周密

隨著疫情逐漸散去，各地夜經(jīng)濟、城經(jīng)濟、網(wǎng)經(jīng)濟等開始恢復(fù)，鄉(xiāng)、景、人相結(jié)合的賞花經(jīng)濟、游客經(jīng)濟逐漸熱絡(luò)起來。

消費是最終需求，既是經(jīng)濟增長的起點，也是經(jīng)濟增長的最終動力。有效供給與有效需求是生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的條件。有效需求主要包括投資需求、消費需求和出口需求，這也常常被視為經(jīng)濟增長的三駕馬車。當前，很多產(chǎn)業(yè)處于深度轉(zhuǎn)型期：產(chǎn)業(yè)投資回報率較低，盲目擴大投資可能引發(fā)進一步產(chǎn)能過剩，出口需求受多種外部因素制約、波動較為明顯……在這種背景下，消費就成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵引擎。2020年以來，促進消費的政策文件密集出臺，諸多文件將擴大內(nèi)需的著力點明確落在消費上，將促進消費擴容提質(zhì)作為形成強大國內(nèi)市場的重要內(nèi)容。黨的二十大報告也強調(diào)，要“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”，這必將推動釋放我國消費潛力，為我國經(jīng)濟發(fā)展帶來更大市場空間。

消費帶動經(jīng)濟恢復(fù)的方式多種多樣。首先，要激活潛在消費。這需要明確“滿足誰的消費？”“怎么把握、滿足潛在消費？”等問題。比如彰顯現(xiàn)代時尚和歷史人文的標志性商圈，就是激活消費的標配。隨著休閑、娛樂、美食、表演等吃喝游購娛一體的購物業(yè)態(tài)、體驗業(yè)態(tài)加快發(fā)展，更多新地標、新場景、新品牌出現(xiàn)，不斷滿足著消費者對美好生活國際化、高品質(zhì)、時尚性、舒適性的向往。其次，要釋放預(yù)防性消費。疫情時期，出于有備無患的心理，居民更傾向于增加預(yù)防性儲蓄，減少消費支出。因此，釋放消費就需要找到居民預(yù)防性需求的突破口。例如，中國家庭儲蓄一般都會考慮未來的醫(yī)療、養(yǎng)老需求，因此，擴大高水平醫(yī)療健康服務(wù)供給，建設(shè)高水平多層次養(yǎng)老服務(wù)體系，設(shè)計更為精準的康養(yǎng)消費產(chǎn)品等方式，可成為釋放預(yù)防性儲蓄，拉動消費的有力抓手。最后，要給受束縛的消費松綁。很多消費在特定的背景下需要加以管控，但隨著經(jīng)濟環(huán)境和市場條件的變化，就需要進行動態(tài)調(diào)整，有區(qū)分性地加以適度松綁，比如隨著二孩三孩開放政策的推出，部分家庭的改善性住房需求可以適度激活。再次，要加強外部消費的引入。在全國層面，通過自貿(mào)區(qū)自貿(mào)港建設(shè)推動國外需求的引入;在城市層面，引入其他區(qū)域的需求，如通過文旅商體一體化的運作方式加快消費群體在不同城市和區(qū)域間流動。此時，如何留住消費就成了各地企業(yè)和政府的重要功課。通過在消費前聚攏人群，提高品牌、人氣、熱度的影響力;在消費中營造場景，描繪消費路徑、標注消費環(huán)節(jié)點、打通銜接堵點;在消費后注重口碑評價和反饋機制——鏈條式的運營管理逐漸成為市場化推進消費的底層邏輯。

人們的消費習(xí)慣在變，消費場景也會變。當前，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為代表的新一代數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，正在全面重構(gòu)經(jīng)濟社會發(fā)展模式，也在重構(gòu)人們的消費方式。特別是在新冠疫情之下，數(shù)字經(jīng)濟拓寬了居民消費渠道，一定程度上改變了居民的消費模式與消費習(xí)慣，展現(xiàn)出強大生機活力。通過整合數(shù)字化“新基建、新場景、新生態(tài)”等關(guān)鍵要素，很多新鮮有趣的數(shù)字消費正在刷新人們對消費的認知，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

當然，政府對消費的引導(dǎo)與管理還須格外關(guān)注。以往主要是管企業(yè)、管產(chǎn)業(yè)，管理對象明確而具體。而今，面對消費群體廣泛、靈活性高、不可控性大的特征，傳統(tǒng)方式很難進行有效管理;隨著收入水平的提高和消費力量的壯大，特別是伴隨著口碑消費、團購消費等消費新勢力的崛起，根據(jù)消費指針來引導(dǎo)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為關(guān)鍵，對消費鏈和消費圖譜的清晰刻畫也成了跟描繪產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)圖譜一樣重要的任務(wù)。

很多人笑談，當前的消費是報復(fù)性的，然而，無論日益增長的消費是復(fù)蘇性的，還是報復(fù)性的，消費需求的提升就是經(jīng)濟向好的風(fēng)向標，說明人們開始對未來充滿期待。有了期待就有信心，有了信心就有力量，這份力量將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的強大內(nèi)驅(qū)力，讓未來經(jīng)濟大發(fā)展指日可待。