張萌

家電下鄉(xiāng)對我國家電行業(yè)發(fā)展意義重大

家電下鄉(xiāng)是我國政府于2008年宣布的政策，以達到拉動農(nóng)村消費，幫助農(nóng)民改善生活質(zhì)量，減少貿(mào)易順差、促進家電行業(yè)健康發(fā)展的目標。全國非城鎮(zhèn)戶口居民購買彩電、冰箱、移動電話與洗衣機等產(chǎn)品，按產(chǎn)品售價的一定比例給予補貼。

自2007年12月起，首先在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉(xiāng)試點，對彩電、冰箱（含冰柜）、手機三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金補貼。從2008年12月1日，山東、青海、河南、四川、內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14個省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市開始推廣家電下鄉(xiāng)。從2009年2月1日起，其余的省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團開展家電下鄉(xiāng)工作。按照財政部、商務(wù)部、工信部發(fā)布的《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》，家電下鄉(xiāng)政策于2013年1月31日結(jié)束，至此，持續(xù)5年多的家電下鄉(xiāng)政策全面退出。

家電下鄉(xiāng)補貼資金由中央財政負擔80%，省級財政負擔20%，中央地方聯(lián)動，捆綁責任、共同推進。家電下鄉(xiāng)政策是促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴大農(nóng)村消費、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場的一項重要舉措，政策取得了顯著成效，農(nóng)民得實惠、企業(yè)得市場、政府得民心。

在中國家電行業(yè)的發(fā)展歷史中，家電下鄉(xiāng)是一個重大事件，政策為大家電產(chǎn)品的普及提供了巨大的助力，幫助很多農(nóng)村家庭完成了家電從無到有的跨越。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年農(nóng)村居民平均每百戶年末家電擁有量，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)分別達到了112.9臺、72.9臺、71.2臺、29.8臺，與家電下鄉(xiāng)政策實施前的百戶擁有量相比，有了顯著的提升。

開展新一輪家電下鄉(xiāng)正當其時

2022年1月，習總書記慰問基層干部群眾時指出，現(xiàn)代化離不開農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，要把鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興銜接好，使農(nóng)村生活奔向現(xiàn)代化，越走越有奔頭。2022年10月，黨的二十大召開，農(nóng)村發(fā)展也成為二十大報告中的關(guān)鍵詞，報告提出：全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。我們站在2023年伊始，縱觀家電下鄉(xiāng)結(jié)束后的這十年間的變化，新時代的現(xiàn)代化農(nóng)村生活已日新月異。得益于物流、電網(wǎng)、5G互聯(lián)網(wǎng)等多方面基礎(chǔ)設(shè)施的支撐作用不斷增強，新時代的農(nóng)村家庭有條件迎接更多家電品類和更好更智能的產(chǎn)品，農(nóng)村家電消費市場空間正在拓寬。

近年來，國家高度重視農(nóng)村物流發(fā)展，圍繞創(chuàng)新農(nóng)村物流組織模式、整合物流資源、補齊設(shè)施短板、完善標準體系等方面開展了大量工作，基本實現(xiàn)了“縣縣有站，鄉(xiāng)鄉(xiāng)設(shè)所，村村通郵”，深入構(gòu)建暢通便捷的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2022年10月，交通運輸部發(fā)布《鄉(xiāng)鎮(zhèn)運輸服務(wù)站運營服務(wù)規(guī)范》等行業(yè)標準，明確了鄉(xiāng)鎮(zhèn)運輸服務(wù)站的功能、設(shè)施設(shè)備配備、運營管理和服務(wù)等要求，指導各地盤活既有設(shè)施資源，增強可持續(xù)運營能力，提升農(nóng)村運輸服務(wù)品質(zhì)和安全運營水平。交通運輸部還指出，今后將指導各地統(tǒng)籌利用專項資金，持續(xù)引導交通運輸，郵政快遞、電商、供銷等農(nóng)村物流資源高效整合，以農(nóng)村物流服務(wù)品牌培育為抓手，指導各地補齊農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施短板，完善農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新農(nóng)村物流服務(wù)模式。

近年來，國家電網(wǎng)實施農(nóng)村電網(wǎng)改造提升工程，能夠更好地保障農(nóng)村地區(qū)日益增長的用電需求。這對農(nóng)村家電銷售是一大利好，農(nóng)村的用電環(huán)境持續(xù)改善，每戶家庭的用電負荷能力提高，也就可以放心添置更多品類的家電，尤其是一些功率較大的及一些消費升級類的小家電，例如吸塵器、攪拌機、廚師機、美發(fā)器等。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)不斷向廣和向深發(fā)展，繼全國行政村“村村通寬帶”后，5G網(wǎng)絡(luò)也進一步向縣鄉(xiāng)深化覆蓋，工信部指出，2022年6月“縣縣通5G”已落地成真。信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善，可以保障家居物聯(lián)網(wǎng)和智能家電產(chǎn)品使用順暢，農(nóng)村家庭也可以享受到更多智慧產(chǎn)品帶來的良好的使用體驗，例如智能冰箱、智能空調(diào)、電子門鎖、可穿戴電子設(shè)備等。

在此背景下，開展新一輪家電下鄉(xiāng)，可謂正當其時。2022年7月召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出“在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持”。商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等進行了部署。措施將有助于更好釋放農(nóng)村市場家電消費潛能，有利于改善家電消費市場環(huán)境，激活巨大內(nèi)需潛力。

巨大的市場空間需要深耕細作

十年過去了，上一輪家電下鄉(xiāng)時期購買的這批家電已陸續(xù)達到了更新?lián)Q代的年限，相當于又迎來一個可觀的存量替換市場。那么這個市場空間具體有多大呢？根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺，實現(xiàn)銷售額6811億元。泛博瑞咨詢專家表示，這個數(shù)字意味著十年后的今天，有2.8億臺家電將被陸續(xù)替換，也就是一個約3億臺的銷售量基數(shù)。至于銷售額方面，考慮到近十年農(nóng)村居民收入的不斷提升、消費升級、產(chǎn)品革新等多重因素，今天的家電消費均價與十年前已不可同日而語，銷售額空間不止6800億元，我們按照50%的均價提升來估算，這個市場空間就可突破10000億元。而且，這10000億元只是存量替換的規(guī)模，品類集中于彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電。我們還應(yīng)計算增量的空間，即上一輪家電下鄉(xiāng)中未覆蓋到的品類，例如吸塵器、空氣凈化器、凈水器、干衣機、洗碗機等，很可能在新一輪家電下鄉(xiāng)中成為亮眼的新增長點。所以，得益于存量增量并舉，新一輪家電下鄉(xiāng)的市場規(guī)模將遠超萬億元。

面對如此巨大的市場空間，每個家電行業(yè)的參與者都有機會從中分享紅利。家電企業(yè)應(yīng)如何深耕農(nóng)村市場，獲取更大的銷售份額？對此，泛博瑞咨詢專家提出以下三方面建議。