崔育碩 賀嶺

摘要：文章以陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)為研究對(duì)象，對(duì)小農(nóng)戶在鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展直播電商的路徑進(jìn)行探析。通過(guò)對(duì)印臺(tái)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出小農(nóng)戶直播電商的發(fā)展策略，包括電商平臺(tái)選擇、營(yíng)銷(xiāo)策略、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。隨著直播電商的興起，越來(lái)越多小農(nóng)戶開(kāi)始使用直播電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)第一書(shū)記產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在2022年聚力推動(dòng)“短視頻+直播線上”銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)訂單生產(chǎn)、規(guī)模運(yùn)營(yíng)、電商銷(xiāo)售，全力打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，充分發(fā)揮第一書(shū)記抓黨建促產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促鄉(xiāng)村振興作用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、難題共解、抱團(tuán)發(fā)展。目前，在各方的協(xié)同努力下，“駐村幫扶單位黨組織+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+村黨支部+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式已初步形成。直播電商平臺(tái)不僅可以使農(nóng)產(chǎn)品的信息更加透明化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，促進(jìn)產(chǎn)品品牌化和包裝設(shè)計(jì)，還能提高銷(xiāo)售效率，拓展銷(xiāo)售渠道，進(jìn)一步解決農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾，提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。同時(shí)，通過(guò)直播電商平臺(tái)，可以拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高效產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。研究結(jié)果表明，小農(nóng)戶直播電商可以幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富，同時(shí)有助于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；小農(nóng)戶；直播電商；陜西；發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）10-00-04

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度陜西省社科界社會(huì)科學(xué)宣傳普及資助項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)宣講”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022KP103

0 引言

當(dāng)前，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式正在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代農(nóng)民的需求，新興的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電商模式為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，小農(nóng)戶直播電商作為一種新的商業(yè)模式，逐漸成為農(nóng)民增收致富的重要途徑。

陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，擁有得天獨(dú)厚的自然資源和農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式落后和農(nóng)民增收難的問(wèn)題。本文以陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)為例，從小農(nóng)戶直播電商的角度出發(fā)，探索其在鄉(xiāng)村振興中的作用和發(fā)展路徑。

1 印臺(tái)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

印臺(tái)區(qū)地處陜西省銅川市南部，地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富。印臺(tái)區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以種植業(yè)和畜牧業(yè)為主，其中種植業(yè)以小麥、玉米、大豆、水稻等糧食作物為主，養(yǎng)殖業(yè)以豬、牛、羊?yàn)橹?。雖然印臺(tái)區(qū)的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值逐年增長(zhǎng)，但是農(nóng)民的增收效果并不明顯，主要原因如下。

1.1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式落后

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的落后是促使農(nóng)民尋求新發(fā)展途徑的重要因素。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的主要特征是小規(guī)模、低效率、低技術(shù)含量，且依賴天時(shí)、地利、人和，難以適應(yīng)市場(chǎng)需求的快速變化。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下，農(nóng)民的收入主要取決于農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和價(jià)格。但是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大，農(nóng)民收入的穩(wěn)定性難以保證［1］。因此，農(nóng)民尋求新的發(fā)展途徑，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，已成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。

陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)作為一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，以種植小麥、玉米、馬鈴薯等為主，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大。因此，印臺(tái)區(qū)農(nóng)民必須尋求新的發(fā)展途徑，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，開(kāi)展直播電商銷(xiāo)售則成為一個(gè)重要選擇。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一

除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式落后，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一也是小農(nóng)戶發(fā)展面臨的一大難題。傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式多為小農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給批發(fā)商或者集貿(mào)市場(chǎng)，由其進(jìn)行下一步銷(xiāo)售。這種模式存在中間環(huán)節(jié)多、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法得到保障、價(jià)格難以把控等問(wèn)題。

隨著電商時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行直播銷(xiāo)售成為新的銷(xiāo)售方式，這極大地拓寬了小農(nóng)戶的銷(xiāo)售渠道。通過(guò)電商平臺(tái)直播銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，小農(nóng)戶可以直接與消費(fèi)者對(duì)接，能夠去掉中間環(huán)節(jié)，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，獲得更大利潤(rùn)。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

由于農(nóng)民缺乏先進(jìn)的種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，競(jìng)爭(zhēng)力被嚴(yán)重削弱。印臺(tái)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，主要是由于缺乏先進(jìn)的種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。農(nóng)民在種植過(guò)程中存在不規(guī)范操作，也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到保障。

此外，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定，導(dǎo)致其在市場(chǎng)上的價(jià)格波動(dòng)較大，有時(shí)候價(jià)格過(guò)高，有時(shí)候價(jià)格過(guò)低，對(duì)農(nóng)民收入造成了很大的影響。

1.4 農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出

印臺(tái)區(qū)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出，農(nóng)產(chǎn)品品種單一，生產(chǎn)效率不高，難以滿足市場(chǎng)需求。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾也是直播電商發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)右?。通過(guò)直播電商平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息透明化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，促進(jìn)產(chǎn)品品牌化和包裝設(shè)計(jì)，提高銷(xiāo)售效率，提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

2 小農(nóng)戶直播電商的優(yōu)勢(shì)

直播電商對(duì)小農(nóng)戶而言具有以下優(yōu)勢(shì)。

第一，能拓展銷(xiāo)售渠道。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道較為單一，小農(nóng)戶通常依賴傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或者中間商進(jìn)行銷(xiāo)售。而直播電商平臺(tái)為小農(nóng)戶提供了一種新的銷(xiāo)售渠道，可以通過(guò)直播在線展示農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者，增加了銷(xiāo)售機(jī)會(huì)［2］。

第二，能提升產(chǎn)品附加值。通過(guò)直播電商，小農(nóng)戶可以將農(nóng)產(chǎn)品打造成有特色、有品牌的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的附加值。還可以展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程、采摘技巧、優(yōu)秀的品質(zhì)等，從而讓消費(fèi)者更了解和認(rèn)可產(chǎn)品，為高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品付費(fèi)。

第三，能降低銷(xiāo)售成本。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道中，中間商較多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本較高。而通過(guò)直播電商，小農(nóng)戶可以直接與消費(fèi)者交流，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了銷(xiāo)售成本。

第四，提升品牌知名度。通過(guò)直播電商，小農(nóng)戶可以打造自己的品牌形象，提升品牌知名度。農(nóng)戶可以在電商平臺(tái)定期進(jìn)行直播，逐漸樹(shù)立起自己的品牌形象，提升品牌知名度，從而吸引更多消費(fèi)者和合作伙伴的關(guān)注。

綜上所述，直播電商對(duì)小農(nóng)戶具有拓展銷(xiāo)售渠道、提升產(chǎn)品附加值、降低銷(xiāo)售成本和提升品牌知名度等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)直播形式，小農(nóng)戶可以與消費(fèi)者直接互動(dòng)，展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，促成更多的銷(xiāo)售和合作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增值和可持續(xù)發(fā)展。

3 小農(nóng)戶直播電商的發(fā)展

3.1 直播電商在小農(nóng)戶中的應(yīng)用

隨著直播電商的興起，越來(lái)越多的小農(nóng)戶開(kāi)始使用直播電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。以陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)為例，該地區(qū)已有不少小農(nóng)戶開(kāi)始使用直播電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，印臺(tái)區(qū)委組織部幫助建成第一書(shū)記產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工作室、直播室和產(chǎn)品展廳，聚力推動(dòng)“短視頻+直播線上”銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)訂單生產(chǎn)、規(guī)模運(yùn)營(yíng)、電商銷(xiāo)售一體化流程，全力打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。目前，在各方的協(xié)同努力下，已經(jīng)初步形成了“駐村幫扶單位黨組織+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+村黨支部+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式。

2022年7月，第一書(shū)記產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開(kāi)展了印臺(tái)區(qū)典型農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)幫扶直播，龍柏芽、蜂蜜、核桃油、蕎麥面等11種印臺(tái)特色農(nóng)產(chǎn)品在直播間陸續(xù)亮相，點(diǎn)贊互動(dòng)量達(dá)8萬(wàn)次。截至目前，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已設(shè)計(jì)出花椒、雞蛋、蘋(píng)果等5款典型產(chǎn)品包裝，通過(guò)直播等形式擴(kuò)大宣傳，助力花椒、雞蛋等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額增加100萬(wàn)余元，全力助推印臺(tái)農(nóng)特產(chǎn)品走向全國(guó)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾持續(xù)增收致富。

3.2 直播電商的發(fā)展路徑

直播電商已經(jīng)成為農(nóng)村電商的重要形式之一，在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面具有重要意義，以下是直播電商在印臺(tái)區(qū)的發(fā)展路徑。

第一，在農(nóng)產(chǎn)品選材上做足功夫。應(yīng)嚴(yán)格篩選直播電商銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)先選擇質(zhì)量好、外觀佳、產(chǎn)地有保障的產(chǎn)品。

第二，加強(qiáng)品牌建設(shè)。建立自己的品牌，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入?？梢酝ㄟ^(guò)直播帶貨宣傳自己的產(chǎn)品，并獲得更多的關(guān)注和信任。

第三，選對(duì)平臺(tái)。在選擇直播平臺(tái)時(shí)，應(yīng)該綜合考慮平臺(tái)的用戶量、用戶畫(huà)像、平臺(tái)服務(wù)、用戶活躍度等，選擇適合農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的平臺(tái)。

第四，提高直播技能。直播帶貨需要一定的技能和經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)民應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)技能，如攝影、直播技巧、講解話術(shù)等，提高直播質(zhì)量，以吸引更多的消費(fèi)者。

第五，建立粉絲關(guān)系。在直播帶貨過(guò)程中，可以通過(guò)互動(dòng)、送禮、發(fā)紅包等方式，吸引更多粉絲，建立起與粉絲之間的聯(lián)系，通過(guò)他們的宣傳和推薦，吸引更多的潛在客戶。

3.3 直播電商在鄉(xiāng)村發(fā)展中的應(yīng)用建議

3.3.1 發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

政府應(yīng)該積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，幫助小農(nóng)戶發(fā)展直播電商。例如，銅川市印臺(tái)區(qū)人民政府先后頒布了《關(guān)于印發(fā)加快電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的通知》與《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，為本地區(qū)的電商創(chuàng)業(yè)者提供了許多扶持政策。政府會(huì)給予符合條件的小農(nóng)戶和電商平臺(tái)一定的財(cái)政補(bǔ)貼，幫助其建立物流配送體系，降低農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成本，提高經(jīng)濟(jì)收益。由此可見(jiàn)，政府可以出臺(tái)相關(guān)政策，支持小農(nóng)戶發(fā)展電商；提供培訓(xùn)和技術(shù)支持，提高小農(nóng)戶的電商經(jīng)營(yíng)能力；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益。

3.3.2 利用直播電商推廣農(nóng)產(chǎn)品

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，直播電商成為一種新的銷(xiāo)售方式。通過(guò)直播電商平臺(tái)，小農(nóng)戶能夠搭建線上線下融合的銷(xiāo)售渠道，讓消費(fèi)者在線上就能購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。此外，直播電商平臺(tái)還能夠幫助農(nóng)民更好地宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度和品牌效應(yīng)［3］。

3.3.3 建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)體系

印臺(tái)區(qū)可以建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)體系。

第一，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)，提高農(nóng)民的技術(shù)和管理水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展?？梢酝ㄟ^(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，給農(nóng)民提供更多學(xué)習(xí)種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)，使其更好地滿足市場(chǎng)需求。

第二，建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為小農(nóng)戶提供場(chǎng)地和基礎(chǔ)設(shè)施，引導(dǎo)和支持農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，可以打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。建立農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，消費(fèi)者可以更好地了解到所購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和質(zhì)量信息，從而提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。

第四，推進(jìn)電商物流配送體系建設(shè)，建立高效、快捷的農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)，將農(nóng)產(chǎn)品送到城市市場(chǎng)。

此外，搭建農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)，為小農(nóng)戶提供電商平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、金融服務(wù)等全方位支持，提高小農(nóng)戶的電商經(jīng)營(yíng)能力。

4 小農(nóng)戶直播電商面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

雖然小農(nóng)戶直播電商具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢(shì)，但也面臨一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

第一，技術(shù)和設(shè)備限制是小農(nóng)戶參與直播電商的一大難題。很多小農(nóng)戶缺乏直播所需的技術(shù)和設(shè)備，這可能導(dǎo)致直播效果大打折扣，影響用戶體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)欲望。

第二，產(chǎn)品品質(zhì)和包裝不足也是小農(nóng)戶在直播電商中面臨的主要問(wèn)題。直播電商注重產(chǎn)品的展示效果，如果小農(nóng)戶的產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)或包裝不吸引人，就難以在眾多直播節(jié)目中吸引人的眼球。

第三，銷(xiāo)售渠道有限是小農(nóng)戶參與直播電商的一個(gè)挑戰(zhàn)。雖然直播電商具有廣泛的觸達(dá)范圍，但小農(nóng)戶需要克服推廣和宣傳的難題，吸引足夠的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

第四，小農(nóng)戶缺乏營(yíng)銷(xiāo)和推廣經(jīng)驗(yàn)。直播電商需要一定的營(yíng)銷(xiāo)和推廣經(jīng)驗(yàn)，包括如何制訂合適的推廣策略、吸引用戶關(guān)注、提高用戶轉(zhuǎn)化率等。

第五，物流配送的時(shí)效性也是小農(nóng)戶參與直播電商需要解決的問(wèn)題。直播電商注重物流配送的時(shí)效性，小農(nóng)戶一直面臨產(chǎn)品產(chǎn)量和配送能力有限的困境。例如，一些小農(nóng)戶可能因?yàn)楫a(chǎn)量有限，無(wú)法滿足大量訂單的需求，或者由于地理位置偏遠(yuǎn)，物流配送時(shí)間較長(zhǎng)，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和滿意度。

第六，缺乏對(duì)法律法規(guī)和合規(guī)要求的充分了解。直播電商涉及在線銷(xiāo)售、支付、物流等環(huán)節(jié)，需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)和合規(guī)要求。而小農(nóng)戶并未深入了解這些法律法規(guī)，可能產(chǎn)生合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)和法律糾紛。

綜上所述，小農(nóng)戶在直播電商中面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)包括技術(shù)和設(shè)備限制、產(chǎn)品品質(zhì)和包裝不足、銷(xiāo)售渠道有限、缺乏營(yíng)銷(xiāo)和推廣經(jīng)驗(yàn)、物流配送的時(shí)效性不強(qiáng)，以及缺乏對(duì)法律法規(guī)和合規(guī)要求的充分了解。小農(nóng)戶需要克服這些問(wèn)題，提升自身的直播電商能力，以更好地參與直播電商，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和農(nóng)產(chǎn)品推廣的目標(biāo)［4］。

5 結(jié)語(yǔ)

本研究通過(guò)對(duì)陜西省銅川市印臺(tái)區(qū)小農(nóng)戶直播電商的深入分析，得出如下結(jié)論。首先，直播電商為小農(nóng)戶提供了新的銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)了本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售，從而促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，政府和電商平臺(tái)的支持在推動(dòng)小農(nóng)戶直播電商發(fā)展這方面發(fā)揮了積極作用，包括政策扶持、技術(shù)支持和培訓(xùn)等。最后，小農(nóng)戶自身也在品質(zhì)和品牌建設(shè)方面有所提升，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

研究成果顯示，小農(nóng)戶直播電商在銅川市印臺(tái)區(qū)取得了一定的成績(jī)，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府和電商平臺(tái)的政策和支持為小農(nóng)戶直播電商提供了良好的發(fā)展環(huán)境，激發(fā)了小農(nóng)戶的創(chuàng)新活力和經(jīng)營(yíng)潛力。

小農(nóng)戶直播電商作為一種新型的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為小農(nóng)戶提供了更廣闊的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更方便快捷的購(gòu)物方式。未來(lái)，隨著相關(guān)政策的不斷優(yōu)化和技術(shù)的不斷發(fā)展，小農(nóng)戶直播電商有望在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售和促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮更重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：崔育碩（1999—），男，甘肅金昌人，碩士在讀，研究方向：數(shù)字媒體制作、電影媒介。

賀嶺（1969—），女，陜西西安人，博士，副教授，研究方向：數(shù)字媒體制作、媒體藝術(shù)。