丁云

就像戴上了阿笠博士給柯南研制的眼鏡：AR眼鏡掃到文物，關(guān)于這件文物的分部拆解、相關(guān)解析及背后的歷史文化碎片一一在鏡片上自動(dòng)播放。與此同時(shí)，透過(guò)鏡片，現(xiàn)實(shí)中的文物可以與鏡片上播放的文物一并欣賞。

不僅如此。展柜前里三層外三層圍著觀眾時(shí)，只需語(yǔ)音：“打開(kāi)第X個(gè)”，同樣可以指揮AR導(dǎo)覽。通過(guò)數(shù)字化手段，可以很直觀地讓觀眾“走進(jìn)”考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)。

一日千里，數(shù)字文化在博物館已經(jīng)體現(xiàn)得如此直觀。

重新定義“如何在博物館生動(dòng)觀展”

展柜里是一組墓葬里出土的樂(lè)器，碼得很規(guī)整，但不影響它們依舊顯得有點(diǎn)“灰頭土臉”。AR導(dǎo)覽眼鏡被觸發(fā)后播放了一段三維小動(dòng)畫，整了一支小樂(lè)隊(duì)抱著這組樂(lè)器吹拉彈奏?！霸瓉?lái)這些樂(lè)器是這么使的”“原來(lái)它們這么組合”，假想一下子豐滿立體起來(lái)。就像習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要求的，“讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來(lái)，營(yíng)造傳承中華文明的濃厚社會(huì)氛圍?！?/p>

今天，走進(jìn)博物館，大部分觀眾已經(jīng)不滿足于一個(gè)單純的語(yǔ)音導(dǎo)覽，或者普通講解員的講解，他們更希望能夠與專家或者館長(zhǎng)深度交流，“因?yàn)閷＜抑v解更有信服力?！睏顣匀A，蘇州云觀博數(shù)字科技總經(jīng)理、聯(lián)合創(chuàng)始人，迄今已為全國(guó)600多家博物館制作了相關(guān)的AR項(xiàng)目。

2021年，蘇州博物館有一個(gè)大英博物館珍藏古羅馬文物展，云觀博圍繞內(nèi)容做了三個(gè)版本的AR導(dǎo)覽：一個(gè)是專家版，請(qǐng)南京大學(xué)教授講古羅馬文化，請(qǐng)策展人做導(dǎo)覽。第二版是普及版，把文物拆分，講文物的故事，因?yàn)椤皢慰匆粋€(gè)立體雕塑的腦袋沒(méi)有意義”。第三個(gè)是青少版，展覽里有個(gè)銅盒講述時(shí)間，AR導(dǎo)覽以動(dòng)畫的形式向孩子們解釋，作品是如何表達(dá)時(shí)間的流逝的。

讓楊曉華感觸最深的是一對(duì)母子。剛開(kāi)始他們就想進(jìn)博物館看展覽?？戳艘粫?huì)兒出來(lái)了，說(shuō)還得租一臺(tái)AR眼鏡，他們看不懂。工作人員告訴母子，租一臺(tái)就行，青少版和成人版都在一個(gè)眼鏡里，可以換著看。10分鐘后媽媽出來(lái)又租了一臺(tái)，說(shuō)“孩子不給我”。AR導(dǎo)覽解決了觀眾參觀博物館的一大“痛點(diǎn)”。

每個(gè)博物館的展陳不一樣，動(dòng)線也不一樣，AR導(dǎo)覽還順勢(shì)解決了怎么觀展的問(wèn)題。眼鏡里可能有100件展品，這100件展品就是必看展品，順著里面的順序看，就相當(dāng)于看完了重點(diǎn)?！疤K博可能展出幾千件文物，不可能件件都看，可能重點(diǎn)文物就100件左右，就針對(duì)這100件文物去做內(nèi)容的深化和挖掘，也幫助觀眾去解決怎么看的問(wèn)題?！?/p>

不僅如此。大部分省級(jí)博物館場(chǎng)館大，展品多，全部看完展覽至少得四五個(gè)小時(shí)，絕大部分觀眾走不下來(lái)，沒(méi)看完重點(diǎn)文物又會(huì)覺(jué)得遺憾。因而可以找個(gè)地方坐下來(lái)，舒舒服服地把AR導(dǎo)覽里面的內(nèi)容全部看完，沒(méi)準(zhǔn)又來(lái)勁了，回頭再將文物實(shí)物好好欣賞一番。

這種觀展新模式其實(shí)解決了博物館現(xiàn)有教育模式的掣肘問(wèn)題：一堂給孩子們安排的課程發(fā)到網(wǎng)上一眨眼的工夫，二三十個(gè)名額一搶而空，根本沒(méi)辦法解決大部分孩子想要參與學(xué)習(xí)的需求，還特別耗時(shí)耗人耗力。AR設(shè)備就好比一位老師，通過(guò)一套設(shè)備和一套內(nèi)容，觀眾可以自行完成在博物館的學(xué)習(xí)，把被動(dòng)教育轉(zhuǎn)化成主動(dòng)學(xué)習(xí)。

數(shù)字文博的廣闊未來(lái)

目前來(lái)看，數(shù)字化給文博行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展，楊曉華認(rèn)為大概體現(xiàn)在兩個(gè)方向。第一塊在IP授權(quán)。各大博物館都在把IP授權(quán)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化內(nèi)容。第二塊通過(guò)數(shù)字化采集和數(shù)字化制作，把客觀存在的一件件藏品，變成可以展示和利用的內(nèi)容，讓消費(fèi)者來(lái)買單付費(fèi)。這是博物館數(shù)字經(jīng)濟(jì)最好的一種體現(xiàn)方式和表達(dá)方式。但是，內(nèi)容得做得足夠吸引觀眾，能夠解決他們參觀博物館時(shí)的“痛點(diǎn)”，讓觀眾有獲得感、儀式感?！鞍堰@個(gè)部分解決掉，博物館的數(shù)字化才真正有價(jià)值?！?/p>

從2014年、2015年起，國(guó)家文物局就開(kāi)始要求博物館開(kāi)展數(shù)字化建設(shè)，每個(gè)博物館都要進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)年巴西國(guó)家博物館遭遇火災(zāi)后，很多文物無(wú)法重塑，而中國(guó)保留了所有重點(diǎn)文物的數(shù)據(jù)，對(duì)文物的修復(fù)和保護(hù)上有著非常重要的意義。今天，這些數(shù)據(jù)正走出硬盤，走進(jìn)大眾視野，被越來(lái)越多的人看到和了解。

與此同時(shí)，數(shù)字展覽這一形式正被博物館越來(lái)越多地采用、策劃。按照以往，類似大英博物館、紐約大都會(huì)博物館、法國(guó)盧浮宮等場(chǎng)館的重點(diǎn)文物要來(lái)到中國(guó)展出，基本不現(xiàn)實(shí)。先不說(shuō)出于對(duì)文物保護(hù)的考量，文物究竟能不能走出博物館，這些文物如到中國(guó)來(lái)，運(yùn)輸、保險(xiǎn)費(fèi)用將異常驚人。中國(guó)現(xiàn)有6565家博物館，極少有能負(fù)擔(dān)得起外展費(fèi)用的。因而數(shù)字化IP授權(quán)一定是未來(lái)大型展覽引進(jìn)來(lái)和走出去最好的模式和方式之一，通過(guò)數(shù)字技術(shù)手段還可以獲得更多的沉浸式體驗(yàn)，并且能夠更好地向外傳播、提升中華文明的傳播力和影響力。今年4月，三星堆文化的數(shù)字展覽就在法國(guó)巴黎開(kāi)展。

讓文物走入大眾，又避免泛娛樂(lè)化

加入云觀博之前，楊曉華在四川博物院的教育、信息中心、產(chǎn)業(yè)辦等部門任過(guò)職，“我們更懂博物館，了解博物館需要什么，更知道博物館應(yīng)該展現(xiàn)什么東西給觀眾看?！睏顣匀A說(shuō)，核心就在不停地思考觀眾需要什么，不斷增加內(nèi)容，升級(jí)技術(shù)手段。

云觀博給全國(guó)200多家博物館制作智慧繪本課程?！暗魏渭夹g(shù)變革永遠(yuǎn)離不開(kāi)內(nèi)容，內(nèi)容是最重要的?！睆淖铋_(kāi)始用手機(jī)做AR體驗(yàn)，到4年后用AR眼鏡做體驗(yàn)，展現(xiàn)和表達(dá)形式不同，卻永遠(yuǎn)改變不了內(nèi)容為王的核心。

博物館是一個(gè)一定不能輸出錯(cuò)誤的地方，對(duì)內(nèi)容要求非常高。策劃團(tuán)隊(duì)基本以考古文博專業(yè)的研究生為主，做一本繪本要看大量論文才敢下手，去圖書館、檔案館翻閱資料，找相關(guān)部門檢索熟讀考古報(bào)告等更是家常便飯，以此保證輸出內(nèi)容必須是正確的，而當(dāng)不知道到底什么才是正確，業(yè)界暫無(wú)定論時(shí)，就選擇不講。

制作過(guò)程就是不斷地磨合：先將大綱確定，交由專家審核，專家審定后再開(kāi)始第二步。美術(shù)、視頻、設(shè)計(jì)、建模等要做得有意思，同時(shí)還要嚴(yán)謹(jǐn)。比如古人戴個(gè)官帽，官帽有多高，什么顏色、什么樣式等都要特別注意，這頂官帽如果跟這個(gè)人本身的角色不符就不行。

當(dāng)然，想要展現(xiàn)給觀眾看的形式和文物本身的專業(yè)性之間，是必定有矛盾的。以數(shù)字化展現(xiàn)的形式越來(lái)越廣泛，泛娛樂(lè)化的問(wèn)題就會(huì)出現(xiàn)。博物館是一個(gè)學(xué)習(xí)場(chǎng)所，文物不能做得過(guò)分娛樂(lè)化；但對(duì)于大部分普通觀眾來(lái)說(shuō)，卻希望越娛樂(lè)化越好，容易懂且有意思。行業(yè)本身是枯燥的，通過(guò)什么樣的方式讓它娛樂(lè)化而又不泛娛樂(lè)化，是一件特別燒腦的事情。

會(huì)有越來(lái)越多的人走進(jìn)博物館

今天，博物館的定義已經(jīng)被重新刷新。大量家庭把讓孩子到博物館接受文化教育作為一個(gè)非常重要的拓展方向。博物館也正吸引越來(lái)越多的年輕人去拍照打卡?！爸灰麄?cè)敢庾哌M(jìn)博物館，就會(huì)有一個(gè)慢慢接觸，逐步學(xué)習(xí)的過(guò)程?！?/p>

云觀博是文博板塊最大的數(shù)字藏品發(fā)行方，從文博數(shù)字藏品中也能窺探出數(shù)字化給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)力。在中國(guó)，數(shù)字藏品是禁止二次交易的，只能收藏，但云觀博把文物的故事也一并做到了藏品中。大部分人在最初購(gòu)買時(shí)，只關(guān)注這件文物好不好看，而從去年下半年開(kāi)始，買的人開(kāi)始研究文物本身。展廳里，同時(shí)出現(xiàn)了一撥舉著手機(jī)里的文物數(shù)字藏品與文物本體合影的觀眾?！斑@是以另一種方式途徑去宣傳了文物和博物館文化?！睏顣匀A說(shuō)。

今年“五一”假期，全國(guó)各大博物館前方來(lái)報(bào)，AR導(dǎo)覽出現(xiàn)了人等機(jī)子的現(xiàn)象，回一臺(tái)搶一臺(tái)，“說(shuō)明大家對(duì)文化的了解、認(rèn)知是有需求的?！?019年，我國(guó)博物館接待觀眾12.27億人次。今年，楊曉華預(yù)估會(huì)往15億人次上去突破，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。