李穎

作為新冠疫情發(fā)生后第一個(gè)可以“自由行”的長(zhǎng)假，2023年春節(jié)假期線下消費(fèi)出現(xiàn)井噴。其中，旅游消費(fèi)成為最大亮點(diǎn)，備受關(guān)注。

記者從攜程、同程、飛豬、去哪兒等多個(gè)在線旅游平臺(tái)了解到，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游迅速?gòu)?fù)蘇，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)回暖，全國(guó)各旅游目的地迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

長(zhǎng)線旅游熱度回歸

攜程發(fā)布的“2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告”顯示，作為最近三年首個(gè)不用就地過(guò)年的春節(jié)，攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來(lái)近三年來(lái)的巔峰，旅游訂單整體較2022年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

同程旅行的數(shù)據(jù)則顯示，2023年春節(jié)假期，同程旅行平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

飛豬方面表示，今年春節(jié)境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超500%。交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化：國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超40%，火車(chē)票訂單量同比增長(zhǎng)近80%。其中，成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門(mén)目的地。

值得注意的是，除了傳統(tǒng)熱門(mén)城市之外，河南、云南、廣東等省份的不少小眾城市成為人們春節(jié)假期出游的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期期間，洛陽(yáng)、開(kāi)封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比2022年上升均超過(guò)10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)也在4倍以上。

長(zhǎng)線游回歸的背后是旅行市場(chǎng)多元化。一些機(jī)票、酒店相對(duì)便宜，冬季平均氣溫在20攝氏度以上的“三亞平替”城市同樣增長(zhǎng)明顯。

在去哪兒平臺(tái)上，湛江、揭陽(yáng)、惠州、泉州、南寧等小眾目的地春節(jié)期間機(jī)票預(yù)訂量均已超過(guò)三年前同期，其中，揭陽(yáng)增長(zhǎng)近五成，南寧增長(zhǎng)超過(guò)兩成。保山+騰沖、泉州、湛江則占據(jù)小眾目的地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)前三名。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年春節(jié)期間旅游市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，比如云南、三亞等傳統(tǒng)的熱門(mén)目的地繼續(xù)火爆，但新的小眾目的地開(kāi)始出圈。小眾目的地成為平替和第二選擇的這種趨勢(shì)在2023年會(huì)更加明顯，新鮮的體驗(yàn)、消費(fèi)低于熱門(mén)城市等，也契合年輕人喜歡變化、新奇的心理。

出境游倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)? ? 東南亞為主

備受關(guān)注的出境游，春節(jié)期間也實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

攜程方面表示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。相較國(guó)內(nèi)熱門(mén)景點(diǎn)的人山人海，一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品也吸引了首批海外過(guò)年游客。旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

“最近生意還可以，出境游也有起色了！”昆明春雪國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人謝翼說(shuō)。昆明春雪國(guó)際旅行社飛豬專(zhuān)營(yíng)店上的一款云南6天5晚品質(zhì)純玩商品已售超4000件，泰國(guó)線路游商品售出了數(shù)百件。

過(guò)年這幾天，謝翼一點(diǎn)沒(méi)閑著，人們報(bào)旅行團(tuán)的需求變了，服務(wù)體驗(yàn)也需要一點(diǎn)一點(diǎn)細(xì)摳?！?023年是旅游業(yè)全面復(fù)蘇的第一年，最近我們店鋪的咨詢(xún)量和訂單數(shù)都增加了?！?/p>

周周春節(jié)在澳門(mén)體驗(yàn)了如假包換的報(bào)復(fù)式消費(fèi)?！巴抵憋w滿員、購(gòu)物吃飯永遠(yuǎn)排隊(duì)，澳門(mén)半島酒店的普通房間均價(jià)都在3000～4000元，即使這樣，最緊張那幾天，攜程上也沒(méi)有房間?！敝苤芨嬖V記者，以往會(huì)員可以輕松預(yù)訂房間，2023年春節(jié)期間入住也會(huì)增加消費(fèi)門(mén)檻等限制條件。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國(guó)旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，2023年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見(jiàn)到可觀的復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度提高，預(yù)計(jì)到今年“五一”假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

不過(guò)，關(guān)于出境游多位業(yè)內(nèi)人士表示仍有待觀望。此前公布的《關(guān)于試點(diǎn)恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》，公布的國(guó)家名單包括泰國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡等20國(guó)。

“東南亞國(guó)家占名單的主力位置，也是2023年春節(jié)出境游東南亞成大贏家的重要原因?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)出境游的復(fù)蘇還有待相關(guān)政策繼續(xù)調(diào)整以及這份名單進(jìn)一步擴(kuò)容。

旅游消費(fèi)的全面恢復(fù)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升、積極向好的標(biāo)志，也是民眾信心大增的體現(xiàn)，這包括對(duì)疫情防控取得勝利的信心、對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景的信心、對(duì)就業(yè)市場(chǎng)不斷改善的信心、對(duì)收入水平穩(wěn)定提升的信心等。如果沒(méi)有各類(lèi)信心作支撐，居民就不敢去旅游，不敢消費(fèi)。只有對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景信心足、預(yù)期強(qiáng)，民眾才有信心在春節(jié)期間外出旅游并消費(fèi)。民眾對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景有信心、預(yù)期強(qiáng)，源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)有韌性、有抗風(fēng)險(xiǎn)能力、有應(yīng)對(duì)復(fù)雜局勢(shì)的能力，能夠保持穩(wěn)定向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。