宋子玉

新媒體時(shí)代廣播的新聞傳播效果相較于各類新媒體平臺(tái)而言，呈現(xiàn)出一定的頹勢(shì)，雖然廣播電視具有其獨(dú)特而重要的文化功能，但目前而言，更加靈活、貼近生活且能夠真正滿足民眾需求的互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)廣播電視新聞傳播造成了較大沖擊，使得廣播電視行業(yè)從業(yè)者紛紛開(kāi)始思考對(duì)策，企圖破局。此外，在諸多國(guó)家級(jí)廣播電視臺(tái)及傳統(tǒng)報(bào)刊紛紛向融媒體轉(zhuǎn)型的背景下，各地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，嘗試與新媒體相結(jié)合，并進(jìn)行合理化創(chuàng)新，展現(xiàn)其獨(dú)有的文化功能?，F(xiàn)從新媒體時(shí)代廣播電視新聞的概念出發(fā)，分析新媒體時(shí)代廣播電視新聞的文化功能，并從五個(gè)角度提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略，希望能夠幫助廣播電視臺(tái)及其從業(yè)者順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在新時(shí)代找到適應(yīng)自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

引言

在2010年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方興未艾之時(shí)，廣播電視受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，收視率已經(jīng)受到一定影響，而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模普及，人們獲取新聞信息的途徑也從廣播電視轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)智能設(shè)備，其交互性的媒介特征和實(shí)效性的傳播速度以及更加符合人民喜好的內(nèi)容都使受眾獲得了更好的觀看體驗(yàn)?，F(xiàn)如今越來(lái)越多的人開(kāi)始活躍在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，傳統(tǒng)廣播電視面臨發(fā)展困境。但廣播電視堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播社會(huì)正能量，文化引導(dǎo)效果要好于新媒體，因此不能簡(jiǎn)單地?cái)喽◤V播電視必然會(huì)被時(shí)代所淘汰，同時(shí)新媒體的極高包容性，使得廣播電視也可以在新媒體上進(jìn)行文化傳播，因此廣播電視可以通過(guò)融媒體解決未來(lái)的生存和發(fā)展問(wèn)題。如何在新媒體時(shí)代凸顯自身特征，有效發(fā)揮文化功能是廣播電視及其從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。

相關(guān)概念綜述

新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代，是指數(shù)字化媒體盛行的年代，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。目前對(duì)于新媒體有兩種看法，一種是完全客觀論，另一種則是對(duì)比論。在完全客觀論中，新媒體被認(rèn)為是一切基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播的媒介以及信息，因此在互聯(lián)網(wǎng)中活躍的一切媒體都被稱為新媒體；而對(duì)比論認(rèn)為，新媒體被認(rèn)為是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，即當(dāng)下最為活躍且最有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體都被稱為新媒體。10年后，現(xiàn)如今的新媒體也會(huì)被稱為傳統(tǒng)媒體，而在30年前電視也可以被稱為新媒體。

傳統(tǒng)廣播電視新聞

上文提到，廣播電視在30年前也可以被稱為新媒體。當(dāng)時(shí)廣播和電視是人們能夠接觸到的為數(shù)不多的非文本形式的新聞傳播媒介，同時(shí)，廣播和電視二者也存在差異，例如廣播主要通過(guò)音頻來(lái)進(jìn)行傳輸，其是與報(bào)紙相比，廣播是將看文字轉(zhuǎn)化為聽(tīng)文字，其本質(zhì)內(nèi)涵并無(wú)較大區(qū)別；而電視媒介則能夠通過(guò)聲音和視頻相結(jié)合的形式更加直觀地展現(xiàn)新聞內(nèi)容。但由于廣播具有較強(qiáng)的可移動(dòng)性，聽(tīng)眾可以在車上甚至在路上收聽(tīng)節(jié)目，因此廣播與電視之間存在一定的交互關(guān)系和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。而本文所說(shuō)的傳統(tǒng)廣播電視新聞，也正是指廣播和電視的主流新聞傳播內(nèi)容，其特征有二：一是服務(wù)于政治，承擔(dān)著引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確思想價(jià)值觀的職責(zé)；二是傳播較為被動(dòng)，聽(tīng)眾或觀眾只能被動(dòng)接收信息。

新媒體時(shí)代廣播電視新聞文化功能

傳播優(yōu)秀文化

廣播電視媒體承擔(dān)著正向引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，尤其是在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播更加隨意，其內(nèi)容也更具多樣性，人們往往會(huì)選擇娛樂(lè)化、更貼近生活的信息，而文化傳播的效果卻不盡如人意。廣播電視傳播優(yōu)秀文化的作用更為凸顯。例如，在北京冬奧會(huì)期間，國(guó)家廣播電視臺(tái)對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)行全程實(shí)景轉(zhuǎn)播及各類文化講解和輸出，充分展現(xiàn)了廣播電視臺(tái)對(duì)于文化傳播的極大作用和價(jià)值，公眾在觀看新聞時(shí)也能感受到奧林匹克精神以及國(guó)家強(qiáng)大的綜合實(shí)力，這是新媒體難以具備的文化功能，也是廣播電視的核心功能。

同時(shí)，由于廣播電視的時(shí)長(zhǎng)限制，因此每一條新聞都要經(jīng)過(guò)仔細(xì)斟酌，最大限度地濃縮了文化價(jià)值。時(shí)長(zhǎng)雖然對(duì)廣播電視傳播的信息密度造成了一定影響，但也使得廣播電視呈現(xiàn)出與新媒體完全不同的內(nèi)容表達(dá)。相較于新媒體碎片化、全面化、多樣化的內(nèi)容特征，廣播電視的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出短小精悍、主旨清晰、內(nèi)容明確的特征，這是新媒體無(wú)法比擬且難以具備的特征。

傳承文化內(nèi)涵

在公眾眼中，互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息更迭速度極快，即使信息中蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，也無(wú)法抵擋大數(shù)據(jù)的信息洪流，而錯(cuò)誤與正確的新聞信息共同出現(xiàn)在大眾視野中，不僅不利于公眾了解正確的信息內(nèi)容，更不利于文化內(nèi)涵的傳承。而廣播電視新聞中所報(bào)道的文化內(nèi)容，往往會(huì)成為社會(huì)的主流導(dǎo)向，一方面是因?yàn)閺V播電視所承擔(dān)的價(jià)值導(dǎo)向職責(zé)，另一方面也與廣播電視的內(nèi)容選題有關(guān)，其要求新聞主題內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢，在有限的時(shí)間展現(xiàn)出最優(yōu)質(zhì)的信息，最終呈現(xiàn)在公眾視野中的信息內(nèi)容定然是具有良好文化內(nèi)涵、能夠得以廣泛傳播的內(nèi)容。

目前廣播電視新聞傳播的主要類型包括國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、國(guó)外局勢(shì)、農(nóng)村建設(shè)、黨的戰(zhàn)略方針、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等內(nèi)容，這些內(nèi)容在一定程度上響應(yīng)了我國(guó)提升文化軟實(shí)力和增強(qiáng)文化認(rèn)同的號(hào)召，廣播電視通過(guò)傳播這些文化內(nèi)容將家國(guó)情懷、紅色精神、傳統(tǒng)文化烙印在公眾心中，并讓公眾自覺(jué)承擔(dān)起傳承和弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任，從而有效提高民族凝聚力，增強(qiáng)中華文化認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

樹(shù)立正確價(jià)值觀

所謂的正確文化可以分為兩類，一類是信息正確，另一類是價(jià)值觀正確。

首先是信息正確，由于新媒體環(huán)境下信息傳遞便捷、傳播途徑較多，因此諸多謠言以及輿論層出不窮，信息的正確性和真實(shí)性難以保證，而廣播電視的所有新聞信息都要經(jīng)過(guò)仔細(xì)審查和確認(rèn)，廣播電視能夠最大限度地保證信息的真實(shí)性，充分發(fā)揮自身的公信力，為公眾提供正確信息，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)向。

其次是價(jià)值觀正確，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便捷性使得每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，因此部分錯(cuò)誤的價(jià)值觀也隨著人們的轉(zhuǎn)發(fā)而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，對(duì)民眾正確的價(jià)值觀造成了一定影響，而廣播電視嚴(yán)格的信息審核制度以及正向的文化價(jià)值觀，使人們?cè)诮邮諒V播電視新聞時(shí)能夠獲取到積極正向的價(jià)值觀念，因此廣播電視能夠引導(dǎo)民眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

除此之外，廣播電視臺(tái)的信息客觀也要比新媒體環(huán)境下的信息更強(qiáng)，加之廣播電視臺(tái)多年以來(lái)形成的公信力，因此公眾對(duì)廣播電視臺(tái)播報(bào)的新聞信息的信任度也要更高。

新媒體時(shí)代廣播電視新聞的創(chuàng)新方式

彰顯自身公信力、明確內(nèi)容導(dǎo)向

正如上文所說(shuō)，廣播電視新聞相較于新媒體具有更強(qiáng)的公信力，也能夠向公眾展示正確的價(jià)值觀及更加具有深度的文化內(nèi)涵。因此廣播電視應(yīng)當(dāng)在新媒體時(shí)代積極發(fā)揮這一特征，打造引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)向的權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)。要時(shí)刻關(guān)注社會(huì)的輿論風(fēng)向，辨別各類真假信息，并對(duì)有可能造成社會(huì)影響的不當(dāng)輿論進(jìn)行篩選，從更加客觀的角度向人們展現(xiàn)事件的真實(shí)概況，一方面能夠讓人們更加信服，另一方面也能發(fā)揮自身的文化功能和價(jià)值引領(lǐng)作用，俘獲更多忠實(shí)受眾。

此外，在內(nèi)容導(dǎo)向方面，地方廣播電視臺(tái)也要在保持一定獨(dú)特性的前提下對(duì)國(guó)家廣播電視臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。例如，新聞聯(lián)播中對(duì)某個(gè)三線城市進(jìn)行了較長(zhǎng)篇幅的贊揚(yáng)，該地區(qū)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在盡量降低與國(guó)家新聞內(nèi)容重合度的前提下豐富新聞內(nèi)容，從不同的角度，使用不同的闡述方式來(lái)講解新聞信息，從而發(fā)揮自身內(nèi)容導(dǎo)向的良好作用。

依靠融媒體加強(qiáng)傳播性、互動(dòng)性

除依靠自身媒介傳播方式以外，廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)積極探索媒介融合發(fā)展，目前諸多地區(qū)的廣播電視臺(tái)都已建立了融媒體中心，旨在探索廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式。但就目前而言，融媒體效果并不理想，所謂的融合也只是開(kāi)設(shè)一個(gè)公眾號(hào)并在上面簡(jiǎn)單發(fā)布一些新聞通知或新聞概覽，而沒(méi)有做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，致使公眾對(duì)此類新媒體內(nèi)容不感興趣。更有部分地區(qū)直接放棄了廣播電視媒體，使廣播電視臺(tái)淪為只放廣告和過(guò)時(shí)內(nèi)容的“空殼”。除此之外，有些地方廣播電視臺(tái)在官方賬號(hào)上發(fā)布有價(jià)值、有內(nèi)涵的文化信息內(nèi)容，卻忽略了與民眾溝通互動(dòng)，使得新媒體傳播與傳統(tǒng)的傳播方式無(wú)異，人們依然還是被動(dòng)接受，也無(wú)法進(jìn)行有效溝通和聯(lián)系。

因此面對(duì)這樣的情況，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)思考更加正確、更加全面的融媒體方式。

首先，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在各個(gè)平臺(tái)積極打造自身品牌形象，在保證自身公信力的基礎(chǔ)上更加親民，讓人們感受到廣播電視臺(tái)背后的風(fēng)趣。

其次，廣播電視臺(tái)在融媒體內(nèi)容方面可以同步發(fā)表，使二者可以互相促進(jìn)，互相借鑒，可以嘗試使用“預(yù)告”或“劇透”的方式調(diào)動(dòng)新媒體平臺(tái)觀眾的興趣，從而吸引其觀看電視頻道，以提高收視率，還可以開(kāi)發(fā)廣播電視臺(tái)App，將廣播電視臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容通過(guò)App進(jìn)行放送并實(shí)行訂閱制或買斷制進(jìn)行創(chuàng)收，這一種方式可以參考湖南衛(wèi)視的“芒果TV”。

再次，廣播電視臺(tái)可以將新聞信息進(jìn)行整合并發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，方便觀眾隨時(shí)查閱，體現(xiàn)了以人為本的文化傳播原則。

最后，在利用新媒體進(jìn)行新聞傳播時(shí)，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重與民眾的信息互動(dòng)，例如在評(píng)論區(qū)回復(fù)民眾的評(píng)論或向民眾提問(wèn)，營(yíng)造更加活躍的信息分享和交流氛圍，拉近民眾與廣播電視臺(tái)之間的距離。

深入群眾，從群眾視角制作內(nèi)容

目前，很多廣播電視臺(tái)在嘗試轉(zhuǎn)變自身風(fēng)格，主動(dòng)選擇迎合時(shí)代風(fēng)向、貼近人民生活及興趣的內(nèi)容。但就轉(zhuǎn)變策略而言，大多數(shù)廣播電視臺(tái)均偏向于開(kāi)創(chuàng)廣播電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目IP以獲取收視率，而并未嘗試調(diào)整新聞的文化內(nèi)容，使觀眾在打開(kāi)電視后仍面臨“10個(gè)廣播電視臺(tái)的新聞?dòng)?個(gè)是同一種風(fēng)格”的情況。為解決這一問(wèn)題，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)思考群眾真正想看什么類型的新聞，并以群眾需求為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變新聞主題內(nèi)容，制作對(duì)群眾真正有用、有價(jià)值、有吸引力的新聞內(nèi)容。

首先，廣播電視臺(tái)可以安排記者及相關(guān)工作人員深入群眾，通過(guò)暗訪、問(wèn)卷調(diào)查等方式了解民眾真正想看的內(nèi)容，并根據(jù)民眾的需求調(diào)整自身創(chuàng)作方向，迎合民眾口味。

其次，在制作新聞內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)當(dāng)辨別民眾的需求是否合理，在遵循新聞基本原則的前提下進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容制作。

再次，在內(nèi)容播出后，廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)與民眾保持密切聯(lián)系，定期發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查，詢問(wèn)民眾對(duì)新聞內(nèi)容是否滿意，新聞內(nèi)容是否有需要改進(jìn)的地方，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)更新并滿足民眾不斷變化的需求。

最后，廣播電視臺(tái)在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)當(dāng)加入一部分與公眾生活相關(guān)的新聞，如城市交通、城市排水、綠化、房地產(chǎn)等與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，使廣播電視臺(tái)的新聞內(nèi)容更具獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)性。

提高編輯人員新媒體技術(shù)水平

以往廣播電視節(jié)目及新聞的制作需要編輯人員及后期處理人員對(duì)素材進(jìn)行剪輯、優(yōu)化調(diào)整、對(duì)軌等一系列工作。但在時(shí)代的變革下，傳統(tǒng)的制作技術(shù)已略顯過(guò)時(shí)，而部分廣播電視編輯及后期處理人員卻仍在使用傳統(tǒng)的制作技術(shù)，使呈現(xiàn)的內(nèi)容頗具年代感，與時(shí)代脫節(jié)。因此廣播電視臺(tái)的編輯及后期處理人員都應(yīng)當(dāng)提升自身的新媒體技術(shù)水平以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

首先，廣播電視臺(tái)可以成立新媒體部門，招募專業(yè)的新媒體技術(shù)人才，由新媒體編導(dǎo)、主編、編輯、后期處理以及配音等人員獨(dú)立負(fù)責(zé)新媒體板塊的內(nèi)容創(chuàng)作。

其次，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)邀請(qǐng)新媒體技術(shù)人才對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的編輯及后期處理人員進(jìn)行新媒體技術(shù)講解和培訓(xùn)，提升內(nèi)部工作人員整體的新媒體技術(shù)水平。

再次，廣播電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)定期為編輯人員提供進(jìn)修機(jī)會(huì)，讓編輯人員能夠?qū)W習(xí)前沿、先進(jìn)的新媒體技術(shù)，從而提高其制作能力。

最后，廣播電視臺(tái)編輯人員及后期處理人員也應(yīng)當(dāng)樹(shù)立不斷提升自身能力的意識(shí)，持續(xù)學(xué)習(xí)新技術(shù)，并觀看其他廣播電視臺(tái)優(yōu)秀的新聞作品，從中獲取靈感，提升自身專業(yè)能力。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體時(shí)代，廣播電視的新聞文化傳播固然有其獨(dú)特的魅力和文化功能，但這并不能成為廣播電視臺(tái)故步自封、不思變革的理由。廣播電視要想在新媒體時(shí)代下繼續(xù)發(fā)展并走出屬于自己的創(chuàng)新道路，就應(yīng)當(dāng)將自身的文化傳播功能與新媒體相融合，既要強(qiáng)化廣播電視的內(nèi)容質(zhì)量，也應(yīng)當(dāng)提升新媒體技術(shù)水平，從而打造新時(shí)代廣播電視品牌，與時(shí)代浪潮同頻共振，與文化復(fù)興同向而行。

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