綜藝節(jié)目對(duì)于一家衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，代表著什么？是對(duì)于潮流文化的理解，抑或是制作能力的體現(xiàn)？無(wú)論這些問(wèn)題的答案是什么，對(duì)于如今已走過(guò)20年歷程的東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，其從內(nèi)容到形式不斷推陳出新的大量綜藝節(jié)目，早已成為陪伴觀眾成長(zhǎng)的重要影像記憶。

創(chuàng)新，永遠(yuǎn)在路上

如果按照播出日期來(lái)詳細(xì)梳理曾在東方衛(wèi)視播出過(guò)的綜藝節(jié)目，我們大致能夠看到一個(gè)清晰的中國(guó)綜藝市場(chǎng)發(fā)展史。

2004年，國(guó)內(nèi)迎來(lái)素人競(jìng)演類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)作熱潮，東方衛(wèi)視作為中國(guó)廣電行業(yè)的新興勢(shì)力，同樣積極參與其中。但不同于其他平臺(tái)的單IP單向度的極致開(kāi)發(fā)，東方衛(wèi)視推出的同類(lèi)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)了更加多元化的樣態(tài)。《我型我秀》《加油！好男兒》《中國(guó)達(dá)人秀》《媽媽咪呀》等節(jié)目，持續(xù)深耕素人競(jìng)演類(lèi)節(jié)目的不同垂類(lèi)人群，為觀眾展現(xiàn)更為多元的、來(lái)自普通人的“夢(mèng)想之力”。

同時(shí)，東方衛(wèi)視還以音樂(lè)為主題，構(gòu)建獨(dú)屬于自己的音綜矩陣。從《聲動(dòng)亞洲》到《中國(guó)夢(mèng)之聲》到《天籟之戰(zhàn)》再到《我們的歌》，十多年來(lái)，東方衛(wèi)視的音樂(lè)類(lèi)綜藝經(jīng)歷了明星評(píng)選素人的“1.0時(shí)代”、素人反選的“2.0時(shí)代”、明星與素人同臺(tái)交鋒的“3.0時(shí)代”，以及如今明星回歸成為選手代際配對(duì)組合的“4.0時(shí)代”。其中，《我們的歌》更是實(shí)現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式向歐美輸出、落地海外的新突破。在東方衛(wèi)視20周年再出發(fā)活動(dòng)上，《我們的歌》總導(dǎo)演陳虹表示，“參與見(jiàn)證十年音綜的巨大變化，我們收獲了東方衛(wèi)視用‘原創(chuàng)’結(jié)下的果實(shí)?！?/p>

喜劇類(lèi)綜藝方面，頻道成立之初便推出了《東方夜譚》《笑林大會(huì)》，催生了脫口秀周播節(jié)目《今晚80后脫口秀》，《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》的播出，更是讓喜劇競(jìng)演節(jié)目火爆出圈，并對(duì)同時(shí)興起的網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)生了很大影響。

“作為東方衛(wèi)視的一位內(nèi)容創(chuàng)作者，‘開(kāi)拓創(chuàng)新’是我們?nèi)谠诨蚶锏氖姑！睎|方衛(wèi)視中心副總監(jiān)施嘉寧表示，當(dāng)年很多人好奇，為什么一支來(lái)自上海的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，能在中國(guó)的喜劇綜藝賽道上開(kāi)辟一片“藍(lán)海”？“這背后，有為東方衛(wèi)視開(kāi)疆拓土的銳氣，有敢為人先的勇氣，更有上海電視制作團(tuán)隊(duì)多年沉淀下來(lái)的底氣?！?/p>

此外，被視為“常青國(guó)民綜藝”的《極限挑戰(zhàn)》今年已經(jīng)播出了九季，另有三季延續(xù)主力嘉賓陣容的《極限挑戰(zhàn)·寶藏行》公益季，將熱門(mén)商業(yè)化節(jié)目與公益活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重豐收。節(jié)目在收獲良好社會(huì)效益的同時(shí)，向國(guó)內(nèi)綜藝創(chuàng)作同仁提供了一個(gè)全新的內(nèi)容衍生路徑。連續(xù)兩年推出的《愛(ài)樂(lè)之都》，則是東方衛(wèi)視繼喜劇、音綜、真人秀賽道后，向“音樂(lè)劇全產(chǎn)業(yè)鏈”拓展的新嘗試，實(shí)現(xiàn)了小眾音樂(lè)劇文化的大眾化破圈。

全新布局 多元嘗試

回望東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作脈絡(luò)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，過(guò)去20年間，東方衛(wèi)視是一座圓夢(mèng)舞臺(tái)，無(wú)數(shù)懷揣夢(mèng)想的普通人在這里成長(zhǎng)為歌手、藝人，走向更加廣闊的舞臺(tái)發(fā)光發(fā)熱；過(guò)去20年間，東方衛(wèi)視不斷向上成長(zhǎng)，也在用力向下扎根，綜藝節(jié)目成為上海與街區(qū)、城市與鄉(xiāng)村相連的根系，鮮活的普通人為平臺(tái)與節(jié)目提供著源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

天生即是“引領(lǐng)者”。立足上海這座國(guó)際化大都市，擁有得天獨(dú)厚區(qū)位優(yōu)勢(shì)的東方衛(wèi)視，在綜藝領(lǐng)域的成功卻并非僅靠天時(shí)地利。面對(duì)廣電行業(yè)的變革，東方衛(wèi)視早已圍繞綜藝內(nèi)容的創(chuàng)作展開(kāi)了全新布局，進(jìn)行過(guò)多種拓展實(shí)踐。

衛(wèi)視王牌綜藝《極限挑戰(zhàn)》曾主動(dòng)嘗試開(kāi)展公益直播帶貨活動(dòng)，助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，在試水“綜藝+”模式的同時(shí)，為節(jié)目賦予更多公益屬性。《我們的歌》則通過(guò)開(kāi)通百視TV專(zhuān)屬的選歌選人、加分加碼、聽(tīng)歌分享等功能，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)加更節(jié)目由百視TV獨(dú)家播出，形成了SMG內(nèi)容臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的生態(tài)閉環(huán)。以“東方嬡”“申雅”等為代表的東方衛(wèi)視虛擬主播，也曾出現(xiàn)在臺(tái)內(nèi)多檔綜藝與新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新視聽(tīng)技術(shù)的內(nèi)容落地。

東方衛(wèi)視2022年推出的《愛(ài)樂(lè)之都》，融合綜藝視聽(tīng)和音樂(lè)劇舞臺(tái)，將節(jié)目?jī)?nèi)容與線下產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成線下音樂(lè)劇內(nèi)容登陸平臺(tái)拓展觀眾觸達(dá)面，節(jié)目?jī)?nèi)容落地線下推動(dòng)演員培養(yǎng)和音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。節(jié)目彰顯青春內(nèi)核，致力于音樂(lè)劇行業(yè)新人發(fā)掘，讓更多觀眾跟隨演員的成長(zhǎng)，感受音樂(lè)劇的魅力所在。

東方衛(wèi)視最新推出的環(huán)保公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》，繼續(xù)發(fā)揮廣電平臺(tái)的社會(huì)公益屬性，通過(guò)胡歌、劉濤、陳龍這三位嘉賓身體力行的綠色行動(dòng)，喚起更多普通人投身環(huán)保公益行動(dòng)，助力美麗中國(guó)建設(shè)，加快推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。開(kāi)播前，節(jié)目已經(jīng)借助社交平臺(tái)開(kāi)展公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，采用全國(guó)生態(tài)日主題直播、全網(wǎng)話題征集，以及線上公益林建設(shè)等形式，持續(xù)拓展環(huán)保宣傳的多元渠道，全方位、多角度、深層次地對(duì)“生態(tài)文明建設(shè)”開(kāi)展宣傳和倡導(dǎo)，積極展現(xiàn)主流媒體在新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)中的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

順應(yīng)時(shí)代變化、引領(lǐng)創(chuàng)作潮流、打造具有獨(dú)特風(fēng)格的精品內(nèi)容，是東方衛(wèi)視綜藝內(nèi)容的標(biāo)志所在。對(duì)于廣電人來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作不是一場(chǎng)百米賽跑，而是一場(chǎng)曠日持久的馬拉松。面對(duì)仍在持續(xù)變化的全新傳播格局，已經(jīng)走過(guò)20年的東方衛(wèi)視，早已做好再度啟程的準(zhǔn)備，將在未來(lái)的綜藝創(chuàng)作中，繼續(xù)承擔(dān)主流媒體的社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任，探索“新海派”的融合與傳播之路。

（馮剛）