萬晗 云娟娟

5月31日，中國紡織服裝品牌大會在浙江省湖州市召開。大會以“新變革下的品牌價值提升”為主題，匯聚知名專家學者、行業(yè)大咖、品牌精英，從技術創(chuàng)新、文化自信、綠色環(huán)保、消費引領等多個維度，通過多角度、多層次的分析和探索，深度解析品牌價值提升的重要性和獨特性，為促進品牌建設高質量發(fā)展、滿足人民群眾對美好生活的新期待、實現(xiàn)共同富裕的目標做出了積極而有意義的探索。

本屆中國紡織服裝品牌大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、湖州市吳興區(qū)人民政府共同主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)人民政府承辦。來自全國工業(yè)和信息化系統(tǒng)、行業(yè)協(xié)（商）會、品牌企業(yè)、區(qū)域品牌、創(chuàng)意設計園區(qū)、新聞媒體的近500人線下參加了本次大會，線上同步直播觀看超過1.66萬人次。

新時代新動能? ?創(chuàng)新引領強國發(fā)展

改革開放40年來，湖州織里憑借“敢想敢為、創(chuàng)新創(chuàng)強、開放開明”的精神，實現(xiàn)了改革、創(chuàng)新、發(fā)展。為推動童裝產業(yè)升級，織里引導企業(yè)向設計和銷售兩端發(fā)力，做優(yōu)做強品牌品質。步入新時代，織里正大力轉型升級，不僅表現(xiàn)在童裝產品結構升級，更體現(xiàn)在織里產業(yè)結構的整體優(yōu)化。

湖州市委常委、常務副市長吳智勇表示，在深入貫徹落實黨的二十大精神、以昂揚姿態(tài)邁向新征程的重要時刻，湖州在服裝品牌蝶變中有三個比較優(yōu)勢。一是湖州歷史悠久，服裝品牌打造內涵深厚；二是湖州環(huán)境優(yōu)越，服裝品牌發(fā)展底氣十足；三是湖州平臺廣闊，服裝品牌崛起潛能無限。中國紡織服裝品牌大會在湖州召開，必將帶動湖州服裝品牌走向全國、走向世界。

品牌工作對于建設紡織強國的重要性不言而喻。工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司一級巡視員曹學軍介紹了《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》等系列品牌建設政策措施。作為“三品”戰(zhàn)略的重要內容，品牌工作對于行業(yè)轉型升級、結構調整、上下游融合發(fā)展和產業(yè)鏈附加值提升具有重要意義。曹學軍對系統(tǒng)推進紡織服裝品牌工作提出幾點建議：提升創(chuàng)意設計園區(qū)服務、產業(yè)升級和時尚城市建設能力，提升消費品牌帶動供應鏈協(xié)同發(fā)展能力，提升制造品牌培育產業(yè)鏈競爭新優(yōu)勢能力，提升區(qū)域品牌賦能中小企業(yè)價值升級能力。

現(xiàn)階段，中國紡織服裝品牌建設的特征及品牌價值提升方向是什么？“品牌凝結技術創(chuàng)新、文化創(chuàng)意，承載價值理念、社會信譽，是消費趨勢和區(qū)域經濟的風向標，是產業(yè)內涵和國家形象的定盤星。新發(fā)展格局下，中國品牌的覺醒與進化，必將助推現(xiàn)代化產業(yè)體系的建設?！眹H紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲指出，現(xiàn)階段中國紡織服裝品牌的發(fā)展表現(xiàn)為“三個提升”——對沖市場風險的柔韌度提升、凝聚消費文化的感召力提升、引領綠色發(fā)展的內驅性提升，中國品牌正向全球價值鏈高端躍升。

圍繞未來中國紡織服裝品牌的價值提升，孫瑞哲提出四點建議，一是保持定力，秉承匠心精神，優(yōu)化產品供給能力，品質是底線；二是保持活力，筑牢迭代思維，強化品牌模式創(chuàng)新，創(chuàng)新即活力；三是保持合力，融合系統(tǒng)邊界，深化跨界資源共生，合作是必然；四是保持愿力，堅守長期主義，沉淀品牌文化價值，文化即大道。

新階段新格局? ?重磅發(fā)布指引行業(yè)發(fā)展

本屆中國紡織服裝品牌大會立足新階段、新理念、新格局，遵循“科技、時尚、綠色”行業(yè)新航向與消費新方向，引導品牌高質量發(fā)展。

會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華分享了《2022年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。報告指出，過去的一年，行業(yè)綜合景氣低位波動，生產增速有所放緩，內銷市場恢復緩慢，面對新局面，品牌整體承壓運營。在迎接新挑戰(zhàn)的過程中，品牌競爭力優(yōu)勢凸顯：出口支撐作用顯著，制造品牌成為生力軍；依托數(shù)字化驅動，品牌制造力顯著增強；面對新消費方式，品牌引領力不斷提升；著力區(qū)域品牌建設，品牌協(xié)同力逐步加強；注重綠色發(fā)展，品牌可持續(xù)力更受關注。

黨的二十大提出了實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化目標，中國紡織產業(yè)如何實現(xiàn)產業(yè)目標？中國紡織經濟研究中心主任華珊解讀了《建設紡織現(xiàn)代化產業(yè)體系行動綱要（2022—2035）》，深入分析了建設紡織現(xiàn)代化體系的的七項行動，即推動全球行業(yè)進步的紡織科技創(chuàng)新、突出文化引領的紡織時尚升級、紡織綠色制造和履行社會責任、適應現(xiàn)代化發(fā)展的紡織人力資源保障、促進東中西協(xié)調的紡織區(qū)域融通發(fā)展、保障產業(yè)安全的高效國際供應鏈提升、數(shù)字經濟和紡織行業(yè)深度融合發(fā)展。

國際化的產業(yè)集群地和區(qū)域品牌該如何打響？早已享譽全球的織里童裝最新的發(fā)展情況如何呢？

在專題發(fā)布環(huán)節(jié)，湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長丁百川作了“‘在織里看見童裝時尚產業(yè)推介”，分享了依托深厚的文化底蘊“老成持重”的織里，憑借優(yōu)越的地理位置、強大的產業(yè)實力、自信奔放的年輕態(tài)，呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。目前，織里童裝企業(yè)有14000家、電商企業(yè)8000家、年銷售額700億元、年產童裝15億件（套），同時也是全國最大的羊絨服飾品牌集群，上市企業(yè)5家，今年新引進3億元以上項目6個，立訊精密項目成功落戶，營造了織里一流的營商環(huán)境。

一流的產業(yè)集群需要塑造一流的服裝品牌，成為百億品牌是每個中國服裝品牌的心中愿景。大會特邀君智百億戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山作“百億品牌中國策”主題報告，他提出了國潮熱、大市場、新戰(zhàn)略的百億大機會，并就孫子兵法中的“以正合，以奇勝”展開新戰(zhàn)略，分享了“以正合”有關的產品、渠道、傳播、運營的戰(zhàn)備報告，以及在“以奇勝”宗旨下，企業(yè)如何贏得競爭、引領行業(yè)的關鍵專項，如何用出其不意的戰(zhàn)法制服常規(guī)戰(zhàn)法的戰(zhàn)役報告與案例分享。

品牌需要榜樣的力量。正是他們的引領讓眾多企業(yè)的品牌建設有了目標與方向。大會“成果發(fā)布”環(huán)節(jié)，工業(yè)和信息化部發(fā)布了“紡織服裝創(chuàng)意設計試點、示范園區(qū)（平臺）”和“重點培育紡織服裝百家品牌（2022版）”名單；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了“2022中國紡織服裝優(yōu)秀品牌人物”名單；“織里童裝”區(qū)域品牌logo也首次在公眾與行業(yè)視野中震撼亮相，標志著織里童裝品牌升級迎來新的里程碑時刻。

新驅動新思路? ?高端論壇為品牌價值賦能

隨著數(shù)智化時代的到來，新變革也為行業(yè)發(fā)展提出了新的命題。對此，品牌該如何實現(xiàn)價值升級？本次大會匯聚品牌精英、專家學者以及行業(yè)領袖、先鋒人物等，圍繞“數(shù)字驅動創(chuàng)新價值、時尚驅動文化價值、消費驅動商業(yè)價值、綠色驅動社會價值”四大主題分享了中國品牌價值提升的新思路、新舉措。

成功的制造品牌是讓業(yè)界肅然起敬的實業(yè)榜樣。山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團有限公司董事、魏橋紡織股份有限公司總經理魏家坤作題為“創(chuàng)新引領發(fā)展 數(shù)字點亮未來”的分享，解讀了魏橋紡織這家具有全球競爭力的企業(yè)在今年一季度取得兩位數(shù)增長背后的秘密。近年來，魏橋紡織以“鏈式思維”培育產業(yè)智能矩陣，建設了11個智能化分廠，形成了“紡織—印染—家紡、服裝”完整的智能化產業(yè)鏈，打造了國際領先的紡織綠色智能化工廠，形成了智能、數(shù)字、未來化的一站式印染工廠，創(chuàng)建了滿足終端消費者需求的家紡、服裝智能化工廠。

任何一個成功的品牌都離不開制造帶來的強有力支撐，特別是新制造的澎湃動力令品牌插上快速騰飛的翅膀。淘天集團犀牛智造首席創(chuàng)新官張帥表示，犀牛智造是阿里巴巴集團“五新”戰(zhàn)略中“新制造”的重要組成部分，是阿里賦能和升級制造業(yè)的戰(zhàn)略橋頭堡。犀牛智造以成衣制造行業(yè)為切入點，面向成衣制造市場訂單小、款式多、變化快的趨勢，為服裝制造工廠提供智能化的柔性制造平臺。

當下，中國的本土服裝品牌應該如何表達中國的品牌文化？傳遞怎樣的品牌精神與價值？三寸盛京國風高定品牌及成錦衣局國風品牌創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)張突然通過“就玩著傳承吧”主題，分享了關于人生、工作、夢想的趣事。他表示，經典國風文化的傳承從來不止復刻，而是在傳承中加入新意，打破、重構、再造。

成功的品牌理念來源于生活又高于生活，它們總會傳承經典而又與時俱進。江南布衣集團企業(yè)公關總經理鄭丹丹在題為“讓傳統(tǒng)活在當下、成為未來”的演講中表示，品牌矩陣覆蓋多元消費群體，讓消費者“感知美好”，構筑品質生活的態(tài)度，表達了江南布衣藝術探索、人文關懷、社會責任的企業(yè)使命。

在國家提出“雙碳”戰(zhàn)略目標之時，可持續(xù)發(fā)展已成為每個成功品牌未來的必經之路，中國服裝品牌更是走在了世界前列。在“多品牌時尚集團的可持續(xù)轉型戰(zhàn)略”主題報告中，歌力思集團首席可持續(xù)時尚官Dominique Simard表示，歌力思倡導在產業(yè)變革中發(fā)揮建設性作用，共促可持續(xù)發(fā)展、負責任消費，為建立一個更加美好的世界承擔應有的社會與環(huán)境責任?，F(xiàn)階段主要聚焦及發(fā)力在減少碳排放、倡導循環(huán)經濟與保護生物多樣性方面。

綠色品牌離不開綠色的供應鏈，上游的纖維開發(fā)與應用是品牌決勝的起跑線，賽得利集團可持續(xù)發(fā)展副總經理黃文彬在“走向綠色未來：賽得利可持續(xù)發(fā)展的探索與實踐”演講中表示，賽得利集團的可持續(xù)發(fā)展目標是實現(xiàn)氣候與生態(tài)系統(tǒng)保護、閉環(huán)清潔生產、創(chuàng)新與循環(huán)、包容性成長。

有厚度的品牌離不開文化的引領，文化認同是實現(xiàn)品牌情感共鳴的核心要素。INXX聯(lián)合創(chuàng)始人鐵手在“新文化新品牌”演講中，分享了文化認同、情感價值、圈層認同等。為順應“新”文化趨勢，INXX于2013年開始布局中國潮流文化商品開發(fā)，積累自身核心競爭力，擺脫同質化競爭。2023年，作為青年文化品牌管理和青年品牌孵化的公司，INXX已經形成了頗具特色的品牌矩陣。

敢于創(chuàng)新的品牌不僅需要滿足市場需求，還需要創(chuàng)造需求，引領新的價值方向。大連泛瑞客制衣有限公司董事長初雪梅在“用好產品滿足客戶期望，為市場創(chuàng)造無限想象”的主題演講中表示，品牌不是冰冷的牌子，是生活方式的價值體現(xiàn)。大連泛瑞客制衣有限公司旗下品牌AruGaw諾尜既是繼承者又是求索者，致力引領潮流時尚，傳承意式定制西服，并結合國人的特質進行改良與革新，打造屬于中國人的時尚流派。

本次大會倡導多元化思維，以創(chuàng)新的理念和開放的態(tài)度拓展了中國紡織服裝品牌在全球市場中的地位和影響力，與會嘉賓在參觀和交流過程中，體會到了更多品牌價值升級的新思路。大會期間還舉辦了童裝時尚產業(yè)對接沙龍，以及第三屆中國（吳興織里）童裝時尚周等活動，為推動中國紡織服裝區(qū)域品牌建設、自主品牌提升與破局注入了新的活力和動力。