旅游景區(qū)摩肩接踵、車(chē)站機(jī)場(chǎng)人流涌動(dòng)、電影院線又見(jiàn)火熱、餐飲小吃重現(xiàn)排隊(duì)……作為中國(guó)疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)春節(jié)，今年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖態(tài)勢(shì)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期（1月21日至27日），全國(guó)鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客約2.26億人次；全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，分別同比增長(zhǎng)23.1%、30%；全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)查驗(yàn)出入境人員同比增長(zhǎng)120.5%；全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入與去年春節(jié)相比增長(zhǎng)12.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長(zhǎng)12.4%；春節(jié)檔電影總票房67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%……一組組可觀的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了中國(guó)澎湃的消費(fèi)活力，預(yù)示著“流動(dòng)的中國(guó)”正在加速回歸。

電影市場(chǎng)復(fù)蘇“滿堂紅”"演藝市場(chǎng)遍地開(kāi)花

兔年伊始，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)：2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%。今年電影“春節(jié)檔”也取得了我國(guó)影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。亮眼的數(shù)據(jù)，展示著觀眾高漲的觀影熱情，展現(xiàn)出文化市場(chǎng)的巨大潛力。

據(jù)了解，為了繁榮春節(jié)期間電影市場(chǎng)，各地紛紛發(fā)放消費(fèi)券，拉動(dòng)觀影熱情。北京推出“新春觀影惠民活動(dòng)”，1000萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼覆蓋全市影院直接普惠市民；貴州則發(fā)放了第14批13000多張觀影消費(fèi)券；天津第二期“津樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)券中，有100萬(wàn)元專(zhuān)門(mén)用于發(fā)放電影演出類(lèi)消費(fèi)券，有效促進(jìn)電影和演出市場(chǎng)消費(fèi)。

在影廳外的劇場(chǎng)，春節(jié)演出票房也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)主要票務(wù)平臺(tái)演出票房數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次9400余場(chǎng)，與2022年同比增長(zhǎng)40.92%，與2019年同比增長(zhǎng)22.5%；票房收入3.78億元，與2022年同比增長(zhǎng)3.85%，觀演人數(shù)323.80萬(wàn)人次，與2022年同比增長(zhǎng)5.56%，票房和觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年的八成左右。

其中，小劇場(chǎng)和演藝新空間推出大量脫口秀、音樂(lè)劇、沉浸式戲劇、曲藝等，熱門(mén)演出類(lèi)型中，脫口秀的演出場(chǎng)次最多，占劇場(chǎng)類(lèi)演出總場(chǎng)次的20%以上；曲藝和雜技項(xiàng)目占比達(dá)到15%以上，二人轉(zhuǎn)和魔術(shù)也是今年春節(jié)演出場(chǎng)次較多的類(lèi)型。

開(kāi)心麻花西南副總經(jīng)理兼開(kāi)心麻花西南演出運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王紫薇認(rèn)為，對(duì)演藝市場(chǎng)而言，今年開(kāi)始勢(shì)必會(huì)迎來(lái)遍地開(kāi)花的繁榮景象，在經(jīng)歷了三年的沉淀和創(chuàng)新后，中國(guó)演藝市場(chǎng)已經(jīng)有足夠能力應(yīng)對(duì)各類(lèi)型項(xiàng)目帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，繼續(xù)保持較高市場(chǎng)份額的占有率。

文旅市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序"產(chǎn)品供給豐富多樣

在演出票房中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大中型旅游演藝春節(jié)假期在演項(xiàng)目114個(gè)，演出場(chǎng)次約3300場(chǎng)，同比增長(zhǎng)17.68%；票房收入1.93億元，同比增長(zhǎng)24.33%；觀演人數(shù)210.7萬(wàn)人次，與2022年同比增長(zhǎng)15.02%。此成績(jī)直接得益于春節(jié)期間我國(guó)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。這組“火熱數(shù)據(jù)”的背后，是一個(gè)個(gè)熱鬧精彩的燈會(huì)、演出，是一項(xiàng)項(xiàng)水上、鄉(xiāng)村等特色旅游產(chǎn)品，還有一個(gè)個(gè)新春集市、國(guó)潮園游會(huì)等特色活動(dòng)。

在落實(shí)好安全生產(chǎn)和疫情防控要求前提下，10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。演出、展覽、燈會(huì)、鄉(xiāng)村“村晚”等活動(dòng)精彩紛呈。全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。各地開(kāi)展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)，“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)參與視頻總量超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)，直播超過(guò)580場(chǎng)。

“統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中遠(yuǎn)程市場(chǎng)開(kāi)始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個(gè)百分點(diǎn)的增幅，有力推動(dòng)了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，元旦和春節(jié)假日市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分表明，旅游業(yè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長(zhǎng)的新階段。

消費(fèi)持續(xù)升溫"彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)的潛力與韌性

旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。假日?jīng)濟(jì)不光帶火了旅游消費(fèi)，也讓更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之受益。

國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿行業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)受到游客歡迎，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)74.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長(zhǎng)13.3%。

“返鄉(xiāng)潮”疊加各地出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策，使得今年春節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)十分火熱。春節(jié)假期，部分外來(lái)務(wù)工人員返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)，受此帶動(dòng)，安徽、江西、河南、廣西等勞動(dòng)力輸出大省銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。海南、云南等冬季傳統(tǒng)旅游旺地增幅較高，同比分別增長(zhǎng)1.8倍和30%。

春節(jié)消費(fèi)加速升溫，人動(dòng)起來(lái)，商圈活起來(lái)，煙火氣加速歸來(lái)，消費(fèi)信心在提振，消費(fèi)潛力不斷釋放。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣表示，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮充分表現(xiàn)出我國(guó)居民消費(fèi)的活力和潛力，消費(fèi)信心增強(qiáng)、消費(fèi)場(chǎng)景增加、消費(fèi)熱點(diǎn)增多將持續(xù)助推消費(fèi)市場(chǎng)回暖向好，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步回升創(chuàng)造良好條件。

1月28日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，“乘勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力”“加力擴(kuò)消費(fèi)”，并從各方面部署多重舉措。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，新春伊始，中央和地方政府齊發(fā)力，部署各項(xiàng)促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)政策舉措，乘勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)，有利于釋放被抑制的消費(fèi)需求、挖掘潛在消費(fèi)需求、創(chuàng)造新的消費(fèi)需求?！敖衲晗M(fèi)將繼續(xù)發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，充分展現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的彈性和韌性?！?/p>