曹華 張譯文 夏南

曲靖市位于云南省東部、云貴高原中部，地處滇、黔、桂三省交界處，是長江和珠江兩大水系的上游分水嶺地帶，也是珠江的發(fā)源地帶，是云南省第二大城市和第二大經(jīng)濟體，擁有珠江源頭、古魚王國、爨文化故鄉(xiāng)、云南副中心城市“四張名片”。對于旅游，在旅游大省云南省中很難被人們提起。但在今年入夏以來，云南的旅游新聞中出現(xiàn)了一個新的熱門：從新聞媒體視角可看到：“清涼曲靖 避暑天堂”文化旅游品牌吸引了大量外地游客來曲靖避暑，很大一部分是往年的回頭客。

一、融媒體時代地方黨報對旅游傳播的價值和意義

地方黨報作為官方媒體，具有公信力和權(quán)威性，是地方形象宣傳的重要陣地。在融媒體路徑下，地方黨報宣傳報道地方特色文旅具有多元化、互動性和實時性等特點，能夠更加貼近讀者需求。旅游新聞傳播的一個重要目的就是通過旅游營銷來滿足大眾旅游需求，黨報通過報道地方特色文旅資源的豐富性和獨特性，增強了讀者對地方文旅的興趣，提高了地方文旅的品牌形象和知名度，吸引了更多的游客和投資。

1.充分利用媒體資源并不斷創(chuàng)新，使特色文旅品牌更亮麗、更具市場影響力

旅游對于擴大市場開放、促進消費、擴大就業(yè)、帶動農(nóng)民增收、改善民生等有著巨大牽引作用，是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要綜合性行業(yè)。近年來，融媒體以其便捷性、廣泛性和互動性等獨特優(yōu)點，快速進入了人民的經(jīng)濟生活。[1]通過對地方特色文旅加大宣傳投入力度，可拓寬黨報的宣傳維度，在借助傳統(tǒng)媒體提高宣傳質(zhì)量的前提下，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體，將文化旅游品牌宣傳拓展到全國，使旅游品牌宣傳更具特色、更具市場影響力。[2]2022年夏天，數(shù)十萬避暑客涌向非旅游城市的云南曲靖，原因是曲靖這座城市不需要空調(diào)、入夏以后依然涼爽。對此，《曲靖日報》專門策劃了特別報道《數(shù)十萬避暑客流連曲靖——“涼”資源催生“熱”經(jīng)濟》，并制作了視頻新聞通過新媒體“掌上曲靖”傳播出去。除了宜人的氣候，更重要的是城市的品質(zhì)提高了，宜居宜業(yè)。這些因素已成為曲靖的標(biāo)志，成為了曲靖吸引外地人的“磁石”。在《曲靖日報》及新媒體開設(shè)的欄目“清涼曲靖 避暑天堂”中可看到：2023年暑假期間，曲靖市組織的“清涼曲靖 避暑天堂”特色文旅活動在全國傳播后，以避暑為突破口，積極開辟曲靖地區(qū)旅游觀光的新天地，從而逐步發(fā)展到以旅促住、以旅促商、以旅促業(yè)，使“涼”資源持續(xù)催生“熱”經(jīng)濟。

2.根據(jù)游客的需求，提高旅游品牌適應(yīng)成效，有助于推進特色旅游吸引力

“國民收入水平和人均出游次數(shù)的提升，帶動了文旅消費者從物質(zhì)型向精神體驗型轉(zhuǎn)變。人們已不再滿足于走馬觀花地看景，而是深入體驗?zāi)康牡氐娘L(fēng)俗、文化?！敝袊糜窝芯吭簲?shù)據(jù)分析所副研究員張楊在暑假期間接受中央電視臺旅游節(jié)目采訪時指出。面對新趨勢，促使旅游從業(yè)者深入研究細分群體的細顆粒度的需求分析，挖掘市場發(fā)展?jié)摿?，加強旅游產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計與交付能力，政府部門也要引導(dǎo)和培育有潛力的細分市場的發(fā)展，創(chuàng)造更好的政策環(huán)境和營商環(huán)境。

曲靖擁有珠江源頭、古魚王國、爨文化故鄉(xiāng)、云南副中心城市“四張名片”，人文底蘊深厚，交通區(qū)位突出，生態(tài)資源優(yōu)越，人力資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實。從《曲靖日報》及“掌上曲靖”“珠江源頭”App的新聞中可了解到，為組織好“清涼曲靖 避暑天堂”特色旅游活動，曲靖市拿出了滿滿的誠意，推出了一系列舉措和旅游優(yōu)惠活動，如公交卡、就醫(yī)卡、租房等，都做到了“無微不至”。避暑大軍來曲靖，所有擔(dān)心的吃、住和旅游景點遇到的諸多不便，曲靖市都盡最大力量加以解決。在“珠江源頭”App系統(tǒng)里搭建“清涼曲靖 文旅服務(wù)”租房平臺，分類整合中心城市的公寓房源和社區(qū)房源共28110套，為游客提供舒適、安全、干凈、衛(wèi)生的房源。同時還強化對房屋租賃中介機構(gòu)的管理，全力做好房屋安全管控，讓游客在曲靖獲得滿滿的安全感，安心在曲靖居住生活。

3.有助于提升傳媒核心能力，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場

在媒體融合的背景下，傳播速度得到了保證，受眾對媒體內(nèi)容的需求也趨于多元化。在這樣的社會背景之下，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，不僅能夠保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，還能夠延伸媒體內(nèi)容，共享媒體資源，讓其成為有生命力的整體。傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動融合使信息更加及時準(zhǔn)確地傳遞給大眾，從而使媒體機構(gòu)樹立良好的形象，從整體上推動媒體的健康發(fā)展，形成良性循環(huán)，在很大程度上可提高傳播效率和新聞質(zhì)量。融媒體語境的構(gòu)建可以幫助地方品牌與當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)土人情等因素進行連結(jié)，增加與消費者之間的情感共鳴，增強其認同感，進而提高消費者對地方品牌的忠誠度。借助社交媒體的互動性和傳播效應(yīng)，地方旅游品牌可以得到更廣泛地傳播和推廣，吸引更多消費者的關(guān)注和參與。

游客在曲靖安心住下來，“掌上曲靖”“珠江源頭”App及時對全市所屬的各縣市舉辦文化旅游宣傳推介活動分地方進行了推介。特別是針對主城區(qū)麒麟?yún)^(qū)制作了觸摸式視頻“清涼曲靖——麒麟篇”，可以點擊吃住精選指南、導(dǎo)航地圖、清涼政策、清涼之城、清涼體驗、街道生活、清涼之旅、行游娛購精選，了解到主城區(qū)麒麟?yún)^(qū)的吃住行游及一些辦事指南，極大地方便了游客。

二、黨報推介地方特色文旅路徑的構(gòu)建

在傳統(tǒng)媒體時代，地方旅游品牌的推廣主要依賴于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體渠道。隨著融媒體時代的到來，推廣地方品牌的路徑和方式也發(fā)生了巨大的變化。融媒體時代，內(nèi)容已經(jīng)成為了推廣的核心。地方旅游品牌可以通過地方黨報等媒體融合發(fā)布精彩的內(nèi)容來吸引用戶的注意力，增加品牌知名度。

1.充分認識黨報在媒體融合中的角色，并充分利用其在地方特色文旅推介中的優(yōu)勢

黨報作為黨的宣傳陣地和主流媒體，以正確的輿論導(dǎo)向?qū)姶蟮恼芰繀R集起來，依靠自身特長，通過和市場的準(zhǔn)確結(jié)合，與讀者產(chǎn)生共鳴，努力掌握第一話語權(quán)，具有權(quán)威性、公信力等特點，能夠為地方特色文旅的推介提供有力的支持和引導(dǎo)。融媒體以發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的長處淋漓盡致地發(fā)揮出來，使媒體不再單打獨斗，而是融合多種媒體的多重競爭力，從而獲得更好的傳播效果。[3]在推介路徑的構(gòu)建中，黨報應(yīng)該充分利用自身資源優(yōu)勢，通過加強報道，提高報道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，以增加讀者對地方特色文旅的興趣和認可度。

2.對地方特色文旅資源進行科學(xué)梳理和展示

要充分發(fā)揮黨報權(quán)威性和資源豐富的優(yōu)勢，通過采訪地方權(quán)威人士和文旅專家，對地方特色文旅資源進行定義，對其類別進行界定。地方特色文旅資源劃分為自然景觀、人文景觀、歷史文化遺產(chǎn)等多個方面，可以針對不同類別的資源進行充分的展示和宣傳。地方黨報在宣傳報道中要注重內(nèi)容的深度和廣度，以適應(yīng)讀者對多元化信息的需求?？梢酝ㄟ^深入調(diào)查報道、提供專題報道等方式展現(xiàn)城市的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢，增加讀者的廣度和深度。并通過報道地方特色文旅資源的豐富性和獨特性，展示其獨有魅力，吸引讀者的注意力，進而提高地方知名度。

3.黨報發(fā)揮好展示地方特色文旅的重要推介平臺作用

黨報可以通過報道地方特色文旅的成功案例和實踐經(jīng)驗，特別是本地不同地方在發(fā)展特色文旅方面取得的成就和創(chuàng)新，介紹其成功的推介策略和實踐經(jīng)驗，為本地提供寶貴的經(jīng)驗和啟示。地方黨報可以通過多角度、多層次的報道，全面展示地方文旅的魅力和優(yōu)勢，創(chuàng)造良好的輿論氛圍，激發(fā)公眾對地方文旅的興趣和熱情。傳統(tǒng)媒體主要通過文字、圖片、音頻和視頻等方式進行信息傳播，而新興媒體則相對更加多樣化，可以通過文字、圖片、視頻、音頻、動畫、互動圖表等形式來進行信息傳播。這種多元化的傳播方式，使得信息更加豐富多樣，能夠更好地吸引讀者的注意力，提高信息的傳播效果。通過加強報道、展示地方文旅資源、分享成功案例和實踐經(jīng)驗，可以有效推動地方特色文旅的發(fā)展。這對于提升地方知名度、吸引游客和投資具有重要的理論和實踐意義。

三、融媒體時代推廣地方特色旅游的策略

1.從全域大格局入手，厘定整合地方旅游品牌

通過融媒體平臺的內(nèi)容構(gòu)建和傳播，地方旅游品牌能夠更好地融入消費者的日常生活中，提升人們對旅游品牌的感知和認同度，促進地方特色文旅的可持續(xù)發(fā)展。如：加強地方特色旅游品牌在融媒體平臺上的投放力度，提升品牌傳播的整合性和一致性；注重文化共鳴，挖掘地方品牌的獨特文化符號和故事，提升旅游品牌的感染力和認同感；加強品牌體驗，通過線上線下的融合，打造與品牌定位一致的全方位體驗。多樣化和個性化的傳播策略有助于激發(fā)消費者的興趣和好奇心，進而增強地方品牌的吸引力和競爭力。

《曲靖日報》在宣傳報道曲靖市特色旅游中，圍繞“清涼曲靖避暑天堂”厘定出了一個清晰明確、具有辨識度的旅游品牌，從空間與概念上串聯(lián)、集結(jié)碎片化的旅游資源，形成一條具有吸引力的主要旅游線路，在此基礎(chǔ)上進行補充，衍生出次線路，對游客形成二次、多次吸引。在旅游品牌的整合與定位上也應(yīng)充分考慮差異性與獨特性，與周邊同類旅游產(chǎn)品形成替代、補充關(guān)系。[4]

2.把握融媒體時代特點，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳形式

融媒體時代下的信息快速傳播和多元化閱讀習(xí)慣使得地方黨報的宣傳報道面臨著更為激烈的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和移動終端的發(fā)展，讓人們可以隨時隨地獲取新聞資訊，這就要求地方黨報提供更具有吸引力和創(chuàng)新性的報道形式，以更好地吸引讀者的注意力。通過傳統(tǒng)媒體欄目推介、專題報道等形式，深入挖掘和展示城市的文化底蘊、經(jīng)濟實力和旅游資源，使之融入地方特色旅游的塑造中。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的實時互動，地方黨報可以與讀者進行更廣泛的互動，獲取讀者的反饋和意見，提升宣傳報道的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。同時采取視頻報道、圖文結(jié)合報道等，使報道更直觀、更生動。

《曲靖日報》及所屬新媒體同時開設(shè)了“清涼曲靖 避暑天堂”欄目，對全市各地的主題活動及時進行宣傳報道。在“掌上曲靖”App開設(shè)的“遇見曲靖”欄目中，利用視頻，全面展示曲靖各地旅游資源、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、人文地理、歷史文化等，并利用媒體優(yōu)勢及時反饋游客遇到的困難和問題，督促相關(guān)部門及時解決。

3.針對不同的目標(biāo)人群，根據(jù)需求實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

在信息爆炸的時代，讀者對于新聞報道的需求也在不斷變化。傳統(tǒng)的新聞報道僅僅滿足了讀者對傳統(tǒng)新聞事件的了解，而地方黨報需要不斷創(chuàng)新，提供更有深度、更具觀點的報道，以滿足讀者對新聞的更高層次需求。通過融媒體的方式，黨報可以更好地與讀者互動，實時傳播信息，更貼近游客需求。通過大張旗鼓、優(yōu)質(zhì)上乘的宣傳推介，為人們呈現(xiàn)更多契合需求的服務(wù)選項，是引導(dǎo)人們積極參與到旅游消費中來的重要方式。

通過《曲靖日報》及其新媒體的組織，根據(jù)游客的停留時間不同、需求不同，分類別進行宣傳，讓廣大游客了解曲靖、認識曲靖，特別對曲靖“涼”資源有更深入的認識。在“掌上曲靖”APP上，通過與曲靖市第一人民醫(yī)院合辦的欄目“智匯健康”，可全面了解醫(yī)院的科室設(shè)置、醫(yī)療重點和特點；通過“掌上文藝館”可充分了解曲靖的文學(xué)、美術(shù)、書法、攝影；“爨寶子碑臨摹與創(chuàng)作”是書法愛好者了解當(dāng)?shù)匚幕钠脚_；各縣（市、區(qū)）美術(shù)家協(xié)會共同協(xié)辦的“清涼曲靖·曲靖市美術(shù)作品邀請展”圍繞“清涼曲靖”這一主題寫生并創(chuàng)作作品40余件，在新媒體上展示。

結(jié)語

媒體融合背景下黨報在地方特色旅游宣傳報道中的作用不可忽視，在推介路徑構(gòu)建上需要充分利用自身資源優(yōu)勢為地方特色旅游塑造獨特的形象和品牌，進而增強旅游的知名度和認同度。根據(jù)融媒體語境的傳播方式多樣化，可以針對不同的受眾群體進行精準(zhǔn)傳播，提高地方品牌的影響力和市場占有率。還可以加強地方品牌與消費者之間的互動和溝通，建立起更加緊密的關(guān)系，實現(xiàn)品牌與消費者的共創(chuàng)價值。通過融媒路徑傳播還可以激發(fā)地方特色旅游的創(chuàng)新活力，促進升級和轉(zhuǎn)型，提高地方特色旅游的競爭力和持續(xù)發(fā)展能力。