馬宇彤

創(chuàng)意出新、營(yíng)銷(xiāo)出奇無(wú)可厚非，但文旅局長(zhǎng)一窩蜂似的出鏡比拼，效果未必理想。

近來(lái)，各地文旅局長(zhǎng)紛紛從幕后走到臺(tái)前，或都市風(fēng)、或懷舊風(fēng)、或喜劇風(fēng)地粉墨登場(chǎng)，古裝撐筏穿越秘境，策馬奔騰皚皚雪原……他們以各種表演式的表達(dá)推介所轄區(qū)域的名勝古跡和人文盛景，有的局長(zhǎng)因扮相出眾、表演到位、拍攝唯美成為網(wǎng)紅，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮拇_立和推廣起到了實(shí)實(shí)在在的引流作用，廣告效應(yīng)十分可觀。隨之，各地文旅局長(zhǎng)紛紛效仿，定妝、起舞、騎馬、開(kāi)車(chē)，使出渾身解數(shù)為家鄉(xiāng)代言，文旅局長(zhǎng)也因此被網(wǎng)友戲稱為“當(dāng)下中國(guó)最卷的崗位”。

旅游，是文旅融合的重要一環(huán)，也是人民群眾對(duì)美好生活的共同向往，更是大眾陶冶情操和提升品位的重要手段。優(yōu)美的自然風(fēng)光，迷人的人文景觀，讓游客在詩(shī)情畫(huà)意中，放飛心靈，盡情休閑，給似水年華留下難忘印跡，給幸福生活做好溫馨背書(shū)。正是看到了旅游對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)無(wú)可替代的巨大作用，各地文旅局長(zhǎng)才你方唱罷我登場(chǎng)，寄望于將網(wǎng)絡(luò)流量變成客流留量，為家鄉(xiāng)繁榮添磚加瓦。

創(chuàng)意出新、營(yíng)銷(xiāo)出奇無(wú)可厚非，但這種文旅局長(zhǎng)一窩蜂似的出鏡比拼，效果未必理想。一方面，文旅局長(zhǎng)們的專(zhuān)業(yè)背景、工作履歷和表達(dá)能力參差不齊，特別是那些內(nèi)秀型的文旅局長(zhǎng)，雖然明知鏡頭面前的演繹無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，但在其他同行的比較之下，盡管沒(méi)有表演天賦，也只能勉為其難地露一回臉。眾所周知，視頻直播不同于一般的大會(huì)講話，需要表情、走位等專(zhuān)業(yè)技巧，需要服化道全方位的支持，需要占用較多時(shí)間排練、拍攝和剪輯。有種說(shuō)法不無(wú)道理，“第一個(gè)把女人比做花的是天才，第二個(gè)把女人比做花的是庸才，第三個(gè)把女人比做花的是蠢才”，當(dāng)文旅局長(zhǎng)們蜂擁而上模仿先行一步的同行創(chuàng)意時(shí)，其實(shí)恰是最無(wú)創(chuàng)意的表現(xiàn)；當(dāng)拍攝推介家鄉(xiāng)風(fēng)景的短視頻由自選動(dòng)作一夜間變?yōu)橐?guī)定動(dòng)作后，特色也便不成其為特色，而會(huì)造成受眾的審美疲勞，仿佛在看千篇一律的同題作文，已經(jīng)很難再形成現(xiàn)象級(jí)的影響力。

一個(gè)地區(qū)旅游品牌的培育，僅靠文旅局長(zhǎng)曇花一現(xiàn)式的出鏡直播肯定難以持續(xù)，他們應(yīng)該將精力和注意力更多地花在旅游景區(qū)軟硬件設(shè)施的提升和旅游市場(chǎng)的規(guī)范、透明上。那些被網(wǎng)絡(luò)曝光的導(dǎo)游謾罵甚至毆打游客，景區(qū)餐館天價(jià)宰客，游樂(lè)設(shè)施出現(xiàn)故障造成傷亡的視頻，以及貼吧里游客頻頻吐槽的旅游手記，都會(huì)一票否決景區(qū)苦心經(jīng)營(yíng)的口碑，導(dǎo)致很久都難以恢復(fù)元?dú)?，所以，一個(gè)景區(qū)，只要管理得設(shè)施安全可靠，客房干凈安靜，飯菜衛(wèi)生實(shí)惠，沒(méi)有“黑導(dǎo)”亂象，沒(méi)有游客投訴，就是最好的廣告，它的名聲就會(huì)在“心向往之”的游客之間口口相傳，效果要比單一的文旅局長(zhǎng)直播推介好上很多。

百花齊放才是多彩春天。從文旅局長(zhǎng)集體變身主播的嘗試中，可以強(qiáng)烈感受到他們急于招攬八方來(lái)客的迫切心情，但是條條大路通羅馬，營(yíng)銷(xiāo)家鄉(xiāng)未必只有像導(dǎo)游一樣在地標(biāo)景點(diǎn)前走一走、聊一聊這一條通道，如果能在直播的差異化上下些功夫，凸顯風(fēng)景之間的文化張力和優(yōu)化游客賓至如歸的旅游體驗(yàn)，讓他們產(chǎn)生“還想再來(lái)”的回味和愿意分享給親朋的沖動(dòng)，才是一個(gè)地區(qū)最有誠(chéng)意也最有效果的邀請(qǐng)函。