隨著 “綠色出行”“低碳生活”等觀念的深入人心，自行車、電動(dòng)自行車出行的優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，加之市場(chǎng)上先后出現(xiàn)了智能單車、電助力自行車等新品類，為自行車行業(yè)注入了新活力與競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力。而在2023年兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告再度強(qiáng)調(diào)“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，因此自行車行業(yè)2023年的重要任務(wù)之一是，多渠道增加消費(fèi)需求，進(jìn)一步推廣兩輪出行理念。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。2022年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要做好2023年經(jīng)濟(jì)工作，大力提振市場(chǎng)信心。商務(wù)部深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，將2023年定為“消費(fèi)提振年”。“2023年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”是“消費(fèi)提振年”六大主題活動(dòng)之一，于3月1日—31日舉辦。其間，商務(wù)部將組織啟動(dòng)一系列活動(dòng)，突出以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，推出綠色美居、美麗時(shí)尚、品質(zhì)生活等消費(fèi)場(chǎng)景；各地和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)將結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、消費(fèi)特點(diǎn)、區(qū)位特征，組織舉辦多場(chǎng)豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，更好地滿足人民美好生活需要。

為配合全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)，著力發(fā)揮商旅、文體、科技等產(chǎn)業(yè)特色，倡導(dǎo)時(shí)尚、綠色、健康的消費(fèi)理念，營(yíng)造繁榮有序的消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)市場(chǎng)信心，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心邀請(qǐng)中國(guó)自行車協(xié)會(huì)、中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為主辦單位，北京市商務(wù)局作為支持單位，以騎行體驗(yàn)與咖啡消費(fèi)為主題，于3月1日—4日在北京前門廣和樓成功舉辦了“啡嘗騎妙”時(shí)尚生活展。

2023年1月底，中國(guó)自行車協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中自協(xié)”）霍曉云副理事長(zhǎng)、綜合業(yè)務(wù)部相關(guān)人員與商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)面，雙方就促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品消費(fèi)、宣傳低碳綠色消費(fèi)理念等方面進(jìn)行了溝通交流。2月中旬，在收到商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心正式邀請(qǐng)后，中自協(xié)作為主辦單位之一，開(kāi)始進(jìn)行全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨“啡嘗騎妙”時(shí)尚生活展的組織工作，并迅速確定了鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達(dá)、喜德盛、金輪、九號(hào)等7家企業(yè)參與此次展會(huì)。在不到半個(gè)月的時(shí)間里，中自協(xié)組織參展企業(yè)赴北京前門勘察場(chǎng)地、規(guī)劃展位及試騎區(qū)域，召開(kāi)線上會(huì)議通報(bào)進(jìn)展、安排展位，通過(guò)搭建方案審核、對(duì)接活動(dòng)主搭建商等，完成了一系列籌備工作。

2月28日晚，全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月啟動(dòng)儀式在北京前門大街舉行。中央政治局委員、北京市委書(shū)記尹力出席了啟動(dòng)儀式，北京電視臺(tái)對(duì)啟動(dòng)儀式進(jìn)行了全程直播。騎友身著鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達(dá)、喜德盛、金輪等6家企業(yè)的騎行服，騎著6家企業(yè)的自行車，點(diǎn)亮了全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)啟動(dòng)樹(shù)，在全國(guó)人民面前展現(xiàn)了中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚風(fēng)范。同時(shí)，這也標(biāo)志著全國(guó)促進(jìn)消費(fèi)月活動(dòng)的正式開(kāi)啟。

3月1日上午，“啡嘗騎妙”時(shí)尚生活展啟動(dòng)儀式在北京前門廣和樓舉行。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心王斌主任、林健副主任，北京市商務(wù)局薛海濤二級(jí)巡視員，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)司市場(chǎng)調(diào)控處胡新穎副處長(zhǎng)，北京市東城區(qū)商務(wù)局李璽副局長(zhǎng)等出席啟動(dòng)儀式。中自協(xié)霍曉云副理事長(zhǎng)代表行業(yè)在致辭時(shí)表示，自行車企業(yè)將為打造騎行新場(chǎng)景、弘揚(yáng)騎行新文化而努力；讓自行車以創(chuàng)新的姿態(tài)回歸城市，再次成為每個(gè)家庭的標(biāo)配；讓自行車以高顏值、高品位、高質(zhì)感的姿態(tài)回歸生活，再次成為人們美好生活的剛需。天津飛鴿車業(yè)有限公司總經(jīng)理魏剛致辭時(shí)談到，飛鴿將一如既往堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，落實(shí)天津制造業(yè)的基本戰(zhàn)略，不斷振興“老字號(hào)”民族品牌，擔(dān)負(fù)起國(guó)有民族品牌應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)。

3月1日—4日，共有30余家自行車及咖啡、餐飲品牌企業(yè)共同參與的“啡嘗騎妙”時(shí)尚生活展，以自行車體驗(yàn)和咖啡消費(fèi)為主題，打造時(shí)尚感、互動(dòng)感、體驗(yàn)感、科技感融合的戶外休閑消費(fèi)場(chǎng)景，推廣騎行文化與咖啡文化，傳播綠色消費(fèi)理念，促進(jìn)新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本次展會(huì)主要分為品牌自行車及專業(yè)設(shè)備區(qū)、咖啡體驗(yàn)區(qū)、騎行體驗(yàn)賽道等3個(gè)區(qū)域，總展出面積近4 000 m2。其中，品牌自行車及專業(yè)設(shè)備區(qū)的參展品牌有鳳凰、飛鴿、捷安特、美利達(dá)、喜德盛、金輪、九號(hào)，以及國(guó)外品牌CANNONDALE、AVENTON、TIME等。展會(huì)前兩天，大批觀眾和騎友在微信朋友圈和抖音等自媒體上展示現(xiàn)場(chǎng)的良好氛圍，引起了后續(xù)周末活動(dòng)的參與熱潮，提升了活動(dòng)的整體影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4天展會(huì)接待觀眾近30 000人次，試騎試駕超1 000人次，掃碼關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)及加企業(yè)微信人數(shù)超過(guò)2 000人次。

展會(huì)還舉辦了騎行俱樂(lè)部互動(dòng)、咖啡消費(fèi)指南發(fā)布、騎行路線推介、城市旅游分享、大眾虛擬騎行賽、自行車直播售賣等精彩活動(dòng)，為大眾消費(fèi)者營(yíng)造出時(shí)尚、健康、綠色的氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情。

擴(kuò)大行業(yè)影響力

本次生活展以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，成功展示了自行車、電動(dòng)自行車綠色出行的騎行新場(chǎng)景和時(shí)尚生活新模式。

所有參展企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品特色、消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)介紹、試騎和網(wǎng)上銷售，推廣品質(zhì)消費(fèi)理念，促進(jìn)中高端消費(fèi)增長(zhǎng)，更好地滿足人民美好生活需要。

展會(huì)之后，幾家參展企業(yè)也給出了積極的反饋，表達(dá)了再次參與展會(huì)的愿望。

飛鴿：飛鴿每天接待100～200人次，在周六（3月4日，編者注）當(dāng)天接待人次達(dá)到300人以上，多為外地游客和騎友，應(yīng)該和抖音等自媒體引流有關(guān)。這次活動(dòng)給了飛鴿一個(gè)充分展示的機(jī)會(huì)，也讓飛鴿的文化和品牌故事得以有效傳播。同時(shí)，我們提供的試騎車輛也讓參觀者親身體驗(yàn)了近年來(lái)飛鴿的新品質(zhì)量。總之，此次活動(dòng)非常成功，希望以后中自協(xié)多多舉辦類似的活動(dòng)，飛鴿會(huì)積極響應(yīng)。

鳳凰：4天時(shí)間內(nèi)，參觀展臺(tái)的觀眾約350人次，試騎體驗(yàn)產(chǎn)品的觀眾約200人次，我司準(zhǔn)備的100余份禮品全部發(fā)放完畢。現(xiàn)場(chǎng)觀眾最為關(guān)心的是鳳凰鋰電產(chǎn)品何時(shí)上市銷售、產(chǎn)品性能配置及售價(jià)等。同時(shí)，他們對(duì)于鳳凰的國(guó)潮山地車、公路車產(chǎn)品也表現(xiàn)出濃厚的興趣，覺(jué)得配置高、價(jià)格合適，會(huì)考慮購(gòu)買。

美利達(dá)：因受場(chǎng)地限制，美利達(dá)在此次活動(dòng)中展示的車型相對(duì)較少，我們希望有機(jī)會(huì)能展示更多的女性自行車。但整體來(lái)說(shuō)，觀眾應(yīng)該是很滿意的。展覽形式很新穎，很有現(xiàn)代感，更貼近生活和自然，能讓大家很輕松愉快地游展。自行車和咖啡的消費(fèi)群重合性很高，這次活動(dòng)又有玩又有喝，很受年輕人青睞！

AVENTON：來(lái)AVENTON展臺(tái)參觀的觀眾超過(guò)500人次，試騎體驗(yàn)的觀眾約60人次。大部分觀眾都會(huì)來(lái)展臺(tái)打卡拍照，其中一些觀眾還參與了騎行活動(dòng)，并品嘗了咖啡。根據(jù)觀眾的反饋，我們發(fā)現(xiàn)大家對(duì)電助力自行車還是不夠了解。他們首先關(guān)心的是電助力自行車是否需要上牌。觀眾對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格大多能接受，但希望車輛能配備電子鎖，具有防盜定位功能。總之，消費(fèi)者對(duì)電助力自行車還是很感興趣的，會(huì)進(jìn)行深入咨詢和了解。

本次展會(huì)在拉動(dòng)人們消費(fèi)熱情的同時(shí)，喚醒了消費(fèi)者對(duì)鳳凰、飛鴿等老品牌的回憶，加深了對(duì)捷安特、美利達(dá)等知名品牌的印象，也提高了對(duì)喜德盛、金輪、九號(hào)、AVENTON等優(yōu)秀品牌的認(rèn)知，使行業(yè)形象在百姓心中得到新的確認(rèn)和提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)品牌的影響力。

“啡嘗騎妙”時(shí)尚生活展的成功舉辦，既是深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署的具體舉措，也是宣傳品牌、宣傳自行車新文化的有益嘗試。希望今后有更多優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，大家共同承擔(dān)起推動(dòng)綠色出行的社會(huì)責(zé)任，不斷滿足廣大人民群眾對(duì)綠色騎行的需求。