□ 文 李 娟 陳肖玥 朱 帥

0 引言

2022年，受疫情反復(fù)沖擊、全球通脹等宏觀因素影響，國內(nèi)的經(jīng)濟穩(wěn)定復(fù)蘇面臨較大的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營壓力激增，進而影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)，企業(yè)收入增長波動性較大，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征，也面臨著新的發(fā)展機遇。如何穩(wěn)住互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展基本面，促進企業(yè)國際競爭力提升，是業(yè)界當(dāng)前需要探討和思考的問題。

1 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體運行情況

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長放緩。從營收看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入呈現(xiàn)小幅度下降趨勢。2022年我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)業(yè)務(wù)收入總計14590億元，同比下降1.1%。收入下降加快了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型道路，用數(shù)字化技術(shù)賦能實體經(jīng)濟，推進“數(shù)實融合”。其中，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極響應(yīng)國家數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的號召，實現(xiàn)了營收增速高于行業(yè)增速。2022年Top10上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收占比超過80%，營收增速為5.9%，高于上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總營收增速。美團、京東得益于即時零售服務(wù)的成熟和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈能力，平臺商品品類覆蓋面廣，能滿足不同人群的商品需求，保持較高增速。年度收入前三的業(yè)務(wù)分別為電子商務(wù)、游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融，其中，電子商務(wù)營收占比超過65%，此外，醫(yī)療健康、IDC/CDN領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較快增長，同比增速分別為31.7%和19.6%。

互聯(lián)網(wǎng)資本市場表現(xiàn)出分化。企業(yè)市值出現(xiàn)大幅回升，伴隨中國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇重振市場信心，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值出現(xiàn)明顯反彈，企業(yè)業(yè)績向好釋放出行業(yè)復(fù)蘇信號。截至2023年3月底，我國上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值11.15萬億元，較2022年底上升8.5%。投融資規(guī)模持續(xù)下探，2022年我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域共發(fā)生投融資案例1949筆，同比下降16.1%，披露的總交易金額為104.3億美元，同比下降72.4%。呈現(xiàn)活躍度保持較高水平，但總金額大幅萎縮的特點。細分領(lǐng)域方面，企業(yè)服務(wù)比較受到資本追捧，投融資案例數(shù)581筆，融資金額28億美元，體現(xiàn)出該領(lǐng)域具有較大的需求空間。

中美頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)差距有所拉大。盡管全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均面臨增長放緩的困境，美國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)憑借強大生態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動保持平穩(wěn)運行，我國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)對消費業(yè)務(wù)高度依賴，呈現(xiàn)斷崖式下跌態(tài)勢，與美國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)差距拉大。一是營收增速被美國互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)反超。2022年，全球營收前十中，美國六家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)營收同比增速8.6%，而中國四家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)營收同比增速則為-1.1%。二是市值占比出現(xiàn)收縮。截至2023年3月底，全球市值前三十互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，我國10家上榜互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值12286.7億美元，占比為22.8%，較去年底下降3.9個百分點。

2 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展新特點

一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極降本增效，聚焦主業(yè)增長。為應(yīng)對外部環(huán)境沖擊及內(nèi)部增長壓力，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極采取降本增效的經(jīng)營策略，收緊營銷及運營開支，降本增效已初見成效。在降本方面，如騰訊從多方面進行成本優(yōu)化，包括聚焦核心業(yè)務(wù)、運營成本等費用減少。通過一系列降本增效措施，2022年凈利潤增速在三、四季度實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正。在增效方面，如拼多多不斷謀求增效方式，啟動新的跨境電商Temu。同時，拼多多廣告工具也進一步優(yōu)化，二季度開放全站式投放工具，商家只需要出錢，拼多多即可代為運營、投放廣告。通過以上增效方式，拼多多在2022年營收1305.6億元，同比增長39%，凈利潤同比增長超300%。

二是企業(yè)科技創(chuàng)新加速，加速向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。2022年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)投入達771.8億元，同比增長7.7%，研發(fā)強度波動上升，遠高于高技術(shù)制造業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域企業(yè)。尤其互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)成為研發(fā)投入關(guān)鍵力量，全國研發(fā)投入前1000家民營企業(yè)中，阿里巴巴和騰訊分列第二、三位，研發(fā)投入為578億元和519億元?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在各個領(lǐng)域的大力投入，取得了很多矚目成就。一是研發(fā)投入向硬技術(shù)創(chuàng)新傾斜。在芯片方面，阿里巴巴旗下的達摩院推出含光，玄鐵等系列芯片。在操作系統(tǒng)方面，阿里巴巴帶來了定位于服務(wù)器操作系統(tǒng)的“龍蜥”。二是云計算、金融科技等業(yè)務(wù)占比逐漸增長。2022年阿里云全年營收775.9億元，較2021年同比增長7.0%，已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)盈利。三是技術(shù)產(chǎn)品、服務(wù)由向內(nèi)自用到向外賦能。由員工自發(fā)驅(qū)動帶來的創(chuàng)新產(chǎn)品釘釘，讓企業(yè)的管理從線下轉(zhuǎn)到線上。如今的釘釘，是一個月活躍用戶數(shù)2.2億、日活躍用戶數(shù)超過1億的協(xié)同辦公市場領(lǐng)先者。

三是全球化業(yè)務(wù)持續(xù)拓展，推動企業(yè)全球競爭力提升。自2021年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”意愿不斷增強，國際業(yè)務(wù)拓展全面提速，全球化發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。一是全球化發(fā)展進程全面提速。海外業(yè)務(wù)收入快速擴張。根據(jù)AppsFlyer數(shù)據(jù)顯示，目前我國主流出海應(yīng)用數(shù)量超8000個，從2021年第一季度至2022年第一季度，我國出海應(yīng)用總安裝量同比增長9%。海外投融資活躍度持續(xù)提升。2021年，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外投資創(chuàng)下歷史新高，金額達到185億美元，同比增長33.5%。我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外投資案例數(shù)達到162個，同比增長60%。二是海外市場版圖加速擴張，由美歐向亞洲等新興市場拓展。從歷史數(shù)據(jù)看，2017年對北美地區(qū)企業(yè)投資案例數(shù)占比首次降至50%以下，對亞洲地區(qū)企業(yè)投資占比則首次超過美國排名第一。例如，TikTok從2017年開始布局亞洲市場，并向歐美、中東、巴西等地拓展，推動全球月活躍用戶數(shù)快速增長，至2021年下半年已突破10億。三是企業(yè)海外經(jīng)營能力持續(xù)提升，品牌化出海。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海手段向“產(chǎn)品本土化+運營本土化”創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品本土化方面，社交企業(yè)赤子城在旗下MICO、YoHo等社交軟件中上線“升國旗、奏國歌”功能，當(dāng)?shù)赜脩艨梢酝ㄟ^線上PK等方式升起本國國旗，極大契合了中東用戶國家榮譽感強的市場特征。在運營本土化方面，阿里巴巴旗下電商平臺Lazada在東南亞地區(qū)組建了各國獨立的運營和管理團隊，針對不同的國家開展差異化營銷活動。

3 思考和建議

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展方式已難以持續(xù)，需要積極探索新的增長動力與空間。一是外部環(huán)境發(fā)生明顯變化。全球經(jīng)濟發(fā)展不確定性仍在持續(xù)，地緣政治風(fēng)險與主要發(fā)達國家持續(xù)加息，使得企業(yè)的經(jīng)營成本和融資成本不斷抬升，發(fā)展不確定性加大。二是國內(nèi)市場空間已接近飽和。截至2022年底，我國移動電話普及率、固定寬帶家庭普及率均超120%，網(wǎng)民規(guī)模已達10.67億?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)滲透到衣食住行娛各個方面，企業(yè)難以繼續(xù)通過用戶擴張、流量獲利的方式維持快速增長。三是新的發(fā)展方向方興未艾。一方面，以元宇宙、生成式人工智能等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)正在快速崛起；另一方面，全球化已是不可逆轉(zhuǎn)的歷史大勢，成為企業(yè)提升自身競爭力的必然選擇。建議從以下四方面推動我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展：

一是優(yōu)化政策環(huán)境。加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以國內(nèi)大循環(huán)為主體，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)平臺健康規(guī)范發(fā)展，促進互聯(lián)網(wǎng)平臺間良性競爭，避免因局部性、階段性發(fā)展失序而實施政策“急剎車”。國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進下，發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)市場的核心競爭力，在平衡好發(fā)展與規(guī)范的前提下，建立健全各類海外權(quán)益保障，為我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在海外發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境氛圍。

二是引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新。引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，助力關(guān)鍵核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，助力實現(xiàn)從“0-1”技術(shù)突破，重點克服關(guān)鍵領(lǐng)域被“卡脖子”的難題。推動重點領(lǐng)域的科研攻關(guān)，圍繞人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等國家重點研究方向，并積極參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則，為中國企業(yè)贏得更多國際話語權(quán)。

三是促進融合創(chuàng)新。積極推進數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合，著力推動高質(zhì)量發(fā)展。要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，深化新一代信息技術(shù)在各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，推動與經(jīng)濟社會深度融合，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合和數(shù)字賦能上持續(xù)發(fā)力，支持平臺企業(yè)服務(wù)好萬千中小微市場主體，催生更多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

四是支持海外拓展。擴大全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)延伸，增強我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際影響力。在“一帶一路”等一系列政策措施鼓勵支持下，尋求國際交流合作已然成為一種趨勢。設(shè)置海外數(shù)據(jù)中心，加強對數(shù)字安全的重視。充分認(rèn)知當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，避免“踩雷”導(dǎo)致的寸步難行。增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，挖掘國際市場空間和潛力。

4 結(jié)束語

黨的二十大提出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵引擎，在新的國內(nèi)外發(fā)展形勢下正呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征，面臨著新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。應(yīng)堅持我國對外開放的基本國策，促進“一帶一路”國際合作。依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺的強大能力，在政策利好的驅(qū)動下盡快“走出去”，構(gòu)建一批具有國際競爭力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。