田英

于科技企業(yè)而言，數(shù)據(jù)就是金錢，而短視頻平臺TikTok儼然是臺印鈔機。TikTok最初只是一個傳播搞笑舞蹈視頻的平臺，如今它已發(fā)展為數(shù)字廣告的巨無霸。

根據(jù)TikTok今年3月下旬披露的數(shù)據(jù)，該應用的美國月活用戶超過1.5億，企業(yè)用戶約為500萬，潛在廣告客戶資源豐富。在吸引新用戶和保持用戶黏度方面，TikTok也遙遙領(lǐng)先北美其他視頻應用。盡管競爭對手們紛紛效仿其模式，但仍難望其項背。

近期，由于擔心TikTok可能侵犯美國用戶數(shù)據(jù)安全和隱私保護，美國政府正試圖打壓甚至禁用TikTok，使其在美業(yè)務(wù)受到不小威脅。而一旦TikTok在美被禁，正面臨反壟斷訴訟的元宇宙公司（Meta）和谷歌公司將會是最大受益者，前者的用戶大概率會流向照片分享網(wǎng)站Instagram新增的Reels和視頻網(wǎng)站YouTube旗下的Shorts這兩個短視頻平臺。

美國國內(nèi)反對TikTok的勢力從幾年前就開始不斷升級，去年美國中期選舉期間還利用TikTok拉票的民主黨陣營近期也態(tài)度大變，聲稱TikTok對國家安全構(gòu)成了威脅，現(xiàn)任總統(tǒng)拜登則要求TikTok必須出售給一家美國本土公司。此外，美國聯(lián)邦政府及30多個州政府已經(jīng)禁止在政府發(fā)放的設(shè)備上安裝TikTok。3月初，白宮對民主、共和兩黨達成的一項針對TikTok的措施予以支持，該措施旨在通過建立一個審查和處理應用程序中涉及外國技術(shù)的統(tǒng)一框架，允許政府對TikTok及其他可能受到外國勢力影響的公司隨時采取行動。這相當于拜登政府已經(jīng)向TikTok下達了最后通牒。

如果沒有TikTok，元宇宙和谷歌將會如何瓜分TikTok的份額？可以從印度市場略窺一斑。

印度從2020年開始禁用TikTok，當時也是出于類似的網(wǎng)絡(luò)安全和隱私問題考慮。美國感應塔（Sensor Tower）數(shù)據(jù)分析公司的報告顯示，TikTok被禁一年后，Instagram成為印度最受歡迎的社交媒體應用，并奪回全球下載量第一的寶座。自WhatsApp于2019年占領(lǐng)這一位置以來，這是元宇宙旗下首個占據(jù)全球下載量榜首的應用。

盡管可能出現(xiàn)山寨版應用以填補TikTok被禁后在美國市場留下的空白，但元宇宙和谷歌憑借其現(xiàn)有的牢固市場地位和深厚的全球影響力，一旦可以瓜分TikTok用戶，它們無疑是最具競爭優(yōu)勢的公司。

美國范德比爾特大學法學院反壟斷領(lǐng)域教授麗貝卡·艾倫斯沃思（Rebecca Allensworth）認為，“TikTok消失后，反而會給社交媒體公司創(chuàng)造出更強大的市場力量?！蹦碌贤顿Y者服務(wù)公司高級信貸官埃米爾·埃爾內(nèi)姆斯（Emile El Nems）也表示認同，他認為美國政府給TikTok下禁令，將“有利于YouTube、Instagram和Snap等社交平臺，很可能讓這些公司的廣告營收總額增加”。數(shù)據(jù)研究公司伯恩斯坦（Bernstein）也表布分析認為，“元宇宙看起來最有可能成為最佳廣告同類產(chǎn)品中的贏家，而另一個贏家將是視頻網(wǎng)站YouTube，后者能為品牌活動目標人群提供最高的重合度，從而可以實現(xiàn)廣告收入再次回升?！?/p>

“因威脅國家安全”而遭到審查的，遠不止TikTok一家。在2021年的美國國會大廈騷亂事件中，F(xiàn)acebook就被指利用其后臺數(shù)據(jù)煽動騷亂，而在5年前的2016年，F(xiàn)acebook還是特朗普競選美國總統(tǒng)的利器。

3月下旬，TikTok首席執(zhí)行官周受資在美國國會接受質(zhì)詢時，加州共和黨議員杰伊·奧伯諾爾特（Jay Obernolte）就曾以相對中立的態(tài)度強調(diào)，“社交媒體公司收集了海量用戶數(shù)據(jù)，并利用強大的人工智能工具對用戶行為進行預測，試圖以這種方式操控用戶的行為。這絕非TikTok獨有，據(jù)我所知，所有社交媒體公司都在這么做?！辈簧倜绹鴩鴷h員也認為，目前迫切需要通過一項全國性的數(shù)據(jù)隱私法，而不是針對某一個應用程序出臺“打補丁”的事后解決方案。

業(yè)界分析指出，即便美國禁用TikTok，也無法解決根本問題。在沒有廣泛承認的數(shù)據(jù)隱私法的前提下，任何一方都可以從數(shù)據(jù)代理商那里購買到大量用戶個人信息。

美國喬治敦大學法律和技術(shù)教授阿努帕姆·錢德爾（Anupam Chander）數(shù)年前就發(fā)出過告誡，“你手機上的所有應用程序都在收集數(shù)據(jù)。只有出臺數(shù)據(jù)隱私法律，規(guī)定對收集哪些信息及如何共享信息進行監(jiān)管，才能杜絕大量的信息數(shù)據(jù)庫在用戶不知情和不同意的情況下被出售?！?/p>