王羽菲

摘 要：從色彩在界面設(shè)計(jì)中的導(dǎo)向作用出發(fā)，探索如何在界面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩的導(dǎo)向性。結(jié)合色彩在界面設(shè)計(jì)中的重要性，重點(diǎn)分析色彩在用戶(hù)心理上的情感傳遞作用和在生理認(rèn)知導(dǎo)向上的表現(xiàn)和影響，總結(jié)歸納出色彩導(dǎo)向性在界面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法，得出色彩需要與功能保持一致性、注意界面整體與局部的關(guān)系、科學(xué)合理地應(yīng)用色彩、傳遞相應(yīng)情感和色彩符合審美共五條設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：色彩；界面設(shè)計(jì)

Abstract：Based on the guiding role and importance of color in interface design， focusing on the function of colorin psychological emotional transmission， as well as its performance and influence on physiological cognitionorientation， this paper explores how to reasonably make use of the orientation characteristic of color. This papersummarizes the color-oriented design methods in interface design， and concluded out five design principals：thematching consistency of color application and function， the relationship between the zoomed-in parts and the fullpicture during interface designs， the rational methods of applying colors， the convey of emotion and the colors thatconforms to aesthetics.

Keywords：Color;interface design orientation

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的用戶(hù)使用移動(dòng)應(yīng)用，信息技術(shù)的支撐也讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體覆蓋率不斷擴(kuò)大，智能產(chǎn)品層出不窮，海量的應(yīng)用潛移默化地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶屯ㄓ嵤侄?，呈現(xiàn)色彩的視覺(jué)載體從傳統(tǒng)平面拓展至移動(dòng)端交互界面，通過(guò)手機(jī)獲取和傳遞信息，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品也不斷迭代更新，信息量暴漲的生活大環(huán)境下，通過(guò)界面?zhèn)鬟_(dá)的信息越來(lái)越多，用戶(hù)對(duì)審美的追求也不斷提高，除了產(chǎn)品自身需要具備能夠解決用戶(hù)痛點(diǎn)的實(shí)用性外，用戶(hù)體驗(yàn)成為產(chǎn)品能否成功的重要度量。不論純界面產(chǎn)品還是線(xiàn)下實(shí)體產(chǎn)品，色彩一直是設(shè)計(jì)中必不可少的部分，往往作為輔助性元素被應(yīng)用在裝飾環(huán)節(jié)中，但只關(guān)注其裝飾性功能必然已不能滿(mǎn)足大眾需求，用戶(hù)追求的精神和心理需求愈來(lái)愈高，因此色彩除裝飾性作用外，在心理及生理認(rèn)知上對(duì)用戶(hù)起到的導(dǎo)向作用也需受關(guān)注。

1 移動(dòng)端界面設(shè)計(jì)中色彩的重要性

光的波長(zhǎng)和強(qiáng)度不同，形成了我們現(xiàn)在肉眼可見(jiàn)的不同顏色，飽和度、明度、對(duì)比度的不同更讓顏色可以被分為同類(lèi)色、互補(bǔ)色，不同的產(chǎn)品所具有的不同色彩屬性，是影響設(shè)計(jì)的最基本元素，但與其他影響設(shè)計(jì)的因素不同，色彩具有其獨(dú)特性，它具有文字和圖片無(wú)法代替的作用，在一定程度上能夠跨越不同年齡層和文化水平，甚至在一些情況下，用戶(hù)對(duì)色彩傳遞的信息比圖文更敏感和直接。

從視覺(jué)影像的角度看，我們常接觸到界面上的加載進(jìn)度條基本都是用冷色調(diào)，很少用暖色調(diào)，因?yàn)橄嚓P(guān)研究表明，顏色能影響用戶(hù)對(duì)加載速度的感知，而這種作用是在用戶(hù)處在放松狀態(tài)下產(chǎn)生作用的[1]，實(shí)際上相同時(shí)長(zhǎng)的等待時(shí)間，但暖色調(diào)會(huì)讓用戶(hù)對(duì)于時(shí)間的感知變長(zhǎng)，而冷色調(diào)可以減緩用戶(hù)對(duì)頁(yè)面加載的焦慮情緒（圖1）。但在游戲界面中，常見(jiàn)的如倒計(jì)時(shí)的顯示界面，除了背景聲音會(huì)愈發(fā)讓人緊張外，在接近時(shí)間結(jié)束點(diǎn)的時(shí)候，倒計(jì)時(shí)的數(shù)字顏色也會(huì)越來(lái)越鮮艷，從黃色系變?yōu)榧t色系，此時(shí)倒計(jì)時(shí)界面和加載界面的場(chǎng)景不同，主要是為了讓用戶(hù)能夠盡快在有限時(shí)間內(nèi)完成操作，制造緊張的氛圍，故越接近結(jié)束時(shí)刻，倒計(jì)時(shí)數(shù)字越發(fā)醒目，在視覺(jué)上讓玩家覺(jué)得更具危險(xiǎn)性。

色彩亦會(huì)直接影響用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的初印象和對(duì)品牌的理解。移動(dòng)端的界面產(chǎn)品是當(dāng)今時(shí)代的主流產(chǎn)品類(lèi)型，和傳統(tǒng)產(chǎn)品不同，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)屏幕看到的是APP 圖標(biāo)以及其呈現(xiàn)的界面，大部分沒(méi)有線(xiàn)下對(duì)應(yīng)的工業(yè)產(chǎn)品，故顏色在移動(dòng)端界面產(chǎn)品中的影響力度相比傳統(tǒng)產(chǎn)品更高。每種顏色都有其獨(dú)特的情感表達(dá)，在不同語(yǔ)境下表達(dá)的情感內(nèi)容也不同，但具有相同共性，也就意味著移動(dòng)端產(chǎn)品中視覺(jué)規(guī)范里的主體色需要與產(chǎn)品本身的特性、氣質(zhì)相符合，主體色會(huì)貫穿產(chǎn)品的所有頁(yè)面，影響用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品本身功能的理解和后續(xù)的使用。除了需要考慮產(chǎn)品本身的功能使用外，也需要考慮產(chǎn)品面向的目標(biāo)人群，人群的性別、年齡差異都會(huì)影響產(chǎn)品的色彩選擇，根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)去選擇色彩搭配也是提升用戶(hù)體驗(yàn)的重要方式之一。

視覺(jué)上，合理的色彩能夠，引導(dǎo)品牌表達(dá)其感知，更好__地滿(mǎn)足用戶(hù)的情緒。在品牌形象中，色彩能夠讓用戶(hù)加深對(duì)品牌的印象和加大品牌傳播力度，貼合用戶(hù)對(duì)相關(guān)移動(dòng)端產(chǎn)品的功能性理解。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我們?nèi)粘Ｉ钚畔鬟f和獲取的載體基本都已經(jīng)演變?yōu)槭謾C(jī)通訊，移動(dòng)端的界面更是承載了大部分信息內(nèi)容，但手機(jī)屏幕大小有限，如果一味地堆積信息，提供過(guò)多內(nèi)容，會(huì)讓用戶(hù)的認(rèn)知承載超負(fù)荷，而內(nèi)容過(guò)少又會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)需要不停滑動(dòng)或點(diǎn)擊來(lái)達(dá)到切換屏幕的目的，交互成本過(guò)高，因此相對(duì)于傳統(tǒng)色彩，現(xiàn)在的色彩應(yīng)用需要更要注重其在界面中的引導(dǎo)性。

2 色彩的導(dǎo)向作用

2.1 色彩對(duì)用戶(hù)的心理認(rèn)知導(dǎo)向

用戶(hù)對(duì)色彩的認(rèn)知可以分為心理和生理兩部分，色彩的心理認(rèn)知指的是色彩的間接性心理感應(yīng)，是人通過(guò)自己的喜好、一系列對(duì)色彩的聯(lián)想而最終產(chǎn)生的感覺(jué)[2]，不同的色彩會(huì)給人帶來(lái)不同的心理感受和情感聯(lián)想，但同種顏色在不同的場(chǎng)景和背景下可以有多種不同的情感傳遞。若單純從顏色與物的聯(lián)想角度出發(fā)，紅色則經(jīng)常被作為熱情的象征，因?yàn)槲覀円庾R(shí)中接觸到的太陽(yáng)、火都能夠提供給人溫暖，紅色就被賦予了熱情似火的性格，可滅火器、防火服這類(lèi)基本也以橙紅色為主，不光是從火的角度聯(lián)想，也有警惕之意，禁止符號(hào)通常也用紅色標(biāo)注，因?yàn)樾涯?，能夠及時(shí)引起他人注意，并作為一種提醒，達(dá)到讓人防范的目的?？梢?jiàn)同樣的色彩，聯(lián)想到不同的物品也可以被運(yùn)用在不同場(chǎng)景。相同的顏色除了聯(lián)想的具象與抽象內(nèi)容不同外，在不同文化背景下所擁有的深層內(nèi)涵也不同。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，紅色與黃色象征皇權(quán)，是尊貴的代表色，但在西方的一些國(guó)家中，黃色有膽小鬼和恥辱之意。

合理的色彩應(yīng)用能使人感知到產(chǎn)品自身帶有的情感，產(chǎn)生人機(jī)情感上的交互，而愉悅的情感能夠讓用戶(hù)忽略產(chǎn)品使用過(guò)程中出現(xiàn)的小問(wèn)題。產(chǎn)品除了能夠解決用戶(hù)的痛點(diǎn)外，在解決痛點(diǎn)過(guò)程中，也不僅僅只是冷冰冰的工具，只有帶著提升用戶(hù)體驗(yàn)的目標(biāo)，結(jié)合不同用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的運(yùn)用，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品才會(huì)具有溫度。

唐納德· 諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》中將設(shè)計(jì)區(qū)分為3 種水平：與外觀關(guān)聯(lián)的本能水平、與使用關(guān)聯(lián)的行為水平和與記憶有關(guān)的反思水平[3]。外觀會(huì)影響用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的初始印象，從而會(huì)涉及與產(chǎn)品后續(xù)使用相關(guān)聯(lián)的行為水平，又在反思層激發(fā)相關(guān)記憶。在與外觀關(guān)聯(lián)的本能水平中，視覺(jué)是最主要的影響因素，而色彩更是影響視覺(jué)的重要方面，需要與功能相吻合。比如我們?？吹降霓k公軟件，大部分都用藍(lán)色來(lái)作為產(chǎn)品視覺(jué)的主體色，比如：騰訊會(huì)議（圖2），因?yàn)樗{(lán)色容易讓人聯(lián)想到大海、天空，讓人產(chǎn)生沉靜、理智的抽象情感聯(lián)想，貼合辦公軟件注重效率和客觀態(tài)度的功能調(diào)性，因此色彩在產(chǎn)品本能設(shè)計(jì)上具有預(yù)示產(chǎn)品功能的作用。

在行為層設(shè)計(jì)上，色彩對(duì)受眾也有引導(dǎo)作用，因?yàn)榕c純實(shí)物產(chǎn)品不同，用戶(hù)通過(guò)界面獲取信息需要更細(xì)致地設(shè)計(jì)視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)，考慮復(fù)雜的信息如何展現(xiàn)才能提高用戶(hù)的使用體驗(yàn)。如前文所說(shuō)，醒目的顏色也容易被用作警示作用，如紅色、黃色，通過(guò)手機(jī)屏幕承載的信息很多，這類(lèi)醒目的顏色就會(huì)被用來(lái)吸引用戶(hù)注意。比如當(dāng)我們?cè)谑謾C(jī)上填寫(xiě)信息時(shí)，往往會(huì)有必填和非必填內(nèi)容，必填內(nèi)容或必選項(xiàng)經(jīng)常用紅色的星號(hào)來(lái)標(biāo)注，結(jié)合符號(hào)含義來(lái)告知用戶(hù)此部分為必填項(xiàng)，用戶(hù)就能更容易捕捉到相關(guān)信息，如果沒(méi)用醒目的色彩，用戶(hù)忽略標(biāo)注的概率就會(huì)提升，當(dāng)用戶(hù)提交時(shí)，系統(tǒng)提醒其未符合提交要求需要補(bǔ)信息的可能性上升。

滿(mǎn)足人們的需求是產(chǎn)品的初衷也是核心目的，但人們對(duì)產(chǎn)品的需求也在日漸增加，上升到用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在精神需求和心理訴求，這就會(huì)涉及反思層的設(shè)計(jì)。尤其部分產(chǎn)品是為了特殊群體服務(wù)的，特殊群體對(duì)于精神上的需求會(huì)更高也會(huì)更難滿(mǎn)足，如何能夠?qū)崿F(xiàn)與特殊群體的情感互動(dòng)并使產(chǎn)品得到他們的認(rèn)可也是色彩應(yīng)用在界面設(shè)計(jì)中需要重視的問(wèn)題，通過(guò)色彩拉近產(chǎn)品和用戶(hù)之間的距離。

2.2 色彩對(duì)用戶(hù)的生理認(rèn)知導(dǎo)向

色彩對(duì)人的生理認(rèn)知是指色彩固有且客觀的視覺(jué)效果，是人類(lèi)觀察到色彩時(shí)所產(chǎn)生的單純的生理感應(yīng)，與顏色本身自帶的波長(zhǎng)相關(guān)。色彩從光進(jìn)入到人眼中分為三個(gè)階段：第一個(gè)階段即物理性階段，由光的性質(zhì)和亮度決定；第二個(gè)階段是由視細(xì)胞產(chǎn)生光和色的對(duì)應(yīng)，為生理性階段；第三個(gè)階段是人接受光時(shí)，心理產(chǎn)生的意識(shí)變化，色的感覺(jué)，就是光作用在眼睛感覺(jué)器官上的刺激結(jié)果。在認(rèn)知對(duì)象或客觀性事實(shí)的過(guò)程中，由遠(yuǎn)心性神經(jīng)所產(chǎn)生的反應(yīng)[4]。顏色并不是孤立存在的，會(huì)與其他有色區(qū)域重疊或比鄰，產(chǎn)生對(duì)比效果，色彩在生理上最基礎(chǔ)的導(dǎo)向作用是讓用戶(hù)有點(diǎn)擊的欲望，能夠明確分辨出不同模塊的功能，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息，作為重要元素的引導(dǎo)，色彩遍布界面設(shè)計(jì)中的每一個(gè)元素，再小的圖標(biāo)也需要考慮色彩的應(yīng)用。

波長(zhǎng)同樣也會(huì)影響人類(lèi)生理上的視覺(jué)感知，尤其需要注意的就是低齡兒童和老年用戶(hù)。學(xué)齡前兒童的視力還處在發(fā)育完善的階段，后期才達(dá)到正常成人水平，他們對(duì)色彩的認(rèn)知能力也是在成長(zhǎng)過(guò)程中才不斷提高的，3 歲及以下的兒童往往難以區(qū)分復(fù)雜的混合色，但學(xué)齡階段的兒童也已經(jīng)有自己的顏色喜好，往往對(duì)暖色調(diào)產(chǎn)生一定偏好[5]。對(duì)學(xué)齡前的兒童來(lái)說(shuō)，色彩在界面設(shè)計(jì)中的作用主要是輔助學(xué)齡前兒童的認(rèn)知，因?yàn)樯誓軌驇椭鰪?qiáng)信息傳遞的效率和準(zhǔn)確性，減少兒童的認(rèn)知障礙。他們無(wú)法通過(guò)閱讀文字來(lái)接受大部分圖2 騰訊會(huì)議界面截圖信息內(nèi)容，但色彩的對(duì)比能夠引導(dǎo)他們點(diǎn)擊主要元素，所以色彩在界面中就格外重要。

與學(xué)齡前兒童類(lèi)似的是老年用戶(hù)，現(xiàn)在很多移動(dòng)端產(chǎn)品的界面都已經(jīng)研發(fā)出了針對(duì)老年用戶(hù)群體的關(guān)懷版本，相較正常版本，老年版界面上的字號(hào)會(huì)更大，字體也會(huì)加粗，但色彩上卻容易被忽略。隨著年齡增長(zhǎng)，進(jìn)入老年期后，老年人對(duì)顏色感知的敏感程度也會(huì)下降，因此需要拉高色彩上的對(duì)比度以及飽和度，用色彩輔助引導(dǎo)用戶(hù)。

同時(shí)色盲和色弱這類(lèi)特殊群體，他們因?yàn)橄忍旎蚧蚝筇斓挠绊憣?dǎo)致對(duì)特定顏色失去辨識(shí)度，雖然大部分產(chǎn)品并非針對(duì)這類(lèi)特殊群體，但也有一些界面端產(chǎn)品是針對(duì)需要關(guān)懷的特殊群體而設(shè)計(jì)的，就更需要從色彩角度出發(fā)，減少信息理解成本。

3 色彩導(dǎo)向性設(shè)計(jì)方法

3.1 與功能保持一致

對(duì)產(chǎn)品而言，講究設(shè)計(jì)的一致性往往指產(chǎn)品在不同使用場(chǎng)景下反映相同的設(shè)計(jì)方式。比如同類(lèi)型頁(yè)面的跳轉(zhuǎn)動(dòng)畫(huà)、交互方式，色彩導(dǎo)向性上的一致性包含兩個(gè)方面：一方面與設(shè)計(jì)方式相同。即在不同場(chǎng)景下同樣重量級(jí)的元素在頁(yè)面的顏色盡量保持一致性，不能每個(gè)頁(yè)面相同的元素都用不同的色彩表現(xiàn)，不僅不利于審美，更容易讓用戶(hù)困惑，需要遵循視覺(jué)規(guī)范；另一個(gè)方面，即從產(chǎn)品的功能出發(fā)，用戶(hù)容易在視覺(jué)上對(duì)產(chǎn)品有相關(guān)預(yù)期，而色彩對(duì)視覺(jué)的影響更是不可忽略，要讓界面視覺(jué)色彩貼合產(chǎn)品的功能和品牌調(diào)性，有利于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品形成良好的初印象和后續(xù)的使用。

3.2 注重整體與局部關(guān)系

界面設(shè)計(jì)中，不可能只有一種顏色，其他顏色都需要和主體色匹配，才能保持整體統(tǒng)一和諧。整體到局部合理的色彩搭配更能夠讓用戶(hù)從各方面體會(huì)到產(chǎn)品傳遞的色彩語(yǔ)義，并影響用戶(hù)處理信息的速度。因?yàn)轭伾c顏色之間也會(huì)構(gòu)成各種關(guān)系，通過(guò)對(duì)比度、明度、純度的搭配，以及色相差的對(duì)比，用色彩告知用戶(hù)哪些部分是一體的，哪些部分是突出的重點(diǎn)內(nèi)容，因?yàn)樯暑伾脑黾訒?huì)讓用戶(hù)在潛意識(shí)中對(duì)信息進(jìn)行區(qū)分，如果不注重整體與局部，太過(guò)于強(qiáng)調(diào)區(qū)分，會(huì)讓用戶(hù)不停分析各個(gè)元素之間的關(guān)系，而好的用戶(hù)體驗(yàn)是要讓用戶(hù)能夠快速獲取想知道的信息，降低學(xué)習(xí)成本。因此要注重整體和局部色彩的運(yùn)用，更簡(jiǎn)單有效地傳遞信息，讓用戶(hù)能夠快速對(duì)信息進(jìn)行篩選。產(chǎn)生對(duì)比的同時(shí)，也注重色彩與元素形態(tài)的和諧，完成信息指引。

3.3 科學(xué)合理的應(yīng)用

色彩在界面設(shè)計(jì)中具備的作用相同，但是作用的大小對(duì)不同的用戶(hù)群體而言也是不同的，因?yàn)椴煌后w對(duì)相同顏色的感知能力不同，如前文所述，學(xué)齡前兒童對(duì)界面設(shè)計(jì)中的顏色要求就更高，因?yàn)樗麄儗?duì)其他信息的感知能力相對(duì)更弱，對(duì)他們而言，顏色起到的信息傳遞作用相較于正常成年人更大，他們需要通過(guò)色彩的導(dǎo)向作用來(lái)獲取部分信息。同時(shí)，即便不針對(duì)特殊群體，我們?nèi)粘Ｔ谑謾C(jī)屏幕上所花費(fèi)的時(shí)間很長(zhǎng)，一些波長(zhǎng)的光產(chǎn)生的顏色在長(zhǎng)期注視下會(huì)讓用戶(hù)容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，因此，在運(yùn)用色彩的導(dǎo)向性時(shí)，要遵循科學(xué)。

3.4 傳遞相應(yīng)情感

視覺(jué)上和產(chǎn)品功能的一致性能夠傳遞一定的情感，但更重要的是色彩搭配在界面內(nèi)的合理應(yīng)用。用戶(hù)已經(jīng)愈來(lái)愈開(kāi)始追求反思層面的情感，情感也是影響用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵，要讓色彩幫助產(chǎn)品與用戶(hù)建立起情感聯(lián)系。如學(xué)齡前兒童的界面產(chǎn)品，顏色往往比較明亮，給人輕快的感覺(jué)，因?yàn)槊髁恋念伾谇楦猩先菀鬃屓擞X(jué)得輕松，更容易讓人心情愉悅，也可以通過(guò)色彩傳遞的這種感覺(jué)吸引學(xué)齡前兒童的注意力，配合界面動(dòng)畫(huà)，起到導(dǎo)向性作用，與界面產(chǎn)生交互行為，心理的認(rèn)知逐漸成熟。

3.5 符合審美

雖然色彩的導(dǎo)向性很大程度上以實(shí)用性為主，但產(chǎn)品在美學(xué)層面給用戶(hù)的感受也會(huì)影響用戶(hù)的情緒。而情緒會(huì)改變?nèi)四X解決問(wèn)題的方式，進(jìn)而改變認(rèn)知系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程。通過(guò)審美來(lái)拉動(dòng)用戶(hù)的情緒，引導(dǎo)其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，可以讓產(chǎn)品使用者在與產(chǎn)品發(fā)生交互前心情更愉悅，美感來(lái)自人與色彩交互過(guò)程中無(wú)礙且快速基本的溝通、生活經(jīng)驗(yàn)的嵌入和環(huán)境的關(guān)系、經(jīng)驗(yàn)人化的創(chuàng)造和保留等[6]。通過(guò)符合用戶(hù)審美的色彩滿(mǎn)足其主觀的視覺(jué)享受快感，提升產(chǎn)品的價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

色彩作為設(shè)計(jì)中最基本的元素，在界面設(shè)計(jì)中有重大影響力，承擔(dān)的功能已經(jīng)不僅僅是純視覺(jué)的裝飾作用，隨著用戶(hù)體驗(yàn)被越來(lái)越重視，在用戶(hù)與產(chǎn)品色彩交互過(guò)程中色彩的導(dǎo)向性更應(yīng)該被關(guān)注。色彩的表現(xiàn)力滲透在界面中的每一個(gè)元素中，信息技術(shù)的支持更讓色彩的表現(xiàn)形式不同于以往。我們提倡以人為中心的設(shè)計(jì)，檢驗(yàn)產(chǎn)品好壞最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)即使用者的感受，從目標(biāo)導(dǎo)向的角度出發(fā)，思考如何運(yùn)用色彩的導(dǎo)向性去提升用戶(hù)體驗(yàn)，拉近產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離，幫助用戶(hù)提高獲取信息的準(zhǔn)確性和有效性。

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