張若涵

2023年5月18日是第47個國際博物館日。當天，《人民日報》要聞4版刊發(fā)文章《讓收藏在博物館里的文物活起來》，介紹了“我國博物館不斷加強文物價值挖掘闡釋，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，增進文明交流互鑒”的情況。人民日報社各融媒體工作室緊扣這一主題，推出了多種形式的作品，被多家新媒體平臺與門戶網(wǎng)站轉載轉發(fā)。

讓文物“活”起來

人民日報微博在5月17日推出組圖《被這些博物館藏品笑到》，通過年輕人喜聞樂見的表情包形式介紹了5家博物館的9種文物——“聽到大瓜一臉震驚”陶塑人頭像、“困到流淚”人首彩繪陶塑、“委屈巴巴需要哄”俳優(yōu)俑等。當天，人民日報客戶端推出視頻《堪比表情包，這些博物館藏品有點“皮”》，讓網(wǎng)友用表情包的方式打開博物館的神奇文物。截至5月20日，該視頻瀏覽量在人民日報客戶端超過200萬次。兩款作品以表情包的方式展現(xiàn)文物，在制造記憶點的同時，牢牢抓住了年輕用戶的注意力。

2022年5月17日，人民日報社新媒體中心曾推出視頻《今晚，博物館開了一場演唱會》，將擊鼓說唱俑、三星堆黃金面具、兵馬俑等文物在博物館中擬人化“演繹”說唱歌曲。2023年5月18日，新媒體中心推出新版“博物館演唱會”《太嗨了！一起看博物館“舞”林大會》，讓青銅立人像、兵馬俑、銅奔馬等文物伴隨歌曲節(jié)奏“跳舞”。該視頻發(fā)布后在人民日報微信獲得超過10萬的閱讀量，在人民日報客戶端獲得超過105萬的播放量（數(shù)據(jù)截至5月20日）。有網(wǎng)友留言表示，視頻展示了“強大深邃的中華傳統(tǒng)文化”。

5月18日，人民日報客戶端推出視頻《當秦陵銅車馬遇上國樂，一秒穿越》。視頻通過演員表演和國風歌曲演繹的形式，介紹了我國秦代文物秦陵銅車馬的背后故事。截至5月20日，該視頻瀏覽量在人民日報客戶端超過58萬次。網(wǎng)友留言：“隨著音樂穿越大秦，超贊。”

“互動+內(nèi)容”講述文物故事

5月18日，人民日報新媒體推出“博物中華！直播云游16家博物館”活動，攜手全國各大博物館開展云端直播，內(nèi)容涵蓋“鐘靈毓秀的地域文化”“百花齊放的藝術形式”“點石成金的古代工藝”“昌盛繁榮的故時古城”四個方面，吸引了超過160萬微博網(wǎng)友和超過110萬人民日報客戶端用戶參與。此外，活動中還推出互動游戲《萬里尋寶》，帶領網(wǎng)友沉浸式學習文物知識，在吸引網(wǎng)友關注的同時增強了活動的趣味性。

視頻《想直奔“鎮(zhèn)館之寶”？請收好博物館入坑指南》從“哪些博物館值得去”“博物館里什么值得看”“博物館要怎么逛”三個方面介紹了博物館的游覽攻略。視頻最后講述了西周初年文物青銅器“何尊”的故事，并提及“中國”一詞最早見于該文物，升華了主題，引發(fā)了網(wǎng)友參觀博物館的興趣。截至5月20日，該視頻瀏覽量在人民日報客戶端超過30萬次。

“人民網(wǎng)+”客戶端聯(lián)合人民日報中央廚房-大有文化工作室推出H5作品《看文物也要懂“數(shù)理化”？一起漲知識！》，匯集青花瓷上的“小黑斑”、三腳懸空的銅奔馬、雁魚銅燈和公道杯等文物，讓網(wǎng)友通過每一次點擊來發(fā)現(xiàn)文物中的“科技密碼”并了解其中的物理、化學知識。產(chǎn)品中還增加了互動環(huán)節(jié)“哪些文物看起來像從現(xiàn)代‘穿越來的？”，吸引眾多網(wǎng)友參與討論。