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        2022年我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展簡析與思考

        2023-05-09 07:26:18陳肖玥
        互聯(lián)網(wǎng)天地 2023年4期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)發(fā)展

        □ 文 李 娟 陳肖玥 朱 帥

        0 引言

        2022年,受疫情反復(fù)沖擊、全球通脹等宏觀因素影響,國內(nèi)的經(jīng)濟穩(wěn)定復(fù)蘇面臨較大的挑戰(zhàn),導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營壓力激增,進而影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù),企業(yè)收入增長波動性較大,呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征,也面臨著新的發(fā)展機遇。如何穩(wěn)住互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展基本面,促進企業(yè)國際競爭力提升,是業(yè)界當(dāng)前需要探討和思考的問題。

        1 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體運行情況

        互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長放緩。從營收看,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入呈現(xiàn)小幅度下降趨勢。2022年我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)業(yè)務(wù)收入總計14590億元,同比下降1.1%。收入下降加快了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型道路,用數(shù)字化技術(shù)賦能實體經(jīng)濟,推進“數(shù)實融合”。其中,頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極響應(yīng)國家數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的號召,實現(xiàn)了營收增速高于行業(yè)增速。2022年Top10上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收占比超過80%,營收增速為5.9%,高于上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總營收增速。美團、京東得益于即時零售服務(wù)的成熟和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈能力,平臺商品品類覆蓋面廣,能滿足不同人群的商品需求,保持較高增速。年度收入前三的業(yè)務(wù)分別為電子商務(wù)、游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融,其中,電子商務(wù)營收占比超過65%,此外,醫(yī)療健康、IDC/CDN領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較快增長,同比增速分別為31.7%和19.6%。

        互聯(lián)網(wǎng)資本市場表現(xiàn)出分化。企業(yè)市值出現(xiàn)大幅回升,伴隨中國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇重振市場信心,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值出現(xiàn)明顯反彈,企業(yè)業(yè)績向好釋放出行業(yè)復(fù)蘇信號。截至2023年3月底,我國上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值11.15萬億元,較2022年底上升8.5%。投融資規(guī)模持續(xù)下探,2022年我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域共發(fā)生投融資案例1949筆,同比下降16.1%,披露的總交易金額為104.3億美元,同比下降72.4%。呈現(xiàn)活躍度保持較高水平,但總金額大幅萎縮的特點。細分領(lǐng)域方面,企業(yè)服務(wù)比較受到資本追捧,投融資案例數(shù)581筆,融資金額28億美元,體現(xiàn)出該領(lǐng)域具有較大的需求空間。

        中美頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)差距有所拉大。盡管全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均面臨增長放緩的困境,美國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)憑借強大生態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動保持平穩(wěn)運行,我國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)對消費業(yè)務(wù)高度依賴,呈現(xiàn)斷崖式下跌態(tài)勢,與美國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)差距拉大。一是營收增速被美國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)反超。2022年,全球營收前十中,美國六家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)營收同比增速8.6%,而中國四家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)營收同比增速則為-1.1%。二是市值占比出現(xiàn)收縮。截至2023年3月底,全球市值前三十互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,我國10家上榜互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值12286.7億美元,占比為22.8%,較去年底下降3.9個百分點。

        2 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展新特點

        一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極降本增效,聚焦主業(yè)增長。為應(yīng)對外部環(huán)境沖擊及內(nèi)部增長壓力,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極采取降本增效的經(jīng)營策略,收緊營銷及運營開支,降本增效已初見成效。在降本方面,如騰訊從多方面進行成本優(yōu)化,包括聚焦核心業(yè)務(wù)、運營成本等費用減少。通過一系列降本增效措施,2022年凈利潤增速在三、四季度實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正。在增效方面,如拼多多不斷謀求增效方式,啟動新的跨境電商Temu。同時,拼多多廣告工具也進一步優(yōu)化,二季度開放全站式投放工具,商家只需要出錢,拼多多即可代為運營、投放廣告。通過以上增效方式,拼多多在2022年營收1305.6億元,同比增長39%,凈利潤同比增長超300%。

        二是企業(yè)科技創(chuàng)新加速,加速向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。2022年,我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)投入達771.8億元,同比增長7.7%,研發(fā)強度波動上升,遠高于高技術(shù)制造業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域企業(yè)。尤其互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)成為研發(fā)投入關(guān)鍵力量,全國研發(fā)投入前1000家民營企業(yè)中,阿里巴巴和騰訊分列第二、三位,研發(fā)投入為578億元和519億元?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在各個領(lǐng)域的大力投入,取得了很多矚目成就。一是研發(fā)投入向硬技術(shù)創(chuàng)新傾斜。在芯片方面,阿里巴巴旗下的達摩院推出含光,玄鐵等系列芯片。在操作系統(tǒng)方面,阿里巴巴帶來了定位于服務(wù)器操作系統(tǒng)的“龍蜥”。二是云計算、金融科技等業(yè)務(wù)占比逐漸增長。2022年阿里云全年營收775.9億元,較2021年同比增長7.0%,已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)盈利。三是技術(shù)產(chǎn)品、服務(wù)由向內(nèi)自用到向外賦能。由員工自發(fā)驅(qū)動帶來的創(chuàng)新產(chǎn)品釘釘,讓企業(yè)的管理從線下轉(zhuǎn)到線上。如今的釘釘,是一個月活躍用戶數(shù)2.2億、日活躍用戶數(shù)超過1億的協(xié)同辦公市場領(lǐng)先者。

        三是全球化業(yè)務(wù)持續(xù)拓展,推動企業(yè)全球競爭力提升。自2021年以來,我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”意愿不斷增強,國際業(yè)務(wù)拓展全面提速,全球化發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。一是全球化發(fā)展進程全面提速。海外業(yè)務(wù)收入快速擴張。根據(jù)AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示,目前我國主流出海應(yīng)用數(shù)量超8000個,從2021年第一季度至2022年第一季度,我國出海應(yīng)用總安裝量同比增長9%。海外投融資活躍度持續(xù)提升。2021年,我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外投資創(chuàng)下歷史新高,金額達到185億美元,同比增長33.5%。我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外投資案例數(shù)達到162個,同比增長60%。二是海外市場版圖加速擴張,由美歐向亞洲等新興市場拓展。從歷史數(shù)據(jù)看,2017年對北美地區(qū)企業(yè)投資案例數(shù)占比首次降至50%以下,對亞洲地區(qū)企業(yè)投資占比則首次超過美國排名第一。例如,TikTok從2017年開始布局亞洲市場,并向歐美、中東、巴西等地拓展,推動全球月活躍用戶數(shù)快速增長,至2021年下半年已突破10億。三是企業(yè)海外經(jīng)營能力持續(xù)提升,品牌化出海。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海手段向“產(chǎn)品本土化+運營本土化”創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品本土化方面,社交企業(yè)赤子城在旗下MICO、YoHo等社交軟件中上線“升國旗、奏國歌”功能,當(dāng)?shù)赜脩艨梢酝ㄟ^線上PK等方式升起本國國旗,極大契合了中東用戶國家榮譽感強的市場特征。在運營本土化方面,阿里巴巴旗下電商平臺Lazada在東南亞地區(qū)組建了各國獨立的運營和管理團隊,針對不同的國家開展差異化營銷活動。

        3 思考和建議

        當(dāng)前,我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展方式已難以持續(xù),需要積極探索新的增長動力與空間。一是外部環(huán)境發(fā)生明顯變化。全球經(jīng)濟發(fā)展不確定性仍在持續(xù),地緣政治風(fēng)險與主要發(fā)達國家持續(xù)加息,使得企業(yè)的經(jīng)營成本和融資成本不斷抬升,發(fā)展不確定性加大。二是國內(nèi)市場空間已接近飽和。截至2022年底,我國移動電話普及率、固定寬帶家庭普及率均超120%,網(wǎng)民規(guī)模已達10.67億?;ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)滲透到衣食住行娛各個方面,企業(yè)難以繼續(xù)通過用戶擴張、流量獲利的方式維持快速增長。三是新的發(fā)展方向方興未艾。一方面,以元宇宙、生成式人工智能等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)正在快速崛起;另一方面,全球化已是不可逆轉(zhuǎn)的歷史大勢,成為企業(yè)提升自身競爭力的必然選擇。建議從以下四方面推動我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展:

        一是優(yōu)化政策環(huán)境。加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,以國內(nèi)大循環(huán)為主體,鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺健康規(guī)范發(fā)展,促進互聯(lián)網(wǎng)平臺間良性競爭,避免因局部性、階段性發(fā)展失序而實施政策“急剎車”。國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進下,發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)市場的核心競爭力,在平衡好發(fā)展與規(guī)范的前提下,建立健全各類海外權(quán)益保障,為我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在海外發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

        二是引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新。引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢,助力關(guān)鍵核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用,助力實現(xiàn)從“0-1”技術(shù)突破,重點克服關(guān)鍵領(lǐng)域被“卡脖子”的難題。推動重點領(lǐng)域的科研攻關(guān),圍繞人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等國家重點研究方向,并積極參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則,為中國企業(yè)贏得更多國際話語權(quán)。

        三是促進融合創(chuàng)新。積極推進數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合,著力推動高質(zhì)量發(fā)展。要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢,深化新一代信息技術(shù)在各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用,推動與經(jīng)濟社會深度融合,引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合和數(shù)字賦能上持續(xù)發(fā)力,支持平臺企業(yè)服務(wù)好萬千中小微市場主體,催生更多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

        四是支持海外拓展。擴大全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)延伸,增強我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際影響力。在“一帶一路”等一系列政策措施鼓勵支持下,尋求國際交流合作已然成為一種趨勢。設(shè)置海外數(shù)據(jù)中心,加強對數(shù)字安全的重視。充分認(rèn)知當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),避免“踩雷”導(dǎo)致的寸步難行。增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給,挖掘國際市場空間和潛力。

        4 結(jié)束語

        黨的二十大提出,加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合,打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵引擎,在新的國內(nèi)外發(fā)展形勢下正呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征,面臨著新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。應(yīng)堅持我國對外開放的基本國策,促進“一帶一路”國際合作。依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺的強大能力,在政策利好的驅(qū)動下盡快“走出去”,構(gòu)建一批具有國際競爭力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

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