楊曉新

內(nèi)容摘要：在空間轉(zhuǎn)向思潮、媒介技術(shù)快速迭代和元宇宙概念橫空出世的多重影響下，出版實踐正發(fā)生空間轉(zhuǎn)向，該轉(zhuǎn)向?qū)Τ霭胬碚摵蛯嵺`建構(gòu)具有重要意義。通過從歷史的維度梳理和解構(gòu)出版空間實踐，認(rèn)為技術(shù)促進了出版生產(chǎn)的空間優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)拓展了出版關(guān)系的空間延伸，以及平臺實現(xiàn)了出版權(quán)力的空間賦權(quán)。出版活動的空間轉(zhuǎn)向?qū)τ诔霭娴挠绊懯侨中缘模鼘⑼苿映霭胬碚搫?chuàng)新和實踐革新。

關(guān)鍵詞：出版空間；空間轉(zhuǎn)向；出版生產(chǎn)；出版關(guān)系；出版權(quán)力

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2023.02.011

2016年，結(jié)合了虛擬與現(xiàn)實場景的PokemonGo 風(fēng)靡全球；2018年，解謎書《謎宮·如意琳瑯圖籍》銷售額達8 000萬元；2021年，劉媛媛在圖書直播中單場帶貨達7 000萬元。出版產(chǎn)業(yè)伴隨著科技進步正經(jīng)歷深刻的變化，從實體圖書向虛實圖書融合，從固定空間向移動空間發(fā)展，從實體營銷向虛擬營銷躍遷，所有實踐都指向出版領(lǐng)域的“空間”，空間成為出版生產(chǎn)營銷富有想象力的重要組成部分?，F(xiàn)有出版研究對這些現(xiàn)象都從不同角度進行了探討，但鮮有學(xué)者從空間視角給予關(guān)注。

空間作為研究對象，很早就被界定為地理學(xué)科的范疇，社會學(xué)科將空間一直視為靜態(tài)的歷史背景。直到20世紀(jì)以列斐伏爾、?？?、索亞、蘇賈等為代表的一批學(xué)者出現(xiàn)，他們把空間作為人類社會生產(chǎn)實踐的產(chǎn)物，而不是一成不變的、空洞的“容器”。人類在改造自然的同時也創(chuàng)造了日益豐富的物理空間和人的精神世界，這些新的社會空間不僅促進了社會的生產(chǎn)和擴張，也形成了新的社會關(guān)系和生活方式。索亞認(rèn)為，一種再度興起的、結(jié)合空間性的清晰想象的批判性視角，開始給歷史和社會研究注入思想與闡釋的新模式?？臻g理論的勃興成為當(dāng)代哲學(xué)研究的熱點領(lǐng)域，同時它也深刻地影響到人類學(xué)、文學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域也紛紛將空間視為問題探究的新視角。正如迪爾認(rèn)為，后現(xiàn)代就是空間化的文化。

作為空間對象中的重要組成部分——出版空間，至今還未有學(xué)者對其進行界定，本文根據(jù)列斐伏爾對空間領(lǐng)域的劃分，嘗試從出版視角將出版空間劃分為三個領(lǐng)域：第一空間是可被感知的，是出版活動所創(chuàng)造的具體內(nèi)容，表現(xiàn)為媒介的具象化，如圖書、期刊、數(shù)字內(nèi)容等；第二空間是出版活動的邏輯-認(rèn)識論，以抽象思維為主，表現(xiàn)為對出版領(lǐng)域的理念、規(guī)律、法則的空間操作；第三空間是出版的實踐空間，是以第二空間為指導(dǎo)的出版活動，如出版內(nèi)容的生產(chǎn)、營銷、服務(wù)及閱讀。第三空間是主體在出版空間中的具體實踐以及由這種實踐活動所編織、創(chuàng)造出來的具有理性意識的空間，既反映日常出版，同時又充滿著主體間的關(guān)系，這亦是本文研究的重點。

隨著元宇宙概念的持續(xù)升溫，虛擬空間被科技界人士認(rèn)為是人類的第二人生，虛實結(jié)合的空間必將成為人類未來生產(chǎn)生活的主流方式。VR/AR/MR 等擴展現(xiàn)實技術(shù)將推動人類社會邁進高度智能化與實時交互的沉浸傳播時代。面對空間化進程的加速，傳統(tǒng)出版的“在場”“實在”不斷被“在線”“虛擬”等形式所替代，豐富、動態(tài)、個性的出版空間已初顯端倪。尤其是移動媒介在出版中的廣泛應(yīng)用，以及出版形態(tài)的多樣化，更是加快了出版活動中各種社會關(guān)系空間構(gòu)建的進程。媒介的空間發(fā)展為出版開辟了新的產(chǎn)業(yè)路徑，各種新產(chǎn)業(yè)生態(tài)隨之而生，既繁榮了出版業(yè)，也促進了出版空間的升級。正如喻國明所指出的：人類社會的一切媒介，本質(zhì)上是其社會關(guān)系的隱喻，它構(gòu)造了社會，而其任何意義上的變化與迭代，則在相當(dāng)大的程度上引發(fā)和促進社會的變革與迭代。因此，穿透媒介的空間屬性，以空間視角解析出版轉(zhuǎn)型中所出現(xiàn)的各種現(xiàn)象和活動，才能更好地詮釋和理解當(dāng)下出版變革。本文以空間理論最具代表性的列斐伏爾的空間生產(chǎn)和?？碌目臻g規(guī)訓(xùn)思想為指導(dǎo)，嘗試從歷史的維度厘清出版空間與出版生產(chǎn)、出版關(guān)系及出版權(quán)力的圖景；在此基礎(chǔ)上，重新審視宏觀的社會學(xué)理論與出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，從而提升出版實踐理論的內(nèi)在邏輯性與闡釋力。

一、出版生產(chǎn)的空間轉(zhuǎn)向：技術(shù)的促進與革新

列裴伏爾認(rèn)為，空間是社會的產(chǎn)物。 每一種社會、每一類生產(chǎn)模式都會有獨特的空間。工廠、商店、住宅、高速公路、飛機場、地鐵等建筑被合理地布局，人類在特定的空間中進行生產(chǎn)并由此基于主體經(jīng)驗的協(xié)調(diào)又作用于空間改造，即通過改變生產(chǎn)資料和勞動者在空間中的分布來促進生產(chǎn)力的發(fā)展和提升，進而實現(xiàn)社會空間的重構(gòu)。空間的生產(chǎn)會對技術(shù)、知識的革新所促成的生產(chǎn)力的飛躍做出一種反應(yīng)，如果這種趨勢演進到了它的極限，或者更好一些——克服它自身的局限性，那么，最終必然會引發(fā)一種新的生產(chǎn)方式。蒸汽機的發(fā)明使機器代替了人工，新的工業(yè)生產(chǎn)方式推動了原有城市的擴張和新工業(yè)城市的興起；控制論、信息論和系統(tǒng)論的發(fā)展奠定了生產(chǎn)自動化的基礎(chǔ)，以機器為主的生產(chǎn)方式不僅使生產(chǎn)效率顯著提高，而且使產(chǎn)業(yè)群形成，促進了新的產(chǎn)業(yè)空間的形成。不同的生產(chǎn)方式都有它獨有的生產(chǎn)空間，從一種生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向另外一種生產(chǎn)方式必然會需要新的空間生產(chǎn)。

出版技術(shù)的演進是推進出版生產(chǎn)的核心動因。不同時代的出版技術(shù)不僅改變了宏觀的出版形態(tài)，也改變了具體的出版產(chǎn)品形態(tài)，從而深層次地影響乃至決定出版的空間生產(chǎn)方式。古登堡印刷術(shù)的發(fā)明成為“大規(guī)模一致性重復(fù)”的機械印刷工業(yè)的開端，自此出版物的種類和數(shù)量不斷增加。以前一本書需要一個人100天抄完，通過印刷機可以一天完成100本。技術(shù)的革新顛覆了“修道院繕寫室”的出版體系，生產(chǎn)空間從偏居一隅的小作坊躍遷到機器廠房，這不僅打破了居所與生產(chǎn)場所的一體化，而且出版業(yè)開始出現(xiàn)明顯的行業(yè)分工，形成了以書為職業(yè)的出版商人、以寫作為生的作者、專司印刷的企業(yè)以及售賣圖書的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)分工一方面是生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中的勞動協(xié)調(diào)，另一方面也直接提高了生產(chǎn)效率。正如馬克思指出的：一個民族的生產(chǎn)力發(fā)展的水平，最明顯地表現(xiàn)在該民族分工的發(fā)展程度上。任何新的生產(chǎn)力，只要它不僅僅是現(xiàn)有生產(chǎn)力的量的擴大（例如開墾新的土地），都會引起分工的進一步發(fā)展。出版產(chǎn)業(yè)在15世紀(jì)的歐洲已蓬勃發(fā)展，200個城市里已有1 100多家印刷鋪子，生產(chǎn)了1 200萬本書籍、35 000個版本。

19世紀(jì)電子技術(shù)的發(fā)明被認(rèn)為是“可以縮小時空的第一種信息處理技術(shù)”。伴隨著各類電聲媒體的出現(xiàn)，廣播、電視、電影等出版產(chǎn)業(yè)快速崛起。新型的出版媒介如磁帶、唱片、光盤等迅速崛起，它們以信息表達豐富、記錄保存時間長久、傳播速度快以及受眾面廣的特點被廣泛應(yīng)用于出版各領(lǐng)域。據(jù)《世界CD-ROM指南》報道，1996年全世界電子出版商達1萬家以上，生產(chǎn)了約1.3萬種光盤出版物，光盤讀物超過80億張。技術(shù)的進步降低了用戶獲取信息的技術(shù)門檻，只要他們有聽和看的能力，就可以方便使用各類電子媒介。用戶需求的擴大進一步推動出版生產(chǎn)力的發(fā)展，出版生產(chǎn)在技術(shù)、人才、資本的共振下形成了新的產(chǎn)業(yè)空間。該空間的生產(chǎn)特征是將生產(chǎn)過程分散到具有不同優(yōu)勢的地區(qū)，確保產(chǎn)業(yè)鏈每個階段需要的勞動力相對單一，同時通過電子通信聯(lián)系整合為一體，以提高出版產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，形成諸如原料生產(chǎn)的珠三角產(chǎn)業(yè)群、創(chuàng)意生產(chǎn)的好萊塢影視產(chǎn)業(yè)群和倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群等。

20世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展成為出版產(chǎn)業(yè)最富挑戰(zhàn)、最具活力的技術(shù)。各種類型的文本、圖像、聲音、視頻等內(nèi)容都可以無差別地轉(zhuǎn)換成數(shù)字形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播，信息傳遞速度達到即時發(fā)生、同步到達的程度。地球已成為名副其實的“地球村”，空間距離不復(fù)存在。出版形態(tài)隨之演化，電子圖書、數(shù)據(jù)庫出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版物等產(chǎn)品類型層出不窮，被激發(fā)的市場需求不斷促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2020年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，全年收入超萬億元規(guī)模。數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)出版的分工和布局，涌現(xiàn)的各類數(shù)字閱讀平臺、聽書平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺等在商業(yè)功能上與傳統(tǒng)出版企業(yè)相似，但在產(chǎn)業(yè)鏈上又有所區(qū)別，誕生的內(nèi)容制作商、下游分發(fā)商以及硬件供應(yīng)商從不同空間維度為用戶提供出版服務(wù)，如自出版的服務(wù)平臺、“硬件+內(nèi)容”的出版模式、當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)上書店、圖書直播營銷模式等都在不同程度解構(gòu)傳統(tǒng)出版所需要的物質(zhì)生產(chǎn)空間并賦予出版新的虛擬生產(chǎn)業(yè)態(tài)。

出版的數(shù)字化通過重置物理空間的各個生產(chǎn)要素構(gòu)筑了出版的新的生產(chǎn)活動。正如鄧伯軍認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)正在改變當(dāng)代資本主義的存在樣態(tài)，憑借數(shù)字技術(shù)，資本形態(tài)從實體資本轉(zhuǎn)化為數(shù)字資本，數(shù)字資本成為繼產(chǎn)業(yè)資本、金融資本之后的第三種支配性資本樣態(tài)。數(shù)字技術(shù)所支撐的信息流動、技術(shù)流動、組織互動等各種流動與作為生產(chǎn)實踐的物質(zhì)支持空間形成了新的生產(chǎn)架構(gòu)。傳統(tǒng)出版由在絕對空間中順序生產(chǎn)的流程演化為在虛實空間中共時生產(chǎn)，地理空間不再是出版企業(yè)生產(chǎn)要考慮的首要條件，產(chǎn)業(yè)資本和金融資本的快速流通，撬動了工業(yè)時代出版中心城市的布局，推動了出版空間生產(chǎn)的優(yōu)化。

其一，數(shù)字空間的出現(xiàn)打破了出版者必須在中心城市的地位，構(gòu)造了超越時空界限的內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。作者、編輯開始轉(zhuǎn)向遠程的數(shù)字節(jié)點，生產(chǎn)趨向不同空間場域的即時協(xié)作，推動出版的彈性生產(chǎn)。作者、編輯借助各類網(wǎng)絡(luò)論壇、數(shù)字媒體平臺的互動就能讀取、研判和預(yù)測用戶的需求，這就弱化了與線下不同區(qū)域讀者交流的不平衡性，增加了內(nèi)容生產(chǎn)的確定性，祛除了傳統(tǒng)出版單向的生產(chǎn)中心。

其二，數(shù)字技術(shù)推動了出版空間生產(chǎn)的區(qū)域轉(zhuǎn)移，通過智能監(jiān)控每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，促進生產(chǎn)各要素的優(yōu)化，提高空間資源的生產(chǎn)效率。新一輪空間生產(chǎn)集聚點由生產(chǎn)成本較高的地區(qū)轉(zhuǎn)向成本較低的地區(qū)，這不僅使外圍區(qū)域獲得賦能，突破中心區(qū)域?qū)Τ霭嫔a(chǎn)要素的絕對壟斷性，而且深化了外圍區(qū)域與中心區(qū)域的協(xié)作。如2019年，《讀庫》的倉儲中心由北京搬到了1 129公里處的江蘇南通，通過建立智能分揀系統(tǒng)，《讀庫》庫房成為國內(nèi)出版業(yè)最先進、高標(biāo)準(zhǔn)、智能化的庫房，從而提升了企業(yè)的發(fā)展動力。

其三，營銷場所從固定的實體空間轉(zhuǎn)向了流動的網(wǎng)絡(luò)空間。通過線上書店、媒體平臺的營銷，以新華書店為代表的傳統(tǒng)圖書銷售的地理限制被消除了，線下店面輻射的區(qū)域限制以及數(shù)量種類的限制亦被突破，出版營銷由城市集聚轉(zhuǎn)向數(shù)字空間的集聚，當(dāng)當(dāng)、淘寶、抖音等平臺成為圖書銷售的主渠道。在2020年全國圖書銷售碼洋中，線上渠道銷售碼洋約767億元，遠超實體書店的銷售碼洋204億元。

二、出版關(guān)系的空間轉(zhuǎn)向 ：網(wǎng)絡(luò)的延伸與拓展

列裴伏爾認(rèn)為，任何一個社會，任何一種生產(chǎn)方式，都會生產(chǎn)出自身的空間。社會空間包含著生產(chǎn)關(guān)系和再生產(chǎn)關(guān)系，并賦予這些關(guān)系以合適的場所。人類在進行社會實踐時，空間從根本上制約著人們的經(jīng)濟活動，位置、環(huán)境、交通等因素影響著生產(chǎn)力的空間布局，進而賦予了參與者不同的地位、角色、分工等，他們在生產(chǎn)實踐中形塑了各自的社會關(guān)系。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時代，以種植、圈養(yǎng)業(yè)為主的生產(chǎn)方式經(jīng)濟規(guī)模小、交通不便、條件簡陋，人類生產(chǎn)活動被禁錮于穩(wěn)定狹小的空間中，以地緣、血緣為紐帶組織社會生產(chǎn)，形成了穩(wěn)定的以家庭手工業(yè)為主的社會分工。在工業(yè)生產(chǎn)時代，機械技術(shù)的統(tǒng)一、交通的便利、商品交易的繁榮打破了相對封閉的空間社會，人類的生產(chǎn)活動在資本、技術(shù)的加持下形成了統(tǒng)一的集體生產(chǎn)。生產(chǎn)力的提升將人類局部的生產(chǎn)空間擴展到全球化，“無邊界”世界市場同時將之前分散的、簡單的分工變成了細致的、相互協(xié)作的、大規(guī)模的、同時性的復(fù)雜分工，正如哈維指出的：每個社會形態(tài)都以符合物質(zhì)與社會再生產(chǎn)的需要為目的。空間生產(chǎn)既是空間生產(chǎn)主體憑借技術(shù)與空間發(fā)生的物質(zhì)交換的生產(chǎn)力，又是空間生產(chǎn)主體以自然空間和社會空間為載體建構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系。

出版的生產(chǎn)關(guān)系受制于不同時代的生產(chǎn)力，當(dāng)出版的生產(chǎn)力出現(xiàn)擴展或溢出時，會無意識地產(chǎn)生適應(yīng)出版需求的分工和服務(wù)，這是一種自發(fā)的市場行為，關(guān)系到出版發(fā)展的內(nèi)在動力和外在延伸。雕版印刷術(shù)的發(fā)明使書籍由抄本時代進入印本時代，著作、編輯、復(fù)制的分工日益明晰。在圖書雕刻之前就有編修、校讀、抄錄和刊刻等較細的分工，此外，圖書交易中心與出版中心也開始分離。根據(jù)胡應(yīng)麟的記載，在明代已形成三個刻書中心：浙江、江蘇、福建；交易中心有四地：北京、南京、蘇州、杭州；圖書通過固定店鋪、書攤、貨擔(dān)郎等形式進行銷售，觸角遍及大小城鎮(zhèn)。至此，中國圖書出版已形成完整的產(chǎn)業(yè)分工。空間生產(chǎn)的要素如技術(shù)、資本與人口、政治、經(jīng)濟、交通、人文環(huán)境等社會要素相互契合，產(chǎn)生了出版生產(chǎn)的聚合點，進而形成了相應(yīng)的協(xié)同分工。

隨著機械出版技術(shù)的發(fā)展，出版物的媒介載體更多了，傳播的區(qū)域更廣了，產(chǎn)業(yè)分工更精細了，但出版主體——作者、編輯、印刷和銷售人員——的生產(chǎn)內(nèi)容并沒有因為生產(chǎn)效率大幅提升而發(fā)生質(zhì)變，只是出版的數(shù)量提高了。根據(jù)丹尼斯·佩利和查爾斯·比洛奇的統(tǒng)計，從1500年至2000年左右，每年發(fā)表作品的作者從100人左右增加到約100萬人，還不到總?cè)丝诘?.01%。這表明數(shù)百年來，出版實踐受制于物理空間，雖然區(qū)域擴大了，受眾人口變多了，但出版生產(chǎn)關(guān)系沒有發(fā)生根本性的改變，進而影響內(nèi)容的生產(chǎn)。

始于網(wǎng)上圖書銷售的亞馬遜公司成立于1995年，繼而生產(chǎn)電子閱讀器，搭建自出版平臺，作者不再需要耗費時間與出版商聯(lián)系，自己可直接上傳內(nèi)容，設(shè)定價格，即時出版。制約出版發(fā)展的各個物理空間和社會要素被瓦解，泛在的空間關(guān)系支撐出版如同涅槃重生煥發(fā)出新生機。21世紀(jì)之初出現(xiàn)了博客、社交網(wǎng)站、微博和媒體分享服務(wù)，發(fā)表作品的人數(shù)飆升到15億，約占世界人口的20%。虛擬空間的建立擺脫了物理空間的束縛，就如同吉登斯提出的“脫域”概念一樣，社會關(guān)系從彼此互動的地域關(guān)聯(lián)中，從通過對不確定的時間的無限穿越而被重構(gòu)的關(guān)聯(lián)中“脫離出來”，也就是主體及其行為通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了社會交互的時空錯位，他可以不在特定的時間、特定的空間與特定的設(shè)備上進行生產(chǎn)，由此錯時錯位的生產(chǎn)產(chǎn)生了空間生產(chǎn)的重構(gòu)。這在出版實踐中表現(xiàn)為出版活動脫離了人與物及事件存在的特定生產(chǎn)空間，克服了必須直接相互觸碰的空間限制。依托于網(wǎng)絡(luò)，出版實踐不再固定于狹窄的物理－社會空間中，同時生產(chǎn)關(guān)系突破了傳統(tǒng)出版空間建構(gòu)的約束，呈現(xiàn)出大量非地理性特征，主要表現(xiàn)如下：

其一，出版生產(chǎn)資料的虛實配置。作者、編輯、印刷企業(yè)等是出版生產(chǎn)所必需的要素。出版內(nèi)容的數(shù)字化、運營的符號化、管理的數(shù)據(jù)化使出版企業(yè)的市場配置能力越來越強，各類生產(chǎn)要素從地方性的場景中被創(chuàng)造性地“挖出”，并以交錯的片段不受具體時空限制地“再聯(lián)結(jié)”，“內(nèi)生”出抽象的、虛擬的空間，這也成為出版生產(chǎn)得以拓展的奧秘。出版編輯可以與任何區(qū)域的作者聯(lián)系，安排最合適區(qū)域的印刷企業(yè)進行生產(chǎn)，委托網(wǎng)紅團隊進行營銷，提供最快的線上服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)淡化了主體性界限，憑借高效的信息溝通和便利的交通物流，出版企業(yè)可以有效地擴展出版資源利用的深度和廣度，從而降低能耗、物耗并節(jié)約空間。

其二，出版生產(chǎn)關(guān)系的協(xié)作平等。在傳統(tǒng)出版中，由于空間的阻隔，預(yù)制了編輯、作者在用戶中的權(quán)威性，這種權(quán)威性表現(xiàn)為編輯、作者傳達什么內(nèi)容，用戶只能選擇接受與否。而進入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境后，信息獲取的多途徑改變了主客體關(guān)系，用戶不僅可以通過各類渠道反饋他們的意見，同時亦能即時與編輯、作者進行平等對話，相互探討故事的走向或者選擇知識的深度、廣度，進而影響出版內(nèi)容。正如波斯特認(rèn)為的：技術(shù)革新中最關(guān)鍵的并不是信息交換效率的提高，而是身份的構(gòu)建方式?；诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種交流方式有效提高了出版信息的溝通效率，進而使得編輯、作者能以低成本的方式與用戶建立聯(lián)系，共同交流創(chuàng)作，這種關(guān)系的重構(gòu)，既是與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的契合，同時也是出版效能的提升。

其三，出版交易模式的虛擬賦能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對出版的空間交易形成了強大推動作用，促進了出版市場運營效率的提升和規(guī)模的升級。各類數(shù)字內(nèi)容作為實物資本、貨幣資本的映射而進行指征性交易與流通，使出版產(chǎn)品交易有了超越物理空間的可能，也使整個生產(chǎn)關(guān)系能從人與出版物、出版物與出版物、出版物與貨幣的直接變換關(guān)系中解脫出來，從而刺激出版資本、產(chǎn)品、衍生品的集中與周轉(zhuǎn)，提高出版的運作效率。正如凱利所指出的：“網(wǎng)絡(luò)邏輯已經(jīng)塑造出了一些產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品正在塑造著今天的商業(yè)。‘即時現(xiàn)金這種從ATM機里吐出來的東西，只有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才會出現(xiàn)。”這些建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新的交易模式，如B2C、B2B、C2C、C2M等從根本上顛覆了以往的出版交易活動必須面對面的空間結(jié)構(gòu)，并成為出版主流交易方式。

三、出版權(quán)力的空間轉(zhuǎn)向：平臺的賦權(quán)與擴張

列裴伏爾認(rèn)為“空間并不是一個被排除在意識形態(tài)和政治之外的科學(xué)對象；它始終具有政治性……空間是政治和意識形態(tài)的。它是一個完全充滿各種意識形態(tài)的產(chǎn)物”。自古以來，人類的社會實踐就是不斷地馴化自然空間的過程，城市、鄉(xiāng)村、公路既是人類活動的產(chǎn)物，同時也深深烙上了各種意識形態(tài)。古代王朝的都城都是雄偉的，它是國家威權(quán)的象征，是一種權(quán)力符號，凸顯王權(quán)的力量。城中的牌坊、街巷等標(biāo)志性的建筑都是用來界定所居住的不同階層的人群的，同時居住在城內(nèi)的群體憑借城墻、城門等建筑，強化了其作為凌駕于鄉(xiāng)村民眾之上的“城里人”的優(yōu)勢。因而，空間成為權(quán)力的隱喻和象征，它的規(guī)劃、設(shè)計、布局是不同階層、不同利益集團沖突所建構(gòu)出來的，反映并塑造著權(quán)力的關(guān)系。正如?？滤J(rèn)為的：現(xiàn)代社會是一個紀(jì)律社會，而空間成為權(quán)力運作的重要場所或媒介。

傳統(tǒng)的出版空間經(jīng)過長期的社會建構(gòu)和形塑，被賦予了相對穩(wěn)定的出版秩序，特別是經(jīng)由權(quán)力的編織，出版無不體現(xiàn)了統(tǒng)治者的意志。世界上第一份報紙 《每日紀(jì)事》出現(xiàn)在公元前59年，它就是國家統(tǒng)治者政治意志主導(dǎo)的結(jié)果。當(dāng)時羅馬統(tǒng)治者尤里烏斯·愷撒為了削弱元老院的權(quán)力，下了一道命令：元老院議事和人民討論的情況須每日匯編發(fā)布，發(fā)布的地點為羅馬公開的廣場，每個人都可以抄寫下來進行再次傳播。在中國唐朝出現(xiàn)的《開元雜報》、宋朝的《朝報》《邸報》等都是當(dāng)時由官員將皇帝的諭旨、文武大臣的奏章及政事動態(tài)記錄于上，供官員和上層階級觀看。同樣，書籍也是官僚、貴族等統(tǒng)治精英人物才能擁有的產(chǎn)物。為了控制輿論、維護權(quán)威，歷史上各國都有不同形式的對圖書進行審查和管制的制度，焚書和禁書是主要的手段，如秦始皇、乾隆焚書事件，牛津大學(xué)焚毀彌爾頓、霍布斯等作者書籍的事件。隨著機械印刷技術(shù)廣泛傳播，出版業(yè)迅速騰飛，它對社會的政治、經(jīng)濟和文化的影響與日俱增。為了防止出版物有違反現(xiàn)行政治意識形態(tài)的內(nèi)容，各國政府都實行內(nèi)容事先審查或者事后審查制度，制定各類法律以規(guī)制出版物的內(nèi)容，并由出版企業(yè)、印刷復(fù)制企業(yè)、發(fā)行企業(yè)等負(fù)責(zé)。

依靠平臺經(jīng)濟快速崛起的互聯(lián)網(wǎng)出版單位，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、中文在線、閱文集團等，它們以用戶的多元需求為核心，全面調(diào)動出版的產(chǎn)業(yè)鏈，提高出版市場的資源效率，成為新的出版經(jīng)濟體，從而對傳統(tǒng)出版價值鏈產(chǎn)生顛覆性影響，并形成獨占優(yōu)勢，催生出新的權(quán)力效應(yīng)。這種平臺權(quán)力表現(xiàn)為平臺擁有者對參與主體、資源、信息、交易、數(shù)據(jù)等要素的掌握能力，它是將市場凝聚之后而形成的一種壟斷性權(quán)力。不同于國家政府法定授予出版企業(yè)的權(quán)力，平臺的權(quán)力是在企業(yè)追求商業(yè)利益最大化下的前提下，通過與平臺用戶之間的契約條款，掌握用戶的信息，實現(xiàn)對用戶決策產(chǎn)生重要影響的權(quán)力。早期互聯(lián)網(wǎng)出版公司僅能提供圖書信息、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等服務(wù)，隨著資本和技術(shù)的加持，平臺逐步打造了“策、采、編、發(fā)”的整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)。對海量用戶的歷史數(shù)據(jù)和實時動態(tài)數(shù)據(jù)進行分析，能為用戶提供各種個性化出版內(nèi)容和服務(wù)，從而強化用戶黏性。借助于用戶數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，平臺在向傳統(tǒng)出版領(lǐng)域滲透或者開辟新的出版內(nèi)容時，就有了更多的話語權(quán)。如亞馬遜平臺在2000年左右成為全美最大的網(wǎng)上書店后，繼而在2007年推出Kindle電子書閱讀器、2014年推出自助出版平臺、2015年開設(shè)線下實體書店，均獲得成功。在這里，空間和時間被抽離或“虛化”，它脫開了傳統(tǒng)出版的地域阻礙，呈現(xiàn)出一種超越現(xiàn)實物理地點的因果關(guān)系的全新社會。由此，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)表權(quán)、定價權(quán)等諸多方面都與傳統(tǒng)出版不同，并形成顯著的權(quán)力行使特點，主要表現(xiàn)為：

其一，降低發(fā)表權(quán)的門檻。由于版面有限，傳統(tǒng)出版的運作流程就如同一個巨大的沙漏，將從四面八方匯聚而至的各類內(nèi)容進行分類整理壓縮，然后將它們線性地擠入出版這個狹窄的“漏口”，最后由此散播給眾多用戶。編輯則是“漏口”的把關(guān)人，內(nèi)容是否發(fā)表將由他們決定。而在網(wǎng)絡(luò)空間中，平臺所做的工作是將不合規(guī)的內(nèi)容過濾而不是挑選。對于網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)而言，內(nèi)容過濾是一種質(zhì)量更高、效果更好的篩選技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)平臺只是匯聚眾多內(nèi)容，然后讓用戶選擇內(nèi)容，并把受歡迎的內(nèi)容推薦給其他用戶。它所實現(xiàn)的功能是“巧指路”而不是“嚴(yán)把關(guān)”。此時，平臺與作者之間形成了錯綜復(fù)雜的權(quán)力關(guān)系。一方面，平臺為了吸引作者，會下放一定的收益權(quán)力，以刺激他們創(chuàng)作內(nèi)容的積極性和參與熱情。如閱文平臺上的創(chuàng)作者內(nèi)容收益分成達50%，遠高于傳統(tǒng)出版業(yè)的6%～15%，而且作者通過版權(quán)轉(zhuǎn)授所獲得的收益也高于傳統(tǒng)出版業(yè)。同時，平臺也會為作者提供各類免費的創(chuàng)作配套服務(wù)，如作品的發(fā)表空間、與用戶互動的交流環(huán)境以及寫作工具、審讀、各類創(chuàng)作資訊等方面的服務(wù)，以幫助他們擁有更低的創(chuàng)作門檻、更好的創(chuàng)作環(huán)境。另一方面，平臺為了獲得更多的流量和收益，會通過排行榜、閱讀量、點擊率等方式引導(dǎo)作者跟風(fēng)創(chuàng)作受市場歡迎的題材，這就造成大量的同質(zhì)化內(nèi)容快速發(fā)表。根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍皮書》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化、模式化仍然嚴(yán)重，“三俗”現(xiàn)象仍時有發(fā)生，不良亞文化、畸形審美等錯誤傾向時有浮現(xiàn)，“戰(zhàn)神文”“豪婿文”“多寶文”等存在大量荒腔走板的內(nèi)容。

其二，自主定價權(quán)的提升。影響企業(yè)定價的因素主要有四個，分別是資源、技術(shù)、品牌和供應(yīng)鏈。在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版社占據(jù)了出版資源和品牌優(yōu)勢，無疑成為定價的主導(dǎo)者，圖書制作完成后標(biāo)上的定價是不可更改的。作者、出版社、印刷廠、發(fā)行商等將按照協(xié)定的模式進行分成。但這種模式的最大弊端是價格體系僵硬、流通系統(tǒng)固化，容易造成庫存積壓?；ヂ?lián)網(wǎng)出版公司利用流量優(yōu)勢能夠直接掌握供應(yīng)鏈端，通過分析用戶的喜好數(shù)據(jù)，利用直播、廣告、論壇、排行榜等引領(lǐng)出版消費潮流，并為用戶設(shè)計多種價格優(yōu)惠，如低折扣、特價書、包月優(yōu)惠、免費閱讀、付費拓展等。多種定價模式的開啟，有效激活了下沉市場，成為刺激出版市場快速發(fā)展的新力量。根據(jù)2020年出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析研究報告，中國的圖書零售市場總規(guī)模已由2015年的624億元持續(xù)增長到2019年的1 022.7億元。

四、展望：出版空間實踐研究前景

時間和空間一直是人類研究社會的基本維度，出版活動天然地與時空有密切關(guān)聯(lián)。然而，在傳統(tǒng)的出版研究中，空間僅被作為出版活動的背景，而不是獨立存在的主要因素?？臻g轉(zhuǎn)向是將出版活動置于更加宏大、深刻的社會實踐中，這不是單純的變換研究視角，也不是簡單地拓展研究領(lǐng)域，這是將出版從工具性、操作性層面解放出來，融入多元學(xué)科的對話中，擺脫被其他學(xué)科邊緣化或替代的命運，這對出版學(xué)的影響無疑是全局性和革命性的。清華教授陳勁認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實在這個空間的范圍和擴展性比傳統(tǒng)的物理空間或者人際空間更大。賽博空間的出現(xiàn)為經(jīng)濟和社會活動提供了虛擬現(xiàn)實仿真模擬的可能，加快了以信息生產(chǎn)、分配、使用為基礎(chǔ)的知識經(jīng)濟和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。毫無疑問，出版空間的構(gòu)建發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展找到了新路徑和生長點。在《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中提到要健全現(xiàn)代出版市場體系、提高出版治理能力與管理水平、推動出版業(yè)高水平走出去等，都涉及出版空間生產(chǎn)、營銷、傳播等，這不僅愈加彰顯了空間在出版中的重要性，同時也對出版空間研究提出了新的要求。

隨著出版高質(zhì)量發(fā)展理念深入推廣，元宇宙出版迎面襲來，空間領(lǐng)域的出版元素越來越凸顯。出版的學(xué)界和業(yè)界需要更加關(guān)注出版的空間轉(zhuǎn)向研究。其一，需要建立出版空間理論的邏輯起點、核心概念和價值觀點等，從出版空間的范疇、原理、規(guī)律等方面進行理論體系的凝練和創(chuàng)新，形成具有時代高度的理論場。其二，需要在實踐中探索出版空間的生產(chǎn)業(yè)態(tài)，包括生產(chǎn)要素的布局、資本在產(chǎn)業(yè)中的運作、權(quán)力運行的分配機制、產(chǎn)品載體的新形態(tài)、內(nèi)容表達的新形式、營銷場景的新體驗、個性服務(wù)的新路徑等。進而在鞏固出版學(xué)自身學(xué)科的傳統(tǒng)上，更多地融入多元學(xué)科的視角，這將是出版理論創(chuàng)新和實踐革新的契機之一。

（作者系南通大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院教育技術(shù)系書記，副教授、碩士生導(dǎo)師）

注釋

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