郭燕群

關(guān)鍵詞：融媒體；都市報(bào)；“小而美”；報(bào)道

媒體行業(yè)中，各種消息迅速傳播能讓讀者獲取更多資訊，生活更加豐富化，但快餐新聞也會(huì)助長(zhǎng)功利化學(xué)習(xí)、娛樂(lè)化生活、浮躁化的社會(huì)風(fēng)氣。融媒體時(shí)代下，都市報(bào)等媒體有必要深耕本土特色，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道，讓讀者“慢”下來(lái)，重塑媒體傳播價(jià)值。

融媒體時(shí)代下讓讀者“慢”下來(lái)的現(xiàn)實(shí)需求

首先，媒體行業(yè)需要回歸專(zhuān)業(yè)主義。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道多追求“時(shí)效性”，但是卻難以保證新聞的“實(shí)效性”，這就導(dǎo)致快餐式傳播日益盛行，削弱了傳播的內(nèi)容，丟失了新聞的部分核心內(nèi)涵。一味追求速度，也很難創(chuàng)作出高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。

面對(duì)這一現(xiàn)象，融媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)發(fā)展有必要重新審視新聞價(jià)值，在追求時(shí)效性的基礎(chǔ)上，更加注重報(bào)道的文學(xué)審美性和深度價(jià)值。讓讀者“慢”下來(lái)，用深度來(lái)對(duì)抗速度，用故事來(lái)對(duì)抗熱點(diǎn)，提高新聞的趣味性、可讀性。

其次，媒體行業(yè)要滿(mǎn)足受眾多層次的信息需求。讓讀者“慢”下來(lái)有助于讀者情感和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。融媒體時(shí)代下，快餐新聞價(jià)值大大衰減，讀者更加需要有深度、準(zhǔn)確的高質(zhì)量信息和更加優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

再次，媒體行業(yè)要重望媒體傳播價(jià)值。讓讀者“慢”下來(lái)的新聞報(bào)道重視對(duì)新聞事件的深度思考，作品不僅更具可讀性，同時(shí)作品里故事性的描寫(xiě)也具備文學(xué)審美價(jià)值，還具有一定的收藏價(jià)值。因此，媒體行業(yè)有必要重塑媒體傳播價(jià)值，讓新聞報(bào)道成為經(jīng)典佳作，在熱度過(guò)后仍具有可讀性，可以使讀者從中汲取養(yǎng)分。

最后，媒體行業(yè)要倡導(dǎo)品質(zhì)閱讀，傳承優(yōu)秀文化。有調(diào)查顯示，不少人對(duì)“世界讀書(shū)日”等全球紀(jì)念性節(jié)日了解較少，對(duì)圣誕節(jié)、情人節(jié)和愚人節(jié)等娛樂(lè)性節(jié)日卻十分熟悉，更有不少人對(duì)我國(guó)歷史文化也不求甚解。面對(duì)這一現(xiàn)象，媒體行業(yè)有必要讓讀者“慢”下來(lái)，推廣品質(zhì)閱讀，引導(dǎo)讀者在嘈雜的快餐時(shí)代靜下心來(lái)去深讀、分享感受、享受閱讀的快樂(lè)，同時(shí)傳承和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

融媒體時(shí)代下讓讀者“慢”下來(lái)的表達(dá)方式

多媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式

融媒體時(shí)代下，短視頻等新興媒體發(fā)展迅速，再加上人工智能、信息技術(shù)等科技不斷進(jìn)步，VR、AR等高新技術(shù)在新聞媒體領(lǐng)域中應(yīng)用愈加廣泛。相較于通篇的文字報(bào)道而言，融入圖片、音頻、視頻的都市報(bào)報(bào)道更具吸引力，同時(shí)內(nèi)容也更加豐富，可以帶給讀者更好的閱讀體驗(yàn)，使讀者集中注意力進(jìn)行慢讀、悅讀。

例如，2022年4月起，《南國(guó)早報(bào)》在官方微信視頻號(hào)推出《探城》系列融媒體產(chǎn)品，以短視頻的形式帶大家探索廣西的首府城市，發(fā)現(xiàn)城市的每一處美好和驚喜?！赌蠈幩{(lán)，是什么藍(lán)？》《這個(gè)角度看南寧，絕了！》《上天入地，穿越南寧》《南寧，一個(gè)夏天掉果的城市》《邕有繁花》《逛南寧菜市，品人生至味》《我在南寧追落日》《來(lái)南寧要做的32件小事》等探城短視頻，用小場(chǎng)景、小美好、小感悟來(lái)吸引受眾慢下來(lái)，一同品味城市生活的氣息和文化，受到讀者網(wǎng)友的歡迎。

多層次輸出品牌形象

從都市報(bào)媒體形象來(lái)看，新聞報(bào)道欄目“小而美”，切入點(diǎn)更精準(zhǔn)，更容易進(jìn)入讀者的心里，形成記憶點(diǎn)。比如《重慶晚報(bào)》的“夜雨”“老重慶”“慢生活”等精品欄目，以及《南國(guó)早報(bào)》客戶(hù)端2022年起打造的“早讀七點(diǎn)”“晚安十點(diǎn)”等欄目，都屬于輸出品牌形象之舉。這些欄目增強(qiáng)了品牌曝光率，形成口碑傳播，進(jìn)而提升了都市報(bào)的媒體形象。

整體來(lái)看，融媒體時(shí)代下，都市報(bào)可以給新聞報(bào)道進(jìn)行細(xì)分，利用不同欄目吸引不同喜好的讀者，有助于提高新聞生產(chǎn)效率。

從報(bào)道標(biāo)題來(lái)看，報(bào)道標(biāo)題是都市報(bào)形象輸出的一部分，如果標(biāo)題內(nèi)涵不足，將很難激起讀者的閱讀欲望。為此，都市報(bào)要重視將標(biāo)題進(jìn)行精致包裝，盡可能地使用簡(jiǎn)單而又飽含深意的標(biāo)題，突出人文關(guān)懷，拉近媒體與普通大眾間的距離。從輸出方式來(lái)看，都市報(bào)主打本土新聞，因此，“小而美”的產(chǎn)品可以更多關(guān)聯(lián)到與本地相關(guān)的內(nèi)容上。

多元化建構(gòu)讀者互動(dòng)形式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，互動(dòng)是新聞媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重。對(duì)于媒體行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞報(bào)道，對(duì)讀者進(jìn)行信息轟炸。面對(duì)這一現(xiàn)象，如何有效打動(dòng)讀者、吸引讀者是當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展急需解決的關(guān)鍵問(wèn)題，而互動(dòng)恰好是其中最直接、最有效的路徑。

媒體與讀者進(jìn)行長(zhǎng)期互動(dòng)，參與新聞報(bào)道全過(guò)程，可以增強(qiáng)讀者體驗(yàn)感和成就感，使讀者不知不覺(jué)地融入媒體這一大家庭。例如，2022年1月1日起，《南國(guó)早報(bào)》客戶(hù)端上線兩檔全新資訊欄目，并推出“悅讀21天”打卡活動(dòng)。用戶(hù)登錄《南國(guó)早報(bào)》客戶(hù)端瀏覽新聞，參與互動(dòng)，連續(xù)打卡21天，即有機(jī)會(huì)贏得閱讀盲盒和精品好書(shū)。

媒體還可以積極探尋與讀者的多元化互動(dòng)形式，除評(píng)論區(qū)互動(dòng)外，積極邀請(qǐng)讀者進(jìn)行爆料、投稿，參與互動(dòng)活動(dòng)，闡述身邊有價(jià)值、有意義的人或事等等，都不失為構(gòu)建與讀者互動(dòng)的方式。

“小而美”報(bào)道的路徑和優(yōu)勢(shì)

人員“小而美”，激發(fā)創(chuàng)作熱情

融媒體時(shí)代下，創(chuàng)新人才仍是時(shí)代都市報(bào)發(fā)展的核心資源。隨著融媒體的進(jìn)一步發(fā)展，受眾獲取信息的途徑更加多元化，廣播、報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展都面臨諸多困境，不僅僅是外部受眾流失，內(nèi)部新聞工作者的工作熱情也不斷下降，不少人選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)里另謀高就，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到一定沖擊。

然而，以“讓讀者慢下來(lái)”為中心，以“小而美”報(bào)道為切入點(diǎn)的都市報(bào)發(fā)展路徑則能很好地解決都市報(bào)“人員流失”的問(wèn)題，其不僅可以激發(fā)新聞工作者的創(chuàng)作熱情，還有利于打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

內(nèi)容“小而美”，增強(qiáng)新聞深度

相較于融媒體時(shí)代下的新媒體報(bào)道而言，都市報(bào)報(bào)道空間在不斷“縮小”，新媒體的發(fā)展在一定程度上擠壓了紙媒的發(fā)展空間。都市報(bào)等媒體想要獲得更好的發(fā)展，可以摒棄繽紛復(fù)雜的專(zhuān)欄報(bào)道，集中優(yōu)勢(shì)資源打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，保證新聞質(zhì)量和粘性，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代下找到立足之地。想要提高內(nèi)容品質(zhì)，都市報(bào)必須深耕本土，營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍。

新聞工作者要重點(diǎn)關(guān)注日常生活中的普通群體，如醫(yī)生、老師、公交司機(jī)、民警等，挖掘其中溫暖的故事。與此同時(shí)，“小而美”的新聞報(bào)道還要凸顯人文關(guān)懷，多關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，歌頌其對(duì)美好生活的向往與追求。即便普通人不如明星、網(wǎng)紅那般帶有大量流量和廣告價(jià)值，但這部分人的新聞報(bào)道更加貼近生活、貼近百姓，更能帶給讀者觸及人物內(nèi)心的思考和啟迪。

以幾個(gè)都市報(bào)的人物報(bào)道為例，《重慶晚報(bào)》“慢新聞·人物”報(bào)道“因公殉職的交巡警楊雪峰”“背簍夫妻”，《燕趙都市報(bào)》報(bào)道“邯鄲市魏縣熱心群眾合力救起落水一家的事跡”，《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道“廣州市紅十字會(huì)醫(yī)院副院長(zhǎng)李?lèi)?ài)國(guó)：杏林濟(jì)世夢(mèng)懸壺赤子心”，說(shuō)的都是平凡人物的不平凡事跡。

《南國(guó)早報(bào)》與阿里巴巴“天天正能量”攜手合作，為“小而美”的凡人善舉傳播助力。近年來(lái)，《南國(guó)早報(bào)》累計(jì)推出了將家中種植的沙糖桔全部捐給湖北省十堰市的“最美沙糖桔女孩”韋麗萍、自駕20多個(gè)小時(shí)將一車(chē)個(gè)人捐贈(zèng)物資運(yùn)到武漢并在武漢疫區(qū)當(dāng)志愿者的梁意錦、不顧個(gè)人安危勇敢登上逆行馳援武漢列車(chē)的個(gè)體醫(yī)生莫仁云等多篇正能量經(jīng)典報(bào)道。其中多個(gè)案例獲得“天天正能量獎(jiǎng)”，受到全國(guó)廣泛關(guān)注。

這些立足本地的報(bào)道，讓讀者看到了有血有肉、富有感染力的普通人物形象，全網(wǎng)閱讀量都達(dá)到了上千萬(wàn)，兼具了流量與口碑。

欄目“小而美”，引領(lǐng)社群生活

欄目“小而美”是打造精品報(bào)道的重要內(nèi)容，同樣也是引領(lǐng)社群生活的指示牌。隨著科技的發(fā)展和城市現(xiàn)代化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，越來(lái)越多城市和地區(qū)秉持“以人為本”的重要理念建設(shè)“15分鐘社區(qū)生活圈”，深化“家門(mén)口”，拓展“樓道口”，通過(guò)街區(qū)、商居、行業(yè)這三個(gè)黨建共同體，尋求破解新時(shí)代黨建引領(lǐng)美好生活共同體的新思路。

央視新聞也接連報(bào)道“15分鐘社區(qū)生活圈”等民生熱點(diǎn)內(nèi)容。而欄目“小而美”能夠密切聯(lián)合社群，深耕本土特色，以社群生活為中心挖掘城市文化內(nèi)涵，引領(lǐng)社群現(xiàn)代化休閑生活。例如，《重慶晚報(bào)》以慢新聞作為核心平臺(tái)接連打造“夜雨”“老重慶”“慢生活”等精品欄目，做城市社群生活的引領(lǐng)者。為保證精品欄目新聞報(bào)道具有文化氣息，《重慶晚報(bào)》邀請(qǐng)賈平凹、傅天琳、梁鴻鷹、葉辛等優(yōu)秀作家擔(dān)任文化顧問(wèn)，積極與重慶大學(xué)，重慶師范大學(xué)、西南政法大學(xué)和重慶工商大學(xué)等高校新聞學(xué)院加強(qiáng)合作，共建采訪基地，助力新聞采編報(bào)道。

除此之外，“老重慶”欄目積極向廣大作家、文史專(zhuān)家及社會(huì)作者征集欄目稿件，講述非遺項(xiàng)目背后鮮為人知的故事，向全社會(huì)推介重慶市的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘、保護(hù)及推廣情況。為努力還原展現(xiàn)老重慶有口皆碑的傳統(tǒng)歷史人文風(fēng)貌，更好地保護(hù)傳承重慶的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，進(jìn)一步推進(jìn)實(shí)施優(yōu)秀民族文化的傳承普及工作，“老重慶”欄目2019年還曾獲得渝中區(qū)文化委的專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目資金支持。

平臺(tái)“小而美”，打造傳媒智庫(kù)

傳統(tǒng)媒體在匯集資源領(lǐng)域內(nèi)深耕已久，資源豐富。面對(duì)融媒體時(shí)代下新媒體的沖擊，都市報(bào)等傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與社會(huì)群體和政府部門(mén)在日常休閑、消費(fèi)、公益和創(chuàng)新等領(lǐng)域內(nèi)的合作，積極創(chuàng)辦“小而美”的平臺(tái)，以不同形式融入社群生活中，打造更具想象力、更具人情味、更接地氣的媒體。例如《重慶晚報(bào)》與重慶慈善總會(huì)進(jìn)行跨界合作，成立晚報(bào)抗癌愛(ài)心互助會(huì)，是當(dāng)時(shí)西南地區(qū)第一家新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合打造的公益平臺(tái)。平臺(tái)規(guī)定，只需充值10元即可成為平臺(tái)會(huì)員，待半年觀察期過(guò)后，如果在之后的日子里不幸患有重癥，就會(huì)得到其他會(huì)員的愛(ài)心援助。

與此同時(shí)，平臺(tái)堅(jiān)持走“小而美”路徑還可以努力推進(jìn)媒體和智庫(kù)的融合，打造傳媒智庫(kù)。針對(duì)新聞事件，媒體板塊負(fù)責(zé)報(bào)道，智庫(kù)輔以研究報(bào)告、研討會(huì)等產(chǎn)品形態(tài)。傳媒智庫(kù)通過(guò)內(nèi)部資源整合，很好地發(fā)揮出媒體和智庫(kù)的融合優(yōu)勢(shì)。例如《重慶晚報(bào)》與政府合作打造重慶文化傳媒智庫(kù)，相較于單一媒體平臺(tái)而言，傳媒智庫(kù)更有底蘊(yùn)、更接地氣、更易傳播，是新時(shí)代下都市報(bào)等傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行路徑。

融媒體時(shí)代都市報(bào)發(fā)展建議

突出人文關(guān)懷，將新聞故事與報(bào)道創(chuàng)新相結(jié)合

新媒體時(shí)代，新聞講究“短平快”，因此，都市報(bào)很重視新聞報(bào)道的時(shí)效性。但同時(shí)，新聞報(bào)道也要“快中求慢”，將本土特色文化和報(bào)道內(nèi)容相結(jié)合，將風(fēng)土人情與和諧社會(huì)相結(jié)合，將平凡人物與人文關(guān)懷相結(jié)合，重視閱讀品味的引導(dǎo)和文化精神的建樹(shù)。

像《南方都市報(bào)》報(bào)道組出品的《印·記》系列海報(bào)和專(zhuān)題報(bào)道，捕捉“最美逆行者”的面容，以時(shí)代精神把脈典型人物，以真情實(shí)感激發(fā)心靈共振，報(bào)道內(nèi)容注重展示一線醫(yī)務(wù)人員脫下面具和口罩后的臉，以一張張平凡的笑臉展現(xiàn)他們的“不平凡”。

發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，將新聞內(nèi)容與報(bào)道形式相結(jié)合

融媒體時(shí)代下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體既要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也要優(yōu)化傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式，充分發(fā)揮出全媒體優(yōu)勢(shì)，提高媒體傳播價(jià)值。

都市報(bào)在新聞報(bào)道期間要積極借助網(wǎng)絡(luò)媒體提高傳播效能。一方面，都市報(bào)的官媒、官博、微信公眾號(hào)要同步跟進(jìn)新聞報(bào)道，另一方面，新媒體平臺(tái)要與讀者展開(kāi)實(shí)時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間收集讀者反饋，了解讀者對(duì)新聞報(bào)道的感知情況，從而有利于新聞工作者對(duì)之后的報(bào)道策劃進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。與此同時(shí)，新聞工作者有必要優(yōu)化評(píng)論區(qū)，提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性，不僅要積極參與評(píng)論區(qū)討論，回復(fù)讀者反饋，也要在官博、公眾號(hào)等下方開(kāi)展“每日話題”，增加與讀者的互動(dòng)，傾聽(tīng)讀者聲音。其間，新聞工作者要在評(píng)論區(qū)進(jìn)行積極的引導(dǎo)，以期與讀者建立長(zhǎng)期、良好的互動(dòng)關(guān)系。

融媒體時(shí)代下，都市報(bào)等媒體行業(yè)發(fā)展要以“小而美”為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)深度新聞，追求報(bào)道文學(xué)性和敘事美學(xué)，注重傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，重塑媒體傳播價(jià)值，促進(jìn)新舊媒體可持續(xù)健康發(fā)展。