文/高 樂

文旅元宇宙到底有多熱？

在元宇宙退潮已久的當下，文旅領(lǐng)域的元宇宙探索卻逆勢而上：從政策到實踐，從省級到地方，諸多地域都將文旅元宇宙作為后疫情時代促進旅游業(yè)恢復(fù)、拉動消費復(fù)蘇的重要抓手。

從山東文旅元宇宙平臺的上線，再到張家界景區(qū)元宇宙的推出，隨著旅游經(jīng)濟的復(fù)蘇，文旅元宇宙成為當下元宇宙為數(shù)不多的亮點。

大會頻繁，政策頻發(fā)

近日，2023 青島數(shù)字文化應(yīng)用產(chǎn)品交易大會在青島西海岸新區(qū)隆重舉辦，會上山東演藝集團舉辦了山東文旅數(shù)字場景化平臺（山東文旅元宇宙平臺）上線儀式。

山東文旅數(shù)字場景化平臺（山東文旅元宇宙平臺）具備文旅延伸、文旅孿生、虛擬文旅、交互文旅、數(shù)字資產(chǎn)、特色文旅六大功能，是全國首個以省域文旅資源為主體的元宇宙平臺。

該平臺的成立為元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的融合提供了最新也是目前最高層級的探索，而除了此類會議，疫情期間累加的眾多政策積聚的勢能也將會逐步釋放。

2020 年11 月30 日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委和教育部等10 個部門聯(lián)合發(fā)布《深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要建成一批智慧旅游景區(qū)、度假區(qū)、村鎮(zhèn)和城市。

2020 年，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等部門陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》等政策文件，明確提出順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，全面推進文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

2021 年3 月，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等28 個部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》《關(guān)于推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在推動數(shù)字化和旅游融合發(fā)展方面，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，舉辦數(shù)字文化和旅游消費體驗活動，支持數(shù)字文化企業(yè)參與傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)改造提升，制訂智慧旅游景區(qū)建設(shè)方案。

2022 年1 月，國務(wù)院正式發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出要以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展。

2022 年5 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出要發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗，成為滿足新時期人民群眾追求高品質(zhì)、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間和載體。

除了國家層面的政策，各地市也在積極跟進。北京通州區(qū)印發(fā)《關(guān)于加快北京城市副中心元宇宙創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展的若干措施》，提出加快元宇宙相關(guān)技術(shù)與各行業(yè)深度融合，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，重點圍繞文化、旅游、商業(yè)等領(lǐng)域，打造一批元宇宙示范應(yīng)用項目，支持一批元宇宙應(yīng)用場景建設(shè)。

2022 年，上海徐匯區(qū)首次將元宇宙寫入政府工作報告。以數(shù)字文娛、虛擬醫(yī)療等領(lǐng)域為切入口，培育和引進5—10 家技術(shù)領(lǐng)先、精準觸達用戶需求的企業(yè)，年內(nèi)力爭全區(qū)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)出增速達20%，稅收增速達25%。

《廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2022—2024 年）》提到，依托鼓浪嶼、沙坡尾、筼筜湖等廈門地標，及金雞百花獎、馬拉松等城市名片，支持科研院所和企業(yè)打造具有廈門市特色元素的元宇宙應(yīng)用場景，打造一批會展、旅游、體育、商業(yè)領(lǐng)域的特色場景示范案例，強化地標性場景建設(shè)。

當然，有政策、平臺的支撐只是第一步，如何在實現(xiàn)真正落地的同時，提供充分的、富有創(chuàng)意的體驗才是重點。目前，國內(nèi)已誕生諸多落地案例，雖然與嚴格意義上的元宇宙體驗還存在差距，但都是具有意義的探索。

文旅行業(yè)或成元宇宙落地新場景

近日，張家界景區(qū)推出了元宇宙體驗平臺—張家界元宇宙館，位于張家界國家森林公園大氧吧廣場。

整個體驗以“張家界山水、元宇宙科技、沉浸式體驗、數(shù)字化互動、網(wǎng)紅地打卡”為特色主題，以萌寵IP“咕嘟猴”為主線，通過元宇宙體積視頻、虛擬人與超高精度數(shù)字孿生等技術(shù)講述張家界國家森林公園的“前世今生”。

與張家界類似，河南老君山景區(qū)同樣在今年年初宣傳了其元宇宙體驗。

老君山景區(qū)被譽為“天下無雙勝境，世界第一仙山”，峰林仙境、云海奇觀、北國石林、金頂廟宇樓閣等美景備受游客青睞，不僅是中原山水景觀的杰出代表，更有著深厚的歷史底蘊，距今已有2000 多年的人文歷史，文物古跡眾多，是道教名山、拜謁圣地。

而在老君山元宇宙中，不僅復(fù)刻了老君山金頂?shù)澜探ㄖ海€展現(xiàn)了云海等元素，用戶可以跨越時空的了限制，自主設(shè)定自己的3D數(shù)字化身，一鍵抵達景區(qū)，在有趣且富有未來科技感的多元互動中，近距離暢游老君山美景，沉浸式領(lǐng)略世界第一仙山的風(fēng)采。

不過宣傳雖好，體驗圖片看起來也不錯，但在官宣幾個月后的當下，老君山元宇宙景區(qū)的體驗入口仍沒有正式對外開放。

當然，落地出圈的場景也并非沒有，此前洛陽龍門石窟的元宇宙體驗《無上龍門》就曾在社交平臺火過一陣。

《無上龍門》作為洛陽市引進的龍門石窟IP 活化沉浸式體驗項目，以“創(chuàng)意文旅+”的模式來撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托龍門深厚的文化底蘊，將洛陽、龍門的歷史文化與數(shù)字化技術(shù)融為一體。

整個體驗從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動，沿著歷史長河行進在大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。過程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕之戰(zhàn)、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質(zhì)的場景穿插其中。

為了實現(xiàn)視頻中的體驗，項目采用了直徑17 米的超大水平全息天幕，創(chuàng)造360 度無死角裸眼5D 視聽體驗，以全息天幕秀+研學(xué)館的形式為游客講述關(guān)于龍門石窟的趣味故事，對傳統(tǒng)的歷史文化進行立體展示。

據(jù)悉，已經(jīng)落地一年多的《無上龍門》已經(jīng)為景區(qū)帶來了真金白銀的收入：開業(yè)僅1 個月，抖音地標收藏3.8 萬，抖音門票預(yù)訂達1 萬人熱銷榜、種草榜、打卡榜均是第一名；日均接待2000 人，日均收入6.5萬元，高峰期更是達到12 萬元。

在大眾點評上，該項目也取得了4.8 分的高分，足見此類小尺度、輕量化的元宇宙文旅體驗為景區(qū)帶來的促進作用，也難怪與《無上龍門》類似的體驗項目逐漸成為各大景區(qū)的標配。

與此同時，另外一種虛實結(jié)合的文旅形式也逐漸成為各大城市旅游宣傳的利器，那就是AR 燈光秀。

2023 年元旦來臨之際，青島市市南區(qū)文化和旅游局為宣傳青島旅游形象，擴大城市旅游宣傳影響力，以青島地標建筑青島電視臺為載體，打造了一場AR元宇宙燈光秀，取得了不錯的效果：在發(fā)布36 小時后，該視頻在全球獲得了800 萬人轉(zhuǎn)發(fā)，3600 萬次瀏覽，并被央視財經(jīng)頻道報道。

青島似乎從中找到了城市旅游宣傳的一條新路徑，之后開始頻繁舉辦AR 燈光秀：相繼在青島最高地標建筑海天中心與浮山灣上演了燈光秀，以奇趣夢幻的色彩點亮城市夜空。

在海天中心的AR 燈光秀中，有朋自遠方來不亦樂乎、孔府等山東文旅代表元素逐一亮相，之后又在煙火絢爛中定格“沿著黃河遇見海，山海相連相約青島”的宣傳語，將青島時尚、開放的態(tài)度展示給所有游客。

在南方，與青島同樣以山海之景馳名的旅游城市廈門，同樣推出過AR 燈光秀—去年9 月，元宇宙AR 夜景秀在廈門上演。

此次元宇宙AR 夜景秀海域跨度總長6.5 公里，覆蓋面積超百萬平方米，通過匯聚廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟力量，以行業(yè)領(lǐng)先的高精度建模、虛實融合渲染、定位追蹤、智能交互技術(shù)實現(xiàn)厘米級精度、毫秒級時延的增強現(xiàn)實體驗，解決了復(fù)雜光照下，山、海、城的跨場景的多元空間聯(lián)動，取得了技術(shù)與藝術(shù)上的成功。

與青島類似，廈門也并非僅舉辦了這一場AR 燈光秀就淺嘗輒止，今年大年初一以雙子塔為展示主體，結(jié)合AR 虛擬現(xiàn)實技術(shù)、裸眼3D 技術(shù)，融合福兔、白鷺、白海豚、三角梅等元素的AR 燈光秀再次上演。

燈光秀共分為“焰火迎新春”“冰雪兆豐年”“繁花應(yīng)春開”“鷺島共團圓”4 個章節(jié)，充分展現(xiàn)廈門的環(huán)境之美、科技之美和文化之美。

無論是純虛擬的、需要借助VR 設(shè)備實現(xiàn)的沉浸式元宇宙文旅，還是小范圍空間內(nèi)呈現(xiàn)的沉浸式場景，抑或是虛實結(jié)合的城市文旅宣傳，文旅與元宇宙之間的配合正越來越默契。

剛剛起步，前景光明

其實，之前筆者對這種AR 形式燈光秀的實際觀賞效果有過質(zhì)疑，畢竟有些效果是通過后期實現(xiàn)的，游客在當?shù)氐捏w驗究竟會打折多少值得商榷。

但轉(zhuǎn)念一想，這未嘗不是另一種形態(tài)的旅游宣傳片，只要能在互聯(lián)網(wǎng)上引起傳播，起到旅游宣傳、城市形象提升的效果，擴大潛在游客的范圍，就能稱得上一次成功的嘗試。

文旅元宇宙場景的涌現(xiàn)，會不會成為元宇宙的救命稻草我們尚不知道，但只要不像其他各種沽名釣譽的元宇宙項目一樣成為壓倒元宇宙的一根又一根稻草就行。