時代涅槃重生賦能。此外，安徽交通廣播不斷培育新廣播人才隊(duì)伍，連續(xù)多年承辦直播達(dá)人大賽。面向安徽省內(nèi)選拔一批優(yōu)秀的廣播主持人、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等進(jìn)行培養(yǎng)，在挖掘新生廣播力量的同時不斷增強(qiáng)自身的影響力和感召力。其在抖音平臺上以“心系民生，溫情生活”為宗旨，迎合當(dāng)代人快節(jié)奏的生活方式與碎片化的信息獲取習(xí)慣，生產(chǎn)出更貼近民眾的新聞內(nèi)容。截至2023年4月26日，安徽交通廣播的官方抖音賬號已發(fā)布作品5035條，獲贊數(shù)達(dá)3230萬次。其作品既包括國內(nèi)時事政治、省內(nèi)及周邊地區(qū)重要新聞頭條，又涵蓋用戶的投稿爆料，集時政、新聞、娛樂、生活于一體。安徽交通廣播堅守初心，將媒體融合思維貫穿于日常新聞實(shí)踐過程中，為發(fā)出融媒體時代廣播強(qiáng)音奠定了基礎(chǔ)。

3 結(jié)語

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，媒體融合事業(yè)已進(jìn)入攻堅期，傳統(tǒng)廣播媒體在迎來機(jī)遇的同時，也面臨著新的挑戰(zhàn)。安徽交通廣播深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，在輿論宣傳上快人一步，掌握主動權(quán)，凸顯主流媒體權(quán)威。同時，在新聞實(shí)踐中貫穿融合思維，堅持可視化傳播，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，服務(wù)民眾生活，為其他省級傳統(tǒng)廣播媒體融合提供了參考。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，從內(nèi)容、服務(wù)、用戶等各個渠道下沉，打通媒體融合的“最后一公里”。

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［6］ 程華芳，王麗莉.延喬路成為“網(wǎng)紅路”：現(xiàn)象級傳播是這樣出現(xiàn)的［J］.中國廣播，2021（10）：66-68.

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［8］ 韓雪.在推動媒體深度融合中做強(qiáng)地方主流媒體：邯鄲新聞傳媒中心穩(wěn)步推進(jìn)媒體深度融合實(shí)踐［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2022（9）：105-107.

作者簡介：吳芮（2000—），女，安徽黃山人，碩士在讀，研究方向：廣告與新媒體。