俞使超

夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度通常被視為一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和市場活躍度的晴雨表。今年春節(jié)，夜間文化和旅游消費(fèi)成為市場亮點(diǎn)。多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。文旅部數(shù)據(jù)顯示，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量達(dá)5212.2萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬人次。在貫徹落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、著力擴(kuò)大有收入支撐的消費(fèi)需求的當(dāng)下，“夜經(jīng)濟(jì)”成為備受關(guān)注的發(fā)力點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)流光溢彩、夜間消費(fèi)蒸蒸日上，離不開政策的托舉支持和保駕護(hù)航。去年8月，中辦、國辦印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“全面促進(jìn)文化消費(fèi)，加快發(fā)展新型文化消費(fèi)模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”。早在2019年，國辦印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》就首次提出發(fā)展夜間文化和旅游消費(fèi)。隨著2021年、2022年兩批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單相繼公布，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，全國夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)已達(dá)243個(gè)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要陣地。

近年來，全國多地出臺(tái)相關(guān)舉措發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動(dòng)。讓城市找回?zé)熁饸?，更好滿足百姓便利化、個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，還需打好組合拳，讓火起來的“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火下去，不僅要“出圈”，更要“破圈”，突破供給約束堵點(diǎn)、卡點(diǎn)、脆弱點(diǎn)，以高質(zhì)量供給適應(yīng)滿足現(xiàn)有需求。

豐富“夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品供給，形成以“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛”等為代表的產(chǎn)品鏈條。在夜間餐飲、夜間購物等常見業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，通過政府引導(dǎo)、政策引領(lǐng)、品牌引流，推動(dòng)新業(yè)態(tài)向品質(zhì)化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向優(yōu)化升級(jí)，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)夜生活更舒適、更豐富、更便利的期待。比如，培育夜間游覽、休閑健身、醫(yī)療保健等多種夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，促進(jìn)城市“夜經(jīng)濟(jì)”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，讓夜間經(jīng)濟(jì)更加豐富多彩，讓城市更有生機(jī)活力。

打造夜間消費(fèi)“文化IP”，把城市歷史文化肌理有效轉(zhuǎn)化為旅游資源與文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，依托當(dāng)?shù)匚奈锕沤?、非遺資源等，策劃組織戲曲、歌劇、音樂、相聲、電影、讀書等主題鮮明的文化休閑活動(dòng)，樹立文化地標(biāo)，擦亮城市文化新名片。發(fā)展24小時(shí)實(shí)體書店、便民書房等基本公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)有條件的藝術(shù)街區(qū)、小劇場、博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館延長開放時(shí)間，逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日開放夜場參觀，舉辦夜間文化、旅游活動(dòng)，形成沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，吸引更多消費(fèi)者。

提升城市治理水平，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施。政府要發(fā)揮好“有形的手”作用，一方面，加強(qiáng)對(duì)夜間消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格的監(jiān)管，營造開放、有序、活躍的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境；另一方面，鼓勵(lì)各經(jīng)營主體誠信經(jīng)營、保證質(zhì)量、強(qiáng)化服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，讓“夜經(jīng)濟(jì)”既豐富多彩，又安全有序，持續(xù)提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度，推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”健康可持續(xù)發(fā)展。各地要因地制宜，在精細(xì)化管理上下功夫，在對(duì)接消費(fèi)需求上出實(shí)招。比如，完善夜間標(biāo)識(shí)體系、景觀小品、休閑設(shè)施、燈光設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、公共WiFi及5G通信等配套設(shè)施建設(shè)，點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場景。

火起來的“夜經(jīng)濟(jì)”不應(yīng)成為以城市為主體的“獨(dú)角戲”，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村作為消費(fèi)市場和要素市場的重要作用，讓城市夜間經(jīng)濟(jì)向有條件的鄉(xiāng)村地區(qū)擴(kuò)展，增強(qiáng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，更好滿足廣大農(nóng)民朋友對(duì)美好生活的需求。