崔英善

國(guó)際田聯(lián)白金標(biāo)賽事廈門馬拉松開跑。

在不久前舉辦的廈門馬拉松賽期間，遇到了世界田聯(lián)跑步總監(jiān)阿萊西奧·磐跡。好幾年沒見了，他問：“為什么中國(guó)馬拉松有這么多標(biāo)牌賽事？”從2017年開始，他每年都在溝通世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事的一些細(xì)節(jié)規(guī)定，世界田聯(lián)跑步總監(jiān)居然覺得中國(guó)的標(biāo)牌賽事太多了。

截至2023年，中國(guó)有68項(xiàng)馬拉松賽獲得了世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事資格，2019年只是20個(gè)。全球標(biāo)牌賽事數(shù)量從2019年的110個(gè)增加到2023年的251個(gè)，增長(zhǎng)了2.5倍，而中國(guó)的增長(zhǎng)達(dá)到了3.4倍。在2023年世界田聯(lián)馬拉松標(biāo)牌賽事總量中，中國(guó)占27.09%，美國(guó)只占5.98%，日本占4.38%，德國(guó)和英國(guó)只有1.59%。（數(shù)據(jù)來(lái)源于截止2023年4月10日世界田聯(lián)路跑賽事日歷）

這看起來(lái)確實(shí)不少。阿萊西奧解釋說(shuō)，標(biāo)牌賽事主要服務(wù)于精英運(yùn)動(dòng)員，為他們提供盡可能公平合理的積分，以獲得合理的世界排名。標(biāo)牌賽事制度未來(lái)的改進(jìn)方向就是讓標(biāo)牌等級(jí)更準(zhǔn)確地反映參賽選手的競(jìng)技水平。因此，標(biāo)牌賽事并不代表大量大眾業(yè)余選手的體驗(yàn)，很多優(yōu)秀的賽事并不在精英運(yùn)動(dòng)員身上投資，而是注重為大眾選手提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

那么，世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事究竟在評(píng)價(jià)什么呢？

世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事制度從2008年開始推行，2023年版本規(guī)則的第一句就明確說(shuō)明：“世界田聯(lián)標(biāo)牌意味著在賽事的精英選手比賽部分，全部應(yīng)用了競(jìng)賽與技術(shù)規(guī)則。標(biāo)牌也代表賽事組織、安全和跑者體驗(yàn)方面的卓越標(biāo)準(zhǔn)，公共部門對(duì)賽事的支持以及對(duì)反興奮劑的財(cái)務(wù)承諾?！?/p>

2019年前，世界田聯(lián)的標(biāo)牌賽事分為金、銀、銅標(biāo)，按照標(biāo)準(zhǔn)申報(bào)，獲得對(duì)應(yīng)資格后，第二年可使用標(biāo)牌等級(jí)宣傳，但每年都要按照標(biāo)準(zhǔn)重新申報(bào)并評(píng)標(biāo)。

在世界田聯(lián)對(duì)標(biāo)牌賽事的規(guī)定中，主要要求以下內(nèi)容：賽事邀請(qǐng)精英運(yùn)動(dòng)員的級(jí)別、數(shù)量、來(lái)源國(guó)家數(shù)量；保障獎(jiǎng)金水平；支付用于反興奮劑計(jì)劃的標(biāo)牌費(fèi)用；支付賽事觀察員或國(guó)際技術(shù)代表差旅費(fèi)用；起跑前、封路、比賽、配速、飲料/海綿及補(bǔ)給站、計(jì)時(shí)、保險(xiǎn)、醫(yī)療的基本要求；興奮劑檢測(cè)的詳細(xì)要求；傳播、轉(zhuǎn)播、世界田聯(lián)品牌廣告的基本要求；可持續(xù)發(fā)展措施。

這些細(xì)節(jié)都是用于保障精英選手服務(wù)的規(guī)定，與大眾選手體驗(yàn)相關(guān)的規(guī)定很少。2020年，世界田聯(lián)推出了白金標(biāo)級(jí)別，對(duì)邀請(qǐng)的精英運(yùn)動(dòng)員陣容要求更高，中國(guó)的廈門馬拉松、上海馬拉松都已經(jīng)獲得這一級(jí)別。2021-2023年，由于疫情影響，各國(guó)組織者無(wú)法穩(wěn)定舉辦賽事，世界田聯(lián)放寬了標(biāo)準(zhǔn)。

考慮到疫情對(duì)各國(guó)賽事組織方帶來(lái)的嚴(yán)重影響，需要一定時(shí)間來(lái)恢復(fù)，世界田聯(lián)在2023年標(biāo)牌規(guī)定中采取了兩項(xiàng)特殊措施：如果無(wú)法邀請(qǐng)精英運(yùn)動(dòng)員參賽（例如疫情期間的中國(guó)），則支付精英長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員團(tuán)結(jié)基金，用于向運(yùn)動(dòng)員直接提供資助或類似的運(yùn)動(dòng)員福利措施；

對(duì)最低的標(biāo)牌級(jí)別賽事取消了邀請(qǐng)精英運(yùn)動(dòng)員參賽和保障獎(jiǎng)金的要求。

這一舉措的目的是希望在幫助更多賽事方降低成本的前提下，繼續(xù)通過標(biāo)牌賽事日歷為賽事組織者提供信譽(yù)背書和推廣支持。這也是2023年標(biāo)牌賽事數(shù)量大幅增加的重要原因之一。

除2022年外，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年位居世界田聯(lián)馬拉松標(biāo)牌賽事排行榜首位。這也反映了中國(guó)馬拉松賽事市場(chǎng)快速發(fā)展，即便是在耗資不菲的情況下，這個(gè)國(guó)際性的賽事等級(jí)評(píng)價(jià)在中國(guó)仍吸引了投資持續(xù)增加。

根據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，獲得標(biāo)牌資格需要額外成本。除了白金標(biāo)級(jí)別，其他標(biāo)牌賽事費(fèi)用支出占比最高的一項(xiàng)是中國(guó)田協(xié)服務(wù)費(fèi)，超過了50%。

除了2023年暫不需要邀請(qǐng)精英運(yùn)動(dòng)員和承諾獎(jiǎng)金的標(biāo)牌級(jí)別外，其他級(jí)別的額外投入是百萬(wàn)起步。對(duì)于需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的賽事運(yùn)營(yíng)公司來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)標(biāo)牌意味著巨大的壓力，申請(qǐng)的要求往往來(lái)自地方政府，出資也是財(cái)政資金。在這種情況下，來(lái)自中國(guó)的申請(qǐng)不斷增長(zhǎng)，原因何在呢？

申請(qǐng)標(biāo)牌賽事當(dāng)然有顯著的好處：登上世界田聯(lián)的賽歷，意味著得到國(guó)際范圍曝光，能夠?yàn)槌鞘性黾訃?guó)際知名度。獲得標(biāo)牌認(rèn)證，還會(huì)在中國(guó)大量的賽事中，憑借世界田聯(lián)背書，吸引更多的參賽者和贊助商，促進(jìn)旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。標(biāo)牌賽事要求在精英運(yùn)動(dòng)員方面嚴(yán)格遵守國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這有助于提高中國(guó)馬拉松的質(zhì)量和組織能力。標(biāo)牌賽事能夠?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員提供更多積分，吸引更多的精英運(yùn)動(dòng)員參賽，提高賽事競(jìng)技水平。

但事實(shí)上，在世界田聯(lián)反映賽事競(jìng)技水平的指標(biāo)上，2019年中國(guó)馬拉松是鼎盛期，標(biāo)牌賽事數(shù)量排名第一，但平均到每個(gè)賽事的競(jìng)技表現(xiàn)分值排名僅列第13位，標(biāo)牌賽事的投資并沒有對(duì)應(yīng)到競(jìng)技水平上。

體育進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，地方政府和賽事組織者都需要認(rèn)真思考以下問題：

世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事是否適合當(dāng)前賽事的發(fā)展階段？

同樣是百萬(wàn)級(jí)別的投資，應(yīng)該花在精英競(jìng)技部分，還是用于改善大眾選手的體驗(yàn)？在中國(guó)，馬拉松現(xiàn)在的重點(diǎn)依然是帶動(dòng)大眾健身。

世界田聯(lián)除了標(biāo)牌賽事認(rèn)證，還有賽道認(rèn)證，與國(guó)際馬拉松和公路跑協(xié)會(huì)（AIMS）合作，成本更低，有5公里、10公里、半程、全程等多種距離，幫助大眾跑者找到參與標(biāo)準(zhǔn)距離的賽事。

但是，在2023年世界田聯(lián)認(rèn)證賽道名單中的2552個(gè)賽道中，中國(guó)只有51個(gè)，更多大眾參與的半程賽事只有13個(gè)，10公里賽事只有1個(gè)，5公里沒有。印度雖然標(biāo)牌賽事只有4個(gè)，卻有44個(gè)認(rèn)證的半程賽道，85個(gè)10公里，24個(gè)5公里。對(duì)于大眾參與來(lái)說(shuō)，這是更重要的基礎(chǔ)。中國(guó)花費(fèi)大量資金申請(qǐng)標(biāo)牌賽事，多年位居榜上第一，對(duì)基礎(chǔ)的賽道認(rèn)證卻不積極，看來(lái)，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)引導(dǎo)國(guó)際認(rèn)證的方向也許需要調(diào)整。

對(duì)賽事組織者來(lái)說(shuō)，資源始終是有限的，需要仔細(xì)評(píng)估可用資源和優(yōu)先級(jí)。雖然獲得標(biāo)牌賽事的聲望和認(rèn)可無(wú)疑是有吸引力的，但關(guān)鍵是要考慮收益是否抵得上成本。這也要求向地方政府、大眾選手、贊助商普及知識(shí)，讓更多人了解標(biāo)牌賽事究竟標(biāo)志的是什么。馬拉松賽事的口碑來(lái)自每一位參與者。只有投入足夠的資源，保障大眾參與者的體驗(yàn)，才能持續(xù)吸引大量跑者參與，有更多贊助商參與，為城市帶來(lái)長(zhǎng)期、顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)大眾選手來(lái)說(shuō)，標(biāo)牌賽事其實(shí)和自己的體驗(yàn)關(guān)系不大，它標(biāo)志的是在精英競(jìng)賽上的投資，所以，要根據(jù)不同賽事方的口碑選擇合適的比賽。每一位大眾選手的選擇會(huì)逐步培養(yǎng)出更優(yōu)秀的賽事方。

回到阿萊西奧的問題：“為什么中國(guó)有這么多賽事申請(qǐng)標(biāo)牌賽事？”仔細(xì)算算每千萬(wàn)人口擁有的標(biāo)牌賽事數(shù)量，這一數(shù)值上中國(guó)并不高，比熱愛跑步的日本、西班牙都有很大差距。

當(dāng)賽事運(yùn)營(yíng)已經(jīng)比較成熟，財(cái)務(wù)、人力、時(shí)間分配到精英運(yùn)動(dòng)員，不會(huì)以損失大眾選手體驗(yàn)為代價(jià)，為標(biāo)牌賽事分配投資將是更加合理的決策。因此，未來(lái)中國(guó)標(biāo)牌賽事的發(fā)展會(huì)有更大空間。

現(xiàn)階段，特別是在各地政府投入財(cái)政資金支持馬拉松賽事時(shí)，能夠順應(yīng)賽事自身的發(fā)展規(guī)律，優(yōu)先鼓勵(lì)賽事運(yùn)營(yíng)方投資在為大眾選手保障更好的賽事體驗(yàn)上，而不是以獲得世界田聯(lián)標(biāo)牌作為賽事的發(fā)展目標(biāo)或績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能在全民健身、健康中國(guó)的建設(shè)中把寶貴的資源用到刀刃兒上。