浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)（310018） 黃建新 張心怡

浙江工商大學(xué)（310018） 劉星寶

黨的二十大報(bào)告提出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃也明確指出，要以傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。多年來，浙江省高度重視文化建設(shè)，在全省設(shè)立“浙江書法村”，豐富群眾的精神文化生活。截至2023 年2 月，全省已設(shè)立140個(gè)“書法村”，這些“書法村”擁有深厚的歷史底蘊(yùn)及獨(dú)特的書法文化資源。以“書法村”書法文化品牌塑造為切入點(diǎn)，大力傳播鄉(xiāng)村書法文化，增強(qiáng)鄉(xiāng)村軟實(shí)力，助推鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

1.鄉(xiāng)村書法文化品牌的三個(gè)典型

基于對(duì)臨安區(qū)上田村、常山縣東鄉(xiāng)村、諸暨市牌上村、縉云縣中興村和洪坑橋村、桐廬縣新豐村、余杭區(qū)楓嶺村等20 余個(gè)“書法村”的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些“書法村”在書法文化品牌建設(shè)方面都發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用，塑造出了各具特色的書法文化品牌雛形。其中三個(gè)村具有典型性和代表性。

臨安區(qū)上田村創(chuàng)建了“茶香竹海、文武上田”的特色品牌，擁有村古十景、花牌樓等資源。上田村2007年成立“村級(jí)書協(xié)”，現(xiàn)有會(huì)員150 余名。其中省級(jí)7 名、市級(jí)11 名。每年舉辦書法暑期培訓(xùn)班，開展書法交流活動(dòng)。

常山縣東鄉(xiāng)村創(chuàng)建了“翰墨東鄉(xiāng)”的特色品牌，擁有大埂新石器時(shí)代遺址、特色書法街等資源。東鄉(xiāng)村2008年成立“村級(jí)書協(xié)”，現(xiàn)有會(huì)員60 余名，其中省級(jí)2 名、市級(jí)16名。每周固定書法練習(xí)日，每周三、六晚組織筆會(huì)。

諸暨市牌上村擁有書畫長廊、越國古跡、古遺址等資源。牌上村2000年成立“村級(jí)書協(xié)”，現(xiàn)有會(huì)員50 余名，其中省級(jí)2 名、市級(jí)16 名；每年舉辦免費(fèi)“愛心書法班”，曾有國外友人來村學(xué)習(xí)交流書法。

上述“書法村”都擁有深厚的書法文化底蘊(yùn)以及濃厚的書法學(xué)習(xí)氛圍，都于2013年被列為省首批“書法村”。其通過書法文化品牌建設(shè)為書法文化強(qiáng)村、富村增添了新動(dòng)力，提高了村民幸福生活指數(shù)，助力鄉(xiāng)村文化振興。

2.主要經(jīng)驗(yàn)

（1）重視鄉(xiāng)村書法文化品牌的建設(shè)，提升鄉(xiāng)村振興“軟實(shí)力” 部分“書法村”村兩委十分重視書法文化品牌建設(shè)，致力于推動(dòng)書法文化的傳承，曾多次開展書法名家講座、書法培訓(xùn)、送春聯(lián)等活動(dòng)。同時(shí)，為做好村民的引領(lǐng)工作，村兩委每年會(huì)邀請(qǐng)村書協(xié)會(huì)員為村民免費(fèi)授課。不僅提升了村民的文化素養(yǎng)，也吸引了更多游客和書法愛好者來此參觀交流。這為“書法村”打造具有廣泛影響力的書法文化品牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提升了鄉(xiāng)村整體文明程度，有效助力鄉(xiāng)村文化振興。

（2）注重鄉(xiāng)村書法文化場(chǎng)景的打造，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)“書法村”聚焦建造文化禮堂、書法文化街、體驗(yàn)館、創(chuàng)作室等書法文化基礎(chǔ)設(shè)施，展現(xiàn)了其獨(dú)特的書法文化品牌內(nèi)涵。例如上田村建造了“學(xué)堂”和“書法廊”，進(jìn)一步擴(kuò)大了書法在村中的教學(xué)和普及程度，吸引更多村民自愿參與到書法文化品牌的建設(shè)當(dāng)中。通過“書法村”的“種”書法模式，豐富了村民的精神生活，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村書法文化品牌的效應(yīng)及對(duì)周邊地區(qū)的輻射力。

（3）注重鄉(xiāng)村書法文化產(chǎn)業(yè)的衍生，產(chǎn)業(yè)興旺助推鄉(xiāng)村振興 “書法村”將塑造特色書法文化品牌作為發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的重要載體之一，書法文化的品牌建設(shè)拓展了書法文化產(chǎn)業(yè)空間，促進(jìn)了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺。同時(shí)，通過書法文化賦能農(nóng)旅業(yè)，集聚人氣，吸引更多投資，擴(kuò)大村民的增收渠道，實(shí)現(xiàn)村民生活富裕、產(chǎn)業(yè)興旺。

部分“書法村”的書法文化品牌建設(shè)取得了顯著成效，但也存在鄉(xiāng)村書法文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、品牌建設(shè)存在同質(zhì)化現(xiàn)象、品牌尚未得到充分的價(jià)值轉(zhuǎn)化等問題。

3.幾點(diǎn)思考

（1）挖掘獨(dú)特書法文化資源，以品牌塑造助推鄉(xiāng)村文化振興 挖掘鄉(xiāng)村特色書法文化資源，打造具有歷史記憶、地域特點(diǎn)的鄉(xiāng)村書法文化品牌，既有助于游客精準(zhǔn)識(shí)別，避免同質(zhì)化問題，也能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村文化供給，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化內(nèi)生能力。鄉(xiāng)村可以根據(jù)自身的區(qū)位、書法景觀、人文資源、歷史遺跡等，塑造獨(dú)具個(gè)性的書法文化品牌，將鄉(xiāng)村書法文化資源轉(zhuǎn)換成有效的經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值，助推鄉(xiāng)村振興。

山口村有大量的石刻、印石遺存，千絲巖文化主題公園也坐落于此；蘭亭村有蘭亭景區(qū)和蘭亭書法藝術(shù)學(xué)院，王羲之曾在此地留下墨寶。這類書法村可憑借其得天獨(dú)厚的區(qū)位及歷史遺存的優(yōu)勢(shì)，打造特色的鄉(xiāng)村書法文化品牌。澤隨村和上田村都為古代王族后裔聚居地，留存著濃厚的后裔文化。此類書法村可將具有鮮明地域性的宗族文化融入書法文化品牌建設(shè)中，塑造別具一格的特色文化品牌。

（2）利用鄉(xiāng)村公共空間，以多元呈現(xiàn)打造書法文化場(chǎng)域品牌形象的設(shè)計(jì)立足于鄉(xiāng)村書法文化資源的挖掘及其精準(zhǔn)的品牌定位。鄉(xiāng)村書法文化品牌的呈現(xiàn)，要依托抓人眼球的視覺形象或簡單易記的標(biāo)語，給游客傳遞出本村的品牌精髓，以提升品牌的知名度。品牌形象的呈現(xiàn)可將視覺形象作為載體，將書法作為裝飾性元素融入鄉(xiāng)村的景觀建筑之中，營造出濃厚的書法氛圍。東鄉(xiāng)村設(shè)有農(nóng)民書法文化街、村史館、體驗(yàn)館、名家工作室等，村內(nèi)的景觀建筑也富含書法元素。標(biāo)語的推廣是樹立品牌形象的良好方式，將本村特有的文化資源和產(chǎn)業(yè)融入幾個(gè)字中，游客通過標(biāo)語就能準(zhǔn)確捕捉到本村品牌特色，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。如，上田村的“茶鄉(xiāng)竹海、文武上田”，東鄉(xiāng)村的“翰墨東鄉(xiāng)”等。

（3）解鎖鄉(xiāng)村振興流量密碼，以跨媒介傳播提高品牌知名度 “書法村”要順應(yīng)時(shí)代潮流，突破傳統(tǒng)媒介的局限，尋求更多品牌宣傳模式?！皶ù濉笨山柚⑿殴娞?hào)、抖音等數(shù)字平臺(tái)，即時(shí)共享信息并與游客進(jìn)行交流。將村內(nèi)的書法風(fēng)貌、景觀建筑、風(fēng)土人情以圖片、視頻的形式展現(xiàn)在大眾面前，讓網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村振興的增量。同時(shí)，也要通過線下“引流”。組織書法藝術(shù)家下鄉(xiāng)，用藝術(shù)的方式激活鄉(xiāng)村資源；創(chuàng)建書法名家工作室，為其提供工作生活空間和配套的基礎(chǔ)設(shè)施，為鄉(xiāng)村帶來更多的影響力和資源；舉辦書法展賽，邀請(qǐng)全省書法藝術(shù)家、愛好者參與，提升鄉(xiāng)村書法文化品牌知名度。

（4）強(qiáng)化品牌延伸，以跨產(chǎn)業(yè)應(yīng)用助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興把書法文化資源與特色產(chǎn)業(yè)相融合，探索一條農(nóng)文旅融合發(fā)展之路，推進(jìn)鄉(xiāng)村書法產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)?！班l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)+書法”模式是將書法文化賦能鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、旅游業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村書法文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。如開發(fā)含有書法元素的農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，建設(shè)有書法特色的民宿、餐廳，打造書法游學(xué)基地、鄉(xiāng)村書法博物館。其次，通過“書法產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村”模式，積極開發(fā)培育書法產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。引進(jìn)書法相關(guān)企業(yè)，開展書法培訓(xùn)和夏令營，引導(dǎo)村民參與鄉(xiāng)村書法文化建設(shè)。