在領(lǐng)導(dǎo)帶頭當(dāng)“網(wǎng)紅”這件事情上，文旅局局長能干，電視臺(tái)臺(tái)長當(dāng)然也能干，而且應(yīng)該干得比局長們更好更強(qiáng)更出圈

最近，文旅局局長似乎成了一個(gè)很“卷”的職業(yè)。有人一身紅衣，策馬雪原，為伊犁旅游項(xiàng)目代言；有人變裝俠客，行走江湖，讓甘孜文旅迅速升溫；也有人劍走偏鋒，意外“丑”出圈，卻也讓更多網(wǎng)友記住了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景。前陣子，貴州臺(tái)江縣文旅局副局長吳曉東男扮女裝，身著苗族女式盛裝出鏡，給網(wǎng)友留下深刻印象；近日，他又化身銀匠，展示國家非遺技藝——銀飾鍛造，引發(fā)不少關(guān)注。

對于局長們頗具網(wǎng)感、主動(dòng)為當(dāng)?shù)亍按浴钡膰L試，不少媒體和網(wǎng)友都給予了積極評價(jià)。人民網(wǎng)發(fā)表評論稱，“經(jīng)由‘網(wǎng)紅局長’們介紹的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光。這種放下身段的融入，也展現(xiàn)了敢于嘗試的擔(dān)當(dāng)和膽量?！?/p>

縱觀這些出圈的文旅局局長，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)——他們大多任職于一些“非著名旅游小城”，盡管當(dāng)?shù)赜休^為獨(dú)特的自然和人文景觀，但很多人對這些地名都非常陌生，更不用提會(huì)到當(dāng)?shù)芈糜瘟?。“四兩撥千斤”的短視頻營銷也因此成為“小城”文旅局局長們的優(yōu)選。

以新疆伊犁州文旅局黨組成員、副局長，新疆昭蘇縣原副縣長賀嬌龍為例，她的全網(wǎng)粉絲量超500萬人，單場直播帶貨金額超百萬元。截至目前，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品累計(jì)銷售額已經(jīng)突破2.1億元，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)?300多人就業(yè)。這就是業(yè)績，就是網(wǎng)紅局長出圈的效益。

這么多年的工作中，我也接觸過許多有才華、有顏值的文旅局局長，好多還曾經(jīng)擔(dān)任過地方電視臺(tái)的臺(tái)長。他們成為疫后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的排頭兵、馬前卒，為當(dāng)?shù)貛砹恕罢娼鸢足y”，拉升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

疫情后，還有個(gè)行業(yè)需要復(fù)蘇，那就是電視臺(tái)，特別是地方電視臺(tái)。當(dāng)然，讓電視臺(tái)臺(tái)長去當(dāng)“網(wǎng)紅”來解決地方電視臺(tái)效益問題，可能不太現(xiàn)實(shí)；但是，地方電視臺(tái)臺(tái)長帶頭出圈、帶頭做“網(wǎng)紅”，卻并無不可。

網(wǎng)上曾流傳過一個(gè)段子，因?yàn)橹鞒帧缎侣劼?lián)播》和很多重大活動(dòng)，趙忠祥一度被老百姓誤認(rèn)為是中央電視臺(tái)“臺(tái)長”。我在平時(shí)工作中，也聽到不少老百姓，甚至一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，將當(dāng)?shù)乇容^知名的電視節(jié)目主持人誤認(rèn)為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)臺(tái)長。雖然眾人一笑置之，但是在文旅局局長能穿越、能變裝、能展示才藝的今天，電視臺(tái)臺(tái)長能不能出鏡，能不能駕馭符合地方特色的形象呢？我相信大多數(shù)電視臺(tái)臺(tái)長是能夠勝任的。

其實(shí)，以前電視臺(tái)規(guī)模還很小的時(shí)候，很多臺(tái)長也都是親自披掛上陣，跑工廠，跑企業(yè)，出鏡做節(jié)目……只不過后來經(jīng)濟(jì)效益好了，電視臺(tái)規(guī)模大了，電視臺(tái)臺(tái)長也開始更多地負(fù)責(zé)行政管理工作。早些年電視臺(tái)“水果大戰(zhàn)”，各家電視臺(tái)在大型活動(dòng)上競爭激烈，臺(tái)長和制片人、導(dǎo)演一起通宵達(dá)旦，恨不能親自下場。只不過當(dāng)時(shí)沒有適合的輿論環(huán)境，讓他們親自上陣?，F(xiàn)在機(jī)會(huì)來了，臺(tái)長們可以拿出些類似《總編輯時(shí)間》的節(jié)目來了。

疫情期間，很多縣長都來到直播間帶貨，甚至公務(wù)員面試都會(huì)被問及“如何看待網(wǎng)紅縣長帶貨？”?？h長、文旅局局長紛紛上陣，電視臺(tái)臺(tái)長出面給家鄉(xiāng)代言，就更是義不容辭的事情了。在領(lǐng)導(dǎo)帶頭當(dāng)“網(wǎng)紅”這件事情上，文旅局局長能干，電視臺(tái)臺(tái)長當(dāng)然也能干，而且應(yīng)該干得比局長們更好更強(qiáng)更出圈。

近日，在慶祝中央廣播電視總臺(tái)成立五周年座談會(huì)上，中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長兼總編輯慎海雄在講話中表示，鼓勵(lì)“網(wǎng)紅”記者、主持人施展才華，創(chuàng)新“好感傳播”。

各地電視臺(tái)臺(tái)長作為當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才，理應(yīng)像文旅局局長一樣，帶頭當(dāng)好“網(wǎng)紅”，做好宣傳和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工作。相信在不久的將來，各地電視臺(tái)臺(tái)長會(huì)充分調(diào)動(dòng)廣電力量，產(chǎn)出各種出圈、火爆網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意來。

方世彤?英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。