■吳 楊

未來鄉(xiāng)村是浙江省圍繞打造美麗鄉(xiāng)村升級版和新時代共同富裕示范區(qū)建設(shè)對鄉(xiāng)村振興的全新探索。2022年1月，浙江省正式發(fā)布《關(guān)于開展未來鄉(xiāng)村建設(shè)的指導(dǎo)意見》,意見明確了未來鄉(xiāng)村以“一統(tǒng)三化九場景”為定位的建設(shè)體系，其中“三化”指的是人本化、數(shù)字化和生態(tài)化。“九場景”指的是鄰里、文化、產(chǎn)業(yè)、風(fēng)貌、健康、低碳、交通、智慧和治理場景。文化場景作為未來鄉(xiāng)村建設(shè)九大場景之一，在鄉(xiāng)村發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。截至2023年3月，浙江省已經(jīng)啟動3批共586個試點項目。

杭州市黃公望村作為未來鄉(xiāng)村建設(shè)試點村，以文化場景建設(shè)為主體，憑借數(shù)字賦能等手段，取得了一定成效。調(diào)查研究黃公望村文化場景建設(shè)發(fā)展成效，并提出注重鄉(xiāng)村底色、提升人文關(guān)懷、聚焦數(shù)字賦能等啟示，以期為其他地區(qū)尋找未來鄉(xiāng)村文化場景建設(shè)道路提供借鑒。

一、黃公望村未來文化場景建設(shè)成效

杭州市富陽區(qū)東洲街道黃公望村位于富陽城東，東接杭州、南傍富春江、西鄰國際高爾夫球場、北靠黃公望森林公園，村域面積9.53平方千米，共有村民3071人，是元代畫家黃公望《富春山居圖》的原創(chuàng)地和實景地?！耙援嬀頌槊?，用山水傳情”，黃公望村圍繞公望文化品牌，以數(shù)字化改革為契機，加快推進“文旅融合、景村融合、城鄉(xiāng)融合”發(fā)展，形成公望文化、文旅、文創(chuàng)等特色品牌為引領(lǐng)的未來鄉(xiāng)村示范、鄉(xiāng)村振興樣板，走出了一條鄉(xiāng)村顏值高、產(chǎn)業(yè)活力足、數(shù)字賦能強、人文韻味濃、鄰里一家親的可持續(xù)發(fā)展之路，為探索建成高質(zhì)量共同富裕示范區(qū)的最美基本單元提供了“黃公望模板”。黃公望村先后獲得全國文明村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、海峽兩岸文化交流基地、浙江省AAA級景區(qū)村莊、浙江省全面小康建設(shè)示范村、浙江省興村富民示范村等榮譽。

(一)扮靚公望印象，優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)布局

黃公望村依托于其特有的自然文化與人文景觀，構(gòu)建以文化為主體的產(chǎn)業(yè)體系，重點圍繞“一心三區(qū)多點”布局，拓寬文化定位、保護文化資源、落實產(chǎn)業(yè)配套，打造了黃公望·綜合服務(wù)中心，創(chuàng)建了白鶴街·廟山茶徑游園區(qū)、廟山塢·國際藝術(shù)街區(qū)、公望路·饗食游宴街區(qū)等三條特色文化產(chǎn)業(yè)線，并在現(xiàn)有“黃公望隱居地”“國畫藝術(shù)園地”等基礎(chǔ)上，新增串聯(lián)春江畔·印象公望門戶、公望里·鄉(xiāng)村文化市集等九大場景。此外，黃公望村以黃公望隱居地、詩路e站為生態(tài)資源，以中醫(yī)藥圖書館、靜和山房茶文化館、王少求國畫基地、中國美院寫生基地等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為平臺，構(gòu)建了一站式文旅體驗?zāi)Ｊ健?/p>

（二）擦亮公望品牌，助推文化產(chǎn)業(yè)集聚

黃公望村堅持以文化引領(lǐng)，深入挖掘黃公望及其《富春山居圖》的豐富內(nèi)涵，成功塑造了公望品牌，使其在眾多鄉(xiāng)村中形成了特色鮮明的品牌形象。在深挖文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進一步做大“公望”文化IP，依托村內(nèi)房前屋后、低丘緩坡生長著的2000多棵柿樹，黃公望村推出了鄉(xiāng)村特色節(jié)慶品牌“金秋火柿節(jié)”。每年國慶節(jié)，精彩紛呈的活動與村內(nèi)火紅的柿子樹相得益彰，為村里聚集了不少人氣。以此為藍本，將境內(nèi)200余畝茶園打造成“公望綠茶”和“公望食宿”等品牌。每年接待中外游客超過30萬人次，營業(yè)額超2億元。以村文化禮堂為中心構(gòu)建15分鐘文化圈，串聯(lián)紀念館、隱居地等文化服務(wù)體驗點，豐富了公望文化體驗感。

（三）共建公望基地，增進兩岸文化交流

增進文化認同與交流是促進兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重要手段，依托“海峽兩岸交流基地”“兩岸文化創(chuàng)意合作實驗區(qū)”的確立，黃公望村承辦了“傳承民族·對話世界公望國際文化交流節(jié)”等文化交流活動，擦亮了兩岸文化“國字”牌。2022年5月，國臺辦出臺《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的若干措施》，明確支持浙江打造兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。項目一期名為“圓緣園”，蘊含“以畫為緣、期盼團圓、共建家園，兩岸共繪共享現(xiàn)代版富春山居圖”的深意。臺灣書畫家、文物專家傅申，與其夫人著名策展人、當代藝術(shù)評論家陸蓉之目前就定居在黃公望村，并在“圓緣園”內(nèi)建設(shè)傅陸學(xué)藝館，并導(dǎo)入由陸蓉之、蔡志忠、蔡美月、高意靜、方文山等臺灣名人授權(quán)的“元宇宙”體驗館、“灣灣漫畫吧”、“蔡美月”婚紗館、“珍愛時刻”花藝、“爺爺泡的茶”茶館等成熟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。黃公望村通過導(dǎo)入成熟的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，吸引匯聚臺灣各類青年人才共同參與、孵化和建設(shè)，推動兩岸文化交流和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）建好公望家園，豐富文化延伸載體

黃公望村將公望文化內(nèi)涵傳承于村級事務(wù)管理服務(wù)中。圍繞全區(qū)統(tǒng)建“1+9+X”未來鄉(xiāng)村數(shù)字架構(gòu)體，以數(shù)字化為手段，將數(shù)字智慧賦能于全村的發(fā)展與建設(shè)。黃公望村打造了景村融合的“富春山居 公望智理”平臺，利用開心農(nóng)場、公望書屋、文化禮堂等資源，建設(shè)對口未來教育鄉(xiāng)村角，讓孩子們在村里也能享受高端教育資源。黃公望村始終堅持尊重民主、依法治村，為營造濃厚的“尊法學(xué)法守法用法”氛圍，村支兩委斥資80余萬元成功建成全省首個村級室內(nèi)民法典主題館。黃公望村法治文化公園村內(nèi)還建有2000余平方米的“黨建+普法”公園。白鶴街沿街打造學(xué)法亭、公望女管家工作室、法治誠信長廊文化禮堂等文化陣地，給村民提供民主協(xié)商議事平臺。其中，公望女管家工作室為公望女管家朱梅娟以先富帶動后富的理念自行組織的，并制定會員守則，努力打造“熱情、善良、賢惠、進取”的“公望女管家”形象。

（五）還原公望生態(tài)，建設(shè)文化風(fēng)情民宿

近年來，黃公望村積極踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，立足本地實際，通過產(chǎn)業(yè)提升、旅游拓展、文化挖掘、村莊整治、庭院美化等手段，完善生態(tài)保護長效機制，還原出整潔有序、山清水秀、藍天白云的富春山水美景，全力打造生態(tài)優(yōu)良、功能完善、文化彰顯、風(fēng)情濃郁，具有“中國風(fēng)、國際范”的特色風(fēng)情旅游未來鄉(xiāng)村。隨著公望文化影響力的提升，推進18家農(nóng)家樂、58家民宿產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實現(xiàn)AAAA級景區(qū)黃公望隱居地游客人數(shù)翻倍，民宿、農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)年營業(yè)額突破2億元。2021年黃公望村集體經(jīng)營性收入超過600萬元，村民年人均可支配收入達68000余元，創(chuàng)利稅800余萬元，累計解決300多人就業(yè)，開拓了創(chuàng)業(yè)致富新途徑。

（六）弘揚公望精神，培育鄉(xiāng)村新風(fēng)尚

黃公望村以“弘揚公望精神，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”為主題，全面開展文化傳承和創(chuàng)新活動。在黃公望生平事跡和藝術(shù)創(chuàng)作上，進行深入研究，將其精神內(nèi)涵融入到鄉(xiāng)村生活中，營造尊重歷史、熱愛藝術(shù)、崇尚自然、追求真善美的社會氛圍。此外，村里還開展了一系列的公益活動，包括公望文化講堂、公望藝術(shù)創(chuàng)作大賽、公望書法比賽、公望篆刻藝術(shù)研討會等，旨在發(fā)掘和培育鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新力量，提高村民的文化素養(yǎng)，構(gòu)建和諧共融的鄉(xiāng)村生態(tài)。通過這些活動，黃公望村成功塑造了公望精神，賦予了鄉(xiāng)村新的生活風(fēng)尚，同時也吸引了大量的游客前來體驗黃公望的文化魅力和鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景，進一步推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展。

二、黃公望村未來文化場景建設(shè)啟示

文化為魂顯特色，創(chuàng)新發(fā)展向未來。黃公望村以公望文化作為背景，深度挖掘公望文化背后的豐富內(nèi)涵，以數(shù)字化賦能，將未來文化建設(shè)貫穿于鄉(xiāng)村發(fā)展的各領(lǐng)域、全過程，著重營造“文化源在鄉(xiāng)村”的“文化+”新場景，集成“美麗鄉(xiāng)村、數(shù)字鄉(xiāng)村、共富鄉(xiāng)村、人文鄉(xiāng)村、善治鄉(xiāng)村”建設(shè)，立足資源特色、地域稟賦、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和人文特征等元素，打造特色鮮明、產(chǎn)業(yè)突出、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)便捷、智慧互聯(lián)、共同富裕的生態(tài)、生產(chǎn)、生活融合的未來鄉(xiāng)村。黃公望村未來文化場景建設(shè)的實踐案例和成功經(jīng)驗為其他未來鄉(xiāng)村文化場景建設(shè)提供了新的啟示。

（一）涵育未來鄉(xiāng)村文化特質(zhì)：以文化為引領(lǐng)，打造本土特色品牌和文化IP體系

注重本土特色和聚焦鄉(xiāng)土底色是未來鄉(xiāng)村文化場景建設(shè)的關(guān)鍵。積極引入高校資源，開展村校共建、助力文化振興，以本村特色文化作為主題，文化建設(shè)為契機，邀請專家、學(xué)者對村莊的人文歷史進行多角度、多層面的深入挖掘，梳理村莊特有文脈，提煉鄉(xiāng)村文化的精神內(nèi)核與表征符號，精心塑造鄉(xiāng)村人文景觀，打造立足于鄉(xiāng)村本土獨具特色的品牌和IP體系。注重挖掘和利用地域特色和文化底蘊，打造具有特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)。例如，可以利用當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民間藝術(shù)等元素，設(shè)計相關(guān)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，吸引游客前來體驗和消費，從而促進村莊經(jīng)濟發(fā)展。通過深入挖掘和塑造鄉(xiāng)村的文化特質(zhì)，可以幫助鄉(xiāng)村建立獨特的品牌形象，吸引更多的人來參觀和體驗鄉(xiāng)村生活。同時，這種文化特質(zhì)還可以幫助鄉(xiāng)村構(gòu)建一種共享的社區(qū)認同感，從而進一步增強社區(qū)凝聚力。

（二）滋養(yǎng)未來鄉(xiāng)村人文氣質(zhì)：以人文關(guān)懷為核心，構(gòu)建全方位公共文化服務(wù)體系

未來鄉(xiāng)村文化場景建設(shè)需要加強居民的參與和互動，堅持以人為本，以人文關(guān)懷為核心，致力于建設(shè)共同富裕的未來鄉(xiāng)村。通過各種方式激發(fā)鄉(xiāng)村認同感，促進鄉(xiāng)村和諧發(fā)展。以村民為中心，關(guān)注村民的需求和利益，積極推動共享發(fā)展，使村民共享發(fā)展成果，提高村民的幸福感和獲得感。圍繞“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”建設(shè)，整合各方資源，構(gòu)建以村文化禮堂為支點、以文藝微空間為節(jié)點的公共文化服務(wù)網(wǎng)。村文化禮堂要在傳統(tǒng)的展覽、演出、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作等基礎(chǔ)服務(wù)項目之外，增加旅游、傳承、生態(tài)等“禮堂+”服務(wù)，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供人文滋養(yǎng)。同時，要加強鄉(xiāng)村治理，提高鄉(xiāng)村管理水平，為未來鄉(xiāng)村的發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。通過構(gòu)建公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滿足鄉(xiāng)村居民的文化生活需求，豐富他們的精神生活。此外，還可以開設(shè)文化講座、舉辦文化交流等活動，促進社區(qū)居民之間的交流與互動。

（三）提升未來鄉(xiāng)村居民素質(zhì)：以“育人育才”為目標，營造鄉(xiāng)村文化教育氛圍

打造鄉(xiāng)村文化教育場景，依托本村的文化底蘊和現(xiàn)有資源，建立鄉(xiāng)村治理學(xué)院，積極引進高校、企業(yè)和相關(guān)研究機構(gòu)專家入駐，搭建多級人才梯隊，以孵化本村人才，讓人才留在本村為目標，定期與全國先進鄉(xiāng)村開展交流合作，相互學(xué)習(xí)共同發(fā)展。依托鄉(xiāng)村治理學(xué)院平臺，借助開放大學(xué)系統(tǒng)辦學(xué)優(yōu)勢，聚力打造未來鄉(xiāng)村“育人育才”應(yīng)用場景，以新型職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)、青少年校外教育、老年人休閑生活教育為主要內(nèi)容，創(chuàng)新整合鄉(xiāng)村教育資源，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的混合式教育教學(xué)場景，建設(shè)“全齡幸福學(xué)堂”，以滿足村民群眾的終身學(xué)習(xí)和精神文化需求，有效提升鄉(xiāng)村居民的素質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興和未來鄉(xiāng)村建設(shè)提供智力支持和人才支撐。

（四）深挖未來鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵：構(gòu)建多元文化場景體系，提升鄉(xiāng)村文化競爭力

聚焦鄉(xiāng)村特質(zhì)，構(gòu)建多元化場景體系。在建設(shè)未來鄉(xiāng)村文化場景時，要根據(jù)不同鄉(xiāng)村的特質(zhì)和優(yōu)勢，因地制宜，包括休閑娛樂、文化教育、旅游觀光等多種場景，滿足不同人群的需求。根植文化本體，深挖文化內(nèi)涵及物質(zhì)載體，結(jié)合地域特色的環(huán)境要素及特色村寨進行整體打造，結(jié)合旅游市場熱點，針對不同游客群體營造多種體驗方式，演繹多維場景，并通過建筑語言、景觀環(huán)境、文化雕塑、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等載體進行表達。通過深挖鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和物質(zhì)載體，可以增強鄉(xiāng)村的文化深度，提升鄉(xiāng)村的吸引力。同時，這種多元化的文化體驗還可以滿足不同客群的需求，增強鄉(xiāng)村的競爭力。聚力提升鄉(xiāng)村“軟實力”，持續(xù)開展地方文化研究、鄉(xiāng)土作品創(chuàng)作和廉政、非遺文化等多元主題展覽，迭代升級各種旅游設(shè)施項目，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅消費的提質(zhì)擴容。

（五）構(gòu)筑未來鄉(xiāng)村數(shù)字化體系：貫穿未來鄉(xiāng)村發(fā)展全過程，賦能數(shù)字化手段

黃公望村抓住數(shù)字化改革的機遇，以數(shù)字化為手段，將數(shù)字智慧賦能于全村的發(fā)展與建設(shè)，推動鄉(xiāng)村全面發(fā)展。通過數(shù)字化改革，不僅提升了鄉(xiāng)村的管理效率和服務(wù)質(zhì)量，并極大豐富了鄉(xiāng)村的文化生活，提高了村民的滿意度和幸福感。數(shù)字化工具和技術(shù)已經(jīng)成為推動未來鄉(xiāng)村發(fā)展的重要手段。依托互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，基于數(shù)字化技術(shù)、數(shù)字化思維和數(shù)字化認知，打造沉浸式新型文旅融合數(shù)字化，將數(shù)字科技和鄉(xiāng)村文化進行交互融合。在鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)過程中，不僅要運用數(shù)字手段來保護和傳承鄉(xiāng)村文化，更要以數(shù)字化賦能，將鄉(xiāng)村文化“數(shù)字活化”，推動鄉(xiāng)村新文化業(yè)態(tài)的發(fā)展，形成新文化產(chǎn)業(yè)集聚，以產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，并進一步推動鄉(xiāng)村文化IP的深化、轉(zhuǎn)化、物化和數(shù)字化。

未來鄉(xiāng)村文化場景建設(shè)是未來鄉(xiāng)村建設(shè)中不可或缺的一部分，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中必不可少的一環(huán)，它對于促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、提升農(nóng)民生活品質(zhì)、保護傳統(tǒng)文化等具有重要意義。同時，未來鄉(xiāng)村文化場景建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和社會各方共同參與和努力，形成合力，推動未來鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新和發(fā)展，打造具有特色的未來鄉(xiāng)村文化場景，為未來鄉(xiāng)村的建設(shè)提供堅實保障，為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。