淘寶天貓首發(fā)運動戶外行業(yè)趨勢白皮書

在杭州亞運會、成都大運會、上海半程馬拉松等眾多體育賽事和活動的帶動下，大眾觀賽及運動的熱情高漲，也掀起了體育消費熱潮。日前，淘寶天貓發(fā)布的《運動戶外行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超80%的用戶都會在購買前通過社交媒體渠道進行種草與測評，9成以上的用戶會進行運動戶外品類的購買。隨著消費者購買心智日益成熟，大眾不再局限于品牌和品類，而是更偏好風格、場景等細分需求。

@張書叔：近年來，細分垂類成為了運動裝備的大趨勢，“一副眼鏡適用全場景”的模式已經(jīng)一去不復返。戶外場景消費的包容性和延展性，為品牌提供了發(fā)揮空間，但通過場景觸達消費者只是第一步，還需通過產(chǎn)品和服務讓用戶成為品牌的忠實粉絲。

@叁叁：功能化、輕便化、設計感成為戶外運動的消費新趨勢。騎行、滑雪、越野跑人群趨近專業(yè)化，更多人開始關(guān)注運動眼鏡的材質(zhì)和性能；對于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化的徒步運動，人們在眼鏡的選擇上更在意設計感和融入多場景的百搭造型，在日常休閑穿搭的基礎上，露營風、山系、工裝風等個性化設計走熱。

@烏鴉Jewey：當戶外運動從專業(yè)興趣成為一種潮流生活方式，除了戶外裝備的銷售額水漲船高外，市場規(guī)模擴大、需求升級還衍生出“戶外露營”“戶外穿搭”等新興場景及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)。眼鏡品牌可以借此乘上戶外運動的東風，推出周邊產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷方式，為消費者構(gòu)建新穎、多元的娛樂與社交目的地。

@Harry：隨著運動品牌市場的持續(xù)變革和細分化，無論是對于品牌自身還是商業(yè)載體都將有更多的提升空間。尤其是高性能、高顏值的專業(yè)運動品牌，可以與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)進行有效連接與融合，打造更豐富的運動社交場景，持續(xù)激發(fā)社會活力和消費潛能。