高 山

（中共通遼市委員會黨校，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

隨著數(shù)字化時代的來臨，電子商務(wù)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，改變著人們的生活和工作方式。“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出，給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了新的契機。電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，不僅有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進農(nóng)民增收，還有助于推動農(nóng)村的現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)社會經(jīng)濟發(fā)展的均衡。然而，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍面臨著諸多問題，因此，探討農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，是鄉(xiāng)村振興視域下的重要課題。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實意義

1.推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的推廣、應(yīng)用，可以有效推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。首先，電子商務(wù)可以打破地域限制，將農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直接對接到城市消費者，或者將全球的優(yōu)質(zhì)商品引入農(nóng)村，幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道，增加收入，同時也提供了更為廣闊的消費選擇。

其次，電子商務(wù)可以促進農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。在電商平臺的運營過程中，通過對銷售數(shù)據(jù)的跟蹤和分析，可以反饋出市場對農(nóng)產(chǎn)品的具體需求，引導(dǎo)農(nóng)民進行科學(xué)種植，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。此外，電商平臺的營銷功能也可以幫助農(nóng)產(chǎn)品建立品牌，提升產(chǎn)品的附加值。

再次，電子商務(wù)能夠助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。電商平臺可以通過引入農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品，如智能農(nóng)機、精準(zhǔn)施肥系統(tǒng)等，幫助農(nóng)民提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。同時，電商平臺也能通過推廣農(nóng)業(yè)知識，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科技素養(yǎng)。

最后，電子商務(wù)對于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)升級也起著重要作用。通過電子商務(wù)，農(nóng)民可以直接銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)，提高銷售收入，從而激發(fā)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。同時，電子商務(wù)也可以帶動農(nóng)村的物流、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多元化，推動農(nóng)村經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

2.完善農(nóng)村社會公共服務(wù)體系

電子商務(wù)在完善農(nóng)村社會公共服務(wù)體系方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。通過創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和服務(wù)模式，電子商務(wù)正在幫助農(nóng)村地區(qū)克服地理、經(jīng)濟和社會等多重障礙，有效彌補了傳統(tǒng)公共服務(wù)的短板，使得一系列高質(zhì)量的公共服務(wù)模式能夠在農(nóng)村地區(qū)廣泛鋪開。

在教育方面，電子商務(wù)提供了網(wǎng)絡(luò)教育平臺，使得農(nóng)村地區(qū)的孩子能夠享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源。例如，網(wǎng)絡(luò)教育平臺為農(nóng)村學(xué)生提供了在線課程、直播講座等服務(wù)，這使得農(nóng)村學(xué)生不再因為地域偏遠(yuǎn)而錯過優(yōu)質(zhì)的教育資源。同時，網(wǎng)絡(luò)教育也極大地提高了農(nóng)村地區(qū)的教育效果，為鄉(xiāng)村教育發(fā)展提供了重要支撐。

在醫(yī)療健康方面，電子商務(wù)通過遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)，解決了農(nóng)村醫(yī)療資源匱乏的問題。通過網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民可以在線進行疾病咨詢、預(yù)約掛號，甚至可以進行遠(yuǎn)程診療，這極大地方便了農(nóng)村居民的醫(yī)療需求，提高了農(nóng)村的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量和效率。

同時，在商品購物、金融服務(wù)等其他公共服務(wù)領(lǐng)域，電子商務(wù)也發(fā)揮著重要作用。例如，電子商務(wù)平臺可以提供購物的便利，使得農(nóng)民能夠在線購買到各種生活用品，享受到和城市相同的購物體驗。而在金融服務(wù)方面，電子商務(wù)可以為農(nóng)村居民提供便捷的在線金融服務(wù)，例如在線支付、在線貸款等，極大地滿足了農(nóng)民的金融需求。

3.提升農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)效率

電子商務(wù)為農(nóng)村創(chuàng)造了豐富的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會。隨著電子商務(wù)平臺的不斷擴大，各種與電子商務(wù)相關(guān)的職業(yè)和工作崗位應(yīng)運而生，比如網(wǎng)絡(luò)營銷、電商運營、物流配送等。這些新興職業(yè)不僅提供了豐富的就業(yè)機會，也為農(nóng)村居民提供了新的職業(yè)發(fā)展路徑。同時，電子商務(wù)還為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更為廣闊的空間。通過電商平臺，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可以接觸到全國乃至全球的市場，降低了創(chuàng)業(yè)的門檻和風(fēng)險。

電子商務(wù)提高了農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)效率。傳統(tǒng)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)過程往往需要經(jīng)過一系列復(fù)雜的步驟，而電子商務(wù)則大大簡化了這一過程。例如：通過在線招聘和求職平臺，農(nóng)民可以更快地找到適合自己的工作；通過電商平臺，創(chuàng)業(yè)者可以更好地了解市場需求，更精準(zhǔn)地定位產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高創(chuàng)業(yè)成功率。

二、鄉(xiāng)村振興視域下電子商務(wù)發(fā)展機遇

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的支持

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村電子商務(wù)提供了強大的技術(shù)支持。正是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，農(nóng)村電子商務(wù)才得以快速崛起和發(fā)展。

首先，寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，這使得農(nóng)村地區(qū)的居民能夠輕松便捷地接入互聯(lián)網(wǎng)，享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種便利。無論在家中、田間，還是在出行途中，農(nóng)民都能通過手機或其他移動設(shè)備進行網(wǎng)上購物、學(xué)習(xí)、娛樂等各種活動，這種便利性極大地擴大了農(nóng)村電子商務(wù)的用戶基礎(chǔ)，也為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間。

其次，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得農(nóng)村電子商務(wù)能夠更精準(zhǔn)地滿足用戶需求，提升服務(wù)質(zhì)量。通過收集和分析用戶的購物行為、消費習(xí)慣、偏好等數(shù)據(jù)，電子商務(wù)平臺能夠為用戶提供更為個性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)，極大地提高了用戶的購物體驗。同時，人工智能技術(shù)的應(yīng)用也使得電子商務(wù)平臺能夠提供更為便捷高效的客戶服務(wù)，如智能客服、智能導(dǎo)購等。

此外，區(qū)塊鏈、云計算等新興技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村電子商務(wù)的安全性和效率提供了保障。例如，區(qū)塊鏈技術(shù)可以有效防止數(shù)據(jù)篡改、確保交易安全，而云計算技術(shù)則可以提供強大的數(shù)據(jù)處理能力，支撐電子商務(wù)平臺的高效運行。

2.政策推動與資金投入契機

政策推動對于鄉(xiāng)村振興視域下電子商務(wù)發(fā)展是至關(guān)重要的。政府在多個層面，無論是國家、地方，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都推出了一系列的政策來鼓勵和支持電子商務(wù)的發(fā)展。這些政策涵蓋了稅收優(yōu)惠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場準(zhǔn)入等多個方面，形成了一種政策環(huán)境，使得電子商務(wù)企業(yè)更有動力投入鄉(xiāng)村市場，為鄉(xiāng)村帶來資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

首先，政府對電子商務(wù)企業(yè)提供了稅收優(yōu)惠。這種優(yōu)惠政策降低了企業(yè)的運營成本，使得企業(yè)有更多的資金投入到產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展等核心業(yè)務(wù)中。政府也在多個層面提供了一系列的財政補貼，旨在鼓勵電子商務(wù)企業(yè)在鄉(xiāng)村市場中開展業(yè)務(wù)，這種政策的效果已經(jīng)顯現(xiàn)，越來越多的電子商務(wù)企業(yè)開始進入鄉(xiāng)村市場，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，在市場準(zhǔn)入方面，政府也出臺了一系列的政策來鼓勵和支持電子商務(wù)企業(yè)在鄉(xiāng)村市場開展業(yè)務(wù)。這些政策不僅降低了市場準(zhǔn)入門檻，也增強了企業(yè)的市場競爭力。政府還為電子商務(wù)企業(yè)提供了一系列的技術(shù)和管理培訓(xùn)，以提高企業(yè)的運營效率和服務(wù)質(zhì)量，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

在資金投入方面，電子商務(wù)發(fā)展也擁有巨大的契機。政府和社會各界對于電子商務(wù)的大力投資，無疑為鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了強大的資金保障。政府的財政投入，如設(shè)立鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展專項基金、對鄉(xiāng)村電子商務(wù)項目的財政補助等，都大大降低了企業(yè)的投資風(fēng)險，增強了企業(yè)的投資決心。這些政策在實踐中已經(jīng)取得了顯著的效果，成功引導(dǎo)了大量的社會資本流向鄉(xiāng)村電子商務(wù)。同時，社會各界的資金投入也為鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了有力支持。無論國內(nèi)的大型電子商務(wù)平臺、風(fēng)投機構(gòu)，還是國際的跨國公司和基金，都對鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景充滿信心，紛紛投入大量資金。這些資金不僅用于鄉(xiāng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如物流配送中心、倉儲設(shè)施等，也用于鄉(xiāng)村電子商務(wù)的技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)和市場拓展等方面，這些資金的投入極大地推動了鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場需求增加

農(nóng)產(chǎn)品市場需求的增加是電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興視域下發(fā)展的重要機遇。隨著全球人口的增長和生活水平的提高，民眾對農(nóng)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。特別是在中國，人們對綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品需求尤為旺盛。電子商務(wù)平臺正好提供了連接農(nóng)戶和消費者、直達(dá)終端市場的新型渠道，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的可能。

首先，從宏觀角度看，全球人口持續(xù)增長，人們對食品和農(nóng)產(chǎn)品的需求將持續(xù)上漲。根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測，21 世紀(jì)中葉，全球人口將達(dá)到95 億，這將增加民眾對農(nóng)產(chǎn)品的需求。與此同時，人們的生活水平提高，對于食品的需求也逐步從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量和多樣性，這為高質(zhì)量、特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了巨大的市場空間。

其次，在中國，隨著城市化水平的提升，人們對健康、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品的需求日益旺盛。消費者不僅關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的口感和新鮮度，更注重其安全性和健康性。電子商務(wù)平臺正好能夠滿足這一需求，它可以通過提供源頭信息、追溯體系，讓消費者對購買的農(nóng)產(chǎn)品有更全面、更深入的了解，從而滿足其對健康食品的需求。

再次，電子商務(wù)的發(fā)展也為農(nóng)產(chǎn)品帶來了新的銷售渠道。在傳統(tǒng)模式下，農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過多個中間環(huán)節(jié)才能達(dá)到消費者手中，而電子商務(wù)則將這個過程大大簡化，將農(nóng)戶與消費者直接對接。這種去中介化的銷售模式既降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，提升了農(nóng)戶的收益，又能確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和質(zhì)量，滿足了消費者對健康食品的需求。

最后，電子商務(wù)也為鄉(xiāng)村旅游提供了新的機會。隨著生活水平的提高，越來越多的人開始追求體驗式、休閑式的旅游。鄉(xiāng)村的自然景觀和獨特文化吸引了大量的游客，這些游客在享受鄉(xiāng)村風(fēng)光的同時，也會購買當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品作為紀(jì)念品或者禮物，這無疑為農(nóng)產(chǎn)品開辟了新的銷售渠道。電子商務(wù)可以將這些農(nóng)產(chǎn)品銷售給全國乃至全球的消費者，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率。

三、鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

1.推進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，首要任務(wù)便是推進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展依賴于網(wǎng)絡(luò)的普及、物流的便利和電力供應(yīng)的穩(wěn)定。而在很多農(nóng)村地區(qū)，這些基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善。因此，優(yōu)化和加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有助于形成良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，助推鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)至關(guān)重要。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展已深度影響人們的生產(chǎn)生活方式，電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購物的普及，更是改變了傳統(tǒng)的交易模式。然而，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率相比于城市仍有明顯的差距，網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性也有待提升。因此，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的投入，是推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要手段，這不僅包括提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使每個農(nóng)戶都能接入網(wǎng)絡(luò)，還包括提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，使農(nóng)戶能夠享受到高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

其次，物流設(shè)施的完善。電子商務(wù)的本質(zhì)是商品的買賣，物流是連接買賣雙方的重要橋梁。然而，農(nóng)村地區(qū)的物流設(shè)施往往落后于城市，這在一定程度上制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。為了解決這個問題，一方面，政府可以引導(dǎo)和鼓勵物流企業(yè)進入農(nóng)村市場，提高農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)水平和效率；另一方面，可以通過改善農(nóng)村道路交通設(shè)施，提高農(nóng)村地區(qū)的物流運輸能力。

最后，電力供應(yīng)設(shè)施的建設(shè)。電子商務(wù)依賴于電力的供應(yīng)，而在一些農(nóng)村地區(qū)，電力供應(yīng)尚不穩(wěn)定，這在一定程度上限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，加強農(nóng)村電力設(shè)施的建設(shè)，保障電力供應(yīng)的穩(wěn)定，是推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要條件。

2.培養(yǎng)、引進農(nóng)村電子商務(wù)人才

在鄉(xiāng)村振興視域下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑中，人才的培養(yǎng)與引進顯得尤為關(guān)鍵。電子商務(wù)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，需要專業(yè)的人才來操作和管理，而農(nóng)村在人才方面的短缺是阻礙電子商務(wù)發(fā)展的一大難題。因此，要想推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，必須注重培養(yǎng)和引進相關(guān)的專業(yè)人才。

首先，培養(yǎng)具備電子商務(wù)專業(yè)知識和技能的農(nóng)村人才。具備相關(guān)知識和技能的人才是電子商務(wù)發(fā)展的基石，其可以幫助農(nóng)民更好地理解和接納電子商務(wù)，使其更快地融入這個新的商業(yè)模式。對此，可以從教育入手，將電子商務(wù)相關(guān)課程引入農(nóng)村學(xué)校的課程體系中，通過學(xué)習(xí)讓農(nóng)村青年了解并掌握電子商務(wù)的運營模式和管理知識。同時，也可以通過組織各種培訓(xùn)活動，提供電子商務(wù)相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，幫助在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域工作的人提升其專業(yè)能力。

其次，引進在電子商務(wù)領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識的人才。這類人才可以帶來先進的電子商務(wù)理念和管理經(jīng)驗，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展注入新的活力。為此，相關(guān)人員可以通過各種方式吸引這些人才到農(nóng)村來，比如提供優(yōu)厚的待遇，或者是為人才提供一個可以發(fā)揮他們專長和才能的良好平臺。

最后，注重農(nóng)村電子商務(wù)人才的持續(xù)發(fā)展。電子商務(wù)是一個快速發(fā)展的領(lǐng)域，新的理念和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如果不能跟上時代步伐，電子商務(wù)人才就會被時代淘汰。因此，需要建立一個完善的繼續(xù)教育和職業(yè)發(fā)展體系，以使電子商務(wù)人才能夠不斷提升自己，更好地適應(yīng)電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展需求。

3.建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系

在鄉(xiāng)村振興視域下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展往往需要圍繞農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行，而建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系無疑是其中的關(guān)鍵一步。

首先，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系需要從明確農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基本要求開始，包括選擇適宜的作物種類和品種，確定恰當(dāng)?shù)姆N植方式和肥料用量，制定合理的收割和儲存方法等。同時，還需要引進現(xiàn)代化的農(nóng)田管理和農(nóng)業(yè)機械設(shè)備，提高農(nóng)田的利用率和農(nóng)作物的生產(chǎn)效率。

其次，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制是建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系的重要環(huán)節(jié)，這需要從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，包括選種、種植、施肥、收割等各個環(huán)節(jié)，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全性和優(yōu)質(zhì)性。同時，還需要建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測和追溯體系，為消費者提供透明的農(nóng)產(chǎn)品信息。

最后，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系還需要配套完善的農(nóng)業(yè)培訓(xùn)和服務(wù)機構(gòu)，對農(nóng)戶進行技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)，這可以通過組織農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)新模式、提供農(nóng)業(yè)咨詢服務(wù)等方式來實現(xiàn)。通過這些培訓(xùn)和服務(wù)，可以幫助農(nóng)戶掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

4.創(chuàng)建地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

在鄉(xiāng)村振興視域下，創(chuàng)建地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品價值，提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的重要手段。電子商務(wù)為農(nóng)村特色產(chǎn)品開拓了更廣闊的市場空間，而品牌化運作則可以進一步提升產(chǎn)品的競爭力，吸引更多的消費者。

地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，首先需要對農(nóng)產(chǎn)品進行深度的開發(fā)和利用。每一個地方都有其獨特的地理環(huán)境和文化傳統(tǒng)，因此，農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也具有獨特之處。通過深度開發(fā)和利用這些特點，可以使農(nóng)產(chǎn)品具有更高的附加值，從而形成品牌效應(yīng)。這需要在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝等環(huán)節(jié)上下功夫，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品位。其次，地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建也需要進行有效的品牌推廣。通過各種方式傳播品牌信息，提升品牌知名度和影響力，是品牌創(chuàng)建的重要環(huán)節(jié)，包括在電子商務(wù)平臺上進行線上推廣，或者通過各種地方文化活動進行線下推廣。通過這些方式，讓更多的消費者了解并認(rèn)識到地方特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌，進而提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量。最后，品牌的創(chuàng)建和維護需要持續(xù)的努力。包括保持農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，持續(xù)進行品牌推廣，以及對消費者反饋的及時響應(yīng)。只有這樣，才能保持品牌的活力，讓消費者對品牌保持信任和好感。

地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建并非一蹴而就的過程，需要長期的努力和投入。然而，只要處理得當(dāng)，品牌的效應(yīng)是巨大的。它不僅可以提升農(nóng)產(chǎn)品的價值，提升農(nóng)民的收入，也可以推動地方經(jīng)濟的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。因此，創(chuàng)建地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要路徑之一，值得大力推進。

5.構(gòu)建農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系

在鄉(xiāng)村振興視域下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑中，構(gòu)建農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系的重要性不言而喻，該服務(wù)體系旨在為農(nóng)村電商發(fā)展提供全方位的支持，包括但不限于電子商務(wù)平臺的建設(shè)與維護，商品的采購、質(zhì)檢、包裝、運輸?shù)纫幌盗蟹?wù)。

農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系的建設(shè)，首先應(yīng)從電子商務(wù)平臺的建設(shè)與維護開始。一個功能齊全，操作便利的電商平臺是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)，也是商品從生產(chǎn)者到消費者的重要橋梁。這需要結(jié)合農(nóng)村特色與需求，打造適合農(nóng)村市場的電商平臺，并通過技術(shù)升級和服務(wù)優(yōu)化，提供穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。

其次，農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系的建設(shè)還應(yīng)包括商品的采購、質(zhì)檢、包裝、運輸?shù)确?wù)。商品的質(zhì)量和運輸效率直接影響到電商的信譽和銷量，因此，要確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高物流服務(wù)的效率，這需要建立一套完善的商品質(zhì)檢體系和高效的物流體系，以便為消費者提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

6.豐富線上營銷策略

在鄉(xiāng)村振興視域下，線上營銷策略包括多種手段，如內(nèi)容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化、電子郵件營銷等。通過綜合運用各種策略，不僅可以擴大品牌的影響力，也能提高產(chǎn)品的銷量，推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

首先，內(nèi)容營銷是線上營銷策略中的重要一環(huán)，這意味著通過發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容，吸引和保持消費者的注意力，這些內(nèi)容可以是博客文章、視頻、圖像等，其目的是提供對消費者有用的信息，增加品牌的影響力和信譽度。其次，社交媒體營銷也是線上營銷的有效方式。通過在社交媒體平臺上分享產(chǎn)品信息、與消費者互動，可以迅速傳播品牌信息，吸引更多的潛在消費者。更重要的是，通過社交媒體平臺，可以直接接觸到消費者，收集他們的反饋，及時了解市場動態(tài)。再次，搜索引擎優(yōu)化。優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵字和內(nèi)容，使之在搜索引擎的排名更高，可以吸引更多的流量，提高網(wǎng)站的訪問量，從而提高產(chǎn)品的銷量。最后，電子郵件營銷是一種成本效益高的營銷方式。通過發(fā)送包含產(chǎn)品信息、促銷活動等的電子郵件，可以直接將信息傳達(dá)給消費者，提高消費者的購買意愿。

這些線上營銷策略都有各自的優(yōu)點，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性、目標(biāo)消費者群體和市場環(huán)境等因素，綜合運用多種策略，制定出適合農(nóng)村電商的營銷方案。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費者行為的變化，線上營銷策略也應(yīng)持續(xù)更新和優(yōu)化，以適應(yīng)市場的變化。

四、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，它需要廣泛的參與、卓越的領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新的思維以及持久的努力。從推進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到培養(yǎng)和引進農(nóng)村電子商務(wù)人才，從建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，到創(chuàng)建地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，從構(gòu)建農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系，到豐富線上營銷策略，每一個步驟都需要精心策劃和耐心實施。在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)將邁向新的發(fā)展征程，改變農(nóng)村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村人民帶來新的經(jīng)濟機遇。但是，這并非一蹴而就的過程，需要政府、企業(yè)、農(nóng)民以及其他社會各界的共同努力。