本文主角：傳播學(xué)（策略傳播方向）

講述人：小稚（浙江大學(xué)）

適合人群：如果你一直期待直抵心靈的交流，具有表達(dá)欲、理解力和行動力，并以此影響他人，可以來學(xué)習(xí)策略傳播！

你了解傳播學(xué)（策略傳播方向）這一專業(yè)嗎？傳播學(xué)（策略傳播方向）專業(yè)（下文簡稱“策略傳播專業(yè)”）主要培養(yǎng)能夠在政府部門、媒體廣告部門和廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)及其他企事業(yè)單位從事廣告策劃及傳播運營、營銷、市場研究等方面工作的復(fù)合型人才。

在校期間，該專業(yè)學(xué)子不僅要掌握扎實的專業(yè)理論基礎(chǔ)，還需緊跟時代步伐，爭做時代的弄潮兒，投入到真槍實彈的“實戰(zhàn)”中，以收獲真正的知識與成長。

真槍實彈的“實戰(zhàn)”

接下來，我先和大家分享一下我的兩次實習(xí)經(jīng)歷，希望大家能通過這兩個實習(xí)崗位的要求，初步認(rèn)識我們這個專業(yè)。

1.杭州市余杭區(qū)倉前街道黨建工作辦公室·網(wǎng)絡(luò)評論員

大二寒假期間，我在一個學(xué)生組織的交流群里看到了杭州市余杭區(qū)倉前街道黨建工作辦公室的網(wǎng)絡(luò)評論員這一工作崗位招收實習(xí)生的消息，于是快速整理了自己的簡歷并投遞到HR的郵箱中，之后順利踏上了這一崗位。在本次實習(xí)中，我接觸到了很多時事熱點與主流話語，從喜迎亞運到冬奧精神，從黨建答卷到文化自信，這些讓我進(jìn)一步了解了最新大事與時代精神，也鍛煉了我的寫作能力。

通過這次經(jīng)歷，我感受到要想成為一名網(wǎng)絡(luò)評論員，最好提前做好以下準(zhǔn)備：努力學(xué)習(xí)黨史，錘煉黨性修養(yǎng)，如果在大學(xué)期間成功入黨獲將在應(yīng)聘中更具優(yōu)勢；多關(guān)注時事新聞，善于使用信息搜索工具，培養(yǎng)客觀、實事求是的態(tài)度；鍛煉寫作能力，注重傳播輿論正能量。

總的來說，這份工作偏向黨建事務(wù)辦理、宣傳寫作方面，工作中離不開和文字打交道，因而文字編輯運用能力是必不可少的，另外工作中還可能會接觸到一些軟件，如微信圖文排版工具、微博等，所以能夠熟練使用相關(guān)軟件會讓你更快上手工作。

2.杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司·文案創(chuàng)意策劃

杭州有氧文化創(chuàng)意有限公司是一家集策略、創(chuàng)意、活動、數(shù)據(jù)、技術(shù)于一體的跨界數(shù)字品牌傳播服務(wù)商。大二暑假，我通過投遞簡歷、面試等環(huán)節(jié)成為該司的一名文案創(chuàng)意策劃實習(xí)生。

這份實習(xí)偏向于廣告營銷方面，我共計實習(xí)了三個月。在實習(xí)期間，我跟著公司三部文案策劃組接觸了包括屈臣氏、滴露、招商銀行、寶潔等在內(nèi)的品牌營銷全案工作。廣告公司工作節(jié)奏很快，與我們在學(xué)校里參加比賽做策劃案的節(jié)奏、風(fēng)格都有著很大的不同。這個崗位的工作內(nèi)容主要包括參與公司企業(yè)品牌、雇主品牌的策劃、設(shè)計與推廣運營等，需要在崗人員具有扎實的專業(yè)功底、優(yōu)秀的創(chuàng)意和創(chuàng)作能力，能夠準(zhǔn)確把握企業(yè)品牌理念。文筆優(yōu)秀，有組織團(tuán)體活動經(jīng)驗、品牌或產(chǎn)品宣傳發(fā)布經(jīng)歷和參賽經(jīng)歷會有很大助益。

什么是策略傳播？

在正式介紹策略傳播之前，我們還要先對傳播學(xué)有個大致的了解。傳播學(xué)是研究信息傳播機(jī)制、揭示傳播過程與效果的學(xué)科。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、市場分工細(xì)化、傳播手段日益多樣的今天，傳播學(xué)具有重要的理論及現(xiàn)實意義。

策略傳播作為傳播學(xué)的一個重要分支，在過去的20年里，已經(jīng)成為高管、政治家、外交官、傳播專家、公共關(guān)系和傳播顧問以及其他一些專業(yè)團(tuán)體的用語。其定義為旨在達(dá)成整體組織目標(biāo)的有意識的傳播活動。

以浙江大學(xué)策略傳播系來說，其籌建于2015年底，依托所在學(xué)院新聞傳播學(xué)一級學(xué)科的力量，以已有25年辦學(xué)歷史的廣告學(xué)專業(yè)為核心，整合公共關(guān)系學(xué)的相關(guān)力量，引進(jìn)海外策略傳播的學(xué)科框架，構(gòu)建教學(xué)科研平臺。

策略傳播專業(yè)基礎(chǔ)四問

Q1：策略傳播專業(yè)的研究對象是什么？

策略傳播是一門跨學(xué)科的學(xué)科，與現(xiàn)代社會的多個領(lǐng)域——商業(yè)、政治和文化相關(guān)。它也是傳播者所具備的一種思維理念，即在充分了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，通過特定的傳播媒介以特定的方式傳播有目標(biāo)導(dǎo)向的信息，以實現(xiàn)傳播者與受眾的共贏。策略傳播學(xué)子所學(xué)內(nèi)容主要包括兩個方面：①策略傳播概論及相關(guān)理論；②策略傳播實務(wù)。其學(xué)習(xí)范圍涵蓋廣告營銷、品牌營銷、企業(yè)公關(guān)與策略、健康傳播、危機(jī)傳播、公共關(guān)系、國際戰(zhàn)略傳播等方面。

Q2：策略傳播專業(yè)的核心課程與學(xué)習(xí)實踐有哪些？

在本科階段，該專業(yè)核心課程包括大眾傳播通論、策略傳播概論、策略傳播實務(wù)、品牌傳播學(xué)、現(xiàn)代廣告學(xué)、傳播心理學(xué)、傳播思想史、社會科學(xué)研究方法、公共演講等，有趣的專業(yè)選修課程則有策略傳播文案寫作、傳播與經(jīng)濟(jì)全球化等。

掌握了理論，我們還需要將其與實踐相結(jié)合。老師們一般會將參加比賽作為期末考核要求，我們可參加的比賽有全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡稱“大廣賽”）、上海國際大學(xué)生廣告節(jié)（簡稱“大廣節(jié)”）以及中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等。知行合一，理論與實踐結(jié)合，是掌握知識的最佳方法。在這個過程中，團(tuán)隊合作是非常必要的。

Q3：策略傳播學(xué)子需要掌握哪些實操技能？

策略傳播學(xué)子需要學(xué)習(xí)專業(yè)相關(guān)的信息采集與處理、設(shè)計與制作技能，具備專業(yè)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析能力以及策略傳播全流程的操作能力。另外，在校期間，同學(xué)們可以自主學(xué)習(xí)“Ps”“Ai”“Pr”等軟件，最好做到熟練使用。

Q4：策略傳播專業(yè)的深造與就業(yè)前景怎樣？

以浙江大學(xué)為例，近年來，該專業(yè)學(xué)生的升學(xué)率為50%—60%，也就是說，大部分學(xué)生都成功進(jìn)入海內(nèi)外高校進(jìn)一步深造。該專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)面十分寬廣，近年來，大部分畢業(yè)生進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電視臺和各級宣傳部門以及其他企事業(yè)單位。

可以說，該專業(yè)最對口的就業(yè)方向就是傳媒與廣告營銷行業(yè)，畢業(yè)生可從事媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品運營管理、組織形象傳播等工作。此外，該專業(yè)畢業(yè)生也可以走上記者、編輯、編導(dǎo)、創(chuàng)意策劃、傳播項目管理等崗位。

關(guān)于專業(yè)實踐，接下來我給大家解答幾個常見的困惑。

1.如何尋找實習(xí)機(jī)會？

尋找實習(xí)機(jī)會的方法有很多，我們要學(xué)會利用學(xué)校和網(wǎng)絡(luò)資源。比如，我會關(guān)注學(xué)校論壇、學(xué)生組織交流群以及班級群等內(nèi)部渠道推送的實習(xí)招募信息，并將感興趣的工作記錄下來。另外，借助BOSS直聘等軟件或是請學(xué)長學(xué)姐幫忙內(nèi)推也是不錯的方法。

2.實習(xí)前需要做哪些準(zhǔn)備？

我們對口的專業(yè)實習(xí)基本都離不開文字工作，因此優(yōu)秀的文筆、腦洞大開的創(chuàng)意等能讓我們更受招聘者青睞，同時我們也需要掌握一些軟件如“Ps”“Pr”“office”等的使用技巧。在投入實習(xí)前，我們可以多參加學(xué)生組織和社團(tuán)活動、比賽等積累經(jīng)驗。在入職前，我們可以向未來的mentor（指導(dǎo)者）了解一下工作內(nèi)容，諸如詢問“將來大概要做一些什么樣的工作，為此我要做一些什么樣的準(zhǔn)備”。

3.如何對待實習(xí)？

第一，帶著目標(biāo)去實習(xí)。在校實習(xí)一般要兼顧學(xué)業(yè)和實習(xí)，這意味著你要付出更多的精力來平衡二者。如果糊里糊涂、跟風(fēng)他人去實習(xí)，沒有明確的目標(biāo)規(guī)劃，很有可能會浪費時間。

第二，調(diào)整好心態(tài)。尋找實習(xí)時，我們可能會面臨石沉大海的結(jié)果，而實習(xí)期間也可能會有較大的工作壓力。對此，我認(rèn)為應(yīng)該及時調(diào)整心態(tài)，認(rèn)真對待工作，不要手高眼低、好高騖遠(yuǎn)。