張雪

為推動視聽行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)以媒介融合為研究背景，對電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行研究。根據(jù)近五年電視紀(jì)錄片及其競爭行業(yè)市場規(guī)模的變化情況，以及智能電視、傳統(tǒng)電視的保有量滲透率（占終端），分析媒介融合對電視紀(jì)錄片發(fā)展的影響；把握電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，提出在內(nèi)容設(shè)計上通過更加多元的視覺、音效等呈現(xiàn)方式，創(chuàng)新電視紀(jì)錄片拍攝內(nèi)容與敘事角度；為滿足更多群體的需求，采用更多元、創(chuàng)新的講述方式，帶動紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)中的流通與傳播；在傳統(tǒng)電視媒介、電影媒介等傳播渠道的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與流媒體平臺的合作，構(gòu)建傳播電視紀(jì)錄片的新型營銷體系，拓寬紀(jì)錄片的營銷渠道，助力其創(chuàng)新發(fā)展。

引言

對我國電視紀(jì)錄片的建設(shè)與發(fā)展歷程進(jìn)行深入研究發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)的電視紀(jì)錄片無論是在數(shù)量、質(zhì)量上，還是在傳播范圍、影響力方面，都存在不足。新興傳媒的興起、大眾傳媒的融合，為電視紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了嶄新的契機(jī)[1]。媒介融合使信息資訊的傳播方式、手段發(fā)生了翻天覆地的變化，給紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來了一定的沖擊。傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片內(nèi)容過濾機(jī)制十分嚴(yán)格，因此上映的紀(jì)錄片質(zhì)量較高。基于此，隨著融媒體的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化技術(shù)在影視行業(yè)的廣泛應(yīng)用，受眾的觀看習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變，同時也給紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來了很大挑戰(zhàn)。如何制作出既能符合市場發(fā)展要求，又能滿足受眾觀看需求的電視紀(jì)錄片，已成為當(dāng)下影視行業(yè)急需解決的重難點[2]。此外，在融媒體背景下，各類影視作品的創(chuàng)作方式、傳播途徑、運營模式等都在尋求更新、更快地發(fā)展。因此，電視紀(jì)錄片不僅要提高自身的適應(yīng)能力，還要正確地面對其他影視作品快速演變和創(chuàng)新帶來的壓力。為解決上述問題，推動電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展，本文在此次研究中，以媒介融合為研究背景，對電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展路徑展開研究，以吸引更多的受眾。

媒介融合對電視紀(jì)錄片發(fā)展的影響分析

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》自2015年推出以來，在業(yè)內(nèi)引起了極大的反響。2019年5月，由國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和四川省人民政府共同指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、成都市人民政府主辦的“第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”在成都召開[3]。電視紀(jì)錄片的發(fā)展再次受到了中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)協(xié)會的關(guān)注。筆者結(jié)合有關(guān)市場調(diào)研及整理的相關(guān)數(shù)據(jù)，總結(jié)出近五年電視紀(jì)錄片及其競爭行業(yè)的市場規(guī)模變化情況，如下圖所示。

從上圖可以看出，隨著融媒體時代的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，與此同時，電視紀(jì)錄片的市場規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。雖然電視紀(jì)錄片的發(fā)展情況相對穩(wěn)定，但可以看出電視紀(jì)錄片的競爭行業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)、短視頻行業(yè)的發(fā)展勢頭更加迅猛[4]。相比電視紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)、短視頻行業(yè)的市場份額占比越來越高，并搶占了電視紀(jì)錄片大量受眾的注意力。

在此基礎(chǔ)上，對智能電視、傳統(tǒng)電視的保有滲透率（占終端）進(jìn)行統(tǒng)計，如下表所示。

從上表可以看出，在總滲透率為100%且保持不變的情況下，傳統(tǒng)電視保有量滲透率呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，這說明越來越多的用戶開始傾向運用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等渠道獲取信息。

通過上述分析結(jié)果可知，在當(dāng)今時代，媒介融合已成為媒體發(fā)展中不可忽視的趨勢。而電視紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)媒體形式之一，也難以避免媒介融合帶來的影響和沖擊。在這種趨勢下，電視紀(jì)錄片需要不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)新時代的發(fā)展要求。媒介融合不僅是多個媒體形式的交織和碰撞，更是一次機(jī)遇的呈現(xiàn)。電視紀(jì)錄片應(yīng)該在創(chuàng)新中不斷探索將各種媒介形式融合在一起的可能性，以創(chuàng)作出更加多樣和豐富的內(nèi)容形式。同時，電視紀(jì)錄片也需要通過上傳、分享等形式來擴(kuò)大傳播范圍，以便更多的受眾能夠接觸和了解所傳遞的信息。綜上所述，電視紀(jì)錄片需要不斷地尋求突破和變革，以在媒介融合的時代中保持其發(fā)展的活力。

電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇

媒介融合背景下，信息的傳播具有覆蓋范圍廣、速度快等特點，有價值的新聞信息、媒介資源或影視作品，在較短時間內(nèi)可以實現(xiàn)社會層面的快速傳播。在這一過程中，受眾可以通過不同的媒介工具主動獲取資訊內(nèi)容，并根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的信息，這在傳統(tǒng)媒介領(lǐng)域幾乎是不可能實現(xiàn)的。

在融媒體時代背景下，電視媒體受眾大量流失，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片經(jīng)驗和生產(chǎn)模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前觀眾需求，電視紀(jì)錄片的影響力受挫已經(jīng)成為亟待解決的現(xiàn)實問題[5]。因此，紀(jì)錄片發(fā)展面臨著更加嚴(yán)峻的生存困境。對于廣播電視行業(yè)工作者而言，如何發(fā)揮創(chuàng)新能力，進(jìn)行拓展和嘗試，以舊制度轉(zhuǎn)化為全新的創(chuàng)作理念和生產(chǎn)模式，從而更好地適應(yīng)時代的發(fā)展和觀眾的需求，升級格局，破解生存困境，是當(dāng)前急需解決的問題。

新媒體的不斷發(fā)展，改變了人們傳播、獲取信息的方式，也為紀(jì)錄片的傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視臺等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是紀(jì)錄片的唯一傳播渠道，通過視頻網(wǎng)站、社交媒體等新興媒體，紀(jì)錄片的傳播途徑和覆蓋范圍得到了拓展。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能電子產(chǎn)品的普及，受眾獲得音像資源的途徑更加便捷和快速，這也提升了紀(jì)錄片的受眾度和影響力。同時，媒介融合時代下，整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，可形成一個全面、優(yōu)化、完整的媒介矩陣，從而更好地服務(wù)于觀眾的需求，并推動紀(jì)錄片行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，大量智能電子產(chǎn)品的出現(xiàn)也為受眾更加方便快捷地獲取音像資源提供了支持。媒介融合時代的到來，擴(kuò)大了紀(jì)錄片的傳播范圍，加快了紀(jì)錄片的傳播速度，為紀(jì)錄片的產(chǎn)出、傳播、受眾互動等各個環(huán)節(jié)注入了新的活力，同時也促進(jìn)了紀(jì)錄片行業(yè)的文化多樣性和創(chuàng)新創(chuàng)意的發(fā)展。

除了上述提出的內(nèi)容以外，媒介融合也為紀(jì)錄片的健康發(fā)展、科學(xué)運營、合理宣傳帶來了新的契機(jī)。目前，紀(jì)錄片在經(jīng)營方面仍有巨大的發(fā)展空間，許多電視紀(jì)錄片雖然口碑較好，品質(zhì)較高，但在票房上表現(xiàn)不佳，甚至還會出現(xiàn)虧損[6]。近年來，隨著流媒體平臺的快速發(fā)展，付費用戶的數(shù)量也在快速增加，這為紀(jì)錄片行業(yè)的盈利模式提供了有利的條件。為創(chuàng)新電視紀(jì)錄片的發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，構(gòu)建一個完整的電視紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳播、運營體系，以提升電視紀(jì)錄片在視聽領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展能力。

電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展路徑

創(chuàng)新電視紀(jì)錄片拍攝內(nèi)容與敘事角度

為進(jìn)一步助力紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展，本文提出創(chuàng)新電視紀(jì)錄片的拍攝內(nèi)容、敘事角度等措施。隨著融媒體時代的到來，電視紀(jì)錄片為進(jìn)一步滿足大眾的需求，在內(nèi)容設(shè)計上，應(yīng)采用更加多元化的視覺、音效等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，如可以借助新媒體工具在較短的時間內(nèi)向大眾迅速傳遞大量的信息。但若電視紀(jì)錄片過于冗長，觀眾則會失去繼續(xù)觀看的興趣[7]。在此基礎(chǔ)上，還可以配上簡短、精彩的解說，以一種較為新穎的方式將電視紀(jì)錄片呈現(xiàn)給大眾。電視紀(jì)錄片以多變的剪輯節(jié)奏、影視化的視覺呈現(xiàn)、開放的敘事結(jié)構(gòu)、新穎的創(chuàng)意設(shè)計、理性的邏輯思維和創(chuàng)新的營銷形式，吸引了更多的年輕受眾。電視紀(jì)錄片的解說內(nèi)容應(yīng)簡潔、有特色，符合新媒體時代的發(fā)展趨勢，通俗易懂，有效提升紀(jì)錄片的吸引力。

一般情況下，在進(jìn)行電視紀(jì)錄片的拍攝與后期配音講解時，拍攝人員會從客觀或第三方角度對事件或拍攝內(nèi)容進(jìn)行敘述分析，但此種敘事角度容易導(dǎo)致整體內(nèi)容以教育的“姿態(tài)”呈現(xiàn)給觀眾[8]。在新媒體背景下，可以嘗試使用更加靈活的拍攝方式，選擇巧妙的敘事角度對電視紀(jì)錄片進(jìn)行全新展示[9]。電視紀(jì)錄片的敘事角度、敘述方法應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，以往的紀(jì)實電視紀(jì)錄片只能記載事件，無法對事件中人物情感進(jìn)行深度剖析，難以引發(fā)受眾的情感共鳴。因此，拍攝者可以嘗試從微觀視角，把握紀(jì)錄片中的細(xì)微之處，從微觀層面折射出電視紀(jì)錄片想要表達(dá)的深刻主題，讓敘事在電視紀(jì)錄片中占據(jù)主導(dǎo)地位。不同的敘述視角可以讓更多的人透過電視紀(jì)錄片產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而關(guān)注身邊的“小細(xì)節(jié)”，這也正是電視紀(jì)錄片的目的和意義。

轉(zhuǎn)變電視紀(jì)錄片解說方式

隨著融媒體的發(fā)展，紀(jì)錄片如何進(jìn)行年輕態(tài)表達(dá)，如何吸引更多的年輕受眾，是紀(jì)錄片從業(yè)者值得思考的問題。傳統(tǒng)紀(jì)錄片都是以“第三方”視角對人類歷史、生物進(jìn)化、時代變遷進(jìn)行客觀描述，但此種敘事方式無法讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。為了更加充分地發(fā)揮融媒體在電視紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展中的作用，可以在電視紀(jì)錄片解說中融入更加新穎的元素，例如通過有特色、有趣味的解說方式[10]，可以使其在眾多紀(jì)錄片中脫穎而出。以《舌尖上的中國》為例，該影片加入了風(fēng)趣幽默、厚重而又充滿感情的解說語言，并隨著中央電視臺的熱播衍生出了網(wǎng)絡(luò)文體——“舌尖體”。由此可見，采用創(chuàng)新紀(jì)錄片解說的方式，可以更好地推動其創(chuàng)新發(fā)展。

媒介融合時代下拓寬紀(jì)錄片的營銷渠道

在新媒體時代背景下，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)拓寬傳播渠道，可以在傳統(tǒng)媒介等主流媒體的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，構(gòu)建傳播電視紀(jì)錄片的新型營銷體系。基于系統(tǒng)層面分析，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的拓展應(yīng)在新媒體平臺的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容和運營模式進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時，應(yīng)根據(jù)節(jié)目的營銷需求，正確選擇新媒體工具以擴(kuò)大傳播范圍，加快傳播速度。在有必要的條件下，還可以采用定制傳播渠道的方式，解決電視紀(jì)錄片宣傳滯后的問題。

在拓寬新聞傳播渠道的前提下，還應(yīng)在營銷過程中加強(qiáng)與受眾的互動，將電子移動終端作為交互終端，提高紀(jì)錄片的社會影響力。紀(jì)錄片制作方還可以利用微博、微信等社會化媒體，與受眾在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行在線互動，利用“話題效應(yīng)”引導(dǎo)更多的受眾參與到紀(jì)錄片的宣傳中，以提高紀(jì)錄片的傳播力與社會影響力。

結(jié)束語

在21世紀(jì)，人類社會已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的時代，即媒介融合時代，多種媒體技術(shù)、現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，不僅改變了新聞資訊的傳播形式，還對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展與傳播形態(tài)造成了較大的影響。電視紀(jì)錄片因其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)、敘述方式和鏡頭語言，在視聽領(lǐng)域中占有十分重要的地位。為進(jìn)一步實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，電視紀(jì)錄片應(yīng)把握時代機(jī)遇，勇于迎接挑戰(zhàn)。本文以媒介融合為研究背景，對創(chuàng)新電視紀(jì)錄片拍攝內(nèi)容與敘事角度、轉(zhuǎn)變解說方式、拓寬紀(jì)錄片的營銷渠道等方面進(jìn)行研究，旨在推動視聽產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

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