打造中央媒體助力鄉(xiāng)村振興的“國家級樣板”

“千里錢塘江，最美在常山”。今天我們相聚在素有“四省通衢，兩浙首站”之稱的浙江常山縣，共同參加“首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”。我謹(jǐn)代表新華社，向蒞臨大會的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、朋友們表示熱烈歡迎！向為大會圓滿舉辦付出辛勤努力的同志們表示衷心感謝！

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，今年新春伊始，中共中央、國務(wù)院又發(fā)出《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，以“鄉(xiāng)村振興”為主題系統(tǒng)全面部署“三農(nóng)”工作。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，品牌化是鄉(xiāng)村振興的重要途徑。我們欣喜地看到，全國各地已涌現(xiàn)出一大批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，匯聚成全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的品牌力量。

新華社是國家通訊社、世界性通訊社，作為黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)和新聞宣傳的主力軍主渠道主陣地，忠實履行黨中央喉舌、耳目、智庫職責(zé)使命。一直以來，新華社充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，聚焦農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的具體案例，充分報道全國各地全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的生動實踐，展示加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的生動場景，營造良好輿論氛圍。

新華社始終堅持圍繞中心、服務(wù)大局，整合強大的傳播渠道、豐富的媒體資源和高端的智庫力量，實施品牌工程，除服務(wù)近百家世界500強、中國500強企業(yè)外，還與各省區(qū)市通力合作，聯(lián)合打造重慶“巴味渝珍”、貴州“黔系列”、甘肅“甘味”、“吉林大米”、“黑龍江文旅”等區(qū)域公共品牌，在與地方政府的合作中積累了豐富的經(jīng)驗，成為中央媒體服務(wù)地方經(jīng)濟、助力高質(zhì)量發(fā)展的“國家級樣板”。

《中國名牌》雜志是新華社旗下唯一的品牌研究專業(yè)期刊，成立了鄉(xiāng)村振興研究中心，牽頭研制發(fā)布《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》藍(lán)皮書，為推動鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)提供了理論成果。

本屆鄉(xiāng)村振興品牌大會，是進(jìn)一步推進(jìn)品牌助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐，旨在以高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級，助力鄉(xiāng)村振興，助推農(nóng)業(yè)強國建設(shè)。真誠感謝浙江省、衢州市、常山縣為大會組織付出的努力。

“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”。我們愿與各方勠力同心、勇毅前行，把“中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”打造成助推“三農(nóng)”工作高質(zhì)量發(fā)展的活動平臺，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻(xiàn)更多的智慧和力量，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興而團結(jié)奮斗！

最后，預(yù)祝本次大會圓滿成功。謝謝大家！

加快品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展 助力鄉(xiāng)村全面振興

“十四五”時期農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本要求，就是要提高農(nóng)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益。農(nóng)業(yè)品牌要提高質(zhì)量、提升品質(zhì)、贏得口碑，創(chuàng)建更多的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)的金字招牌。

一是大力實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動。加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。

二是著力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。充分發(fā)揮本區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢和特色，以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為龍頭，確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)品牌，打造品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和主體功能區(qū)。

三是大力提升地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建質(zhì)量。要提高地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的六大品牌影響力，即提高地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的地域名譽、信譽、聲譽影響力含量；提高地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的人文文化影響力含量；提高地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的生態(tài)環(huán)境影響力含量；提高地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的特質(zhì)性影響力含量。

四是以科技創(chuàng)新為動力，大力推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、組織模式創(chuàng)新。要把品牌農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)技術(shù)精華同現(xiàn)代科技要素有機融合起來。要把現(xiàn)代科技要素植入品牌農(nóng)業(yè)，提高品牌農(nóng)業(yè)的科技含量、文化含量和附加值。

五是加大品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策扶持力度。進(jìn)一步建立健全品牌農(nóng)業(yè)扶持政策。建議把扶持農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展納入扶持農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、質(zhì)量興農(nóng)政策。

做強鄉(xiāng)村振興的五條建議

品牌亮、農(nóng)業(yè)強、鄉(xiāng)村興，品牌建設(shè)要以市場需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)生產(chǎn)要素科學(xué)合理布置，推動產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷、組織管理更加高效優(yōu)化，促進(jìn)生產(chǎn)端提質(zhì)、流通端提效、消費端增值。對此，有關(guān)方面要積極落實以下五條建議：

一、進(jìn)一步夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)。要立足資源優(yōu)勢，突出產(chǎn)業(yè)特點，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢建設(shè)緊密結(jié)合起來，進(jìn)一步打造、提升區(qū)域供應(yīng)品牌，將不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異體現(xiàn)出來，培育和擴大消費市場，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

二、進(jìn)一步完善品牌培育機制。機制創(chuàng)新是實現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要前提，要構(gòu)建品牌的創(chuàng)建機制，就要完善品牌目錄制度、抓好頂層設(shè)計、搭好建設(shè)平臺、做好政策激勵和公共服務(wù)。

三、進(jìn)一步擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品消費。要善于分析市場環(huán)境、消費需求，緊跟消費趨勢，遵循消費者的購買習(xí)慣、個性追求和文化審美，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，讓品牌成為激發(fā)和引領(lǐng)消費的強大動力。

四、進(jìn)一步提升品牌營銷能力。營銷是提升品牌傳播力和影響力的重要手段，媒體通過各種平臺載體講好農(nóng)業(yè)品牌故事，營造品牌的良好形象，為農(nóng)業(yè)品牌鼓與呼。

五、進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)品牌資源。農(nóng)業(yè)品牌在我國有著悠久的歷史，蘊藏著工匠精神，承襲意志和價值取向，是中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承載體。有關(guān)方面要推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為先，品牌為要

浙江地處江南，山清水秀，經(jīng)濟發(fā)達(dá)，文化昌盛。進(jìn)入新時代，浙江踐行“八八戰(zhàn)略”，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實推進(jìn)共同富裕示范區(qū)建設(shè)，高水平打造農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化浙江樣板。而常山地處浙江西部、錢塘江上游，素有“四省通衢，兩浙首站”之稱，是國家級生態(tài)示范區(qū)和浙江省重要的生態(tài)屏障。

近年來，常山圍繞自身特色，因地制宜，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)民共同富裕，取得了令人矚目的成就。2022年，常山多項鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵指標(biāo)位居衢州市前列，推出了一系列農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌，確定了“一切為了U”的城市品牌，顯示了常山在品牌建設(shè)上的生動實踐。

品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是市場主體綜合實力和信譽的集中體現(xiàn)。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為先，品牌為要。只有品牌化的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，才能發(fā)展得更持久、更鞏固、更有效。鄉(xiāng)村振興品牌化已逐漸成為共識，越來越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

作為黨中央的“喉舌”“耳目”“智庫”，新華社將一如既往，深度服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深度參與鄉(xiāng)村振興品牌化建設(shè)。一方面，新華社將充分發(fā)揮新聞傳播優(yōu)勢，以新聞報道傳播權(quán)威信息、傳遞正確信號、堅定發(fā)展信心，打造鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域權(quán)威政策信息窗口，提振發(fā)展信心。另一方面，新華社將通過開展形式多樣、內(nèi)涵豐富的特色活動，搭建合作交流平臺，營造鄉(xiāng)村品牌建設(shè)良好氛圍。

發(fā)展品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品 滿足老百姓口福

今年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將以四大行動為抓手，擴大綠色產(chǎn)品供給，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品占比，從產(chǎn)到銷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益和競爭力，并重點抓好四個方面：

一是強化優(yōu)質(zhì)基地培育。圍繞擴大綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，從現(xiàn)有6萬多個認(rèn)證產(chǎn)品中按標(biāo)準(zhǔn)遴選出一批重點產(chǎn)品，從好中再選好，納入培育目錄，進(jìn)行跟蹤評估，引導(dǎo)做優(yōu)做強，進(jìn)一步做大規(guī)模、做出影響力。

二是強化品質(zhì)技術(shù)推廣。聚焦特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，研究篩選出能夠反映高品質(zhì)特征的關(guān)鍵指標(biāo)，制定分等分級標(biāo)準(zhǔn)。引導(dǎo)各地結(jié)合區(qū)域特色產(chǎn)品協(xié)同開展品質(zhì)評價，推動分等分級標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用。

三是強化消費平臺搭建。繼續(xù)舉辦綠博會、有機博覽會、地標(biāo)農(nóng)品中國行等系列標(biāo)志性活動。推動各地建設(shè)一批電商專館、市場專區(qū)和營銷專柜，培訓(xùn)一批推廣專員，充分運用電商、視頻直播等方式，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣得出、賣得好、賣出好價錢。

四是強化質(zhì)量安全監(jiān)管。落實新修訂的《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，加快推行承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，改進(jìn)綠色食品認(rèn)證管理方式，加強認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全日常監(jiān)管，對綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品藥物殘留超標(biāo)“零容忍”，確保認(rèn)證產(chǎn)品公信力。

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。通過這次大會的成功舉辦，會有更多的品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、走上餐桌，提升老百姓舌尖上的幸福感。

加強農(nóng)業(yè)品牌保護

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)供給體系的全過程，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價值鏈。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，應(yīng)該遵循品牌發(fā)展的規(guī)律，需要政府、企業(yè)和社會各方面協(xié)同推進(jìn)，要抓住重點。

一是要有科學(xué)的規(guī)劃。全國區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌有500多個，地理標(biāo)志保護產(chǎn)品有2000多個。國家對推進(jìn)品牌建設(shè)要有總體規(guī)劃，要有具體的推進(jìn)舉措，可以從全國遴選一批基礎(chǔ)比較好的區(qū)域公共品牌作為重點來推進(jìn)，統(tǒng)籌規(guī)劃。

二是要利用好國家加強農(nóng)業(yè)和農(nóng)村建設(shè)的政策措施，夯實我國農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來，國家不斷加大對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的支持，形成了包括補貼政策、獎勵政策、農(nóng)產(chǎn)品價格支持政策、金融支持政策、保險支持政策、投資支持政策等在內(nèi)的一系列支持農(nóng)村的政策體系。

三是要推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并提升品牌的農(nóng)業(yè)效益和對地方現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶動作用，有關(guān)方面一定要以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)來提升品牌的經(jīng)濟效益。

四是要保護好品牌農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。很多品牌是幾百年、上千年發(fā)展起來的，它和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境有密切關(guān)系，例如龍井茶、碧螺春等。一旦離開了賴以生存的特定環(huán)境，或者特定環(huán)境被破壞，這些品牌就很容易消失。

五是要加強品牌的保護管理。創(chuàng)品牌不容易，維護品牌更困難，很多地方政府在創(chuàng)品牌當(dāng)中花了很大力量，但是不善于保護、維護，品牌慢慢就失去了光澤、失去了作用，所以鄉(xiāng)村振興工作很重要的一個目標(biāo)就是不能讓鄉(xiāng)村品牌名存實亡。

鄉(xiāng)村振興需提倡“四個品牌意識”

近年來，我國大力實施質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，農(nóng)業(yè)品牌化取得明顯成效，各地特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)穩(wěn)步發(fā)展壯大。在這一進(jìn)程中，大家要充分運用系統(tǒng)觀念。并且鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)應(yīng)在“四個品牌意識”上下功夫：

一是品牌引領(lǐng)意識。品牌一定要以品質(zhì)為基礎(chǔ)，并要成為引領(lǐng)生產(chǎn)者提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)化結(jié)構(gòu)的助力器，成為消費者信任的共識，成為社會公共道德進(jìn)步的風(fēng)向標(biāo)，成為建設(shè)中國特色農(nóng)業(yè)強國的標(biāo)志。

二是品牌標(biāo)準(zhǔn)意識。品牌一定要以標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)為準(zhǔn)繩。樹農(nóng)業(yè)品牌，既要制定適合我國國情的標(biāo)準(zhǔn)體系，形成我國特有的資源品牌、文化品牌、特色品牌優(yōu)勢，又要積極參與國際農(nóng)業(yè)品牌評價相關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)制定，并與之逐步接軌，讓中國農(nóng)業(yè)品牌成為靚麗的中國名片。

三是品牌管理意識。品牌一定要以信譽度作保障，信譽來自權(quán)威部門管理和民眾監(jiān)督認(rèn)可。要重視鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域品牌專家智庫建設(shè)，要做好品牌管理的頂層設(shè)計，對品牌創(chuàng)建激勵、標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)、注冊權(quán)威、檢測流程、評估體系、品牌保護等形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾硐到y(tǒng)，形成完整的品牌戰(zhàn)略思路和政策框架，提升品牌的公信力。

四是品牌國際意識。打造國際名牌一定是我國品牌發(fā)展更重要的目標(biāo)。普通品牌與名牌、國際名牌還是有差距的。要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，我國鄉(xiāng)村振興事業(yè)就不僅需要眾多品牌，更需要體現(xiàn)中國特色、中國品質(zhì)、中國文化、中國制造的國際名牌。

堅持走質(zhì)量興農(nóng)品牌強農(nóng)的路子

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，是黨的二十大著眼于全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國作出的重大戰(zhàn)略部署。農(nóng)業(yè)強，品牌必須強，品牌興，則產(chǎn)業(yè)興。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，特別是扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，必須發(fā)揮品牌的引領(lǐng)和推動作用。品牌是質(zhì)量的象征、信譽的凝結(jié)，是號召力、影響力和核心競爭力的體現(xiàn)。在新的發(fā)展階段，品牌建設(shè)是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力措施。

農(nóng)業(yè)品牌，果業(yè)為盛。在《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》中，果品品牌的品牌數(shù)量、企業(yè)主體、品牌知名度、電商參與度等指標(biāo)均名列前茅。果品在農(nóng)業(yè)種植業(yè)中排名第三，僅次于糧食和蔬菜。在“大食物觀”的背景下，糧食安全是“國之大者”，水果也不可缺少。果品產(chǎn)業(yè)是綠色健康、生態(tài)環(huán)保的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，是鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)，也是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的有效途徑之一。

中國果協(xié)作為全國性的果品行業(yè)組織，具有連接政府與市場、對接生產(chǎn)與消費、熟悉企業(yè)與渠道的優(yōu)勢。近年來，中國果協(xié)在質(zhì)量品牌建設(shè)方面做了一些探索，致力于講好果品品牌故事，連續(xù)七年召開中國果業(yè)品牌大會，集中展示品牌建設(shè)成果，宣傳推薦優(yōu)秀的果品品牌和品牌企業(yè)，引導(dǎo)消費和消費者購買，用品牌促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，滿足高品質(zhì)生活。果品行業(yè)品牌意識大大增強，打造品牌的熱情高漲，形成了重質(zhì)量、樹品牌的良好氛圍。

品牌是力量，品牌是變量，品牌也是流量

品牌是力量，品牌是變量，品牌也是流量。常山有三個品牌故事能夠證明這句話。

第一個故事是胡柚的故事。常山的胡柚是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，所以常山縣做了一些文章，從深耕“一只胡柚”，到培育“一份常禮”這一品牌，再到打造“一切為了U”城市品牌，呈現(xiàn)出“一只水果帶富一方百姓”的現(xiàn)象。品牌具有極強的引領(lǐng)力，具有乘數(shù)效應(yīng)，帶來價值，帶動振興。

第二個故事是“早上好”的故事。“早上好”其實是達(dá)塘村的一張工作導(dǎo)圖，含義是“早的姿態(tài)、上的勁頭、好的追求”，包括村里工作的一級指標(biāo)、二級指標(biāo)、三級指標(biāo)。按照這張導(dǎo)圖，達(dá)塘村走向全省、走向全國。奮斗得到真回報。2022年，達(dá)塘村經(jīng)營性收入達(dá)到130萬元，而五年前這一數(shù)字還是0。這就是品牌帶來的變量。

第三個故事是“宋詩之河”的故事。常山堅定抓文化，從傳頌“一首宋詩”，到建設(shè)宋詩之河文化帶，再到打造宋韻之城，古今相融，講好常山的昨天、今天和明天，讓文化來點綴這座城市。常山縣文化部門找到了描寫常山的4200多首詩，并打造“宋詩之河”文化帶。文化是靈魂，城市要解碼文化基因、擦亮文化標(biāo)識，讓文化活起來并帶來流量。

胡柚的故事說明產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，要系統(tǒng)思維、疊加賦能，讓品牌的價值充分釋放；“早上好”的故事說明要讓品牌的內(nèi)涵不斷提升；“宋詩之河”的故事說明要讓品牌旗幟更具魅力。常山縣以首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會為起點，開啟鄉(xiāng)村振興品牌的新征程。