郭源 徐志榮

摘 要：隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，越來越多的人將鄉(xiāng)村旅游作為一種全新的旅游方式。鄉(xiāng)村旅游作為助推鄉(xiāng)村振興的重要方式，在促進我國鄉(xiāng)村產業(yè)結構發(fā)展、提高鄉(xiāng)村居民收入、豐富鄉(xiāng)村文化內涵等方面發(fā)揮著重大作用。但現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中還面臨諸多問題，比如鄉(xiāng)村旅游項目缺乏文化基礎、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境脆弱等，因此應積極探索鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展途徑，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的競爭力。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游產業(yè)；鄉(xiāng)村振興

近年來，我國的旅游行業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展，旅游產業(yè)規(guī)模逐漸擴大，旅游市場也在逐漸優(yōu)化。在此背景下，我國將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展緊密結合起來，以此促進我國鄉(xiāng)村產業(yè)轉型，為鄉(xiāng)村提供充足的發(fā)展動力。同時，我國還出臺了一系列推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策，為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展提供了有力的支持。相關數(shù)據(jù)表明，2019年國內旅游人數(shù)超過60億人次，其中城鎮(zhèn)旅游人數(shù)達44.71億人次，農村旅游人數(shù)達15.35億人次。國內的旅游收入得到了巨大提升，2019年我國旅游收入達5.73萬億元，農村居民花費達0.97萬億元。在這一背景下，我國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)也在不斷增加，從2012年的4億人次增長至2019年的30.9億人次。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興帶來巨大助力，在有效提升農民收入的基礎上促進了我國社會經濟的健康發(fā)展。然而，我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展還存在很多不足之處，其中文化底蘊不足、旅游模式缺乏創(chuàng)新、旅游產品較為滯后、旅游相關基礎設施不足等情況在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的健康長遠發(fā)展?；诖?，本文分析現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，在此基礎上探索鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的建議，以提升鄉(xiāng)村旅游的競爭力。

一、鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展面臨的困境

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展速度不斷提升，人們的精神文明需求變得更加多樣化。但鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在一定的問題，在一定程度上難以滿足消費者的多樣化與個性化需求，阻礙了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，具體體現(xiàn)在以下四個方面。

（一）鄉(xiāng)村旅游產業(yè)缺乏科學規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)建設目前已在我國廣泛開展，但部分地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游建設存在認知片面與誤解的情況。首先，近年來我國很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都在采用線上線下相結合的全空間發(fā)展模式，而且一些不具備條件的地區(qū)也在大力開發(fā)線上旅游項目，大量雷同的鄉(xiāng)村旅游項目上線后收益慘淡，難以保障游客數(shù)量，使得旅游項目成本回收周期過長。其次，以田園生活為基調建設的鄉(xiāng)村旅游項目是很多地區(qū)的首選。但在旅游項目的建設過程中，一些地區(qū)沒有深入了解鄉(xiāng)村的特色與發(fā)展規(guī)律，導致鄉(xiāng)村旅游項目缺乏特色風土人情與鄉(xiāng)土文化，難以吸引更多游客。最后，旅游開發(fā)與規(guī)劃不夠合理。部分鄉(xiāng)村過度學習其他地區(qū)或國家的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)過程中盲目建設游樂設施。此外，還有一些鄉(xiāng)村過度重視鄉(xiāng)村原生態(tài)保護，在鄉(xiāng)村旅游項目建設過程中出現(xiàn)了旅游設施建設不夠完善、基礎服務水平低下等情況。

（二）鄉(xiāng)村旅游同質化嚴重

只有充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色，才能提升鄉(xiāng)村旅游的競爭力。這就需要充分整合鄉(xiāng)村的旅游資源，建設出具有鮮明特色的項目。然而，當前部分地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中缺乏科學規(guī)劃，融入了鄉(xiāng)村特色文化的旅游項目較為匱乏，由此限制了鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的提升。例如，現(xiàn)階段農家樂、采摘園、民宿等項目成為鄉(xiāng)村旅游重點開發(fā)項目，同質化現(xiàn)象較為嚴重，而且一些鄉(xiāng)村將開發(fā)重點放在網絡傳播與網紅地打造上，缺乏特色，不利于促進鄉(xiāng)村旅游的長期發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游過度商業(yè)化

鄉(xiāng)村旅游在迅速升溫的同時也逐漸向著商業(yè)化方向發(fā)展，過度的商業(yè)氣息導致鄉(xiāng)村旅游項目失去特色。以現(xiàn)階段鄉(xiāng)村開發(fā)的古鎮(zhèn)旅游項目為例，古鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村發(fā)展歷史遺留而來的，其蘊含的地方特色文化是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重點所在。然而，一些鄉(xiāng)村在旅游開發(fā)過程中將其商業(yè)化，人工打造帶有古樸氣息的古建筑、吸引大量商家入駐、將文化簡單地與現(xiàn)代商品結合等行為固然能在短時間內帶來較大的客流量，但文化內涵的缺失也會限制其可持續(xù)發(fā)展。

（四）缺乏科學整體的運營管理

現(xiàn)階段，我國部分鄉(xiāng)村旅游項目缺乏精細化、科學化的管理體系，傳統(tǒng)家族式管理模式使得鄉(xiāng)村旅游項目缺乏吸引力。從鄉(xiāng)村整體發(fā)展來講，鄉(xiāng)村旅游項目無法滿足消費者的實際需求，而且鄉(xiāng)村內個別旅游項目也存在惡性競爭的現(xiàn)象，甚至部分地區(qū)出現(xiàn)的惡性競爭事件給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了嚴重的負面影響。除此之外，部分鄉(xiāng)村旅游項目管理者也存在專業(yè)程度不高、發(fā)展理念滯后的情況，在鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)過程中過度追求商業(yè)利益，在自身服務質量提升與特色文化打造方面始終無法提升，加之有些管理者對旅游市場了解得不深，無法提升旅游項目的影響力，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于被動狀態(tài)。

二、鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展途徑

當前，我國旅游消費逐漸升級，旅游市場的供需關系也在發(fā)生微妙變化，因此必須開發(fā)多元化、高質量的旅游產品?？山柚F(xiàn)代化管理理念與經營方式，輔以新媒體大力宣傳，切實提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展質量。結合當前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，可以從以下五個方面入手來推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展。

（一）樹立綠色、可持續(xù)發(fā)展理念

要想推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，則必須貫徹落實綠色和可持續(xù)發(fā)展理念，充分挖掘與協(xié)調鄉(xiāng)村內的旅游資源，切實提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的經濟效益。雖然鄉(xiāng)村優(yōu)勢旅游資源的開發(fā)與利用可為鄉(xiāng)村振興提供有力的經濟支持，但鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游資源的過程中不能局限于短期利益，而應杜絕過度開發(fā)與破壞自然資源來換取利益的行為。因此，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目的過程中，必須將生態(tài)保護放在首位，樹立長遠發(fā)展的理念，防止將旅游文化過度商品化，而應將重點放在鄉(xiāng)村旅游建設上，在保證鄉(xiāng)村旅游產業(yè)健康發(fā)展的基礎上促進鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設。

（二）發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產業(yè)功能，助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游是為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展服務的，是我國推動鄉(xiāng)村振興的重要手段。因此，鄉(xiāng)村旅游經營者要對鄉(xiāng)村的社會形態(tài)進行深入調查，改變追求短期經濟利益的想法，將鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村經濟發(fā)展緊密結合起來。在旅游項目開發(fā)中，要結合鄉(xiāng)村的文化特征和地理位置，做到既滿足村民生活需求，也滿足旅游消費者的個性化需求。除此之外，鄉(xiāng)村要協(xié)調好旅游產業(yè)發(fā)展對居民經濟的影響，借助鄉(xiāng)村旅游產業(yè)為他們提供更多的就業(yè)機會，保證居民的收入。我國城鎮(zhèn)化進程的不斷加快使得很多人向往鄉(xiāng)村生活，在一些具有鮮明特色的鄉(xiāng)村，可以將鄉(xiāng)村旅游產業(yè)當作支柱產業(yè)，借助旅游人流量的提升帶動鄉(xiāng)村其他產業(yè)發(fā)展，例如采摘園旅游項目可以帶動鄉(xiāng)村養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，所以可鼓勵村民散養(yǎng)一些雞、山羊等，讓游客在鄉(xiāng)村旅游過程中可以品嘗到不一樣的美食。通過產業(yè)融合可以極大程度地提高鄉(xiāng)村產業(yè)的經濟效益和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的核心競爭力，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）科學規(guī)劃，對鄉(xiāng)村旅游項目進行個性化設計

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)需要呈現(xiàn)出個性化特點。如果一味模仿城市景觀，則會使鄉(xiāng)村旅游項目千篇一律，讓游客陷入審美疲勞。因此，在規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的過程中，要平衡個性與標準之間的矛盾。一方面在鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃中深入挖掘本地的自然資源，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的文化優(yōu)勢和地理優(yōu)勢，打造出鄉(xiāng)村與自然環(huán)境緊密結合的個性化旅游景點；另一方面則要促進鄉(xiāng)村旅游的標準化發(fā)展，以現(xiàn)階段消費者的需求為基礎，開發(fā)出游客滿意的旅游項目，并在此基礎上不斷完善景點的基礎設施建設，提高旅游項目的安全性，為鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展奠定基礎。具體而言，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目之前，相關負責人要對所在區(qū)域進行仔細調研，找到適合開發(fā)旅游項目的區(qū)域，以為特色旅游項目的打造提供依據(jù)。在調研過程中，負責人可以借助網絡搜集相關資料，深入挖掘與旅游項目相關的自然與文化資源，進而開展資源盤點，為旅游項目賦予文化內涵。除此之外，負責人也可以通過問卷調查、免費參觀等活動讓消費者提出自己的建議，借助這些基礎工作形成完整的項目規(guī)劃。

（四）挖掘鄉(xiāng)村文化，借助文旅融合推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

文化內涵的缺失導致鄉(xiāng)村旅游產業(yè)十分脆弱，過度追求商業(yè)化也會讓鄉(xiāng)村旅游缺乏核心競爭力。因此，可借助文旅融合推動鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，賦予鄉(xiāng)村旅游更多的文化內涵。首先，要將鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村旅游，鼓勵了解鄉(xiāng)村文化、關注鄉(xiāng)村建設的居民參與到旅游項目建設之中，借此深入挖掘鄉(xiāng)村文化的內涵，促進鄉(xiāng)村文化的再生產。針對當前鄉(xiāng)村旅游對文化利用淺顯與雷同的問題，鄉(xiāng)村要體現(xiàn)出文化在思想、價值、行為約束上的引領作用，以此滿足游客的價值需求。面對如今游客的多元化需求，鄉(xiāng)村要創(chuàng)建豐富的鄉(xiāng)村旅游模式，充分利用鄉(xiāng)村文化與建筑遺跡、特色資源、生態(tài)環(huán)境等內容創(chuàng)建諸如度假村、文旅綜合產業(yè)園等項目，增強游客對鄉(xiāng)村旅游項目的體驗感與留戀感。此外，鄉(xiāng)村還可以將特色文化符號化融入旅游項目，在此基礎上突出鄉(xiāng)村特色文化的故事化和情節(jié)化，打造具有特色的鄉(xiāng)村文旅品牌。其次，拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間，讓游客能夠在旅游過程中體驗、傳承鄉(xiāng)村文化。一方面，鄉(xiāng)村可以挖掘鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)土基因，引導游客形成深刻的鄉(xiāng)土文化記憶。例如建立鄉(xiāng)村名人館、民俗館，將鄉(xiāng)村中具有特色的民俗文化展現(xiàn)出來，挖掘鄉(xiāng)村的文化元素，借助數(shù)字影像、新媒體等多種手段把鄉(xiāng)村的歷史文化、紅色文化以及生態(tài)文化發(fā)揚光大，提升鄉(xiāng)村旅游項目的文化美感。另一方面，可以借助鄉(xiāng)村文化激發(fā)游客的鄉(xiāng)土情懷，并且鄉(xiāng)村居民的吃苦耐勞、團結互助、崇德向善等美好品質能夠增強消費者的精神體驗。因此，鄉(xiāng)村要以黨員干部為基礎，引導村民參與到鄉(xiāng)村文化建設之中，將鄉(xiāng)村形成的人文精神轉化為鄉(xiāng)村建設的動力，以此促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的健康發(fā)展。

（五）推動鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺建設，提升鄉(xiāng)村旅游項目質量與服務水平

首先，要構建數(shù)字化旅游環(huán)境，深入探索數(shù)字化技術與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關系，借助數(shù)字化技術促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構與產業(yè)模式升級，為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展提供助力。數(shù)字化旅游環(huán)境的構建需要相關部門提供一定的政策引導，企業(yè)需加強數(shù)字化技術創(chuàng)新并建設數(shù)字旅游新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村居民則要加強對數(shù)字化經濟觀念的學習，以形成全新的鄉(xiāng)村旅游模式，讓游客有更好的體驗。其次，構建鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化平臺，充分發(fā)揮數(shù)字化經濟的優(yōu)勢。數(shù)字化平臺主要面向管理部門、企業(yè)、鄉(xiāng)村居民和游客，并以此構建一體化的鄉(xiāng)村旅游管理模式。借助數(shù)字化平臺，可以快速解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的運營與服務問題，為后續(xù)鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展提供支撐。除此之外，可加強鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化建設，確保鄉(xiāng)村旅游景點實現(xiàn)網絡全覆蓋，更新改造景點內的服務中心、停車場、道路等基礎設施，從而為游客提供更加便捷與優(yōu)質的服務。再次，基于數(shù)字化技術開發(fā)全新的旅游模式，比如體驗型旅游模式。借助數(shù)字化技術可以強化游客對鄉(xiāng)村旅游項目的體驗，游客只需要掃描分布在景區(qū)的二維碼就可以獲得自己想要的幫助和服務，從而更好地了解項目信息與文化內涵，獲得更好的旅游體驗。再比如，借助數(shù)字化技術創(chuàng)建智慧型旅游模式，可使游客隨時隨地獲取鄉(xiāng)村旅游相關信息，根據(jù)自身實際需求在線調整自己的旅游計劃。這有利于提升游客對鄉(xiāng)村旅游項目的黏性，從而獲得穩(wěn)定的游客來源。最后，鄉(xiāng)村還可以借助數(shù)字化技術對鄉(xiāng)村旅游項目進行宣傳，將旅游攻略、景點短視頻上傳至數(shù)字化平臺，借此提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的知名度。

三、結語

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展對于我國新農村建設有著重大的意義。在新的社會經濟形勢下，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的過程中，既要立足當下也要著眼未來，在旅游理念更新、特色文化挖掘、特色產品規(guī)劃建設以及現(xiàn)代化技術的應用等方面探索鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展途徑，以促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王兆峰，王金偉，王梓瑛，等.中國式現(xiàn)代化視域下旅游業(yè)高質量發(fā)展：理論內涵與科學議題[J].旅游導刊，2023（1）：1-18.

[2]李芳芳.高質量發(fā)展需求下農耕文化與鄉(xiāng)村旅游融合路徑研究[J].農業(yè)經濟，2023（2）：138-140.

[3]劉志鈺，詹賀凱，李宗洪.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產業(yè)高質量發(fā)展研究[J].產業(yè)創(chuàng)新研究，2023（2）：73-75.

[4]周文娟.數(shù)字經濟背景下鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2022（12）：74-76.

[5]陳安慧.我國鄉(xiāng)村旅游高質量可持續(xù)發(fā)展面臨的問題及解決路徑[J].武漢交通職業(yè)學院學報，2022（4）：68-74.

[6]祝鏑喧.高質量發(fā)展下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題及對策[N].科學導報，2022-10-28（3）.

作者簡介：

郭源，貴州師范大學地理與環(huán)境科學學院學生。研究方向：人文地理與城鄉(xiāng)規(guī)劃。

徐志榮，貴州師范大學地理與環(huán)境科學學院助教。研究方向：土地利用規(guī)劃。