王逸君

【摘要】電視新聞主播對(duì)電視臺(tái)的整體形象有很大的影響。在這個(gè)意義上，電視媒體就是一種媒介，它代表著節(jié)目，代表著電視媒體，因此，在電視節(jié)目的傳播過程中，主持人的形象和人格魅力起著舉足輕重的作用。鑒于此，本文首先概述電視新聞節(jié)目主持人形象魅力的重要性，其次分析電視新聞節(jié)目主持人形象魅力的提升措施。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；節(jié)目主持人；形象魅力；提升措施

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.055

著名的主持人與記者，不但洞察入微、思維敏捷、學(xué)識(shí)淵博、表情生動(dòng)，而且在聽眾中享有極高的聲望。一個(gè)好的職業(yè)操守與誠(chéng)信，不僅要在鏡頭前展示，更要在日常生活中積累；道德和信譽(yù)既應(yīng)在鏡頭中體現(xiàn)，也必須在鏡頭外體現(xiàn)，這樣的主持人才具有受人尊崇的人格魅力，才能得到觀眾的信賴和尊重。

1. 播音員的形象概述

第一，新聞電視的政治意象，作為黨的聲音，電視新聞工作人員必須對(duì)自己的身份有一個(gè)清晰的定位，樹立起一種政治覺悟。新聞主持人的形象包括聲音形象、屏幕形象和公共形象三個(gè)方面。電視新聞主播主持人的工作重點(diǎn)是對(duì)與國(guó)家大政方針、百姓民生密切相關(guān)的各類新聞進(jìn)行播報(bào)，他們的總體形象和精神氣質(zhì)都是用聲音來表達(dá)的。因此，廣播人的聲音要純凈，音色要清晰，音調(diào)要甜美自然，吐字要準(zhǔn)確，這樣才能贏得聽眾的喜愛。第二，電視節(jié)目主持人的屏幕形象。電視是一種以“聲”與“像”的高度整合為特征的現(xiàn)代化科技產(chǎn)品。因此，新聞播音主持的屏幕形象要莊重大方，自然得體，服裝、發(fā)型和妝容等都要符合節(jié)目的風(fēng)格，還要符合大眾的審美需求，這樣才能體現(xiàn)出主持人的親和力和莊重性。第三部分是廣播電視節(jié)目的公共形象問題。作為電視傳播的形象代表，新聞播音主持人要有很強(qiáng)的責(zé)任感和事業(yè)心，要對(duì)公眾人物的概念有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，用一個(gè)好的社會(huì)形象來樹立一個(gè)積極的榜樣。

2. 電視新聞節(jié)目主持人形象魅力的重要性

在電視新聞發(fā)展的進(jìn)程中，主持人的形象是一個(gè)舉足輕重的因素。首先，一個(gè)好的主持人形象對(duì)媒介形象的塑造是有益的。在電視傳媒中，播音主持人處于中心地位，其形象是傳媒形象的象征，是傳媒整體力量的反映。新聞工作者的行為不僅體現(xiàn)了新聞媒介的價(jià)值取向，也體現(xiàn)了新聞媒介的文化選擇，更是對(duì)新聞媒介的傳播效果產(chǎn)生直接的影響。因此，一定要注意在播音主持中的形象建設(shè)，并采取相應(yīng)的對(duì)策來提高播音主持人的整體素質(zhì)和水平，以提高媒體的整體素質(zhì)，提高其在大眾心目中的影響，促進(jìn)其健康有序的發(fā)展。二是有利于先進(jìn)文化的有效傳播。作為大眾傳媒的一個(gè)重要組成部分，播音主持一直走在電視傳媒的前端，對(duì)傳播先進(jìn)文化起到了引領(lǐng)和示范的作用。因此，播音主持人是廣播電視事業(yè)中的重要角色。在對(duì)自己的形象進(jìn)行塑造時(shí)，一定要有正確的引導(dǎo)，積極宣傳社會(huì)正能量，提倡文明新風(fēng)，促進(jìn)先進(jìn)文化的傳播。

目前，電視節(jié)目和欄目采編、播合等已經(jīng)逐漸成為一種潮流，節(jié)目形式的多元化也給主持人的工作帶來了新的挑戰(zhàn)。如果主持人知識(shí)淵博，思維敏捷，那么當(dāng)新聞主持人面對(duì)某些難題時(shí)，就可以從容應(yīng)對(duì)，游刃有余。而這樣學(xué)識(shí)的強(qiáng)弱，也會(huì)自然而然地通過主持人的形象魅力體現(xiàn)出來。有些主持人知識(shí)淺薄，經(jīng)驗(yàn)不足，在主持過程中，往往會(huì)出現(xiàn)一些重復(fù)而又單調(diào)的話語，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)一些沒有邏輯思維的狀況，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些常識(shí)錯(cuò)誤，這種主持人很難得到聽眾的認(rèn)同。因此，知識(shí)的魅力永遠(yuǎn)都在，不斷地充實(shí)和更新自己的知識(shí)，深化自己對(duì)生活的理解和體會(huì)，無論主持什么類型的節(jié)目，都能游刃有余，收發(fā)由心。

2.1 有利于形成一種和諧氣氛

新聞主持人是整個(gè)欄目的控制者，他要充分利用自己的人格魅力，在欄目中創(chuàng)造出一個(gè)融洽的對(duì)話氣氛，更要將節(jié)目、嘉賓和觀眾聯(lián)系在一起，讓他們能夠更好地展現(xiàn)出自己的個(gè)人魅力，讓自己在面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)能夠有更好的應(yīng)變能力。并且要利用語言技巧來達(dá)到與嘉賓的互動(dòng)，以此來創(chuàng)造一個(gè)融洽的交談氣氛。

2.2 有利于塑造鮮明的欄目風(fēng)格

一檔新聞電視節(jié)目要想抓住觀眾的注意力，就一定要有自己的特色，而這很大程度上依賴于新聞主持人的個(gè)人魅力。在對(duì)節(jié)目制作前期準(zhǔn)備進(jìn)行適時(shí)改進(jìn)的同時(shí)，主持人要掌握好節(jié)目的節(jié)奏，用自己的親和、平和、積極的態(tài)度去影響嘉賓和觀眾，從而讓自己的電視節(jié)目在其他類似的電視節(jié)目中脫穎而出。

2.3 筑好欄目品牌的根基

在新的時(shí)代背景下，創(chuàng)建一個(gè)有品牌的欄目，從而產(chǎn)生“名牌效應(yīng)”，成為一個(gè)新的發(fā)展方向，這是一個(gè)新的時(shí)代，也是一個(gè)新節(jié)目創(chuàng)建的最終目的。在這個(gè)過程中，主持人個(gè)人的人格魅力是至關(guān)重要的。只有讓主持人展現(xiàn)出自己的人格魅力，再加上精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能形成一種與眾不同的節(jié)目，從而達(dá)到提高收視率和影響力的目的，推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。

3. 電視新聞節(jié)目主持人形象魅力提升措施

3.1 外在形象

在新聞電視節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程中，新聞主持人的一舉一動(dòng)，都將對(duì)其形象起到很大的作用。要有一個(gè)自然、得體、大方的形象，這樣才能得到觀眾和同行的認(rèn)同。在新聞節(jié)目錄制的過程中，只有將主持人的外部形象與節(jié)目本身和諧結(jié)合起來，才能真正引起觀眾的注意。在為新聞主持人設(shè)計(jì)形象的時(shí)候，要努力做到真實(shí)，自然，可信，而不能粗俗，小氣，媚態(tài)。伴隨著我們國(guó)家電視事業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，外部形象也被賦予了新的含義。與主持人天生的外表和形象相比較，人們更加重視新聞主持人整體素質(zhì)的外在表現(xiàn)，從而導(dǎo)致了一大群有實(shí)力的節(jié)目主持人的誕生。比如撒貝寧、尼格買提，憑借著自己的聰明才智，博學(xué)多才，再加上他們的幽默，才能在短時(shí)間內(nèi)火起來。如果把電視節(jié)目比作一個(gè)家庭，那么這個(gè)家庭的主人就一定是一個(gè)主持人。主人用什么樣的姿態(tài)來營(yíng)造氣氛，直接影響到了客人能否打開心扉，并有一種賓至如歸的感覺。因此，在拍攝電視節(jié)目的時(shí)候，主持人應(yīng)該更多地以自然為基礎(chǔ)，將真誠(chéng)作為基礎(chǔ)，再加上與之相對(duì)應(yīng)的幽默和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?，進(jìn)而可以給自己的外部形象加分。

要想成為一名富有個(gè)性的電視節(jié)目主持人，就必須要有自己的風(fēng)格，對(duì)自己的形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，絕不能以“庸俗”來迎合大眾。它是一種從外貌、氣質(zhì)、性格、學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和審美等多個(gè)角度，對(duì)電視新聞主播整體形象的一種概括。比如，敬一丹和海霞在中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》《新聞聯(lián)播》中擔(dān)任主持人，都取得了很好的效果。這其中，除了他們自己的才能與勤奮之外，還在于他們的節(jié)目形式與他們的個(gè)人特色相適應(yīng)。敬一丹坐鎮(zhèn)《焦點(diǎn)訪談》，沉穩(wěn)、大方、溫和。海霞一樣，大氣而又干凈利落，對(duì)輕重的把握得心應(yīng)手，和《新聞聯(lián)播》融為一體。這樣一個(gè)溫和、正直、端莊的形象，讓人覺得可信、可親，可以吸引大眾的注意，同時(shí)也凸顯出了新聞主持人本人的性格也是一樣的坦誠(chéng)、篤信和睿智。正是由于對(duì)自身風(fēng)格的準(zhǔn)確定位，使其能夠在欄目中盡情地釋放自己，盡情地展示自己的個(gè)性，展示自己的智慧與人格魅力。

3.2 內(nèi)在氣質(zhì)

在各種溝通方式中，人與人之間的溝通是最沒有限制的，也是最容易達(dá)成目的的。所以，主持人就成了電視節(jié)目中傳達(dá)“親和力”“溝通”的媒介。而這種關(guān)系，在欄目與頻道之間，在頻道與頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)中，變得越來越重要。這種吸引力就是由一個(gè)主持人的人格魅力所引起的。因此，加強(qiáng)主持人的親和力，是提升自己的人格魅力的一個(gè)行之有效的方法。

新聞主持人的個(gè)性特點(diǎn)，是由其自身的個(gè)性特點(diǎn)所決定的，而這又與其所受的教育、所擁有的知識(shí)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。主持人的氣質(zhì)差異，也會(huì)讓這個(gè)節(jié)目展現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，擁有豐富、全面知識(shí)的主持人，可以將自己的知識(shí)特征融入到節(jié)目中。促使欄目表現(xiàn)出與之相適應(yīng)的個(gè)人特點(diǎn)，給欄目增添光彩，也是保證收視率的重要原因。綜上所述，組成新聞主持人個(gè)性魅力內(nèi)涵的就是氣質(zhì)和風(fēng)度，長(zhǎng)時(shí)間的環(huán)境影響、情感經(jīng)歷、受教育程度等都會(huì)對(duì)一個(gè)人的氣質(zhì)產(chǎn)生影響。雖然，一個(gè)人的外表、衣著修飾、風(fēng)度都有一定的聯(lián)系，但是，一個(gè)人的內(nèi)心修養(yǎng)和精神氣質(zhì)，才是他的風(fēng)度實(shí)質(zhì)。以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)，如果一名新聞主持人擁有一個(gè)很好的風(fēng)度和氣質(zhì)，那么即便是相貌平平，也會(huì)給人一種如沐春風(fēng)的感覺。這種獨(dú)特的人格魅力，對(duì)“抓住”觀眾的注意起著至關(guān)重要的作用，對(duì)電視欄目的發(fā)展有著重要的影響。

此外，還要求主持人具有靈活思考和隨機(jī)應(yīng)變的能力。隨著無線電和短視頻的不斷開放，電視在大眾心目中的神秘色彩逐漸褪去。在這樣的環(huán)境下，主持人需要冷靜地處理問題，而這種冷靜與主持人的文化背景和適應(yīng)能力有著直接的關(guān)系，唯有恰當(dāng)?shù)靥幚韱栴}，才能讓觀眾們對(duì)主持人產(chǎn)生尊敬，從而對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生更大的支持。在傳統(tǒng)意義上，新聞節(jié)目主要由廣播員進(jìn)行傳遞，也就是向觀眾朗讀內(nèi)容?？墒?，如果有了主持人，那就完全不同。擁有個(gè)人魅力的節(jié)目主持人，取代了廣播員，讓原本單調(diào)、乏味的交流方式，變得生動(dòng)活潑起來，這樣才能更好地接近觀眾的心理需要，從而極大地提升收視率。我們要對(duì)電視新聞的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行深入細(xì)致的分析，并在此基礎(chǔ)上提高自己的個(gè)人魅力，從而為電視新聞的發(fā)展增添光彩。

3.3 個(gè)性語言

在錄制新聞電視節(jié)目的過程中，語言是一種可以讓主持人表達(dá)情感的手段，它是一扇展現(xiàn)主持人人格魅力的窗戶。具體來說，在新聞電視節(jié)目中，新聞主持人的語言可以被劃分為兩類，一類是有聲語言，第二類是無聲的語言，又被稱為“勢(shì)語”，它的目的是讓主持人在節(jié)目中的語言表現(xiàn)能夠更好地體現(xiàn)出他的韻律美和節(jié)奏美。這就需要在用詞、形象等方面作出努力，才能把節(jié)目的美展現(xiàn)給聽眾。在具體的應(yīng)用過程中，還會(huì)夾雜一些擬人、象征以及比喻、雙關(guān)等修辭手段，這更有利于展現(xiàn)電視節(jié)目主持人的才能和智慧，具有個(gè)性化的語言可以讓主持人的個(gè)性魅力得到直接提升，也是吸引觀眾的焦點(diǎn)?！坝H和性”的產(chǎn)生，首先取決于主持人對(duì)觀眾的態(tài)度。“正”的心理狀態(tài)，指的是主持人能夠以一種“平常心”的方式來看待來賓和聽眾，并對(duì)他人表示尊敬。其次，節(jié)目主持要有一定的人文素養(yǎng)。知識(shí)與智力是相互促進(jìn)的，一個(gè)主持人需要積累，才能發(fā)揮出自己的潛力。只有這樣，才能在不同的節(jié)目中發(fā)表自己的看法。

在新聞節(jié)目中，表情的表現(xiàn)也是一種很重要的表現(xiàn)形式。例如，擅長(zhǎng)講道理和具有很強(qiáng)的邏輯思維能力的主持人，會(huì)給聽眾們留下一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠?。而活潑開朗、形象思維好的主持人，就會(huì)展現(xiàn)出語言的鮮活和生動(dòng)。由此可以看出，老年人和少兒節(jié)目更需要主持人的生活化和親和力，而擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木涫健⑤^強(qiáng)的說服力的新聞主持人，則更適合于時(shí)政類節(jié)目。要凸顯出自己的語言特色，新聞主持人應(yīng)該主動(dòng)地參與到采編工作中，對(duì)自己要錄制的節(jié)目有更多的了解，還要注意到自己所處的時(shí)代背景等對(duì)主持人語言提出的要求。

3.4 品格修養(yǎng)

與目前電視節(jié)目的發(fā)展相結(jié)合，可以看到，具有時(shí)事和政論性的節(jié)目，即使它們受到了意識(shí)形態(tài)的約束與規(guī)范，注重對(duì)社會(huì)和民族的服務(wù)性，但是它仍可以反映出一個(gè)人的美學(xué)取向，一個(gè)人的感情狀態(tài)，這是一個(gè)人的性格修養(yǎng)。還有些節(jié)目主持人在制作節(jié)目的時(shí)候，展現(xiàn)出了對(duì)科技等方面的探索。這讓整個(gè)節(jié)目變得更加活潑，也讓主持人的魅力和優(yōu)雅更加突出。

優(yōu)秀的品格修養(yǎng)是構(gòu)成新聞主持人人格魅力的基本要素，它具體包含了積極向上的人生態(tài)度和崇高的思想境界。以此為基礎(chǔ)，主持人在大眾心中的形象具有非常重要的作用，它不僅僅是其所屬電視臺(tái)的形象，更是一座城市，甚至是一個(gè)國(guó)家的形象。一位好的主持人，會(huì)把自己的個(gè)人魅力作為一個(gè)欄目的招牌。具體而言，人格修養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期形成的過程，需要主持人進(jìn)行自我開發(fā)和提高，而人格修養(yǎng)又與一個(gè)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)、生活閱歷等有著密切的聯(lián)系。一個(gè)好的主持人，擁有良好的人格修養(yǎng)是非常重要的，是其所主持節(jié)目發(fā)展的最關(guān)鍵要素。

4. 結(jié)束語

在新時(shí)代的電視節(jié)目發(fā)展過程中，主持人的個(gè)人魅力與節(jié)目的興衰有著密不可分的聯(lián)系。我們要對(duì)電視新聞的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行深入細(xì)致的分析，并在此基礎(chǔ)上提高自己的個(gè)人魅力，從而為電視新聞的發(fā)展增添光彩。

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