朱仁珍

摘 要：隨著陶瓷市場競爭的愈演愈烈，陶瓷商標(biāo)成為國家和企業(yè)陶瓷企業(yè)發(fā)展的重要推力，陶瓷商標(biāo)發(fā)揮著極其重要的作用。由此而引發(fā)當(dāng)前的陶瓷商標(biāo)搶注的熱潮，本文將從陶瓷商標(biāo)搶注現(xiàn)狀來研究陶瓷商標(biāo)保護的途徑。

關(guān)鍵詞：陶瓷商標(biāo)；商標(biāo)搶注；商標(biāo)保護

1 商標(biāo)搶注的內(nèi)涵及影響

商標(biāo)搶注行為是指申請者沒有經(jīng)過實際商標(biāo)使用人同意卻將商標(biāo)到商標(biāo)局搶先注冊登記的行為。商標(biāo)是如今經(jīng)濟社會將產(chǎn)品和服務(wù)進行區(qū)分的關(guān)鍵媒介，知名度廣的商標(biāo)具有巨大的商業(yè)價值，能夠打開商品和服務(wù)的市場流通渠道。所以，不少銷售者和生產(chǎn)商對熱度高的商標(biāo)需求是不言而喻的，接踵而來的是商標(biāo)搶注事件的不斷發(fā)生。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，商標(biāo)搶注已經(jīng)演變成一種普遍的社會現(xiàn)象。比如說前一段時間劉耕宏引起的運動熱潮，不少商家開始搶注“劉耕宏”商標(biāo)，其中不乏主營運動器材和運動服裝的商家；再有“王心凌女孩”在網(wǎng)絡(luò)橫空出世，不少商家開始進行“王心凌”商標(biāo)搶注，此類案件在網(wǎng)絡(luò)時代屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)熱詞利用網(wǎng)絡(luò)虛擬性傳播非常之迅速，其商標(biāo)搶注比一般商標(biāo)搶注人數(shù)更多，并且法律邊界不清晰。商家精確捕捉網(wǎng)絡(luò)熱詞社會影響力，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生活中經(jīng)濟市場營銷手段。不以使用為目的的大量投機性商標(biāo)搶注，將浪費國家行政和司法資源，導(dǎo)致商標(biāo)數(shù)量虛增搶占了誠實商家的商標(biāo)使用需求，干擾了商標(biāo)市場的正常運作。[1]

作為市場經(jīng)濟的無形財產(chǎn)，商標(biāo)代表一個企業(yè)或者個人長期努力的成果，一個商標(biāo)的知名度需要經(jīng)過長時間的營銷和推廣，所以他人未經(jīng)過系爭商標(biāo)所有者同意的使用和惡意攀附商標(biāo)行為都應(yīng)得到法律的懲罰。2019年《商標(biāo)法》增加量惡意商標(biāo)注冊后果，可見法律在維護誠實商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，國家也在加大對商標(biāo)保護的力度?！渡虡?biāo)法》第32條規(guī)定商標(biāo)搶注會損害商標(biāo)實際使用者的在先權(quán)利?？墒歉鶕?jù)32條規(guī)定的條款來看，是否能明確厘清商標(biāo)搶注呢？所以除了依據(jù)《商標(biāo)法》之外，我們在判定商標(biāo)搶注時也得遵循《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，其規(guī)定搶注商標(biāo)可以和他人商標(biāo)相同或相似，并且其商標(biāo)所涉及的商品和服務(wù)和他人所使用的商品或服務(wù)商標(biāo)相同或相似?！渡虡?biāo)法》第57條規(guī)定搶先注冊混同商標(biāo)也屬于侵權(quán)。商標(biāo)搶注會增加商家的銷售成本，并且也會給商標(biāo)局帶來不必要的工作量，浪費國家行政資源，違法我國誠實信用原則，其權(quán)利主張不能得到法律的支持。

2 商標(biāo)搶注現(xiàn)象產(chǎn)生原因

2.1商標(biāo)注冊忽略實際使用因素

中國商標(biāo)注冊實行注冊在先這一規(guī)則，即商標(biāo)取得以注冊商標(biāo)的先后順序為準(zhǔn)，這為商標(biāo)搶注行為做了隱形鋪墊。在商標(biāo)審查時不考慮該申請者注冊目的及其對系爭商標(biāo)的使用情況，使商標(biāo)使用者在他人僅在時間上領(lǐng)先一步申請商標(biāo)便失去商標(biāo)專用權(quán)實屬不公，將對利害關(guān)系人造成巨大商譽損失，久而久之也會擾亂市場經(jīng)濟秩序。我國商標(biāo)注冊以申請在先為主，使用在先為補充，在同日申請的經(jīng)審查后采取使用在先的判斷標(biāo)準(zhǔn)。雖然使用在先為補充在一定程度上保護了在先權(quán)利人，但始終是治標(biāo)不治本的策略，不能從實質(zhì)上解決市場中惡意商標(biāo)搶注的行為，大多數(shù)商標(biāo)搶注者不具有使用在先的先決條件，所以會提前搶注商標(biāo)掠取市場牟利先機。申請在先原則只是簡化了商標(biāo)注冊的程序，但是商標(biāo)申請注冊模式缺乏對商標(biāo)實際使用的審查。[2]

2.2商標(biāo)注冊責(zé)任規(guī)制的缺失

《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段注冊商標(biāo)的，由商標(biāo)局宣告該注冊商標(biāo)無效?！彼?，在惡意商標(biāo)搶注行為中，無論搶注者是出于欺騙還是其他不正當(dāng)目的搶注商標(biāo)的，最終結(jié)果僅為宣告無效，搶注者并不會承擔(dān)較大的經(jīng)濟損失。即使《商標(biāo)法》對惡意搶注的法律后果進行了規(guī)制，但是在實踐中，針對惡意搶注行為，即使適用最嚴(yán)重的法律后果也只是宣告注冊無效會減損三百元的受理商標(biāo)注冊費。[3]交易成本和經(jīng)營收益是商家最看重的，當(dāng)搶注行為帶來的收益大于其違法成本時，搶注者會更愿意承擔(dān)微弱的法律責(zé)任而以身犯險，只有當(dāng)法律責(zé)任能夠達到威懾搶注者時，市場經(jīng)濟中普遍的商標(biāo)搶注行為才會因為畏懼法律責(zé)任而逐減。與此同時，商標(biāo)搶注的維權(quán)成本高，不利于被侵權(quán)人維權(quán)，也是《商標(biāo)法》欠缺考量的，導(dǎo)致很多商標(biāo)搶注者在成本低且明知當(dāng)事人維權(quán)成本大而實施商標(biāo)搶注日益猖獗。

2.3商標(biāo)搶注所獲利益匪淺

商標(biāo)是一種無形的智力勞動成果，對市場經(jīng)營越來越重要。商標(biāo)往往代表商家的商譽，擁有知名度高、熱度廣的商標(biāo)是每一個商家夢寐以求的。商標(biāo)最直接的作用是區(qū)別商品或服務(wù)，需要把商標(biāo)大面積投放到市場中，這也衍生出其他功用，如宣傳商品、塑造商業(yè)品牌。[4]現(xiàn)實生活中消費者都比較標(biāo)榜商標(biāo)的重要性，會更傾向于選擇知名度高的商標(biāo)品牌，用商標(biāo)來區(qū)分商品的質(zhì)量和來源的觀念已深入人心。商標(biāo)搶注并不僅僅指搶占一個商標(biāo)這么表面，更多的意指搶占優(yōu)質(zhì)市場競爭價值，好的商標(biāo)會反映企業(yè)經(jīng)營管理能力、整體商品研發(fā)能力以及工作人員的基本素養(yǎng)，比如“格力”、“美的”等商品會讓消費者覺得物有所值，并且其品牌售后服務(wù)讓消費者安心。優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)能夠讓商家獲取遠高于同行業(yè)的平均利潤，商標(biāo)搶注所獲利益遠高于當(dāng)前的糾紛利益，還包括未來因商標(biāo)而產(chǎn)生的良性市場競爭而衍生的經(jīng)濟價值。

3 陶瓷商標(biāo)搶注現(xiàn)象

中國是世界上最主要的陶瓷生產(chǎn)地和消費地，陶瓷作為古文化的傳承，其發(fā)展市場一直都在不斷擴大。我國陶瓷發(fā)展地眾多，比如江西景德鎮(zhèn)、廣東佛山、湖南醴陵、福建德化等地，著名陶瓷品牌有東鵬瓷磚、亞細亞、蒙娜麗莎、馬可波羅等。隨著陶瓷市場的不斷發(fā)展，特色各異的陶瓷產(chǎn)品如雨后春筍一般涌現(xiàn)在大眾眼前。江西景德鎮(zhèn)的陶瓷已成功打開了我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的國際市場，不少國際友人會不遠萬里來景德鎮(zhèn)欣賞陶瓷，廣東佛山的陶瓷生產(chǎn)系統(tǒng)使陶瓷生產(chǎn)水平和工藝大幅度提升。與此同時，陶瓷企業(yè)開始非常重視商標(biāo)使用和商標(biāo)維權(quán)，市場上不少企業(yè)利用在先申請商標(biāo)原則進行惡意搶注陶瓷商標(biāo)，或進行日后商標(biāo)轉(zhuǎn)售，或有“傍大牌”之疑進行假品銷售，抑或是打陶瓷商標(biāo)“擦邊球”欺騙消費者。

近二十年來陶瓷商標(biāo)搶注事件屢見不鮮。廣東新明珠陶瓷集團有限公司打造“薩米特”品牌，由于各種原因公司未及時對“薩米特SUMMIT及圖”商標(biāo)進行注冊。2002年，蘇益和向國家商標(biāo)局申請注冊“薩米特SUMMIT及圖”商標(biāo)，蘇益和的惡意搶注使公司還面臨無法再使用“薩米特”商標(biāo)的難題，其繼續(xù)生產(chǎn)、銷售薩米特瓷磚的行為存在著被蘇益和起訴商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。好在新明珠陶瓷具有版權(quán)意識，其在注冊之前對“薩米特”進行了版權(quán)登記，這才保全了“薩米特”商標(biāo)及在惡意搶注商標(biāo)行為面前完勝。2018年9月30日，佛山市共發(fā)出各類商標(biāo)預(yù)警通知書77630份，其中商標(biāo)搶注預(yù)警通知有1981份，除了有“黃飛鴻”、“石灣”、“詠春拳”等公共資源被搶注之外，一些屬于企業(yè)的馳名商標(biāo)、品牌商標(biāo)也被大量搶注，如知名度較高的“ARROW”、“法恩莎”、“美陶”等品牌，搶注量位居前列。此外，陶瓷知名品牌“科達”，“冠珠”、“宏宇”、“浪鯨”均被監(jiān)測到存在被他人搶注的風(fēng)險。2019年，“馬可波羅”商標(biāo)險被海外搶注。2020年“瑪緹”商標(biāo)維權(quán)案件拉開帷幕，“瑪緹”瓷磚被山寨不單屬于“打擦邊球”山寨名牌商標(biāo)事件，尤其是惡意陶瓷商標(biāo)搶注典型代表。最終惡意商標(biāo)侵權(quán)者喜達屋、三榮家居被判停止侵權(quán)并連帶賠償廣東瑪緹陶瓷有限公司18萬元經(jīng)濟損失，以往陶瓷品牌沒有注意過的第20類（家具）商標(biāo)注冊分類很可能會被不法商家惡意搶注，“瑪緹事件”的發(fā)生也敲響了陶瓷商標(biāo)保護的警鐘。陶瓷之鄉(xiāng)景德鎮(zhèn)有近200個傳統(tǒng)名稱遭遇外地人搶注，其中僅陶瓷類便有80個左右，其中“三青花”、“玲瓏”、“梧桐”等景德鎮(zhèn)著名品牌遭多次搶注。

搶注者利用陶瓷品牌混淆陶瓷消費者的真實購買選擇，這種惡意商標(biāo)搶注行為使陶瓷商標(biāo)企業(yè)的陶瓷銷售量急劇減少，劣等產(chǎn)品質(zhì)量還影響陶瓷品牌形象和商譽，導(dǎo)致公司信譽受損，市場面變窄?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟猛速發(fā)展給搶注者進行商標(biāo)搶注提供了條件，很多不懂商標(biāo)保護意識的陶瓷企業(yè)往往在不知不覺中就成為受害者。當(dāng)務(wù)之急是就陶瓷商標(biāo)搶注現(xiàn)象制定合理的規(guī)制管理，從源頭杜絕不法搶注者的犯罪意圖，保護陶瓷交易市場的穩(wěn)定。

4 陶瓷商標(biāo)搶注問題的抒解之道

4.1加大商標(biāo)搶注成本及法律責(zé)任

陶瓷商標(biāo)取得以在先注冊為標(biāo)準(zhǔn)，注冊成本較低和其惡意搶注法律責(zé)任輕微使得陶瓷商標(biāo)搶注行為大行其道。在無真實合理使用的主觀目的下，一些陶瓷企業(yè)通過惡意搶注來達到其牟利目的，不僅將搶注的多個陶瓷商標(biāo)投資于具有市場前景價值的陶瓷品牌上，而且試圖將其搶注的陶瓷商標(biāo)以可觀的價格轉(zhuǎn)售給他人獲益。因此必須從源頭上杜絕經(jīng)濟市場上日益猖獗的陶瓷商標(biāo)搶注行為。一方面，對于已經(jīng)注冊使用的商標(biāo)，如果從注冊之日起從來沒有被使用過，應(yīng)該逐月收取商標(biāo)閑置費，收取的比例應(yīng)逐月成倍提高，到3年期滿，還未使用過，便可直接撤銷。[5]另一方面，商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)具體設(shè)立商標(biāo)搶注行為定義，并加大惡意商標(biāo)搶注法律后果，改變以往僅宣告商標(biāo)無效或者損失幾百注冊費的微弱法律后果，加大對惡意陶瓷商標(biāo)搶注的經(jīng)濟懲罰力度和商標(biāo)申請資格權(quán)限，情形嚴(yán)重的予以承擔(dān)刑事責(zé)任，并且減少商標(biāo)使用人維權(quán)成本，根滅搶注人因維權(quán)成本高而產(chǎn)生的僥幸心理。規(guī)制商標(biāo)搶注成本和加大法律責(zé)任使陶瓷市場上不法搶注人能夠產(chǎn)生畏懼心理，從而減少陶瓷商標(biāo)搶注事件的發(fā)生，促進陶瓷市場的穩(wěn)定交易和經(jīng)濟發(fā)展。

4.2將商標(biāo)實際使用作為商標(biāo)注冊的考量因素

商標(biāo)注冊在先申請原則是陶瓷商標(biāo)搶注行為的導(dǎo)火索。在陶瓷經(jīng)濟市場交易中，陶瓷企業(yè)及個體戶等陶瓷經(jīng)營者僅僅依靠商標(biāo)注冊便能獲取其經(jīng)營的陶瓷商標(biāo)，而其對商標(biāo)在陶瓷市場中的實際運用在所不問。商標(biāo)法必須加強對商標(biāo)使用的認(rèn)定界限，為避免陶瓷商標(biāo)的大量囤積浪費，商標(biāo)使用的認(rèn)定將發(fā)揮積極的功能效應(yīng)。商標(biāo)搶注一般都是為了炒賣商標(biāo)或者壟斷品牌，而非將商標(biāo)使用于商品或服務(wù)。[6]若是任由搶注人僅憑商標(biāo)核準(zhǔn)注冊就能奪取商標(biāo)使用人的無形智力成果，會造成經(jīng)濟市場中因商標(biāo)而引起的權(quán)益糾紛，不利于國家司法整頓，會浪費大量司法資源。為保障我國對商標(biāo)注冊制度的公平性，在申請者申請商標(biāo)注冊時，要考慮商標(biāo)先使用人的實際使用情況，還得考量申請者申請之后是否實際經(jīng)營使用，排除其搶注行為僅是為了轉(zhuǎn)售或是進行市場不正當(dāng)壟斷競爭。制定嚴(yán)格的商標(biāo)使用制度，若是在陶瓷商標(biāo)注冊之后連續(xù)3年里，商標(biāo)所有人沒有正當(dāng)理由不將商標(biāo)投入陶瓷市場進行實際經(jīng)營使用，可以合理懷疑其是惡意注冊，不宜認(rèn)定其實際使用該陶瓷商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)考慮撤銷該陶瓷商標(biāo)，準(zhǔn)許他人再申請，維持市場公平公正的良好競爭氛圍。

4.3加強對惡意商標(biāo)搶注的法律管制

我國對惡意商標(biāo)搶注的內(nèi)涵并沒有通過法律進行明確規(guī)制，并不足以打壓惡意搶注者們?nèi)找娌钡倪`法搶注行為。對于“惡意”的解析若是僅僅依賴于誠實信用原則來判定，則太過模糊和籠統(tǒng)，惡意搶注者完全可以利用這一缺陷來為自己辯解從而擺脫法律的規(guī)制。所以我國有必要立法明確予以惡意搶注法律規(guī)制，充分利用3年無正當(dāng)理由不實際使用則撤銷商標(biāo)的制度，充分借鑒美國“真實使用意圖原則”，有效從根源上減少惡意商標(biāo)搶注現(xiàn)象。另外，從立法上增設(shè)商標(biāo)注冊審查前置程序，從審查階段就剔除惡意商標(biāo)搶注申請行為，及時駁回惡意搶注有利于節(jié)約注冊資源和行政勞力，也可以避免因惡意搶注而引起的商標(biāo)撤銷或無效的非正當(dāng)糾紛。對于被搶注人因惡意搶注遭受的利益損失，以及搶注人搶先注冊他人商標(biāo)的主觀惡意，《商標(biāo)法》并未規(guī)定相應(yīng)的賠償責(zé)任和懲罰性措施。[7]利用企業(yè)及商人注重違法成本的心理特質(zhì)，從立法上加大對惡意搶注的法律責(zé)任，也即經(jīng)濟賠償和懲罰性措施，使企業(yè)和其他相關(guān)經(jīng)營者打消惡意搶注念頭。

5 結(jié)語

陶瓷商標(biāo)在陶瓷市場發(fā)揮著不可取代的作用，企業(yè)商標(biāo)的注冊和使用必須規(guī)范合理。當(dāng)惡意搶占陶瓷商標(biāo)事件發(fā)生時，企業(yè)必須用法律維護自身權(quán)益，同時也維護了陶瓷市場交易安全。加強陶瓷商標(biāo)的法律保護力度，將陶瓷商標(biāo)實際使用情況納入商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)，從根上維護陶瓷企業(yè)的商標(biāo)安全和陶瓷市場交易環(huán)境。增強陶瓷企業(yè)商標(biāo)注冊保護意識，加快陶瓷企業(yè)內(nèi)部人員商標(biāo)維權(quán)觀念，保證陶瓷質(zhì)量和口碑，讓耳熟能詳?shù)奶沾善放瞥掷m(xù)發(fā)光發(fā)熱，避免陶瓷惡意搶注帶來的信任危機，促進中國陶瓷走向國際化。

參考文獻

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