楊光

摘要：社會現(xiàn)代化的發(fā)展與變革，對新聞事業(yè)提出新的要求，新聞傳播內(nèi)容、形式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。信息技術(shù)時代的來臨，為新聞可視化傳播的創(chuàng)新提供了便捷，促使數(shù)據(jù)新聞成為該行業(yè)的重點內(nèi)容。新聞報道時要找準切入點和著力點，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，新聞可視化傳播和數(shù)據(jù)新聞蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)可視化利用技術(shù)分析新聞核心內(nèi)涵，與傳統(tǒng)新聞傳播路徑表現(xiàn)出明顯的不同，為該行業(yè)注入新的活力；文章將從新聞可視化的傳播角度出發(fā)，結(jié)合當下新聞可視化傳播的特點，尋找新時期新聞傳播的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞；可視化傳播；創(chuàng)新；研究

數(shù)據(jù)可視化的概念最早出現(xiàn)在20世紀60年代，是伴隨計算技術(shù)的完善及圖形學(xué)科的成熟而出現(xiàn)的。計算機技術(shù)的日臻完善讓數(shù)據(jù)能夠簡單明了地呈現(xiàn)，并被清晰地看見。數(shù)字化時代，人們對信息多元化和豐富性提出更高的要求，為數(shù)據(jù)可視化傳播提供有利的土壤。目前多數(shù)行業(yè)面臨變革與創(chuàng)新，尤其是新聞行業(yè)，必須緊跟時代潮流，應(yīng)在掌握新特點的基礎(chǔ)上順應(yīng)社會信息的發(fā)展趨勢；數(shù)據(jù)新聞作為新時期可視化傳播路徑的主要形式，在傳播過程中對新聞工作者提出了更高的技術(shù)要求，新聞工作者應(yīng)將工作重心放在數(shù)據(jù)新聞的收集與傳播上，豐富目前我國新聞傳播的形式，向人們展示更真實的新聞內(nèi)容，使新聞煥發(fā)出無限魅力。

一、大數(shù)據(jù)時代新聞可視化的簡要概括

（一）數(shù)據(jù)新聞界定、可視化

數(shù)據(jù)新聞，可以被稱為數(shù)據(jù)推動的新聞，廣泛運用在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域。主要表現(xiàn)形式是在發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)數(shù)據(jù)的同時建構(gòu)相互關(guān)系和模式。數(shù)據(jù)新聞具有多元化與可視化的特點，在新聞專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用較為成熟，同時也被稱為一類新聞分支，正逐步成為新聞媒體的主流渠道之一；從數(shù)據(jù)新聞的界定來看，大數(shù)據(jù)條件下的可視化新聞也許會呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，以此來實現(xiàn)內(nèi)容上的互動與傳播[1]。

可視化，顧名思義是利用計算機圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成具象的圖形，通過媒體平臺向觀眾傳播，同時與受眾雙向互動。此外，可視化還能夠?qū)⒆帜?、符號、?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為幾何，計算機工作人員也會專門定期去觀看轉(zhuǎn)化的過程，可視化在當下大數(shù)據(jù)時代不但成為新聞傳播的主要形態(tài)，而且在數(shù)據(jù)新聞中必不可少。

（二）數(shù)據(jù)新聞的可視化

數(shù)據(jù)新聞的可視化，在當下社會新聞發(fā)展領(lǐng)域占據(jù)著重要的地位；數(shù)據(jù)新聞的敘事具有簡潔、明確的特點，使得新聞專業(yè)人員在思維生產(chǎn)上更加準確，呈現(xiàn)出較好的可視化效果；新聞本身的交互性也為新聞傳播方式提供契機，不斷朝著數(shù)據(jù)時代進步。另外，可視化在瞬息萬變的大數(shù)據(jù)時代不可或缺，突出的優(yōu)勢成為新聞行業(yè)發(fā)展的第一選擇[2]。在今后的社會發(fā)展實踐中，數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)出獨特的姿態(tài)，落實到新聞媒體等各行業(yè)。

二、大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的主要特征

在信息技術(shù)時代的背景下，科學(xué)技術(shù)推動數(shù)據(jù)新聞走向新的層面，在過去新聞工作中，將更多的注意力放在數(shù)據(jù)的運用上，使其在新聞制作過程中更加精準和科學(xué)；但是大數(shù)據(jù)時代能夠借鑒龐大的數(shù)據(jù)庫和科學(xué)的處理手段，以此來挖掘出數(shù)據(jù)深層次的行為，探究這些行為模式發(fā)生的必然原因。其次，在豐富性和交互性的可視化傳播工具下，滿足新聞創(chuàng)新報道的根本目的[3]；數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和流程規(guī)范，大多數(shù)新聞工作部門是在收集數(shù)據(jù)、整理數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)可視化等步驟下完成，那么，具體數(shù)據(jù)的可利用性也會在新聞制作與傳播的多個環(huán)節(jié)得到印證，公共價值能夠為社會公眾提供精彩的新聞故事。數(shù)據(jù)新聞與過去新聞相比，有著明顯的優(yōu)勢，比如可以更加清晰地挖掘出龐大數(shù)據(jù)庫背后的含義，拓展開發(fā)數(shù)據(jù)預(yù)測功能和可視化功能。同時在過去精準新聞的工作人員，一般會以大數(shù)據(jù)作為內(nèi)容的判斷依據(jù)，發(fā)揮出數(shù)據(jù)在新聞傳播中的可信價值。然而，新聞可視化在采取利用龐大數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，對新聞中所出現(xiàn)的內(nèi)容進行具體分析，從而在量化的手段下猜測新聞未來的走向與發(fā)展趨勢，進而幫助新聞工作者提高工作效率。再加上數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞可視化離不開創(chuàng)新技術(shù)的運用，改善傳統(tǒng)文字敘述模式，在創(chuàng)新思路下彰顯出大數(shù)據(jù)的有效性，同時形成豐富多樣、更加直觀的姿態(tài)，引導(dǎo)多元化主體從不同角度去理解新聞內(nèi)容。

三、大數(shù)據(jù)時代新聞可視化所存在的問題

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，人們對信息的需求逐漸提高，這一現(xiàn)狀促使新聞傳播領(lǐng)域?qū)で笞兏锍雎?。新媒體時代促使數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，傳播形式也圍繞信息技術(shù)開展，實現(xiàn)新聞可視化，進一步滿足受眾的視覺體驗和信息需求，幫助受眾去挖掘現(xiàn)實新聞中的深度[4]。但是，大數(shù)據(jù)時代新聞可視化的傳播與創(chuàng)新仍然存在一定的落后，影響新聞事實的傳播效率。

（一）可視化新聞的內(nèi)涵模糊，實用性弱

在時代發(fā)展與人類進步的條件下，新聞業(yè)的內(nèi)容傳播必須注重客觀真實性，盡量貼近受眾生活，為受眾需求服務(wù)。但是從當下新聞可視化的現(xiàn)狀來看，數(shù)據(jù)下新聞節(jié)目的制作和信息傳播缺乏規(guī)范性的參考標準，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量受到直接阻礙，再加上質(zhì)量低下會影響新聞業(yè)的社會影響力，造成質(zhì)量高收效良好的新聞節(jié)目少之又少；貼近大眾、服務(wù)生活、讓觀眾在思想情感上產(chǎn)生共鳴的實用性新聞不復(fù)存在，導(dǎo)致觀眾不認可傳播的新聞，宣傳效果欠佳[5]。這些弊端都是新聞媒體對可視化新聞的認知不足造成的，所制作的新聞節(jié)目與社會民眾的需求脫節(jié)。

（二）數(shù)據(jù)處理效率低下

目前，在我國傳媒行業(yè)的發(fā)展過程中新聞媒體在數(shù)據(jù)新聞的制作層面還處于基礎(chǔ)階段，影響新聞數(shù)據(jù)的精準處理效率，同時不能準確預(yù)測新聞事件發(fā)展的走向，導(dǎo)致新聞工作人員在信息跟蹤、搶占先機等方面受到影響，同時和觀眾的互動效率不高，很難激發(fā)起受眾的閱讀興趣。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的制作和可視化傳播同樣需要遵守嚴格的要求，全面精準地處理信息數(shù)據(jù)，這也是我國新聞媒體行業(yè)需要思考的地方。

（三）新聞可視化的傳播模式落后

由于我國新聞可視化形式發(fā)展較晚，在整體的運行機制上尚不完善，可視化新聞制作的產(chǎn)業(yè)鏈也不夠嚴密；另外，大多數(shù)可視化新聞的制作者都是自然人，無法在時間發(fā)生之后去報道信息，影響新聞信息的時效性與新鮮性。另外，可視化新聞制作者自身的局限性，影響受眾對新聞傳播內(nèi)容的理解速度。

四、大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播路徑的創(chuàng)新對策

（一）加強對信息圖、動態(tài)圖、交互地圖的運用

信息技術(shù)時代，數(shù)據(jù)可視化傳播的過程中信息圖能夠更準確地掌握新聞事件所需要的文字信息，將新聞事件的關(guān)鍵內(nèi)容傳播出去，在可視化的角度下直觀清晰地理解新聞。在社會節(jié)奏較快的條件下，信息圖的運用符合受眾需求，在多方網(wǎng)站渠道上獲取數(shù)據(jù)信息（詳見圖1），也可以設(shè)置以圖片來報道新聞事件的專欄，給觀眾全新的閱讀體驗，增強新聞可視化傳播的效率。

動態(tài)圖可以運用到財經(jīng)新聞中，財經(jīng)新聞包含大量的數(shù)字與圖表（詳見圖2），觀眾很難看懂，因此動態(tài)圖的適當應(yīng)用能夠為觀眾解釋最新的經(jīng)濟政策、市場動向和股票走勢，拓展觀眾的財經(jīng)知識面，看到新聞報道內(nèi)容的同時提升財政新聞的宣傳質(zhì)量[6]。

交互地圖的運用必不可少，目前社會自然事件的發(fā)生頻率增加，涉及到地理信息的新聞如果只用文字描述，很難完整的表達出新聞內(nèi)容，因此交互地圖能夠?qū)⒌乩?、空間、坐標等方面的數(shù)據(jù)表示出來，形成立體逼真的現(xiàn)實場景，觀眾還可以自行去查詢事情發(fā)展態(tài)勢。

比如，汶川地震的新聞報道，記者是在現(xiàn)象運用交互地圖報道，展示每時每刻現(xiàn)場的救援情況，呼吁更多的志愿者加入救援行動。又如環(huán)境污染的新聞報道中，可視化新聞在交互地圖下成立志愿者隊伍，與新聞記者、政府互動，準確報道當?shù)匚廴粳F(xiàn)狀。

（二）開放數(shù)據(jù)運用，提高新聞可視化傳播的效率

在大數(shù)據(jù)的運用下，新聞報道能夠提高自身的傳播效率；數(shù)據(jù)可視化的傳播相比文字具有快捷的優(yōu)勢；數(shù)據(jù)可視化將一大堆數(shù)據(jù)整理成數(shù)據(jù)圖表的形式，能夠提高新聞傳播價值?？梢暬侣剳?yīng)該注重對數(shù)據(jù)的保護，開放數(shù)據(jù)運用，確保數(shù)據(jù)新聞的報道[7]。另外，開放數(shù)據(jù)在本質(zhì)上是對數(shù)據(jù)的保護和限制，將新聞數(shù)據(jù)向社會公開，能夠?qū)で蟮礁嗟目梢暬Y源。社會多部門合作，除了官方平臺所發(fā)布的開放數(shù)據(jù)之外，新聞行業(yè)和專業(yè)市場調(diào)查部門的數(shù)據(jù)被可視化新聞所利用，記者從中挖掘出可報道的部分，優(yōu)化可視化新聞的報道模式。

（三）可視化新聞改善傳統(tǒng)新聞傳播的弊端

先前，我國傳統(tǒng)新聞報道的形式主要是在一些文字整理上加以闡述，新聞傳播將更多的注意力放在細節(jié)的把控上。但是新聞可視化是對具體數(shù)據(jù)的分析與挖掘，能夠更加生動性地闡述事件，促使新聞內(nèi)容更全面；站在統(tǒng)計學(xué)的角度，新聞可視化也就是對大量的數(shù)據(jù)展開具體分析，掌握整個新聞事件發(fā)展的一般規(guī)律，讓受眾能夠更加清晰地認識到內(nèi)容的發(fā)展特點，并且為新聞?wù)鎸嵭栽鎏砹α縖8]。或者，新聞可視化的傳播形式為報道內(nèi)容帶來宣傳價值，在一定程度上可以與“微觀新聞” 互補。除此之外，處于新聞行業(yè)的相關(guān)工作人員必須在可視化新聞的環(huán)境下，不斷加強自身的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)操作水平，主動尋求知識儲備的學(xué)習(xí)途徑，在此基礎(chǔ)上掌握可視化數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域的技術(shù)方向，在動態(tài)內(nèi)容更新技術(shù)，不斷引用新的設(shè)備，才能不斷提高工作效率和工作質(zhì)量。

五、結(jié)束語

信息技術(shù)促使新媒體平臺的出現(xiàn)，在多種媒體融合的趨勢下新聞可視化迎來發(fā)展空間，數(shù)據(jù)可視化的新聞模式可以在當下新時代發(fā)展成為新的潮流，能夠為新聞事業(yè)未來的發(fā)展提供方向，傳播速度與宣傳效率的提升也會影響受眾接收信息的質(zhì)量。因此，新聞工作者應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在傳播新聞可視化內(nèi)容的同時挖掘其背后的深意，融合數(shù)據(jù)和新聞媒體，拓展新聞可視化傳播的渠道，保障大數(shù)據(jù)時代的可視化新聞呈現(xiàn)出五彩斑斕的優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]?? ?陳一驊.大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].聲屏世界，2020，（17）：7-8.

[2]?? ?孟佳琦.大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].傳播力研究，2019，2（31）：59.

[3]?? ?梁巖.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，9（20）：146-210.

[4]?? ?王妤彬.主流媒體數(shù)據(jù)新聞可視化傳播力的實證分析：基于新華網(wǎng)“政經(jīng)事”的全文本研究[J].東南傳播，2019，（12）：39-44.

[5]?? ?朱丹清.淺談可視化在新聞報道中的作用[J].城市黨報研究，2019，（12）：56-58.

[6]?? ?馬詩文.可視化新聞的理念、特征和實踐研究[J].傳媒論壇，2019，2（14）：102.

[7]?? ?劉苗苗.可視化新聞內(nèi)容與形式的關(guān)系探析[J].視聽界， 2019，（1）：83-85.

[8]?? ?馬建平，馬瑞.大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，8（3）：152-153.