Par LI XIAOYANG

Mis en lumière pour la première fois par certains influenceurs locaux dans des vidéos courtes en 2021,Caoxian,un district autrefois peu connu de Heze (Shandong),s’est depuis taillé une certaine réputation,certains internautes le qualifiant même,avec humour,de ? centre de l’univers ?.

Une renommée méritée car il est passé de l’un des districts les plus pauvres du Shandong il y a dix ans à l’une des régions les plus prospères de la province.Le commerce électronique en plein essor et les industries liées auhanfu,la tenue traditionnelle de l’ethnie han,ont poussé le district à devenir un centre manufacturier important à l’échelle nationale.

Un secteur tire l’économie locale

De petites boutiques bordent les deux c?tés des rues de Caoxian,proposant notamment la confection de tenues,des tissus et l’impression de motifs.Pendant les hautes saisons de production,les routes sont presque vides car de nombreux gens sont occupés dans leurs ateliers.Dans ce district,si peu de gens portent lehanfuau quotidien,la tenue les fait vivre.Caoxian est le plus grand site de fabrication de costumes de spectacle en Chine depuis 2009,et à partir de 2013,beaucoup ont commencé à se développer dans l’e-commerce.

Lehanfuest de plus en plus apprécié par les jeunes depuis ces dernières années,et le marché chinois pourrait atteindre plus de 19 milliards de yuans d’ici à 2025,selon le cabinet de conseil iiMedia Research.De nombreux fabricants de costumes de spectacle s’y sont lancés,faisant de ce secteur un pilier économique du district.Selon les autorités locales,Caoxian abrite aujourd’hui plus de 2 000 entreprises spécialisées dans ce secteur,dont 600 usines,employant près de 200 000 personnes.

Le prix deshanfude Caoxian sont plus modérés que ceux proposés par des marques célèbres à Guangzhou(Guangdong) et Hangzhou (Zhejiang)par exemple.Le district,qui dispose d’une cha?ne industrielle complète,produit environ un tiers deshanfuvendus en ligne dans toute la Chine.En 2021,le chiffre d’affaires du secteur atteignait 4 milliards de yuans.

Le couple Hu Chunqing et Meng Xiaoxia

? Avec des entreprises de tissage,de couture,de broderie et d’impression de motifs au même endroit,nous pouvons confectionner une tenue traditionnelle dans un rayon de 5 km.à mesure que la demande du marché augmente,nous nous effor?ons de produire davantage de tenues de qualité ?,déclare Hu Chunqing,président de l’Association duhanfude Caoxian.

Surfer sur la vague

M.Hu,la trentaine,est originaire de Caoxian.Après avoir re?u son doctorat en recherche sur les métaux,les affaires l’ont incité à revenir dans sa région natale.Avec son épouse Meng Xiaoxia,il a fondé une entreprise de costumes de spectacle en 2017.

? En raison de la pandémie,notre commerce des costumes de scène a été fortement affecté en 2020.Avec l’aide du gouvernement local,nous avons re?u des prêts bancaires dont nous avions un besoin urgent.?

La même année,le couple s’est tourné vers le commerce duhanfu.Mme Meng,spécialisée dans l’art à l’université,s’est chargée de la création,laissant la vente à son époux.

Avant 2015,la plupart des habitants de Caoxian allaient travailler dans d’autres régions pour des revenus plus élevés.Ces dernières années,en raison des opportunités croissantes,près de 70 000 personnes,dont environ 12 000 jeunes dipl?més,sont retournés dans le district pour créer leur propre entreprise,à l’instar de M.Hu.

? Nous nous sommes inspirés des documents provenant de sites du patrimoine culturel et de musées pour le design de nos modèles,en utilisant des techniques modernes et cherchant à innover ?,explique M.Hu.Le couple a créé plus de 40 modèles dehanfuet détient 12 brevets de création artistique originale.Leur entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 10 millions de yuans.En plus d’offrir un emploi à plus de 400 habitants,leur entreprise a stimulé la croissance d’autres activités,comme l’impression de motifs.L’entreprise a dispensé une formation sur l’e-commerce et la diffusion en direct dans les lycées professionnels locaux.Mme Meng apprend également aux villageois à créer des vêtements traditionnels.

Alors que les services de livraison express et les activités hors ligne ont largement repris cette année,M.Hu s’attend à voir le secteur battre des records de ventes.

Presque aussi audacieux que le couple,le fondateur d’une autre société dehanfubasée à Caoxian connue sous son pseudonyme Fei Yu,est un entrepreneur de la génération Z qui aime porter les vêtements traditionnels au quotidien.Après avoir obtenu son dipl?me,il est retourné à Caoxian et a créé une entreprise en 2018.Dans ses créations,Fei Yu s’inspire du roi singe,un personnage légendaire du roman classiqueLa Pérégrination vers l’Ouest.

Les produits de sa boutique sont sobres avec une touche avantgardiste,à la différence des tenues colorées de la plupart des autres fabricants.Fei Yu répond ainsi aux go?ts de nombreux jeunes pour les vêtements unisexe.? Nous prévoyons d’étendre nos activités à d’autres villes,dont Hangzhou,et à l’étranger.?

Un développement grace au commerce en ligne

En 2021,le PIB de Caoxian a dépassé 50 milliards de yuans,contre 12 milliards de yuans il y a dix ans.Sa prospérité a commencé avec le boom du commerce électronique vers 2017.Fin 2022,le district comptait plus de 6 000 entreprises de commerce électronique et plus de 170 ? villages Taobao ?,un terme désignant des villages dans lesquels plus de 10 % des ménages possèdent des boutiques en ligne dont les ventes annuelles dépassent 10 millions de yuans.Plus de 18 000 boutiques sur Taobao sont situés à Caoxian,ce qui en fait le deuxième plus grand cluster de? villages Taobao ? en Chine,après Yiwu (Zhejiang).

L’e-commerce a aidé plus de 20 000 habitants à sortir de l’extrême pauvreté,et les entreprises locales dehanfucréées par des jeunes de la région ont permis aux villageois plus agés d’occuper des emplois non qualifiés pour gagner leur vie.

Wang Yunying,agé d’une trentaine d’années,dirige une entreprise dehanfudans le village de Wangshanzhuang,situé dans le bourg d’Ancailou à Caoxian.Il explique que les habitants du village étaient parmi les premiers à vendre des tenues traditionnelles en ligne dans le district.Parmi les 523 ménages du village,320 travaillent dans l’e-commerce.

? C’est pratique de faire du commerce électronique ici.Nous pouvons demander une licence commerciale,obtenir un prêt bancaire en une journée,et bénéficier d’un taux d’intérêt moins élevé que dans d’autres secteurs.Les services de livraison sont également efficaces.?.Il s’est lancé dans le commerce duhanfudepuis cinq ans et possède maintenant des entreprises qui emploient une quinzaine d’habitants.? Leur volume total de ventes s’élève à environ 10 millions de yuans par an,un niveau plut?t moyen dans ce village.?

Ancailou est le plus grand centre de diffusion en direct dehanfuen Chine.Au cours des trois dernières années,les ventes en ligne ont continué malgré la pandémie.Grace aux plateformes de commerce électronique,les habits traditionnels fabriqués à Caoxian ont dominé le marché chinois et ont fait également des percées à l’étranger.Lors de la fête du shopping en ligne ? Double 11 ? sur Taobao en 2021,les ventes à l’étranger dehanfude Caoxian ont doublé par rapport à la même période de l’année précédente.

Une tenue vendue dans la boutique de Fei Yu

Qualité et originalité

Au cours des années précédentes,pour certains amateurs dehanfu,Caoxian était synonyme de contrefa?ons de mauvaise qualité,avec des tenues à moins de 100 yuans et des modèles non conformes aux conceptions anciennes.Les fabricants du district s’efforcent désormais de se débarrasser de cette mauvaise réputation en mettant l’accent sur la qualité et l’originalité.

Xu Zhi,un étudiant du Fujian,a récemment acheté une tenue venant de Caoxian.? Chaque fois qu’on passe une commande,on a l’impression de parier,à cause de tous les commentaires négatifs concernant les produits de Caoxian sur les réseaux sociaux.Mais la tenue que j’ai achetée cette fois-ci est meilleure que prévu.?

Jia Lin,président d’une association dehanfudans le Guangdong,déclare qu’avec la montée en gamme et la demande croissante de produits de meilleure qualité,les prix bas ne sont plus un avantage.? Les entreprises dehanfude Caoxian doivent améliorer leur qualité et leur design pour gagner la reconnaissance des afficionados et conserver leur part de marché.?