陳靜

創(chuàng)意消費(fèi)是消費(fèi)者綜合素質(zhì)全面提升、生活方式不斷優(yōu)化的重要體現(xiàn)，在創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境下，為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要充分關(guān)注大眾個(gè)性、多元化的文創(chuàng)消費(fèi)需求，通過(guò)發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，關(guān)注大眾消費(fèi)變化，積極融入新的智慧創(chuàng)意、個(gè)性審美等內(nèi)容，打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，構(gòu)建生動(dòng)交互、智能立體的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，充分激發(fā)智慧技術(shù)的集聚效應(yīng)、倍增效應(yīng)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理的實(shí)施邏輯

創(chuàng)意消費(fèi)是從被動(dòng)消費(fèi)走向創(chuàng)造消費(fèi)、主動(dòng)消費(fèi)的重要體現(xiàn)，也是大眾分享審美體驗(yàn)、交流創(chuàng)意思考的全新消費(fèi)形態(tài)。在創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境下，只有立足大眾文創(chuàng)消費(fèi)需求變化，密切關(guān)注消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)訴求，推動(dòng)文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣有機(jī)融合，才能切實(shí)引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新導(dǎo)向。與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理模式相比，以數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要素的動(dòng)態(tài)調(diào)整與最佳利用、生產(chǎn)過(guò)程的智能管理與效率升級(jí)以及市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把控與及時(shí)反饋，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展生態(tài)。

一、拓展產(chǎn)業(yè)空間的基礎(chǔ)邏輯：營(yíng)造智聯(lián)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈

推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，是依托數(shù)字技術(shù)的智聯(lián)、開(kāi)放等優(yōu)勢(shì)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要素以最優(yōu)化的方式進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，最終實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要素的充分利用。創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境下，通過(guò)利用數(shù)字化管理體系，加大鏈條內(nèi)關(guān)聯(lián)要素的協(xié)同力度，不斷拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展外延，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧化升級(jí)。首先，推進(jìn)數(shù)字化管理，是拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間的重要途徑。通過(guò)利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的運(yùn)行、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)管理的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)等流程深度協(xié)作，減少無(wú)效或多余經(jīng)營(yíng)支出，增加產(chǎn)業(yè)效益。其次，推進(jìn)數(shù)字化管理，是提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要素利用效能的關(guān)鍵方法。通過(guò)引入數(shù)字化管理理念，打破文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要素共享壁壘，規(guī)避生產(chǎn)要素過(guò)度聚集風(fēng)險(xiǎn)，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的流動(dòng)與共享進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要素價(jià)值的充分挖掘。最后，推進(jìn)數(shù)字化管理，是驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。通過(guò)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程進(jìn)行數(shù)字化、智慧化改造，構(gòu)建智聯(lián)、開(kāi)放的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理平臺(tái)，打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播及營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，構(gòu)建用戶規(guī)模大、市場(chǎng)關(guān)注度高及覆蓋領(lǐng)域廣泛的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字創(chuàng)意消費(fèi)環(huán)境。

二、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)管理體系的內(nèi)在邏輯：營(yíng)造協(xié)同集群的發(fā)展鏈

推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，旨在利用數(shù)字技術(shù)的集群優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)不同主體之間的連接性，構(gòu)建高度協(xié)同、虛擬協(xié)作的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，在提升產(chǎn)業(yè)資源利用效能的同時(shí)，積極發(fā)展、孕育集群經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。一是重構(gòu)集群生態(tài)的發(fā)展邏輯。數(shù)字創(chuàng)意環(huán)境下，為更好滿足大眾創(chuàng)意消費(fèi)需求，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要遵循“技術(shù)驅(qū)動(dòng)—產(chǎn)業(yè)延伸—價(jià)值增值”的數(shù)字化管理邏輯，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各主體相互賦能，構(gòu)建集群發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)供給的市場(chǎng)邏輯。傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)薄弱、產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，且集中于部分領(lǐng)域，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)供給與實(shí)際需求之間存在不匹配的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。為此，只有充分利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)文創(chuàng)市場(chǎng)的真實(shí)需求，不斷改善、提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)品質(zhì)與管理效能，調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資源配置，才能有效引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的治理邏輯。智能技術(shù)是構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵核心，通過(guò)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，持續(xù)激發(fā)、積累文化創(chuàng)意，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理效能，以創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。面對(duì)新的數(shù)字創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，為優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，需要以數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，通過(guò)整合文化創(chuàng)意、智能技術(shù)等生產(chǎn)要素，再造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理流程及商業(yè)機(jī)制，驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)治理模式實(shí)現(xiàn)深層變革。

三、回歸用戶主導(dǎo)的本質(zhì)邏輯：營(yíng)造共生共創(chuàng)的價(jià)值鏈

推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，回歸用戶需求本質(zhì)的生動(dòng)體現(xiàn)。面對(duì)創(chuàng)意消費(fèi)新環(huán)境，通過(guò)將數(shù)字化互動(dòng)平臺(tái)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，精準(zhǔn)挖掘用戶的真實(shí)需求，制訂精確的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，在營(yíng)造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，將全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展與用戶需求的匹配度、契合度，驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。一方面，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，是構(gòu)建需求驅(qū)動(dòng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的客觀要求。通過(guò)構(gòu)建數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理平臺(tái)，充分了解消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意、審美的真實(shí)需求，圍繞用戶需求來(lái)優(yōu)化重構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，進(jìn)而更好適應(yīng)消費(fèi)者的審美變化，真正形成以市場(chǎng)需求為前端的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，是積極構(gòu)建用戶主導(dǎo)下產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)生態(tài)的現(xiàn)實(shí)訴求。數(shù)字技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)信息收集、資源共享創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)，也有效提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，更好滿足了大眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的新期待。通過(guò)以數(shù)字化管理為主線，以消費(fèi)者需求與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)協(xié)同為重點(diǎn)，構(gòu)建“社交+內(nèi)容”的文創(chuàng)模式，引導(dǎo)消費(fèi)者共同參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，切實(shí)激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新基因，創(chuàng)造“交互式”文創(chuàng)購(gòu)物體驗(yàn)，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)而形成“共生共創(chuàng)”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理路徑

數(shù)字創(chuàng)意時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)以契合創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境為導(dǎo)向，通過(guò)構(gòu)建個(gè)性化、多元化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。為此，在利用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理進(jìn)程中，要密切把握文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境、市場(chǎng)需求，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)意能力，制定清晰的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景，構(gòu)建基于數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)而持續(xù)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)，以更好適應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境新變化，始終保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、營(yíng)造共享型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)加深，為大眾表達(dá)、共享個(gè)人創(chuàng)意搭建了數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)。為充分適應(yīng)新的創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境，應(yīng)通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制、搭建創(chuàng)意者共享網(wǎng)絡(luò)，積極構(gòu)建消費(fèi)者與創(chuàng)作者共同參與的共享型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一是以激勵(lì)消費(fèi)者的創(chuàng)作認(rèn)同為前提，通過(guò)建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品孵化基地，吸納消費(fèi)者的創(chuàng)意熱情、審美體驗(yàn)，傾聽(tīng)消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)創(chuàng)意等內(nèi)容的真實(shí)訴求，挖掘蘊(yùn)含于大眾日常生活中的創(chuàng)意素材，進(jìn)而變革文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)流程，全面提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。二是以增強(qiáng)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同為導(dǎo)向，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的故事內(nèi)涵與真實(shí)情感，構(gòu)建包含思想審美、人文藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)等多維度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。在創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境下，通過(guò)關(guān)注、領(lǐng)悟消費(fèi)者的精神體驗(yàn)，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的可欣賞性，使消費(fèi)者獲得超越普通文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值感、幸福感。三是以滿足消費(fèi)者的創(chuàng)意審美需求為重點(diǎn)，進(jìn)一步細(xì)化、分化消費(fèi)者的文創(chuàng)需求，通過(guò)將大眾文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)有機(jī)融合，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品種類結(jié)構(gòu)，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造具有持續(xù)生命力的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品，全面拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

二、構(gòu)建數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理新范式

推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，需要以“數(shù)字+創(chuàng)意”為基礎(chǔ)，通過(guò)將數(shù)字化技術(shù)全面應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的管理模式、發(fā)展流程，從而完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。為有機(jī)融入創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境，應(yīng)堅(jiān)持以智聯(lián)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，通過(guò)發(fā)揮數(shù)字化管理的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。第一，規(guī)?；瘧?yīng)用數(shù)字技術(shù)，探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型新范式。通過(guò)制定數(shù)字化管理戰(zhàn)略，精準(zhǔn)研判文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景，促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多領(lǐng)域有機(jī)融合，充分挖掘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新潛力。第二，以數(shù)字技術(shù)為載體，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新范式。通過(guò)以數(shù)字技術(shù)為核心，制定相對(duì)完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)，充分釋放數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，全面增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游實(shí)現(xiàn)有機(jī)協(xié)作。第三，以數(shù)字技術(shù)為核心，整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，聚合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，探索全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。通過(guò)將智能技術(shù)廣泛應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)，在改寫(xiě)文創(chuàng)表達(dá)方式、重構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的同時(shí)，通過(guò)營(yíng)造基于數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、服務(wù)再到產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)。

三、建立集群化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新機(jī)制

數(shù)字創(chuàng)意環(huán)境下，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，需要構(gòu)建體系化、規(guī)?；奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，結(jié)合資源引入、資源拼接等模式，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智能生態(tài)群，將有力化解困擾文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本困境、協(xié)同難題及創(chuàng)新不足等問(wèn)題，突破文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展界限，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)。一是充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建消費(fèi)者與企業(yè)主體有機(jī)連接的文創(chuàng)產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字技術(shù)與智慧創(chuàng)意共同構(gòu)成了推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力，通過(guò)依托數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建創(chuàng)意共享、要素共用及技術(shù)協(xié)同的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而形成數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值閉環(huán)。二是推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理全面、深度融合，構(gòu)建集群、融合發(fā)展的智能生態(tài)圈。通過(guò)利用數(shù)字技術(shù)，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)主體加強(qiáng)協(xié)作，構(gòu)建面向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合的服務(wù)體系、產(chǎn)業(yè)集群及創(chuàng)意聯(lián)盟，塑造智慧驅(qū)動(dòng)、深度融合及創(chuàng)意衍生的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。三是利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)研判消費(fèi)導(dǎo)向，充分挖掘文化創(chuàng)意、時(shí)代審美，不斷注入新的時(shí)代元素，持續(xù)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品供給體系。通過(guò)將大眾文創(chuàng)消費(fèi)新需求、新內(nèi)容、新場(chǎng)景有機(jī)植入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)體系，不斷調(diào)整、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，集中構(gòu)建智慧文創(chuàng)新生態(tài)，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

四、探索融合化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者在制定消費(fèi)決策、采取消費(fèi)行為時(shí)，通常關(guān)注商品的創(chuàng)意性、獨(dú)特性，并對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)體驗(yàn)提出了較高要求?；诖?，為更好推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，應(yīng)彰顯創(chuàng)意產(chǎn)品蘊(yùn)含的特色情感，引入個(gè)性創(chuàng)意定制，注重提升服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)將創(chuàng)意理念、人文關(guān)懷、大眾審美與市場(chǎng)需求相融合，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一是加快數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程，全面提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展水平。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，應(yīng)充分利用VR、AR等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，凸顯個(gè)性審美與智慧創(chuàng)意，通過(guò)提前預(yù)覽文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果，及時(shí)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的智慧設(shè)計(jì)與智能生產(chǎn)。在文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面，應(yīng)充分利用產(chǎn)品族、模塊化等技術(shù)，推出產(chǎn)品個(gè)性化定制方案，在更好滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，持續(xù)改善消費(fèi)體驗(yàn)。二是改善服務(wù)層級(jí)，延伸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間。通過(guò)利用5G、智能屏幕、云端技術(shù)，將文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、云端等全場(chǎng)景，構(gòu)建智慧化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為消費(fèi)者提供逼真奇觀、虛實(shí)融合的沉浸式觀賞體驗(yàn)，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級(jí)。三是完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范發(fā)展。要以國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略為指引，通過(guò)引入大數(shù)據(jù)、IOT等技術(shù)，構(gòu)建文創(chuàng)金融合作體系，積極引進(jìn)、孵化文創(chuàng)IP，完善數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)規(guī)范治理體系，打造全要素協(xié)同的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理，既是以數(shù)字技術(shù)的多元應(yīng)用優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，積極重構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)管理模式的本質(zhì)體現(xiàn)，也是推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。在創(chuàng)意消費(fèi)語(yǔ)境下，為精準(zhǔn)銜接消費(fèi)者的文創(chuàng)消費(fèi)需求，充分釋放大眾對(duì)文化審美、智慧創(chuàng)意等消費(fèi)訴求，應(yīng)以創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理模式、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)、完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的多元消費(fèi)場(chǎng)景，切實(shí)改善消費(fèi)者的文創(chuàng)消費(fèi)體驗(yàn)，全面提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化動(dòng)態(tài)能力，真正做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

［基金項(xiàng)目：陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“3D打印技術(shù)在陜西文化創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18JK0495）。作者單位：西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院］