□ 王東明 程迪 朱雨諾

當(dāng)前，西方價(jià)值體系和話語體系的影響力仍處于強(qiáng)勢。這一背景下，做好紅色主題報(bào)道海外傳播，對增強(qiáng)文化自信、深化文明交流互鑒，向世界傳遞中國聲音有著重要意義。

在學(xué)雷鋒活動(dòng)開展60周年到來之際，新華社打通對內(nèi)對外，推出中英雙語微視頻《Hi，雷鋒！》，從世界和中國雙向解讀雷鋒，生動(dòng)揭示雷鋒精神在中國傳承六十載仍風(fēng)華正茂的時(shí)代密碼和跨越國界的共同文化價(jià)值，海外社交媒體總瀏覽量近420萬，僅新華社臉書主賬號播放量近60萬、互動(dòng)量近3.2萬，成為紅色主題報(bào)道“出?！钡囊淮纬晒?shí)踐。

考察這一案例表明，紅色主題報(bào)道海外傳播的最佳方式無疑是創(chuàng)設(shè)真實(shí)情境、使用有溫度的表達(dá)。在建立價(jià)值和情感連接點(diǎn)上下功夫，在報(bào)道和傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在提升話語說服效度上展開探索，可謂正能量催生大流量取得突出傳播效果的關(guān)鍵。

一、尋找共同價(jià)值，觸發(fā)受眾共情

中國國際傳播的話語權(quán)和影響力尚不能與自身綜合國力和國際地位相匹配，主要表現(xiàn)在對價(jià)值和觀念等核心概念的建構(gòu)、梳理、挖掘仍明顯不足。紅色主題報(bào)道海外傳播的目的，就是抓緊構(gòu)建以“中國價(jià)值”為核心的新時(shí)代國際話語體系。

一方面，紅色主題報(bào)道海外傳播自然要將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化有機(jī)結(jié)合；另一方面，則要正視價(jià)值體系和話語體系的差異，多從共同價(jià)值入手。這其中的關(guān)鍵，一定是尋找最深層的共鳴共振的理解與視角。

雷鋒，他所代表的艱苦樸素、創(chuàng)新進(jìn)取、甘于奉獻(xiàn)等精神內(nèi)涵，與全人類文明發(fā)展中對真善美的追求是相通的，本身就具備良好的跨文化傳播優(yōu)勢。

但在不同價(jià)值體系和話語體系中，這些品質(zhì)和價(jià)值有著不同表達(dá)。雷鋒身上的哪種追求是超越國界、種族而共同的？通過和外國友人溝通、查閱國外優(yōu)秀新聞作品等，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將目光聚焦在“志愿精神”上。

“志愿精神”是人類文明進(jìn)步的源泉之一，是世界觀、人生觀和價(jià)值觀的一種積極態(tài)度。圍繞于此，《Hi，雷鋒！》確定了以個(gè)體敘事為主線，精心選擇了孟加拉國在華留學(xué)生、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)雷鋒國際志愿者隊(duì)隊(duì)長吳迪為敘事者。吳迪的母語為英語，從孟加拉國到中國一直在從事志愿事業(yè)，對雷鋒事跡非常熟悉。其次，結(jié)合吳迪的經(jīng)歷與特點(diǎn)，以他初到中國想繼續(xù)從事志愿事業(yè)而由此開始了解雷鋒事跡的“點(diǎn)”巧妙切入，再通過他親身走進(jìn)雷鋒生前所在部隊(duì)、撫順雷鋒紀(jì)念館和與“當(dāng)代雷鋒”郭明義交流等，展開一場自己對“心中英雄”的尋訪之旅，用他的所看所思所想以及雷鋒班戰(zhàn)士、國際組織官員等之口，講事實(shí)說服人、講形象打動(dòng)人、講情感感染人、講道理影響人。尤其在視頻的最后部分，吳迪一語中的點(diǎn)明“他（雷鋒）代表的信念、大愛、忘我、進(jìn)取，同樣是人類的共同價(jià)值和共同理想，也為世界人民的互助指明了一個(gè)方向”，成功觸發(fā)海內(nèi)外受眾的共情。

最后，片尾使用混剪，由各國志愿者闡述自己對雷鋒精神的理解，勾連起人類的共同情感，折射出海外受眾對雷鋒精神（志愿精神）的認(rèn)同與推崇，中國紅色主題在人類共同價(jià)值下得到有效傳播。

二、創(chuàng)新講述方式，側(cè)重輕量化表達(dá)

就主旋律而言，不同價(jià)值體系和話語體系有著不同的認(rèn)識。在海外傳播中，固然要堅(jiān)持“以我為主”，但也要注重避免意識形態(tài)對傳播效果的影響。這其中，輕量化表達(dá)，可謂非常行之有效的方法。

當(dāng)下備受海內(nèi)外年輕人歡迎的Vlog（視頻日志），以第一視角體驗(yàn)第一現(xiàn)場，是一種有益的選擇——利用“他者”循序漸進(jìn)的個(gè)體化敘事，可有效降低受眾信息接收的防備心理。使用了這一形式的《Hi！雷鋒》，通過吳迪在“60周年”這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)展開尋訪之旅，行進(jìn)式反映出雷鋒精神的感染力、影響力，成功展現(xiàn)了中國人對雷鋒精神的高度認(rèn)可和其贏得的超越文化的尊重。

同時(shí)，要注重通過敘事傳遞價(jià)值，不僅要有深入的思考，也要有溫度、有細(xì)節(jié)、有理性，最終達(dá)到潛移默化影響海外受眾對中國的認(rèn)知。《Hi！雷鋒》帶領(lǐng)外國留學(xué)生走進(jìn)雷鋒生前所在部隊(duì)，既實(shí)現(xiàn)報(bào)道突破，又進(jìn)一步增強(qiáng)了故事的說服力。吳迪自己說出“雷鋒所代表的正是自己一直追尋的那種價(jià)值觀”，更能說明雷鋒“無私、謙虛、奉獻(xiàn)”的價(jià)值觀、道德觀已逐漸被世界人民認(rèn)同并接受，表明雷鋒精神無國界，再次引發(fā)人們對雷鋒的致敬、緬懷以及對雷鋒精神的守護(hù)與傳承，體現(xiàn)出一個(gè)民族持續(xù)追求向上向善的理想信念和生動(dòng)實(shí)踐。

三、探索受眾接受規(guī)律，提升說服效力

海外受眾更傾向于從微觀的感性敘事中接受信息。長篇累牘的口號式語言、論斷性的表述及缺乏細(xì)節(jié)的敘事，這對不同價(jià)值體系和話語體系下的受眾來說，將大大降低說服效力。

□ 《Hi！雷鋒》被馬來西亞Newsway等多家境外媒體轉(zhuǎn)發(fā)

紅色主題報(bào)道海外傳播，首先要考慮傳播平臺的表達(dá)語態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。在當(dāng)今以新媒體傳播為主的時(shí)代，紅色主題報(bào)道海外傳播應(yīng)主動(dòng)把信息承載者落實(shí)到具體而生動(dòng)的一個(gè)個(gè)人物身上，用真實(shí)故事和客觀事實(shí)來主導(dǎo)傳播內(nèi)容?！禜i！雷鋒》以吳迪與雷鋒班戰(zhàn)士、郭明義、“雷鋒號”司機(jī)、魯迅美術(shù)學(xué)院學(xué)生等的交流場景，在吳迪對雷鋒事跡的不斷深入了解和真實(shí)探尋中動(dòng)態(tài)還原紅色歷史，并跟隨吳迪對雷鋒情感的不斷升華，一步一步加深受眾對雷鋒及雷鋒精神的認(rèn)知。這樣，受眾于“潤物細(xì)無聲”中逐漸理解乃至認(rèn)同雷鋒精神，報(bào)道的說服效力也就隨之提升。

再者，闡述方式應(yīng)符合海外受眾心理，說理更要邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，主動(dòng)運(yùn)用隱含價(jià)值判斷和相應(yīng)語言技巧，實(shí)現(xiàn)對外聽得懂看得見、以小見大，對內(nèi)凸顯超越文化的觀照、可讀性強(qiáng)，引發(fā)海內(nèi)外廣泛共鳴?！禜i！雷鋒》強(qiáng)化提煉出雷鋒精神的時(shí)代嬗變，既展現(xiàn)了雷鋒精神是中國逐夢新征程上強(qiáng)大動(dòng)力的深刻內(nèi)涵，又直指“愛無國界”的國際主題，有力塑造了可信、可親、可愛的中國形象。

回顧這次成功實(shí)踐，報(bào)道一方面用世界視角審視、思考雷鋒精神，另一方面借助對外報(bào)道靈動(dòng)、清新的手法強(qiáng)化國內(nèi)傳播，面向海內(nèi)外有效傳播了守望相助、團(tuán)結(jié)友善的中國價(jià)值觀，僅新華社客戶端點(diǎn)贊量就超12000次，臉書新華社主賬號上獲贊1600個(gè)，海外網(wǎng)民Iloabuchi Joseph在臉書上留言說：“雷鋒的事跡令人感動(dòng)。”

當(dāng)前，全球治理的世界眼光正越來越投向中國，做好紅色主題報(bào)道海外傳播，是當(dāng)下中國新聞工作者的重要時(shí)代課題。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)感到，唯有不斷創(chuàng)新，高效傳播、持續(xù)傳播、有力傳播，才能構(gòu)建好以“中國價(jià)值”為核心的新時(shí)代國際話語體系。