何玲玲 朱涵

莫干山下，風(fēng)云激蕩。

1584家企業(yè)、3000多名嘉賓齊聚一堂，40余場(chǎng)國際性、權(quán)威性和專業(yè)性主題論壇密集舉辦……5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣成功舉辦。

講臺(tái)上下，中國企業(yè)向世界講述品牌故事，踐行新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展；會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，一場(chǎng)“無中生有”的世界級(jí)大會(huì)落戶創(chuàng)新發(fā)展的江南小城，顯示出奮發(fā)向上的決心和信心。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年。從一場(chǎng)世界級(jí)大會(huì)上，我們看到中國經(jīng)濟(jì)的活力與生機(jī)。

品牌大會(huì)“品”信心

“如何構(gòu)建中國企業(yè)的全球品牌價(jià)值”“中外品牌的價(jià)值共識(shí)”“永續(xù)創(chuàng)新動(dòng)能，引領(lǐng)品牌發(fā)展”……2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦。大會(huì)上，國內(nèi)外企業(yè)和業(yè)內(nèi)代表探尋規(guī)律、解析格局、研判趨勢(shì)，為品牌高質(zhì)量發(fā)展匯聚力量。

與會(huì)人士表示，品牌建設(shè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。我國各行各業(yè)品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌等競(jìng)相涌現(xiàn)。這是各級(jí)黨委政府與社會(huì)各界共同努力的碩果。

政府搭臺(tái)，出實(shí)招統(tǒng)籌推進(jìn)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌建設(shè)。“浙江省統(tǒng)籌推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省的建設(shè)，累計(jì)發(fā)布浙江制造標(biāo)準(zhǔn)3029項(xiàng)，培育‘品字標(biāo)企業(yè)3962家，獲得國際認(rèn)證證書386張，全省規(guī)上制造業(yè)品牌占比達(dá)51.7%，打開了廣闊的市場(chǎng)空間?！闭憬≌嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“近年來，我們?cè)鷮?shí)開展‘在湖州看見美麗中國實(shí)干爭(zhēng)先主題實(shí)踐，高水平建設(shè)生態(tài)文明典范城市，推動(dòng)湖州大地各美其美、美美與共，湖州這座城市的價(jià)值正在被重估?！贝髸?huì)開幕式上，湖州市委書記陳浩作為湖州的“首席運(yùn)營官”，用九個(gè)“美”向與會(huì)代表推介湖州，生動(dòng)詮釋了城市品牌是一座城市最美的風(fēng)景。

“當(dāng)今世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌建設(shè)已成為一個(gè)國家及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力?！敝袊放平ㄔO(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均表示，我們要通過國際品牌中心的建設(shè)，打造一批世界知名品牌，推動(dòng)中國品牌走向世界。

“爭(zhēng)取用5年時(shí)間，形成國際品牌價(jià)值發(fā)展理論體系和標(biāo)準(zhǔn)體系，打造一批世界知名品牌，共同推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的格局?！眲⑵骄f。

高質(zhì)量發(fā)展帶來的時(shí)代機(jī)遇，讓企業(yè)發(fā)展底氣十足?！懊恳粋€(gè)奮發(fā)有為的企業(yè)都會(huì)對(duì)未來發(fā)展抱有信心?！敝楹８窳﹄娖鞴煞萦邢薰径麻L董明珠會(huì)前接受采訪時(shí)說，“我們將牢牢聚焦消費(fèi)者的美好生活需要，用創(chuàng)新點(diǎn)亮發(fā)展信心，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)能?！?/p>

“新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興將使城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，帶來中小城市和新興村鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力顯著增長，這讓我們對(duì)未來發(fā)展充滿期待?！笨祹煾悼毓捎邢薰緢?zhí)行長室副總裁王世琦說。

一批品牌“向上攀登”

大會(huì)上，一批中國企業(yè)正通過提升創(chuàng)新能效、聚焦綠色發(fā)展、挖掘文化內(nèi)涵，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

“存錢不如存技術(shù)。”正泰集團(tuán)董事、副總裁陳建克說，變革創(chuàng)新始終是品牌發(fā)展的第一動(dòng)力。正泰在電氣設(shè)備制造主業(yè)上持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育綠色能源、智能電氣、智慧低碳三大產(chǎn)業(yè)板塊，搭建科創(chuàng)孵化培育平臺(tái)和國際化市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

“產(chǎn)品力支撐了品牌高度。近年來，我們不斷推出具有科技含量的功能性面料服飾，既抓住了年輕人市場(chǎng)，也在海外打響了品牌美譽(yù)度和知名度。”波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康說。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一款康師傅方便面“八角瓦楞紙箱”吸引了參會(huì)企業(yè)家們的關(guān)注?！巴ㄟ^改變外包裝紙箱結(jié)構(gòu)，每年可以降低42噸紙品消耗?！笨祹煾悼毓捎邢薰鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，綠色消費(fèi)正在成為越來越多消費(fèi)者的自覺選擇，企業(yè)正努力優(yōu)化包裝材料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝，以綠色產(chǎn)品和包裝促進(jìn)減碳。

隨著中國品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度提升，一批中國品牌在深耕國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，以文化為特色拓展海外市場(chǎng)。

“當(dāng)前我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈不斷提升，我國正處在建設(shè)品牌強(qiáng)國的最佳時(shí)期?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，對(duì)于企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的實(shí)干使命。為了進(jìn)一步提升五糧液的國際知名度，企業(yè)積極參與國際重大活動(dòng)，拓展五糧液文化新優(yōu)勢(shì)。

會(huì)場(chǎng)不遠(yuǎn)處，坐落著集珍珠養(yǎng)殖、文化體驗(yàn)、工業(yè)觀光、美容養(yǎng)生、互動(dòng)娛樂于一體的歐詩漫珍珠文化園，每年吸引游客近10萬人次?！袄献孀诹粝碌奈幕z產(chǎn)要保護(hù)起來。”歐詩漫控股集團(tuán)董事局主席沈志榮說，今年企業(yè)還將進(jìn)一步挖掘德清珍珠文化系統(tǒng)內(nèi)涵，探索文化和品牌相互促進(jìn)發(fā)展的新路徑。

“品牌價(jià)值不再是企業(yè)發(fā)展的‘選修課‘加分項(xiàng)，而是關(guān)系到核心競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)主導(dǎo)地位的‘生命線。”中國保利集團(tuán)有限公司總經(jīng)理張萬順說。

一座“小城”雄心壯志

1851年5月，湖州的“輯里湖絲”在英國倫敦首屆世博會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，成為我國最早獲得國際認(rèn)可的民族工業(yè)品牌之一；172年后的5月，世界品牌莫干山大會(huì)宣布落戶德清，定期定址舉辦。

這是歷史的回響，也是邁向未來的步伐。

德清總面積936平方公里，不足浙江省陸域面積的百分之一，常住人口55.38萬，不足湖州市的六分之一。這樣一座小城，近5年來已有20多場(chǎng)規(guī)模超千人的國際盛會(huì)成功舉辦，來自10多個(gè)國家的英才逐夢(mèng)共聚。

一座小城，何以吸引世界目光？德清雖小，但改革創(chuàng)新的勁頭始終很大。從1978年我國科技成果轉(zhuǎn)化史上具有里程碑意義的“德清模式”，到現(xiàn)在承擔(dān)省級(jí)以上200多項(xiàng)改革試驗(yàn)，改革已成為德清一張“金名片”。

在德清縣委書記敖煜新看來，銳意改革、崇尚創(chuàng)新，讓德清逐漸在高質(zhì)量發(fā)展中形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在“八八戰(zhàn)略”引領(lǐng)下，德清堅(jiān)持通過改革、創(chuàng)新、開放放大區(qū)位優(yōu)勢(shì)，始終把“接滬融杭”作為發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)著踐行；前瞻謀劃把握時(shí)機(jī)搶抓機(jī)遇，“無中生有”造平臺(tái)、育產(chǎn)業(yè)，成就了莫干山腳下集聚了400多家地信企業(yè)的德清地理信息小鎮(zhèn)；開放包容，積極堅(jiān)持塑造國際化、法治化、便利化的營商環(huán)境，吸引一批實(shí)力企業(yè)落戶。

正如人們耳熟能詳?shù)牟梺喼拚搲?、世界互?lián)網(wǎng)大會(huì)等，盛會(huì)蘊(yùn)藏機(jī)遇，助推永久落戶地蓬勃發(fā)展。各方進(jìn)一步期待，世界品牌莫干山大會(huì)的舉辦地德清將成為中國品牌建設(shè)最強(qiáng)音的發(fā)聲地。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一些當(dāng)?shù)馗刹孔プC(jī)會(huì)接觸企業(yè)，互留聯(lián)系方式，一些企業(yè)則已經(jīng)開始計(jì)劃在下一屆大會(huì)上推出品牌專場(chǎng)活動(dòng)，考慮尋找與德清的人才產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會(huì)。

“2023世界品牌莫干山大會(huì)的舉辦，是德清以一域增光為全局添彩的重要契機(jī)，將帶動(dòng)德清城市影響力實(shí)現(xiàn)新提升，對(duì)德清高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”敖煜新表示。

身處長三角腹地，層巒疊嶂的湖州德清，正持續(xù)不斷創(chuàng)新培育新增長極，加快與世界融通的腳步。

5月的莫干山，修竹如海。大會(huì)落幕，新途啟程。