高瞻 李振宇

摘要：文章基于知覺流暢性理論的定義及影響因素，探討其與運動圖形設計的聯系，通過案例闡述實際應用時需要考慮的條件，為設計實踐提供一定參考。設計時需結合定位從應用場景、題材、表現手法等方面入手，分析觀眾知覺加工的心理過程，使設計師與觀眾產生共鳴，從而影響對設計作品的知覺感受，并進一步對認知效率及評判產生作用。

關鍵詞：知覺流暢性；運動圖形；信息設計；認知效率

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）02-00-03

運動圖形設計的本質是靜態(tài)圖形設計的分支與延伸，是富有強烈節(jié)奏感的圖形設計［1］。運動圖形在媒體高效傳播過程中具有多重優(yōu)勢，能夠運用到多個領域與題材中，可以在短時間內帶給觀眾豐富的視覺體驗。在傳統的靜態(tài)圖形設計中，圖形解讀多依賴于個人的理解，而運動語言的加入使圖形的概念傳達更加形象有效，結合設計意圖與設計師規(guī)劃，以高效且極具美感的方式傳播信息，豐富觀者的視覺體驗。

視覺制作與呈現技術的不斷更新帶來了多樣的視覺展示，二維動畫、三維動畫、虛擬現實動畫等的發(fā)展，也側面影響了運動圖形設計的趨勢。視覺作為知覺中重要的信息接收源，為知覺流暢性研究提供了重要角度。知覺流暢的運動圖形通常會帶來積極的體驗，因為它與輕松感知圖形運動、有效加工傳達信息、進一步引發(fā)審美體驗有關。

1 知覺流暢性

知覺流暢性（Perceptual Fluency）是指在知覺水平上個體對加工外部信息難易程度的一種主觀感受或體驗［2］。知覺是認知工作中比較靠前的一個階段，對客觀刺激屬性的感知覺產生了相對主觀的知覺屬性。隨著圖形的變化以及認知加工的時間延伸，受到主觀心理與過往知覺經驗的影響，知覺屬性也會產生相應的動態(tài)變化。知覺流暢性的相關研究多通過更改客觀刺激特征，調整視覺圖形，從知覺角度增強信息加工的流暢性，以達到提升整體設計水平的效果。

信息的容易性經常通過變化刺激的知覺屬性來實現，信息的知覺屬性，如亮度和清晰度，可以影響個體的信息記憶能力，并影響個體的主觀加工流暢性，成為之后判斷的依據［3］，也是視認知的基本條件。而動態(tài)設計以圖形設計為基礎，再結合聲音、圖形的運動、圖形的時空表現等，以達到多感官認知效果。這種刺激是多種協作的結果，對比、協同各部分關系，對整個運動圖形的敘事能力起到了重要作用。

觀眾以旁觀者的身份“圍觀”，并沒有實現創(chuàng)作者與觀眾真正的雙向互動［4］，而本文則站在知覺流暢性的角度，試圖建立觀者與設計師之間的雙向認同。運動圖形呈現的方式與知覺流暢性研究，可以生成更良性的知覺反應，使信息的認知加工更高效，且具備藝術表現力，增強觀眾對呈現畫面的代入感，將審美體驗提升到新的層次。

2 減少冗余圖形運動的干擾

知覺流暢性受知覺啟動、清晰度、呈現持續(xù)時間、圖形—背景對比、原型性、重復暴露、對稱性、信息量、對刺激結構的內隱學習等變量的影響［5］366-369。圖形運動的數量與速度會直接影響知覺感受的流暢度，對圖形的識讀速度會直接影響后續(xù)的認知效果。張力的存在完全依賴于版面中各個視覺元素之間的對抗力量，可以通過元素之間的對比和失調來制造視覺張力［6］。圖形動靜間的對抗，具備時空屬性，運動的元素通常更容易吸引讀者的注意力，影響讀者對信息傳遞過程中展示內容的推理或判斷，從而影響認知流暢度。

圖1中每張動態(tài)海報的總時長為5秒，以GIF格式呈現。三張動態(tài)海報的主圖形居中，占據大部分版面空間，始終呈靜止狀態(tài)，便于觀眾理解畫面主旨，促成整體從抽象概念向具象概念的認知加工。如系

列1與系列2中，（b）和（c）人物作為輔助圖形，圍繞主圖形微動，持續(xù)2秒，主輔圖形結合促進了傳達概念的理解。系列1與系列2（b）（c）（d）中的文字設計作為輔助信息，在版面留白處圍繞主圖形微動，持續(xù)3秒，起到信息提示作用，是一種藏頭露尾式的設計方法。

動態(tài)海報的播放時長多為5～10秒，觀者停留時間短，當主圖形持續(xù)時間長且保持靜止時，有利于完善主體圖形的知覺加工。半抽象新穎的視覺呈現方式，迎合了觀者的獵奇心態(tài)。不同觀者的認知層次不同，對內容理解、知覺流暢度的感知也不同，文字與輔助圖形運動時間短、幅度小且晚于主圖形出現，可減少對主圖形的信息干擾，可漸進式滿足多種層次認知的受眾需求，達到層層遞進的效果，使觀者在欣賞圖片時獲得知覺流暢的感受，提升認知效率。

3 增強圖形運動的識別性

圖形運動的節(jié)奏會影響信息強度，不同的設計需求對信息呈現加工的要求不同。圖形在快節(jié)奏的運動過程中易營造強烈的視覺效果，而圖形慢節(jié)奏運動會使信息加工更為完整，便于沉浸式閱讀。根據不同的閱讀需求，對信息加工的流暢問題的認知也存在個體差異。

圖形運動節(jié)奏的快慢會影響韻律感及氣氛的營造，快節(jié)奏的運動常與激烈、動感的氣質相關聯，而慢節(jié)奏的運動常與沉靜、雅致的氣質相關聯。不同的設計題材需要表現不同的氣質，當與人的認知印象相符時，在知覺上的匹配度就會更高，識別性也更強，知覺加工更為流暢。

圖2為首屆無錫“太湖灣”公共空間藝術設計創(chuàng)意大賽作品投票的推廣宣傳視頻，視頻總時長為25秒，（d）為地鐵站的廣告屏、公交車上的電子屏，這是該設計的具體使用場景。地鐵站人流量大，人們停留時間短，標志與二維碼貫穿視頻始終，位置保持固定，被行人注意到的概率更高，便于觀眾全程參與掃碼投票。（b）為分賽區(qū)優(yōu)秀作品輪播，持續(xù)3～4秒切換，切換方式較為平穩(wěn)，運動節(jié)奏相對較慢。同一版面中多幅作品展示宣傳，觀眾需要對作品全部內容作出評判，需要一定的感知時間作出投票選擇。

（a）和（c）為視頻的開頭和結尾，輔助圖形首尾呼應，是強調大賽品牌形象的設計方式，為提高識別度而使用了反復的手法。

制作用于展示宣傳同時具備投票性質的視頻時，圖形運動節(jié)奏應放緩。舒緩呈現有利于觀者更好地感受畫面，對其進行更細致深入的觀察，使觀者有效參與互動，對接收到的信息作出判斷。主要信息應放在醒目位置并保持固定，提高信息的易識別度，降低感知難度，創(chuàng)造流暢性閱讀體驗。

4 強化圖形線索的關聯性

原型性是影響知覺流暢性的變量之一［5］369。原型被認為是針對某種類別的綜合性表征，基于該類別所屬事物之間最相似的特征，當一個物體具有更多的共同特征時，人們就會感受到更強的原型性［7］。圖形的運動形式可以體現物體的質變與特征，當圖形運動形式與人們熟知的運動規(guī)律相近時，二者之間相似的運動特征會引發(fā)知覺聯想，當相似的運動形式串聯時，有利于連續(xù)線索，在知覺上也更輕松。

重復出現的刺激會提高知覺流暢性［8］。個體已有的知覺經歷也會促進對重復出現刺激的加工，從而提高知覺流暢性［9］。重復手法在運動圖形中得到了較廣泛的應用，適用于核心圖形、線索等。加工過的圖形運動，在重復出現時會降低感知難度，營造熟悉感。線索重復結合不同的敘事場景，有利于概括整體含義，當場景內容與觀眾的內隱記憶產生關聯時，更容易激發(fā)聯想，在知覺上感到輕松，促進信息加工，引起對主旨的共情。

增強運動圖形的原型性或者增加重復次數，有利于強化熟悉感。重復相同的內容次數過多時，也容易削弱新鮮感，結合設計表現手法，應當在重復與統一中尋求變化，且保持一定的原型性，使其具有一定的聯系，使敘事的線索豐富連續(xù)，從而在知覺上感到流暢，有利于對設計整體的認知思考。

圖3為江南大學設計學院2020屆優(yōu)秀畢業(yè)設計在線展的作品，該公益短片總時長為2分39秒，主要在線上展示。（a）（b）（c）中塑料袋、塑料瓶呈現鳥兒飛翔般的運動特征，人們對鳥兒飛翔的頻率有一定的認知，結合鳥與塑料異質同構的手法，三者間具有一定的原型性，觀眾較易將塑料制品在空中運動的線索串聯，在知覺上較為連貫，結合個人的生活經驗，有利于理解短片敘事的內涵，提升認知效率。（d）（e）（f）為從魚眼到海的空間轉換，魚眼中的圖形為海場景的微縮，兩個場景在切換時有相同的元素，感知較為連續(xù)，在認知時更為輕松。（g）（h）（i）中氣球為前景，呈向上的反復運動，軌跡相對固定。背景連續(xù)切換進行空間轉換。前景連續(xù)出現的氣球是前后背景變換的線索，線索的延續(xù)強化了流暢性體驗。

運動圖形表現轉瞬即逝，受眾需要聯系前后呈現的圖形變化，完成對故事線的推理。線索對敘事的連貫性起到關鍵作用，尤其需要重視空間切換的場景。空間切換通過設計師有意識的角度呈現，需要在運動特征或設計手法上保持關聯性，以構建清晰的視覺線索，保證敘事的完整性，使知覺感受更為連貫。同時，線索要以合理的方式運動，遵循一定的運動規(guī)律。它們是喚醒觀眾內隱記憶，理解傳達信息的關鍵要素，與客觀認知規(guī)律偏離過大的運動在呈現時可能會造成理解困難，而與真實運動模式相似時，受眾則更容易感知。

5 結語

知覺流暢的運動圖形設計，可以增強信息接收者的主觀輕松感與審美愉悅感。在設計時需要考慮運動圖形設計要素、知覺屬性、應用場景的關聯。影響運動圖形知覺流暢性的主要因素包括：圖與底之間的亮度、對比度、清晰度，圖形運動的頻率、時長、呈現方式、關聯性等。在設計運動圖形時，應考慮這些影響因素，以提升知覺流暢性，進而獲得良好的信息傳遞與審美體驗。

當運動圖形應用在呈現時間較短、藝術性較強的動態(tài)海報中時，可以考慮以圖形要素變化而產生的運動，如形變運動、放大縮小運動、變色運動、閃爍運動、肌理運動等，根據信息層級讓圖形運動形成對比，減少對核心信息的解讀干擾。當運動圖形應用在需要解讀判斷的視頻中時，需要考量核心信息的位置、運動速率，以及觀眾的感知時間等要因，以提高識別度，使信息加工更加流暢。當運動圖形應用在敘事性較強的短片中時，需要注重元素線索間的關聯，圖形元素的原型性、重復出現的核心圖形在場景中的融入，促進知覺信息輸入更加順暢。

本文基于知覺流暢性研究，結合實際應用的作品進行淺析，試圖從設計委托方、設計師、觀眾等多方需求出發(fā)，探究運動圖形設計方法。研究發(fā)現，由于設計定位不同，具體的設計策略存在較多的變化，后續(xù)需要依托更豐富的專業(yè)知識對知覺流暢性等方面展開更加深入的研究。

參考文獻：

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［9］ 龔艷萍，聶仲英，張曉丹.平面廣告模特面孔展示對消費者廣告評價的影響研究［J］.國際新聞界，2017，39（2）：117.

作者簡介：高瞻（1997—），女，黑龍江哈爾濱人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達與信息設計。

李振宇（1982—），男，黑龍江加格達奇人，博士，副教

授，研究方向：視覺傳達與信息設計。