劉玉喆

【摘要】近年來，我國政府出臺(tái)了一系列促進(jìn)中國電影“走出去”的政策，實(shí)施了一批工程項(xiàng)目，與多個(gè)國家簽署電影合拍協(xié)議，為中國電影海外推廣提供了有力保障。但中國電影海外推廣方面仍存在國產(chǎn)影片海外票房低、合拍片產(chǎn)量下降、電影節(jié)“能見度”低等問題，總體效果不理想?！笆奈濉睍r(shí)期，中國電影海外推廣方面還需要長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，商業(yè)片藝術(shù)片同步加強(qiáng)，創(chuàng)新營(yíng)銷，培育海外電影創(chuàng)作人才和翻譯人才等，打破文化交流的藩籬，讓電影真正成為國家名片。

【關(guān)鍵詞】中國電影 海外推廣 合拍片 海外市場(chǎng)

近年來，因疫情等因素的影響，中國電影的海外傳播面臨更加復(fù)雜的局面，在海外獲得的票房收入與國內(nèi)票房的差距有拉大的趨勢(shì)。以2021年為例，這一年中國電影的國內(nèi)票房是472. 58億元，而在海外獲得的票房不到3億元。而在2017年，中國電影的海外票房和銷售收入曾超過42億元。站在新的時(shí)代交匯點(diǎn)，電影海外推廣肩負(fù)新的歷史使命，需要?jiǎng)?chuàng)新思路舉措，深入實(shí)施電影“走出去”工程，讓世界觀眾感受中國電影和中華文化的魅力，讓更多中國電影獲得更大影響力。

為推動(dòng)文化貿(mào)易交流和中華文化走出去，近年來國家出臺(tái)了一系列政策，實(shí)施了一批走出去項(xiàng)目，與有關(guān)國家簽署了一系列合作協(xié)議，為中國電影的海外推廣提供了有力保障。

（一）出臺(tái)政策文件，提升電影企業(yè)走出去的積極性

一是，國家出臺(tái)支持文化文藝走出去政策，為電影海外推廣夯實(shí)了基礎(chǔ)。2015年10月，中共中央發(fā)布《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》，提出要?jiǎng)?chuàng)作生產(chǎn)符合對(duì)外傳播規(guī)律、易于讓國外受眾接受的優(yōu)秀作品，不斷增強(qiáng)中國文藝的吸引力感召力。2016年11月1日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第29次會(huì)議審議通過的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》提出，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制，拓展渠道平臺(tái)，創(chuàng)新方法手段，增強(qiáng)中華文化親和力、感染力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。這些文件從向世界展示中國魅力，樹立當(dāng)代中國良好形象的高度，為電影走出去提供了重要的政策保證。

二是，制定出口稅收減免和獎(jiǎng)勵(lì)政策，推動(dòng)電影出口貿(mào)易。2014年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》（國發(fā)〔2014〕13號(hào)），通過對(duì)國家重點(diǎn)鼓勵(lì)的文化產(chǎn)品出口實(shí)行增值稅零稅率等措施，扭轉(zhuǎn)核心文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易逆差狀況。為落實(shí)文件精神， 2015年10月，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于影視等出口服務(wù)適用增值稅零稅率政策的通知》（財(cái)稅〔2015〕118號(hào)）。與此同時(shí)，國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)持續(xù)通過專項(xiàng)資金支持國產(chǎn)影片的海外推廣。2021年3月17日，國家電影專資辦發(fā)布《國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金2021年度國產(chǎn)影片海外發(fā)行與版權(quán)銷售獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目申報(bào)指南》，對(duì)國產(chǎn)影片在海外影院上映和海外版權(quán)銷售，依據(jù)所取得的相應(yīng)收入，按比例給予獎(jiǎng)勵(lì)[1]。這些政策的實(shí)施，提高了電影企業(yè)走出去的積極性。

三是，制定電影“十四五”發(fā)展規(guī)劃，明確電影走出去的重點(diǎn)領(lǐng)域。2021年11月，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，提出要適應(yīng)國際形勢(shì)新變化和對(duì)外交流合作新需要，堅(jiān)持高點(diǎn)站位，樹立全球視野，創(chuàng)新方式方法，開拓海外市場(chǎng)。要繼續(xù)辦好上海、北京、絲綢之路、海南島等國際電影節(jié)展，進(jìn)一步提高專業(yè)化水平與國際知名度。《規(guī)劃》還特別設(shè)立“中國電影國際推廣專項(xiàng)”，要在戛納、威尼斯等主要境外電影節(jié)、電影市場(chǎng)上設(shè)立“中國聯(lián)合展臺(tái)”，根據(jù)不同國際電影節(jié)展定位組織優(yōu)秀國產(chǎn)電影出品方和相關(guān)電影機(jī)構(gòu)參加，開展形式多樣的推廣交流活動(dòng)。根據(jù)這個(gè)規(guī)劃， 2022年開始，中國電影合作制片公司將于法國戛納、意大利威尼斯等五大國際電影節(jié)電影市場(chǎng)設(shè)立“中國聯(lián)合展臺(tái)”[2]。

（二）實(shí)施工程項(xiàng)目，鼓勵(lì)中國電影擴(kuò)大“朋友圈”

一是，通過實(shí)施“絲綢之路影視橋工程”“中非影視合作工程”等，加強(qiáng)中國電影的海外推廣。原國家新聞出版廣電總局自2013年起，實(shí)施了“絲綢之路影視橋工程”，截至2019年年底，工程已順利實(shí)施六期，各有關(guān)機(jī)構(gòu)申報(bào)項(xiàng)目共1000個(gè)[3]，在培養(yǎng)市場(chǎng)方面取得成效。2014年創(chuàng)辦了絲綢之路國際電影節(jié)，輪流在陜西西安和福建福州舉辦，截至2021年已連續(xù)舉辦8屆。從2012年開始實(shí)施的“中非影視合作工程”2018年更名為“中非影視合作創(chuàng)新提升工程”，到2020年，“中非影視合作創(chuàng)新提升工程”已實(shí)施3期，把200多部中國優(yōu)秀影視節(jié)目譯制成英語、法語、斯瓦希里語、豪薩語等7種語言，在非洲40多個(gè)國家落地播出[4]。

二是，通過建設(shè)中國電影海外放映平臺(tái)，提升中國電影的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。2016年1月，由原國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo)，華人文化控股集團(tuán)、華獅電影發(fā)行公司共同搭建的“中國電影普天同映”國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺(tái)在北京正式啟動(dòng)[5]。該計(jì)劃力求為中國電影走向海外打造穩(wěn)健、有效、可持續(xù)的市場(chǎng)推廣平臺(tái)和渠道，由華人觀眾向全世界觀眾進(jìn)行逐步輻射。根據(jù)這個(gè)計(jì)劃， 2016年春節(jié)期間，有關(guān)機(jī)構(gòu)在北美、歐洲、東南亞和大洋洲等全球四大洲、50余座城市的主流院線市場(chǎng)發(fā)行了由星皓影業(yè)出品的《西游記之三打白骨精》，收獲票房660萬元[6]。電影轉(zhuǎn)隸中宣部管理后，在中宣部的大力推動(dòng)下，從2019年開始，中國電影“普天同映”計(jì)劃調(diào)整為“海外同映”項(xiàng)目，資助總額提高到每年數(shù)千萬元，通過全國電影系統(tǒng)征集評(píng)選約20部國產(chǎn)電影到境外放映。得益于這個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施，《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《刺殺小說家》《長(zhǎng)津湖》等國產(chǎn)影片在海外發(fā)行中獲得資助。

三是，在海外主要國家舉辦中國電影節(jié)（電影周），提升當(dāng)?shù)貙?duì)中國電影的認(rèn)知度。近年來，國家電影行政部門與海外主要國家電影機(jī)構(gòu)密切合作，積極在境外創(chuàng)辦華語電影節(jié)等中外電影交流活動(dòng)，提高華語電影在世界的影響力（見表1）。其中，創(chuàng)辦于2005年的中美電影節(jié)已經(jīng)連續(xù)16年舉辦，成為中美兩國電影業(yè)界的年度盛會(huì)，有力推動(dòng)了中美兩國電影人的交流與合作。中國政府還在世界各地舉辦中國電影周展映活動(dòng)，如東京·中國電影周、烏蘭巴托中國電影周、巴西中國電影周等。

（三）培育市場(chǎng)主體，塑造電影走出去的專業(yè)隊(duì)伍

一是，培育海外推廣的國有企業(yè)。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，國有電影企業(yè)是中國電影走向世界的主力。國有電影推廣企業(yè)與主要媒體合作，線上線下并舉，通過新媒體平臺(tái)積極宣傳、推廣和銷售國產(chǎn)影片，共同打造中國電影走出去公共服務(wù)平臺(tái)，向世界推介國產(chǎn)影視作品。同時(shí)為國內(nèi)企業(yè)實(shí)時(shí)翻譯世界主要電影節(jié)展和電影市場(chǎng)征片信息等行業(yè)資訊，促進(jìn)國內(nèi)外電影信息交流暢通無阻。

二是，支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)揮作用。近年來，民營(yíng)電影企業(yè)在電影走出去領(lǐng)域發(fā)揮著越來越大的作用，其中廣受關(guān)注的是華人影業(yè)。華人影業(yè)的全稱是上海華人影業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍是電影制片、電影發(fā)行、文化藝術(shù)交流策劃等，其母公司是華人文化控股集團(tuán)。在國家新聞出版廣電總局的支持下，華人影業(yè)整合自身的國際資源和能力，在北美洲、歐洲、大洋洲、非洲、東南亞、日韓等多個(gè)地區(qū)拓展院線渠道和宣發(fā)渠道，累計(jì)在海外超過110個(gè)城市放映華語電影，搭建了一套相對(duì)成熟的中國電影海外發(fā)行體系，為“中國電影普天同映”項(xiàng)目貢獻(xiàn)很大力量。近年來，《戰(zhàn)狼2》《唐人街探案2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等影片都通過華人影業(yè)走向海外，基本上實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)主流影片在海外的同步發(fā)行。

（四）推動(dòng)電影合拍，為電影走出去營(yíng)造良好環(huán)境

一是，與相關(guān)國家簽署電影合拍協(xié)議。電影的出口，越來越多采用合拍影片的形式，使得國產(chǎn)電影能夠不斷在國際市場(chǎng)上取得好成績(jī)。近年來，有越來越多的國家希望與中國加強(qiáng)電影合拍，中國在合拍項(xiàng)目中的話語權(quán)越來越大。數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)與韓國、印度、新加坡、比利時(shí)、法國、西班牙、意大利、英國、荷蘭、愛沙尼亞、馬耳他、澳大利亞、新西蘭、加拿大、丹麥、希臘、哈薩克斯坦、盧森堡、俄羅斯、巴西、日本、塔吉克斯坦等全球22個(gè)國家簽署電影合拍協(xié)議[8]。

二是，推動(dòng)具體項(xiàng)目的合拍。中國內(nèi)地電影公司與境外電影公司合作拍攝影片，既能穩(wěn)固內(nèi)地市場(chǎng)，又可以利用境外公司的優(yōu)勢(shì)為國產(chǎn)電影拓展境外市場(chǎng)，同時(shí)還可以分擔(dān)拍攝成本，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。從具體的項(xiàng)目來看，《狼圖騰》《長(zhǎng)城》《巨齒鯊》《天將雄獅》都是近年來比較有影響的電影合拍項(xiàng)目。據(jù)中國電影合作制片公司原總經(jīng)理苗曉天介紹，從改革開放到2021年底，中外合拍電影已超過1000部[9]。

近年來中國電影在國內(nèi)市場(chǎng)方面雖然受疫情等因素的影響，有較大幅度的波動(dòng)，但總體態(tài)勢(shì)向好。根據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)， 2021年中國電影總票房達(dá)472. 58億元，以超70億美元的票房蟬聯(lián)全球第一。然而，在海外推廣方面，雖然出臺(tái)了很多舉措，但總體效果不太理想。

（一）國產(chǎn)影片在海外獲得的總票房不高，下降幅度比較大

雖然中國電影一直在努力走向世界，但總體來看成效不是特別明顯。數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國電影的海外票房和銷售收入為42. 53億元（見表2），是近年來的高點(diǎn)。從2018年后，行政部門不再發(fā)布中國電影的海外票房和銷售收入數(shù)據(jù)。一個(gè)可能的原因，就是中國電影在“走出去”方面，市場(chǎng)規(guī)模不大，與國內(nèi)市場(chǎng)形成較大的反差。

根據(jù)中影影視國際版權(quán)交易平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2021年，中國共有53部國產(chǎn)影片在向海外27個(gè)國家和地區(qū)（含港澳臺(tái)）的電影市場(chǎng)輸出149部次，產(chǎn)生票房2. 998億元。這個(gè)數(shù)據(jù)與2017年之前相比，有較大幅度的下降。

（二）國內(nèi)受歡迎的影片在海外產(chǎn)生的票房不高，未產(chǎn)生走出去的“爆款”

2021年雖然有不少國產(chǎn)影片在國內(nèi)取得了較好的票房成績(jī)，但這些影片在海外發(fā)行未取得好成績(jī)?！堕L(zhǎng)津湖》在國內(nèi)的票房接近58億元，成為中國影史冠軍，而在境外的票房只有2000. 86萬元?！短迫私痔桨?》在國內(nèi)票房超過45億元，而其境外票房為759. 62萬元?！赌愫茫顭ㄓⅰ吩趪鴥?nèi)票房超過54億元，而境外票房為671. 4萬元。《中國醫(yī)生》在國內(nèi)票房超過13億元，而境外票房?jī)H有27. 62萬元（見表3）。這些影片的全球電影票房近乎100%由中國觀眾貢獻(xiàn)，在世界的傳播力與號(hào)召力主要局限于華人圈中。

（三）合拍片產(chǎn)量下降，未在海外取得高票房

在中國電影快速發(fā)展的過程中，合拍片成為有力的發(fā)展力量。有些年度，合拍片產(chǎn)生的票房幾乎占據(jù)中國電影票房的半壁江山，但近年來這種情況發(fā)生了明顯改變。2017—2019年申請(qǐng)立項(xiàng)的合拍影片分別為86部、56部和95部（見表4）， 2019年創(chuàng)近年來合拍片立項(xiàng)數(shù)目最高。然而近兩年受疫情影響，各國電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)遭受影響， 2020年申請(qǐng)立項(xiàng)的合拍影片為29部， 2021年申請(qǐng)立項(xiàng)的合拍影片20部，通過17部，合拍片產(chǎn)量大幅縮減，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)（見表4）。

分析2021年國產(chǎn)影片海外票房數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，海外銷售發(fā)行的主力依然為合作制片，排名前5名的影片均為合拍影片。中國內(nèi)地與香港合拍的影片《梅艷芳》以近6000萬元的海外票房成績(jī)排名第一，占中國電影全年海外票房的19. 20%。中美合拍動(dòng)畫電影《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》排在第二位，獲得票房近4500萬元。該片在海外10個(gè)國家上映，成為海外上映地區(qū)最多的影片。

（四）在國際電影節(jié)“能見度”不高，藝術(shù)片質(zhì)量有待提升

國際電影節(jié)是全球各國展示電影業(yè)發(fā)展成就、交流電影業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)電影國際化合作的主要平臺(tái)，在世界電影業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)有國際A類電影節(jié)15個(gè)。其中，威尼斯、戛納、柏林被行業(yè)公認(rèn)為世界三大電影節(jié)。

近年來，中國電影在國際A類電影節(jié)獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)的次數(shù)比較少，而且所獲獎(jiǎng)項(xiàng)也多為技術(shù)獎(jiǎng)、短片獎(jiǎng)、劇本獎(jiǎng)、新人獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。其中在威尼斯、戛納、柏林三大世界電影節(jié)的獲獎(jiǎng)次數(shù)更少，影響比較大的是《白日焰火》2014年獲得第64屆柏林電影節(jié)最佳影片金熊獎(jiǎng)，男主演廖凡獲得最佳男演員銀熊獎(jiǎng)。還有就是王小帥導(dǎo)演的《天長(zhǎng)地久》2019年獲得第69屆最佳男演員、女演員銀熊獎(jiǎng)。國際電影節(jié)這個(gè)領(lǐng)域是中國電影的一個(gè)短板。

隨著我國在國際舞臺(tái)上的影響力越來越大，用電影作品講好中國故事的任務(wù)也越來越重，需要電影行業(yè)順應(yīng)國際、國內(nèi)環(huán)境的深刻變化，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方資源力量，推動(dòng)電影“走出去”，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

（一）久久為功，從長(zhǎng)謀劃

推動(dòng)中國電影走向世界，擴(kuò)大中國電影的海外市場(chǎng)份額和國際影響力，其難度是相當(dāng)大的。原中國電影海外推廣公司董事長(zhǎng)楊步亭先生認(rèn)為：我們需要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，十年、二十年、三十年，我們要把海外推廣作為一個(gè)國家戰(zhàn)略，而不要僅僅看作是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)。幾十年堅(jiān)持不懈，這樣就有利于把中國的文化通過電影這種方式傳播到全世界，擴(kuò)大中國電影的海外市場(chǎng)，增強(qiáng)軟實(shí)力，轉(zhuǎn)換成硬實(shí)力[13]?，F(xiàn)在看來，這些話是對(duì)中國電影海外傳播的清醒認(rèn)識(shí)。當(dāng)前中國電影還處于以國內(nèi)市場(chǎng)為主的階段，對(duì)于海外推廣，最重要的是打好基礎(chǔ)，做好配套設(shè)置，堅(jiān)持久久為功。當(dāng)中國電影的原創(chuàng)能力足夠強(qiáng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容足夠多的時(shí)候，中國電影海外的影響力將有很大的提升。

要看到，中國電影海外推廣遇到的阻力是相當(dāng)大的。中國電影“走出去”需要考慮各國、各地的實(shí)際情況，按照“企業(yè)主體、市場(chǎng)機(jī)制、政府支持、一國一策”等原則，制定中國電影“走出去”中長(zhǎng)期規(guī)劃，并按照這個(gè)施工圖扎實(shí)打好基礎(chǔ)。

（二）雙輪驅(qū)動(dòng)，同步加強(qiáng)

在二十世紀(jì)八九十年代，中國電影比較偏向于通過拍攝藝術(shù)性、探索性比較強(qiáng)的影片，去參加國際電影節(jié)而走向世界，《紅高粱》《霸王別姬》等影片是其中的代表。以1994年《亡命天涯》為開端，好萊塢分賬大片被引進(jìn)到中國市場(chǎng)以來，電影行業(yè)更加偏向于通過拍攝商業(yè)大片來與其競(jìng)爭(zhēng)，從而走向世界，《英雄》《十面埋伏》等影片是其中的代表。

從目前來看，在海外市場(chǎng)票房最高的華語片是《臥虎藏龍》，其在北美的票房達(dá)到1. 28億美元[14]。排在第二的是《英雄》， 2004年在美國獲得5370萬美元的票房收入。此后再也沒有中國影片的海外票房超過這兩者。由此也讓我們反思，在走向海外的過程中，藝術(shù)片和商業(yè)片兩者不可偏廢。外國觀眾既希望看到視覺效果好、情節(jié)緊張刺激的中國商業(yè)大片，也希望看到反映當(dāng)前中國現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)中國美學(xué)的藝術(shù)片。在眾多案例中，《那山 那人 那狗》2000年在日本一個(gè)廳的巖波影院上映，獲得超過3億日元票房[15]，就非常能說明問題。《那山 那人 那狗》是一部小成本的藝術(shù)片，當(dāng)年在國內(nèi)市場(chǎng)幾乎無人問津。

（三）創(chuàng)新方式，做好營(yíng)銷

當(dāng)前融合傳播已經(jīng)成為電影機(jī)構(gòu)講好中國故事、最大范圍觸達(dá)海外受眾的優(yōu)選路徑，電影機(jī)構(gòu)要主動(dòng)對(duì)接海外觀眾的需求，觸達(dá)電影海外推廣的“最后一公里”。要在電影項(xiàng)目的策劃階段就主動(dòng)對(duì)接海外市場(chǎng)，考慮電影內(nèi)容和形式如何貼合國際化表達(dá)和融合傳播需求。要善于利用視聽新媒體來為國產(chǎn)電影的海外推廣服務(wù)。近年來騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV均推出了國際版App，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容平臺(tái)一體化進(jìn)入國際市場(chǎng)。其中，愛奇藝、芒果TV還推出了國際版PC端、手機(jī)端、電視端等多個(gè)終端版本，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的國際用戶覆蓋。這些平臺(tái)上，匯聚了各視聽傳媒機(jī)構(gòu)大量自制內(nèi)容，也沉淀了數(shù)量可觀的海外用戶，有的已發(fā)展一批付費(fèi)用戶[16]。芒果TV覆蓋全球超過195個(gè)國家和地區(qū)，海外用戶數(shù)超過3000萬[17]。抖音國際版（TikTok）在海外有著巨大的用戶群，已經(jīng)突破10億大關(guān)。電影企業(yè)要主動(dòng)與這些視聽新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，讓海外觀眾更好地接受中國電影信息。

國產(chǎn)電影的海外推廣不要僅僅局限于電影院。近年來，國家新聞出版廣電總局在實(shí)施“視聽中國”全球播映工程，建立了覆蓋全球的播映網(wǎng)絡(luò)，為影視內(nèi)容走出去提供了重要支撐。中國國際電視總公司建立的“絲綢之路電視共同體”，成員已發(fā)展到60個(gè)國家和地區(qū)的137家機(jī)構(gòu)，為國際影視合作、跨地區(qū)跨文化融合傳播、版權(quán)交易合作以及文化交流互鑒等創(chuàng)造了廣闊的合作機(jī)遇和發(fā)展空間[18]。這些工程和平臺(tái)都可以為電影機(jī)構(gòu)所用。

（四）培育人才，打破藩籬

同時(shí)，中國電影“走出去”要非常重視發(fā)掘培養(yǎng)電影海外推廣的人才。比如賈樟柯導(dǎo)演，“他的藝術(shù)片在國內(nèi)的票房普遍不高，但他卻可以完全不用考慮通過國內(nèi)票房來獲得利潤(rùn)，僅僅是在全球賣他的電影版權(quán)，就能收回成本甚至賺得盆滿缽滿”[19]。這些代表性案例，說明人才在電影海外推廣中的重要性。要在現(xiàn)有的電影教育中，增加海外傳播教育的比重；要對(duì)現(xiàn)有電影從業(yè)人員進(jìn)行海外傳播的培訓(xùn)；要從行業(yè)青年主創(chuàng)中發(fā)掘有海外傳播潛質(zhì)的人員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)；通過這些方式，為中國電影的海外傳播夯實(shí)人才基礎(chǔ)。

優(yōu)秀的翻譯人才匱乏已經(jīng)成為阻礙中國電影海外推廣的因素。要著重培養(yǎng)一批既有扎實(shí)的外語水平、懂外國文化、較強(qiáng)文學(xué)功底，又有豐富的電影文化知識(shí)的專業(yè)影視譯制隊(duì)伍。電影字幕譯制要盡可能照顧到世界各地的海外觀眾觀影字幕需求，提供多語種字幕服務(wù)，提高小語種字幕翻譯的水平，突破語言瓶頸。高質(zhì)量的字幕翻譯可以拉近外國觀眾對(duì)中國電影的親和力，幫助外國觀眾深層次地理解電影的故事內(nèi)容，降低“文化折扣”帶來的負(fù)面影響，打破中外電影交流藩籬，有力促進(jìn)中國電影的海外傳播。

面對(duì)世界百年未有之大變局，站在新的時(shí)代交匯點(diǎn)，中國電影海外傳播必須抓住新的歷史契機(jī)，實(shí)現(xiàn)真正的“走出去”。中華文化具有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力。隨著中國經(jīng)濟(jì)總量的進(jìn)一步增大、綜合國力的進(jìn)一步增強(qiáng)，中華文化的影響力會(huì)進(jìn)一步提升，中國電影的海外觀眾規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大。為了使更多的中國電影“走出去”，首先，需根據(jù)國內(nèi)外電影發(fā)展的實(shí)際情況實(shí)施政策，從長(zhǎng)謀劃；其次，電影是商品也是一門藝術(shù)，中國電影海外傳播要堅(jiān)持商業(yè)電影和藝術(shù)電影同步加強(qiáng)，不可偏廢；再次，處在數(shù)字信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，我們要抓住時(shí)代的機(jī)遇，搭建國內(nèi)外電影交流平臺(tái)，創(chuàng)新傳播方式，做好營(yíng)銷宣傳工作；最后，要重視發(fā)掘培育電影海外推廣的人才，打破對(duì)外文化交流的藩籬。我們期待有越來越多的中國電影出現(xiàn)在國際電影節(jié)上，有越來越多的外國觀眾因?yàn)殡娪岸恿私庵袊酉矏壑腥A文化。

[1]國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金2021年度國產(chǎn)影片海外發(fā)行與版權(quán)銷售獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目申報(bào)指南[EB/ OL]. https： / / www. zgdypw. cn/. 2021. 3. 19.

[2]萬曉茜.合拍公司將于五大國際電影節(jié)電影市場(chǎng)設(shè)立“中國聯(lián)合展臺(tái)”[N].中國電影報(bào). 2022. 1. 29.

[3]國家廣播電視總局發(fā)展研究中心.中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2020） [M].北京：中國廣播影視出版社， 2020： 203.

[4]國家廣播電視總局發(fā)展研究中心.中國廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2021） [M].北京：中國廣播影視出版社， 2021： 218.

[5]聶寬冕.中國電影普天同映《三打》《唐人街》將全球上映[N].京華時(shí)報(bào). 2016. 1. 18.

[6]楊驍.“中國電影普天同映”開門紅 “三打”海外票房660萬[N].中國新聞出版廣電報(bào). 2016. 3. 10.

[7]數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理.

[8]杜思?jí)? 2021中國電影合拍：內(nèi)地香港合拍進(jìn)入“新常態(tài)”[N].中國電影報(bào). 2022. 1. 27.

[9]翁宇民.加強(qiáng)中外合作關(guān)注技術(shù)變革 絲路電影節(jié)舉辦兩場(chǎng)主論壇[N]. 瀟湘晨報(bào). 2021. 12. 10.

[10]數(shù)據(jù)來源：原國家新聞出版廣電總局電影局.

[11]數(shù)據(jù)來源：中影影視國際版權(quán)交易平臺(tái)[EB/ OL]. https： / / www. cfpi. com. cn/ doc_ 22553549. html. 2022. 1. 11.

[12]數(shù)據(jù)來源： 2020年前的數(shù)據(jù)：中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)，北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心.中國電影市場(chǎng)報(bào)告[M].北京：中國國際廣播出版社. 2021年數(shù)據(jù)：杜思?jí)? 2021中國電影合拍：內(nèi)地香港合拍進(jìn)入“新常態(tài)”[N].中國電影報(bào). 2022. 1. 27.

[13]楊步亭，周鐵東，沈蕓，許偉偉. 60年來中國電影海外推廣工作的繁榮與發(fā)展[ J].當(dāng)代電影， 2009（10）： 11-15.

[14]駱?biāo)嫉洌瑒⒂钋?全球化時(shí)代的華語電影：參照美國看中國電影的國際市場(chǎng)前景[J].當(dāng)代電影， 2006（01）： 16-29.

[15]澎湃新聞.因《那山那人那狗》刷新日本單廳票房紀(jì)錄的巖波劇場(chǎng)要關(guān)門了[EB/ OL]. https： / / baijiahao. baidu. com/ s？ id = 1721923233612139369&wfr = spider& for=pc. 2022. 1. 14.

[16]朱新梅，丁琪.中國國際傳播渠道平臺(tái)建設(shè)新格局[EB/ OL].微信公眾號(hào)：國家廣電智庫. 2022. 1. 30.

[17]國家廣播電視總局發(fā)展研究中心.中國廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告（2021） [M]. 北京：中國廣播影視出版社， 2021： 220.

[18]同[17].

[19]胡建禮.中國影視作品的海外傳播策略與發(fā)展方向》[EB/ OL].微信公眾號(hào)：影視風(fēng)向標(biāo). 2022. 1. 11.