“寶藏劇場(chǎng)”“影視爆款策源地”“品質(zhì)劇大戶”……在很多觀眾眼里，東方衛(wèi)視與品質(zhì)好劇密不可分。過(guò)去20年，東方衛(wèi)視用成百上千部經(jīng)典好劇，陪伴了中國(guó)觀眾的成長(zhǎng)，勾勒著都市人生活的千姿百態(tài)。

中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段平均收視率超過(guò)0.5%的電視劇共有87部，其中東方衛(wèi)視就貢獻(xiàn)了35部，占比超過(guò)40%。在過(guò)去兩年間，東方衛(wèi)視共有15部電視劇入選國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的“中國(guó)電視劇選集”，位列省級(jí)衛(wèi)視第一名。

秉持“都市氣質(zhì)、品質(zhì)至上、新鮮多元”的定位，東方衛(wèi)視始終堅(jiān)持打造中國(guó)精品劇、都市劇的第一播出平臺(tái)。與此同時(shí)，從黃金劇場(chǎng)到周播劇場(chǎng)，從“單劇場(chǎng)”到“雙劇場(chǎng)”，東方衛(wèi)視不斷探索劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和編播新模式，持續(xù)為觀眾提供豐富的精品劇集。

都市氣質(zhì)凸顯 類型百花齊放

現(xiàn)實(shí)題材尤其是都市題材劇，一直是東方衛(wèi)視深耕的劇集品類。其背后邏輯頗為清晰：一方面，都市劇容易引起觀眾情感共鳴；另一方面，“都市人群”一直是東方衛(wèi)視的目標(biāo)受眾。經(jīng)過(guò)多年積累沉淀，都市氣質(zhì)已成為東方劇場(chǎng)的突出特質(zhì)，其觀眾構(gòu)成中，都市人群的占比在衛(wèi)視群體也處于領(lǐng)先地位。

盤(pán)點(diǎn)過(guò)往，聚焦都市女性生活的《歡樂(lè)頌》系列，探究中年夫妻人生困境的《我的前半生》，反映新時(shí)代青年成長(zhǎng)的《歸去來(lái)》，講述個(gè)人奮斗故事的《心居》《大江大河》，聚焦民生熱點(diǎn)、社會(huì)話題的《安家》《在一起》，塑造真實(shí)職場(chǎng)群像的《理想之城》《平凡的榮耀》……東方衛(wèi)視播出的一系列都市劇記錄下當(dāng)代都市生活的橫截面。

帶給觀眾歡樂(lè)輕松的同時(shí)，東方劇集也傳遞滿滿的正能量。例如，《幸福到萬(wàn)家》傳遞了對(duì)生活和夢(mèng)想的堅(jiān)持和珍惜，以及對(duì)家庭和社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)；《小舍得》傳遞“不畏舍得，成長(zhǎng)自有答案”的核心理念；《三生有幸遇上你》詮釋成熟理智的女性成長(zhǎng)力量；《打開(kāi)生活的正確方式》用輕喜語(yǔ)境描摹中年生活困惑，以詼諧態(tài)度打開(kāi)生活……這些作品在講好故事的同時(shí)，不斷提升現(xiàn)實(shí)題材的深度、跨度與溫度。

未來(lái)，什么樣的都市劇更容易吸引當(dāng)下觀眾注意力？在2023上海電視劇制播年會(huì)上，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、東方衛(wèi)視中心黨委書(shū)記王磊卿指出都市劇未來(lái)創(chuàng)作的三大要素：對(duì)生活質(zhì)感的共通，對(duì)社會(huì)情緒的共鳴，對(duì)情感激蕩的共振。

除了品質(zhì)至上，豐富多元的題材類型也是東方劇場(chǎng)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。東方衛(wèi)視播出的劇集囊括了古裝劇、家庭現(xiàn)實(shí)、懸疑推理、刑偵探案、人物傳奇等眾多題材，且均有爆款作品誕生。東方衛(wèi)視以百花齊放的態(tài)勢(shì)為觀眾帶來(lái)豐富精神食糧的同時(shí)，夯實(shí)了東方劇場(chǎng)的品牌影響力。

精耕“主旋律” 化有形為無(wú)形

過(guò)去幾年，主旋律電視劇迎來(lái)創(chuàng)作高峰期。東方衛(wèi)視秉承與時(shí)代和人民同呼吸共命運(yùn)的優(yōu)良傳統(tǒng)，圍繞黨和國(guó)家的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，傾力排播一系列優(yōu)秀劇目，用豐滿的人物形象推開(kāi)宏闊的時(shí)代敘事，用充沛的精神力量喚起大眾情感共鳴。

例如，《功勛》通過(guò)再現(xiàn)功勛人物真實(shí)的人生經(jīng)歷，召喚當(dāng)下的年輕人勇立潮頭、拼搏進(jìn)取；《我們這十年》從十年奮斗之人感受十年發(fā)展之變，展現(xiàn)了人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷增強(qiáng)的美好歷程；《大考》展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)少年不忘初心、舍我其誰(shuí)、不負(fù)青春的奮斗姿態(tài)；《大江大河》系列講述先行者們?cè)谧兏锢顺敝胁粩嗵剿鞯墓适拢瑐鬟f開(kāi)拓進(jìn)取、勇往直前的精神力量；《縣委大院》講述縣委書(shū)記團(tuán)結(jié)民眾、直面困境、艱難破局，為了建設(shè)心中家園不斷努力的故事；《破曉東方》是一部關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨在新中國(guó)成立后如何接管政權(quán)、如何管理好一座中心城市的典型之作……東方衛(wèi)視播出的一系列主旋律作品契合主流價(jià)值觀，讓觀眾感受時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人民生活的幸福與安康，也鼓勵(lì)更多當(dāng)下的年輕人努力拼搏。

“主旋律劇將依然是各個(gè)平臺(tái)的剛性需求?！蓖趵谇浔硎?，未來(lái)幾年主旋律劇集的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)兩個(gè)特征：一是“精”——進(jìn)一步求精，希望有更多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)加入主旋律劇的創(chuàng)制，提高專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)審美、持續(xù)創(chuàng)新，保持觀眾對(duì)主旋律劇的擁護(hù)和期待；二是“化”——化有形為無(wú)形，積極向上的主流價(jià)值觀滲透到不同類型的劇集中，從有形的創(chuàng)作類型，化為無(wú)形的創(chuàng)作意識(shí)。

加強(qiáng)合作 向定制、自制轉(zhuǎn)型

當(dāng)下，降本增效、提質(zhì)減量已成行業(yè)共識(shí)，去除無(wú)效成本和無(wú)效投入，聚焦內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新特色，是東方衛(wèi)視劇集購(gòu)播的一大策略。具體到劇集采購(gòu)端，東方衛(wèi)視執(zhí)行“豹頭鳳尾玲瓏腰”的主策略。

“豹頭”主打“聲量大”，是東方劇場(chǎng)重金保證的頭部首播大?。弧傍P尾”主打“小而美”，精準(zhǔn)符合東方劇場(chǎng)調(diào)性、性價(jià)比可控的獨(dú)播劇或定制?。弧傲岘囇?，即東方衛(wèi)視不再把品相一般、價(jià)格不菲的腰部劇作為首選。所謂“玲瓏”，即打破陳規(guī)、身段靈活，在保證劇集品相的前提下，開(kāi)放多樣化的播出模式，鼓勵(lì)部分優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)臺(tái)劇，以高性價(jià)比方式進(jìn)入衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)。

“影視公司和平臺(tái)應(yīng)構(gòu)建更加穩(wěn)定的制投購(gòu)播體系?！痹?023上海電視劇制播年會(huì)上，王磊卿呼吁，各省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，形成共投、共創(chuàng)、共擔(dān)、共播的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同放大傳播，降低成本，抱團(tuán)取暖，臺(tái)網(wǎng)之間也應(yīng)緊密合作，加強(qiáng)戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)。

“當(dāng)前，東方衛(wèi)視正處于由傳統(tǒng)電視劇購(gòu)播平臺(tái)向定制劇、自制劇平臺(tái)轉(zhuǎn)型的起步階段?！痹谏虾V播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明看來(lái)，SMG有實(shí)力也有能力做定制、自制劇。去年以來(lái)，《功勛》《在一起》《超越》等多部由平臺(tái)擔(dān)任第一出品方的劇集獲得飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等殊榮。2022年上海廣播電視臺(tái)進(jìn)一步整合影視板塊資源，統(tǒng)籌東方衛(wèi)視播出平臺(tái)資源、尚世影業(yè)投資制作資源和重大辦協(xié)調(diào)資源，形成創(chuàng)制購(gòu)播一體化的工作機(jī)制。同時(shí)，SMG秉持開(kāi)放共贏的姿態(tài)，全力塑造“海納百川”的影視創(chuàng)制生態(tài)。

宋炯明認(rèn)為，未來(lái)，定制方向有四個(gè)聚焦點(diǎn)：聚焦重大節(jié)點(diǎn)、重大題材的剛性之作；聚焦彰顯上海紅色文化、海派文化、江南文化特質(zhì)的用心之作；聚焦上海百年城市變遷，為上海立史作傳的史詩(shī)之作；聚焦符合東方衛(wèi)視“都市氣質(zhì)、品質(zhì)至上、新鮮多元”這一劇場(chǎng)氣質(zhì)的靈動(dòng)清新之作。

（薛少林）