“寶藏劇場”“影視爆款策源地”“品質(zhì)劇大戶”……在很多觀眾眼里，東方衛(wèi)視與品質(zhì)好劇密不可分。過去20年，東方衛(wèi)視用成百上千部經(jīng)典好劇，陪伴了中國觀眾的成長，勾勒著都市人生活的千姿百態(tài)。

中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，近3年來，省級衛(wèi)視綜合頻道黃金時段平均收視率超過0.5%的電視劇共有87部，其中東方衛(wèi)視就貢獻(xiàn)了35部，占比超過40%。在過去兩年間，東方衛(wèi)視共有15部電視劇入選國家廣播電視總局發(fā)布的“中國電視劇選集”，位列省級衛(wèi)視第一名。

秉持“都市氣質(zhì)、品質(zhì)至上、新鮮多元”的定位，東方衛(wèi)視始終堅持打造中國精品劇、都市劇的第一播出平臺。與此同時，從黃金劇場到周播劇場，從“單劇場”到“雙劇場”，東方衛(wèi)視不斷探索劇場運營和編播新模式，持續(xù)為觀眾提供豐富的精品劇集。

都市氣質(zhì)凸顯 類型百花齊放

現(xiàn)實題材尤其是都市題材劇，一直是東方衛(wèi)視深耕的劇集品類。其背后邏輯頗為清晰：一方面，都市劇容易引起觀眾情感共鳴；另一方面，“都市人群”一直是東方衛(wèi)視的目標(biāo)受眾。經(jīng)過多年積累沉淀，都市氣質(zhì)已成為東方劇場的突出特質(zhì)，其觀眾構(gòu)成中，都市人群的占比在衛(wèi)視群體也處于領(lǐng)先地位。

盤點過往，聚焦都市女性生活的《歡樂頌》系列，探究中年夫妻人生困境的《我的前半生》，反映新時代青年成長的《歸去來》，講述個人奮斗故事的《心居》《大江大河》，聚焦民生熱點、社會話題的《安家》《在一起》，塑造真實職場群像的《理想之城》《平凡的榮耀》……東方衛(wèi)視播出的一系列都市劇記錄下當(dāng)代都市生活的橫截面。

帶給觀眾歡樂輕松的同時，東方劇集也傳遞滿滿的正能量。例如，《幸福到萬家》傳遞了對生活和夢想的堅持和珍惜，以及對家庭和社會的責(zé)任和貢獻(xiàn)；《小舍得》傳遞“不畏舍得，成長自有答案”的核心理念；《三生有幸遇上你》詮釋成熟理智的女性成長力量；《打開生活的正確方式》用輕喜語境描摹中年生活困惑，以詼諧態(tài)度打開生活……這些作品在講好故事的同時，不斷提升現(xiàn)實題材的深度、跨度與溫度。

未來，什么樣的都市劇更容易吸引當(dāng)下觀眾注意力？在2023上海電視劇制播年會上，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、東方衛(wèi)視中心黨委書記王磊卿指出都市劇未來創(chuàng)作的三大要素：對生活質(zhì)感的共通，對社會情緒的共鳴，對情感激蕩的共振。

除了品質(zhì)至上，豐富多元的題材類型也是東方劇場保持核心競爭力的關(guān)鍵所在。東方衛(wèi)視播出的劇集囊括了古裝劇、家庭現(xiàn)實、懸疑推理、刑偵探案、人物傳奇等眾多題材，且均有爆款作品誕生。東方衛(wèi)視以百花齊放的態(tài)勢為觀眾帶來豐富精神食糧的同時，夯實了東方劇場的品牌影響力。

精耕“主旋律” 化有形為無形

過去幾年，主旋律電視劇迎來創(chuàng)作高峰期。東方衛(wèi)視秉承與時代和人民同呼吸共命運的優(yōu)良傳統(tǒng)，圍繞黨和國家的關(guān)鍵時間節(jié)點，傾力排播一系列優(yōu)秀劇目，用豐滿的人物形象推開宏闊的時代敘事，用充沛的精神力量喚起大眾情感共鳴。

例如，《功勛》通過再現(xiàn)功勛人物真實的人生經(jīng)歷，召喚當(dāng)下的年輕人勇立潮頭、拼搏進(jìn)??；《我們這十年》從十年奮斗之人感受十年發(fā)展之變，展現(xiàn)了人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷增強的美好歷程；《大考》展現(xiàn)新時代中國少年不忘初心、舍我其誰、不負(fù)青春的奮斗姿態(tài)；《大江大河》系列講述先行者們在變革浪潮中不斷探索的故事，傳遞開拓進(jìn)取、勇往直前的精神力量；《縣委大院》講述縣委書記團(tuán)結(jié)民眾、直面困境、艱難破局，為了建設(shè)心中家園不斷努力的故事；《破曉東方》是一部關(guān)于中國共產(chǎn)黨在新中國成立后如何接管政權(quán)、如何管理好一座中心城市的典型之作……東方衛(wèi)視播出的一系列主旋律作品契合主流價值觀，讓觀眾感受時代的發(fā)展和進(jìn)步，人民生活的幸福與安康，也鼓勵更多當(dāng)下的年輕人努力拼搏。

“主旋律劇將依然是各個平臺的剛性需求?！蓖趵谇浔硎?，未來幾年主旋律劇集的發(fā)展會呈現(xiàn)兩個特征：一是“精”——進(jìn)一步求精，希望有更多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊加入主旋律劇的創(chuàng)制，提高專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)審美、持續(xù)創(chuàng)新，保持觀眾對主旋律劇的擁護(hù)和期待；二是“化”——化有形為無形，積極向上的主流價值觀滲透到不同類型的劇集中，從有形的創(chuàng)作類型，化為無形的創(chuàng)作意識。

加強合作 向定制、自制轉(zhuǎn)型

當(dāng)下，降本增效、提質(zhì)減量已成行業(yè)共識，去除無效成本和無效投入，聚焦內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新特色，是東方衛(wèi)視劇集購播的一大策略。具體到劇集采購端，東方衛(wèi)視執(zhí)行“豹頭鳳尾玲瓏腰”的主策略。

“豹頭”主打“聲量大”，是東方劇場重金保證的頭部首播大??；“鳳尾”主打“小而美”，精準(zhǔn)符合東方劇場調(diào)性、性價比可控的獨播劇或定制?。弧傲岘囇保礀|方衛(wèi)視不再把品相一般、價格不菲的腰部劇作為首選。所謂“玲瓏”，即打破陳規(guī)、身段靈活，在保證劇集品相的前提下，開放多樣化的播出模式，鼓勵部分優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)臺劇，以高性價比方式進(jìn)入衛(wèi)視黃金劇場。

“影視公司和平臺應(yīng)構(gòu)建更加穩(wěn)定的制投購播體系?！痹?023上海電視劇制播年會上，王磊卿呼吁，各省級衛(wèi)視應(yīng)進(jìn)一步加強戰(zhàn)略合作，形成共投、共創(chuàng)、共擔(dān)、共播的聯(lián)動機制，共同放大傳播，降低成本，抱團(tuán)取暖，臺網(wǎng)之間也應(yīng)緊密合作，加強戰(zhàn)略聯(lián)動。

“當(dāng)前，東方衛(wèi)視正處于由傳統(tǒng)電視劇購播平臺向定制劇、自制劇平臺轉(zhuǎn)型的起步階段?！痹谏虾V播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明看來，SMG有實力也有能力做定制、自制劇。去年以來，《功勛》《在一起》《超越》等多部由平臺擔(dān)任第一出品方的劇集獲得飛天獎、金鷹獎、“五個一工程”獎等殊榮。2022年上海廣播電視臺進(jìn)一步整合影視板塊資源，統(tǒng)籌東方衛(wèi)視播出平臺資源、尚世影業(yè)投資制作資源和重大辦協(xié)調(diào)資源，形成創(chuàng)制購播一體化的工作機制。同時，SMG秉持開放共贏的姿態(tài)，全力塑造“海納百川”的影視創(chuàng)制生態(tài)。

宋炯明認(rèn)為，未來，定制方向有四個聚焦點：聚焦重大節(jié)點、重大題材的剛性之作；聚焦彰顯上海紅色文化、海派文化、江南文化特質(zhì)的用心之作；聚焦上海百年城市變遷，為上海立史作傳的史詩之作；聚焦符合東方衛(wèi)視“都市氣質(zhì)、品質(zhì)至上、新鮮多元”這一劇場氣質(zhì)的靈動清新之作。

（薛少林）