韋路 陳曦

【內(nèi)容提要】本報(bào)告通過(guò)對(duì)中國(guó)39個(gè)省會(huì)城市、副省級(jí)城市以及港澳和臺(tái)灣地區(qū)主要城市的國(guó)際傳播影響力進(jìn)行評(píng)估，發(fā)現(xiàn)香港、北京、上海、澳門(mén)、臺(tái)北、重慶、武漢、深圳、西安、廣州依次位列前十名。在不含港澳臺(tái)地區(qū)的榜單中，北京、上海、重慶、武漢、深圳、西安、廣州、杭州、成都、青島名列國(guó)際傳播影響力前十名。報(bào)告揭示了中國(guó)城市在國(guó)際傳播中存在城市國(guó)際傳播影響力南北差異顯著、國(guó)際主流媒體報(bào)道顯示度整體不高、網(wǎng)絡(luò)傳播水平普遍較低、媒介形態(tài)較單一、敘事話語(yǔ)不豐富的問(wèn)題。最后，報(bào)告從凸顯城市特色優(yōu)勢(shì)、提升主流媒體呈現(xiàn)、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)矩陣傳播、打造全媒生態(tài)體系、發(fā)掘敘事話語(yǔ)資源五個(gè)方面，為城市提升國(guó)際傳播影響力提出了對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)城市 國(guó)際傳播 影響力

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。中國(guó)城市國(guó)際傳播是中國(guó)國(guó)際傳播的重要組成部分和實(shí)現(xiàn)路徑。在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，一個(gè)個(gè)鮮活的城市形象，也是深化文明交流互鑒、推動(dòng)中華文化更好走向世界的重要窗口。對(duì)中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，有利于我們準(zhǔn)確把握中國(guó)城市國(guó)際傳播的現(xiàn)狀和問(wèn)題，為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供政策參考。

在2018年第一屆中國(guó)城市品牌杭州高峰論壇和2021年第二屆中國(guó)數(shù)字城市品牌杭州高峰論壇上，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院發(fā)布了兩次《中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》，對(duì)中國(guó)34個(gè)省會(huì)城市以及特別行政區(qū)的國(guó)際傳播影響力進(jìn)行評(píng)估，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。①

2022年11月26日，《2022中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》在第三屆中國(guó)數(shù)字城市品牌杭州高峰論壇上發(fā)布。②在前兩次報(bào)告的基礎(chǔ)上，本次報(bào)告結(jié)合當(dāng)前國(guó)際傳播的新時(shí)代背景，對(duì)城市范圍、指標(biāo)體系、數(shù)據(jù)處理等方面進(jìn)行了優(yōu)化。城市范圍方面，新增了對(duì)深圳、廈門(mén)、寧波、青島、大連等五個(gè)副省級(jí)城市國(guó)際傳播影響力的考察；指標(biāo)體系方面，在保持原有網(wǎng)絡(luò)傳播影響力、媒體報(bào)道影響力、社交媒體影響力、搜索引擎影響力、國(guó)際訪客影響力五個(gè)一級(jí)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，對(duì)不同語(yǔ)種進(jìn)行了細(xì)分；數(shù)據(jù)處理方面，在對(duì)媒體報(bào)道影響力及社交媒體影響力進(jìn)行數(shù)據(jù)處理時(shí)，剔除了相關(guān)內(nèi)容中的負(fù)面情感數(shù)據(jù)，以期更準(zhǔn)確地展現(xiàn)中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力。

本文首先對(duì)報(bào)告中的指標(biāo)體系、數(shù)據(jù)來(lái)源、總體排名、分榜排名進(jìn)行介紹，進(jìn)而分析當(dāng)前中國(guó)城市在國(guó)際傳播中存在的五個(gè)問(wèn)題，最后圍繞新時(shí)代中國(guó)城市如何提升國(guó)際傳播影響力這一重大問(wèn)題，提出五個(gè)方面的對(duì)策建議。報(bào)告開(kāi)發(fā)了中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指標(biāo)體系（City International Communication Index， CICI）。該指數(shù)可以全面地對(duì)中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力進(jìn)行評(píng)估，并為提升城市傳播影響力、加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供理論支持。同時(shí)，報(bào)告對(duì)中國(guó)城市國(guó)際傳播存在問(wèn)題和相應(yīng)對(duì)策的探討，對(duì)于講好中國(guó)城市故事、建構(gòu)中國(guó)城市形象具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、評(píng)估體系

在2018年和2021年《中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》的工作基礎(chǔ)上，我們建立了中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指標(biāo)體系。首先，在指標(biāo)選取層面，我們將網(wǎng)絡(luò)傳播影響力、媒體報(bào)道影響力、社交媒體影響力、搜索引擎影響力、國(guó)際訪客影響力5個(gè)基本的考察維度作為一級(jí)指標(biāo)，下設(shè)11個(gè)二級(jí)指標(biāo)和34個(gè)三級(jí)指標(biāo)；其次，在權(quán)重設(shè)置上，我們通過(guò)熵值法和專家法確定各級(jí)指標(biāo)的具體權(quán)重。5個(gè)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分別為17.81%、17.79%、26.10%、23.85%、14.45%；第三，分析數(shù)據(jù)來(lái)自臉書(shū)、推特、照片墻、優(yōu)兔等主要社交媒體平臺(tái)、律商聯(lián)訊數(shù)據(jù)庫(kù)（LexisNexis）、谷歌趨勢(shì)（Google Trends）、貓途鷹（TripAdvisor）網(wǎng)站等。

二、總體概況

（一）中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力榜單

從榜單排名情況看，香港超過(guò)2021年報(bào)告排名第一的北京，位居本年度中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力榜首。北京則緊隨其后，位列第二。相比2021年報(bào)告，上海、澳門(mén)、臺(tái)北、重慶的排名均小幅前進(jìn)，西安新進(jìn)榜單前十。特別行政區(qū)和直轄市整體排名較好，香港、澳門(mén)進(jìn)入榜單前四，三個(gè)直轄市進(jìn)入榜單前六。各自治區(qū)首府排名整體靠后，銀川和呼和浩特位列榜單末尾。不難發(fā)現(xiàn)，城市的國(guó)際傳播影響力與城市經(jīng)濟(jì)能級(jí)存在一定聯(lián)系。

而在內(nèi)地城市國(guó)際傳播影響力榜單（不含港澳臺(tái)地區(qū)）中，北京、上海、重慶、武漢、深圳、西安、廣州、杭州、成都、青島名列前十，一線城市和新一線城市表現(xiàn)突出。從行政級(jí)別看，榜單前十位均被直轄市或副省級(jí)城市占據(jù)。從地理分區(qū)來(lái)看，排名前十位的城市中，北方城市僅占據(jù)三席，南方城市占據(jù)七席。而在排名后十位的城市中，有八個(gè)城市屬于北方城市?？梢钥吹?，隨著諸如重慶、成都、西安、昆明等西部城市國(guó)際傳播影響力的穩(wěn)步提升，東西差異開(kāi)始縮小，南北差異日趨顯現(xiàn)。

（二）城市網(wǎng)絡(luò)傳播影響力榜單

從總體情況上看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)傳播影響力總體較低，兩極分化嚴(yán)重。在36個(gè)直轄市、省會(huì)城市與副省級(jí)城市中，上海、重慶、北京、青島在國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)上的官方賬號(hào)齊備，且粉絲數(shù)明顯高于排名靠后的城市。對(duì)于排名居中的城市而言，雖然有部分城市的官方賬號(hào)齊全，但是粉絲數(shù)相對(duì)較少，運(yùn)營(yíng)水平有待提升。其他城市則至少在一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)未開(kāi)通官方賬號(hào)，新媒體矩陣建設(shè)有待加強(qiáng)。此外，在已開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)的城市之中，部分賬號(hào)影響力有限，有5個(gè)城市的臉書(shū)公共主頁(yè)粉絲數(shù)低于1萬(wàn)個(gè)；6個(gè)城市的推特官方賬號(hào)粉絲數(shù)低于1萬(wàn)個(gè)；6個(gè)城市的照片墻官方賬號(hào)粉絲數(shù)低于1萬(wàn)個(gè)；13個(gè)城市的優(yōu)兔官方賬號(hào)粉絲數(shù)低于1萬(wàn)個(gè)。

從網(wǎng)絡(luò)傳播影響力得分情況上看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)傳播影響力前十名依次為上海、重慶、北京、青島、杭州、沈陽(yáng)、南京、廈門(mén)、武漢及廣州。城市間網(wǎng)絡(luò)傳播影響力存在一定程度的兩級(jí)分化，上海、重慶、北京、青島、杭州等城市得分較高，其他城市得分整體偏低。從地理分布看，南北方差異凸顯。排名前十的城市中，北方城市只占三席，而在排名后十位的城市中，有九席是北方城市。同時(shí)，東西部城市間仍存在差異，東部地區(qū)城市排名相對(duì)靠前，西部特別是西北地區(qū)城市排名相對(duì)靠后。

（三）城市媒體報(bào)道影響力榜單

從總體情況看，北京、上海的媒體報(bào)道總量明顯領(lǐng)先于其他直轄市、省會(huì)城市及副省級(jí)城市。其中，北京的媒體報(bào)道數(shù)量以446，260篇位居榜首。榜單前列的城市的各語(yǔ)種報(bào)道均較多，其他城市的外文媒體報(bào)道以英語(yǔ)報(bào)道為主，西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)次之，阿拉伯語(yǔ)的報(bào)道數(shù)量總體較少。值得注意的是，有一半城市的外文媒體報(bào)道數(shù)量不足一萬(wàn)篇，與排名前列的城市高達(dá)四十余萬(wàn)篇的報(bào)道數(shù)量形成了鮮明對(duì)比。

從媒體報(bào)道影響力得分情況上看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）媒體報(bào)道影響力前十名依次為北京、上海、深圳、西安、武漢、廣州、天津、杭州、南京、成都。媒體報(bào)道影響力與城市能級(jí)關(guān)系密切，位列前十的均為一線城市或新一線城市。北京、上海形成了第一梯隊(duì)，領(lǐng)跑整個(gè)榜單。深圳、西安、武漢等城市亦表現(xiàn)不俗，形成了第二梯隊(duì)。余下城市特別是十五名開(kāi)外的城市在媒體報(bào)道影響力方面仍有較大提升空間。從地理分布看，南方城市表現(xiàn)亮眼，在前十名中占據(jù)了七席。

（四）城市社交媒體影響力榜單

從總體情況來(lái)看，雖然直轄市、省會(huì)城市及副省級(jí)城市在四大國(guó)際社交媒體平臺(tái)上均有曝光，但從詞頻分布的角度來(lái)看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）社交媒體影響力水平存在兩級(jí)分化，榜單首尾城市的社交媒體影響力差距懸殊。具體而言，位居社交媒體影響力榜首的北京，其正面及中性情感信息的臉書(shū)總詞頻為21，458次，推特總詞頻為360，347次，照片墻總詞頻為1715次，優(yōu)兔總詞頻為3313次；而位居榜尾的石家莊，其正面及中性情感信息的臉書(shū)總詞頻為226次，推特總詞頻為216次，照片墻總詞頻為20次，優(yōu)兔總詞頻為16次。

從社交媒體影響力得分情況來(lái)看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的社交媒體影響力前十名依次為北京、上海、重慶、武漢、成都、昆明、貴陽(yáng)、廣州、西安、杭州。北京優(yōu)勢(shì)明顯，上海表現(xiàn)強(qiáng)勁，重慶、武漢也表現(xiàn)不凡，其他城市之間的整體差距不大，得分情況相對(duì)均勻。從地理分布看，位列前十的城市在東西分布數(shù)量上基本持平，在南北方分布比重上則差異較大。前十名中，南方城市占據(jù)八席，北方城市則僅占二席。

（五）城市搜索引擎影響力榜單

從總體情況來(lái)看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）搜索引擎影響力呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，不同語(yǔ)種的搜索指數(shù)也存在差異。上海、北京的搜索引擎影響力標(biāo)準(zhǔn)化得分超過(guò)70分，而另有11個(gè)城市的搜索指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化得分不足1分。相關(guān)城市的英語(yǔ)/法語(yǔ)/西班牙語(yǔ)搜索指數(shù)總體較高，俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)搜索指數(shù)則較低。就各語(yǔ)種搜索指數(shù)的數(shù)值而言，有24座城市的英語(yǔ)/法語(yǔ)/西班牙語(yǔ)搜索指數(shù)超過(guò)100，上海、北京、武漢、深圳、廣州、西安6座城市的搜索指數(shù)更是超過(guò)1000。而在俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)搜索指數(shù)中，除上海、北京的俄語(yǔ)搜索指數(shù)超過(guò)100外，其他城市的俄語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)搜索指數(shù)均在100以下。

從城市搜索引擎影響力得分情況上看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）搜索引擎影響力前十名依次為上海、北京、武漢、深圳、廣州、西安、成都、南京、廈門(mén)、重慶。上海、北京是直轄市、省會(huì)及副省級(jí)城市中最多為用戶搜索的城市。武漢、深圳、廣州、西安等城市也有著較高的搜索熱度。從地理分布看，南北方城市間的差異較東西部城市間的差異更為顯著。與2021年報(bào)告類(lèi)似，搜索引擎影響力較高的城市仍主要集中在一線城市以及區(qū)域中心城市。

（六）城市國(guó)際訪客影響力榜單

總體而言，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）國(guó)際訪客影響力穩(wěn)中有升，城市的評(píng)論數(shù)量較2021年報(bào)告有所增長(zhǎng)。有7個(gè)城市的評(píng)論數(shù)量高于10萬(wàn)條，其中北京和上海的評(píng)論數(shù)量高于50萬(wàn)條，北京以625，477條評(píng)論位居第一。不過(guò)，仍有5個(gè)城市的評(píng)論數(shù)不足1萬(wàn)條。

從國(guó)際訪客影響力得分情況來(lái)看，內(nèi)地城市（不含港澳臺(tái)地區(qū)）國(guó)際訪客影響力前十名依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、杭州、廈門(mén)、武漢、南京。北京和上海不僅在整體榜單中遙遙領(lǐng)先，與前十名的其他城市相比亦優(yōu)勢(shì)明顯。從地理分布來(lái)看，排名前十的城市仍然大多分布于東南沿海地區(qū)，中西部地區(qū)僅有兩個(gè)城市入圍。南方城市整體表現(xiàn)優(yōu)異，在前十位中占據(jù)八席，北方城市則僅有北京、西安位居前十。

三、存在問(wèn)題

本報(bào)告從總體榜單和五個(gè)一級(jí)指標(biāo)榜單兩個(gè)層面出發(fā)，真實(shí)、立體、全面地呈現(xiàn)了2021年度中國(guó)內(nèi)地城市國(guó)際傳播影響力的情況，也揭示了當(dāng)前內(nèi)地城市在國(guó)際傳播過(guò)程中存在的五個(gè)問(wèn)題。

（一）城市國(guó)際傳播影響力南北差異顯著

內(nèi)地城市國(guó)際傳播影響力地區(qū)差異顯著，雖然對(duì)比前兩次報(bào)告，東西部城市間的差異縮小，但是南北方城市間的差異仍然突出。具體而言，西部地區(qū)城市在各方面表現(xiàn)均有亮眼之處，與東部地區(qū)城市的差異逐漸變小。在中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力榜單（不含港澳臺(tái)地區(qū)）中，重慶、西安、成都分列第三、第六、第九位，昆明更是從2021年報(bào)告的第22位上升至第15位。在各分榜單前十的城市中，東西部城市的數(shù)量分布也相差不多。相比之下，南北方城市間的差異較大。這一差異不僅表現(xiàn)為在總榜單及各分榜單排名前十的城市中，北方城市大多僅能占據(jù)二到三個(gè)席位，更表現(xiàn)為在總榜單及各分榜單排名后十位的城市中，有一半以上的城市都屬北方城市。

（二）國(guó)際主流媒體報(bào)道顯示度整體不高

內(nèi)地城市在國(guó)際主流媒體報(bào)道上整體顯示度較低，相關(guān)報(bào)道主要集中于頭部城市，“馬太效應(yīng)”明顯。在媒體報(bào)道影響力排名中，除北京、上海、深圳等城市外，大量城市的標(biāo)準(zhǔn)化得分均不足10分，更是有16個(gè)城市的媒體報(bào)道影響力標(biāo)準(zhǔn)化得分不足1分。這表明，除少數(shù)頭部城市外，國(guó)外主流媒體對(duì)其余城市的關(guān)注度偏低、報(bào)道較少，多數(shù)中國(guó)內(nèi)地城市的國(guó)際報(bào)道顯示度有待提升。在報(bào)道內(nèi)容方面，時(shí)事政治、證券交易、金融合作等政經(jīng)信息是媒體報(bào)道的重點(diǎn)領(lǐng)域，吸引了諸多國(guó)際主流媒體的關(guān)注。北京、上海、深圳等頭部城市在這些領(lǐng)域具備明顯優(yōu)勢(shì)，因而獲得的國(guó)際新聞報(bào)道遠(yuǎn)高于其他城市。

（三）城市國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播水平普遍較低

內(nèi)地城市的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播水平普遍較低，全媒體傳播矩陣建設(shè)不夠。在網(wǎng)絡(luò)傳播影響力榜單中，共有25個(gè)城市標(biāo)準(zhǔn)化得分低于10分。其中更是有10個(gè)城市尚未在臉書(shū)、推特、照片墻、優(yōu)兔等平臺(tái)上開(kāi)通官方賬號(hào)。另外，有部分城市只在臉書(shū)、推特上開(kāi)通官方賬號(hào)，多傳播平臺(tái)的布局有待推進(jìn)。部分城市賬號(hào)內(nèi)容更新頻率低，甚至已停止更新，在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)方面投入不夠。例如，石家莊盡管開(kāi)通了推特與照片墻賬號(hào)，但其粉絲數(shù)量?jī)H有兩位數(shù)，且照片墻賬號(hào)自2019年后便停止更新，海外社交媒體賬號(hào)的開(kāi)設(shè)未能起到提升城市網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的作用?？梢钥吹?，有相當(dāng)一部分城市在城市國(guó)際傳播方面不夠重視，國(guó)際網(wǎng)絡(luò)傳播水平有待提升。

（四）城市國(guó)際傳播媒介形態(tài)較為單一

內(nèi)地城市在國(guó)際傳播的媒介形態(tài)運(yùn)用上比較單一，在全媒體形態(tài)傳播方面表現(xiàn)不佳。當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地城市在展開(kāi)國(guó)際傳播時(shí)，仍以圖文為主要載體，較少使用音頻、視頻、游戲、VR/AR/MR等多樣化的媒體形態(tài)。以國(guó)際主流視頻平臺(tái)優(yōu)兔為例，開(kāi)通官方優(yōu)兔賬號(hào)的城市共有17個(gè)，不足本次報(bào)告統(tǒng)計(jì)城市的一半。在優(yōu)兔、推特等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)的城市中，其視頻內(nèi)容的生產(chǎn)力、敘事力及影響力也有待提高。例如，沈陽(yáng)在其推特賬號(hào)@ ShenyangChina中發(fā)布了大量自然景觀、城市風(fēng)光的照片，但很少發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)。?？谂c鄭州的優(yōu)兔賬號(hào)粉絲數(shù)量?jī)H為個(gè)位數(shù)，貴陽(yáng)的優(yōu)兔賬號(hào)粉絲數(shù)量為0。這表明，有相當(dāng)一部分城市忽視了對(duì)全媒體傳播形態(tài)的利用。

（五）城市國(guó)際傳播敘事話語(yǔ)不夠豐富

內(nèi)地城市在國(guó)際傳播的內(nèi)容上多采用官方話語(yǔ)，嚴(yán)肅有余，活力不足。在各城市海外官方社交媒體賬號(hào)上，城市政府活動(dòng)、公共政策、基礎(chǔ)建設(shè)等占據(jù)了其內(nèi)容的半壁江山。在對(duì)城市的美景、美食、歷史人文等內(nèi)容進(jìn)行介紹時(shí)，也多以宏大敘事展開(kāi)，而對(duì)城市生活的微敘事則較為少見(jiàn)。以昆明為例，雖然其推特賬號(hào)@ DiscoverKunming不乏對(duì)文旅資源和城市特色的介紹，但在內(nèi)容上多以如“充滿昆明特色的手工鞋”“#藍(lán)天#昆明#旅游#云南”等直白介紹或關(guān)鍵詞羅列的方式加以呈現(xiàn)，既缺少敘事性，也缺乏情感性，難以調(diào)動(dòng)受眾興趣，推文點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)數(shù)量也維持在個(gè)位數(shù)水平?？傮w而言，內(nèi)地城市國(guó)際傳播在內(nèi)容的豐富性、表達(dá)的生動(dòng)性等方面有待進(jìn)一步提升。

四、對(duì)策建議

針對(duì)上述問(wèn)題，本報(bào)告圍繞新時(shí)代中國(guó)內(nèi)地城市如何提升國(guó)際傳播影響力這一重大問(wèn)題，提出如下五個(gè)方面的對(duì)策建議。

（一）凸顯城市特色優(yōu)勢(shì)

城市國(guó)際傳播應(yīng)結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)，充分挖掘地方文化底蘊(yùn)和傳播資源，圍繞城市特色統(tǒng)籌規(guī)劃布局，打造獨(dú)具一格的城市名片。中西部城市和北方城市，更應(yīng)凸顯地區(qū)優(yōu)勢(shì)，充分利用人文歷史、自然景觀、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等特色，縮小與東部城市、南方城市在國(guó)際傳播影響力上的差距。例如，重慶充分發(fā)掘地方特色，打造“重慶巫山國(guó)際紅葉節(jié)”等特色文旅品牌，并融入歷史、美食、農(nóng)業(yè)、藝術(shù)等元素，不僅吸引了海外媒體報(bào)道，也在國(guó)際社交媒體平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注。

（二）提升主流媒體呈現(xiàn)

城市國(guó)際傳播應(yīng)把握新聞傳播規(guī)律，除了重大政經(jīng)活動(dòng)外，充分把握節(jié)日慶典、體育賽事、會(huì)展活動(dòng)等標(biāo)志性事件的傳播契機(jī)，吸引海外主流媒體報(bào)道，提升城市的國(guó)際曝光度和可見(jiàn)度。對(duì)于非頭部城市而言，更應(yīng)積極建構(gòu)全球網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與海外地方政府在商貿(mào)往來(lái)、人才交流、文化旅游等領(lǐng)域的交流合作，拉近彼此距離，提升本土城市在海外主流媒體中的知名度和美譽(yù)度。此外，還需要注重國(guó)際傳播的在地化和分眾化，對(duì)接國(guó)際受眾的興趣和需求，吸引海外主流媒體主動(dòng)報(bào)道、積極呈現(xiàn)，更加有力地提升城市國(guó)際傳播的影響力。

（三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)矩陣傳播

內(nèi)地城市應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升全球影響力。當(dāng)今時(shí)代，社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為連接國(guó)內(nèi)與國(guó)際的重要橋梁。中國(guó)內(nèi)地城市應(yīng)利用臉書(shū)、推特、照片墻、優(yōu)兔、抖音等全球性社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力，積極開(kāi)設(shè)和運(yùn)維海外主流社交媒體賬號(hào)，提升城市國(guó)際傳播的廣度和厚度。各類(lèi)城市傳播主體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容“質(zhì)”“量”并舉，加強(qiáng)正面互動(dòng)引導(dǎo)，注重議題相互聯(lián)動(dòng)，提升城市國(guó)際傳播的吸引力和影響力。除官方賬號(hào)外，還應(yīng)廣泛發(fā)動(dòng)多元主體力量，與知名博主、專家學(xué)者、行業(yè)精英等網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖展開(kāi)交流合作，進(jìn)一步強(qiáng)化多主體聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)矩陣傳播。

（四）打造全媒生態(tài)體系

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。③在全媒體時(shí)代，城市國(guó)際傳播應(yīng)主動(dòng)出擊，廣泛布局，拓展全媒體傳播體系的邊界，積極探索短視頻、電商、直播、電競(jìng)等新型媒介形態(tài)，打造音樂(lè)、影視、網(wǎng)文、動(dòng)漫、游戲等新型文化IP。例如，中國(guó)電競(jìng)游戲《王者榮耀》入選杭州亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，使得電競(jìng)文化成為打造城市國(guó)際傳播的新增量和新爆點(diǎn)。此外，還應(yīng)圍繞內(nèi)容的生產(chǎn)、呈現(xiàn)、傳播和用戶體驗(yàn)等層面，開(kāi)展全息型、個(gè)性化、沉浸式的多維互動(dòng)敘事，打造立體化的全媒體生態(tài)體系。

（五）發(fā)掘敘事話語(yǔ)資源

與官方話語(yǔ)相比，民眾樸素的話語(yǔ)表達(dá)往往更具生命力和說(shuō)服力。鮮活的人文故事、民眾的日常生活，是城市的底色與特色，也是傳播中國(guó)文化、講述中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)價(jià)值觀的重要載體。因此，中國(guó)內(nèi)地城市國(guó)際傳播應(yīng)突破單一的官方話語(yǔ)體系，創(chuàng)新敘事風(fēng)格，發(fā)掘敘事資源，用通俗易懂、富有感情的微敘事，講述中國(guó)人的故事，使大眾話語(yǔ)直抵人心、引發(fā)共鳴，展示可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

本文系國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“全球數(shù)字鴻溝變遷與傳播秩序重建研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：19BXW084。

韋路系浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)，教授，博士生導(dǎo)師；陳曦系浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院博士生

「注釋」

①郭曉夢(mèng)，孔曉?。骸妒讓弥袊?guó)城市品牌杭州高峰論壇在杭州舉辦》，《對(duì)外傳播》2018年第12期，第81頁(yè)；《浙大報(bào)告：北京、武漢、香港成中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力排名前三》，人民網(wǎng)，http：//ent.people.com.cn/n1/2021/0928/c1012-32239626. html，2021年9月28日。

②《2022中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告發(fā)布》，中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)，https：// caijing.chinadaily.com.cn/a/202211/27/WS6382da36a3102ada8b2240ab.html，2022年11月27日。

③《習(xí)近平：高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，http：// www.xinhuanet.com/politics/cpc20/2022-10/25/c_1129079429.htm，2022年10月25日。

責(zé)編：譚震