策劃：王巧貞 特邀專(zhuān)家：鄒文武 王偉設(shè)

醬酒百元價(jià)格帶迎來(lái)新入局者。3 月28 日，貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)集團(tuán)保健酒公司）舉行新品發(fā)布會(huì)，新上市的臺(tái)源酒市場(chǎng)統(tǒng)一零售價(jià)為156 元/瓶。

臺(tái)源酒主打城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等基層單元，營(yíng)銷(xiāo)渠道更為扁平，消費(fèi)場(chǎng)景更為普遍，產(chǎn)品的標(biāo)簽也更為親民。百元醬酒產(chǎn)品的推出是茅臺(tái)集團(tuán)全面搶占市場(chǎng)份額的舉措。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍對(duì)2023 年公司發(fā)展提出了“大集團(tuán)一盤(pán)棋、產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)推出各個(gè)價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，臺(tái)源酒上市標(biāo)志著茅臺(tái)集團(tuán)“一盤(pán)棋”戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。

在此之前的2 月9 日，習(xí)酒新品—圓習(xí)酒系列正式發(fā)布。作為一款零售價(jià)160元/瓶左右的口糧酒，該產(chǎn)品尚未正式面市，就已經(jīng)收獲了3 億元左右的訂單。

從去年到現(xiàn)在，已有多家酒企推出或計(jì)劃在該價(jià)格帶進(jìn)行產(chǎn)品布局。

茅臺(tái)不是唯一入局百元價(jià)格帶的高端名酒企業(yè)，但引發(fā)的市場(chǎng)反應(yīng)卻非常強(qiáng)烈。