綜藝節(jié)目對于一家衛(wèi)視來說，代表著什么？是對于潮流文化的理解，抑或是制作能力的體現(xiàn)？無論這些問題的答案是什么，對于如今已走過20年歷程的東方衛(wèi)視來說，其從內(nèi)容到形式不斷推陳出新的大量綜藝節(jié)目，早已成為陪伴觀眾成長的重要影像記憶。

創(chuàng)新，永遠(yuǎn)在路上

如果按照播出日期來詳細(xì)梳理曾在東方衛(wèi)視播出過的綜藝節(jié)目，我們大致能夠看到一個清晰的中國綜藝市場發(fā)展史。

2004年，國內(nèi)迎來素人競演類節(jié)目的創(chuàng)作熱潮，東方衛(wèi)視作為中國廣電行業(yè)的新興勢力，同樣積極參與其中。但不同于其他平臺的單IP單向度的極致開發(fā)，東方衛(wèi)視推出的同類綜藝節(jié)目呈現(xiàn)了更加多元化的樣態(tài)?！段倚臀倚恪贰都佑?！好男兒》《中國達(dá)人秀》《媽媽咪呀》等節(jié)目，持續(xù)深耕素人競演類節(jié)目的不同垂類人群，為觀眾展現(xiàn)更為多元的、來自普通人的“夢想之力”。

同時，東方衛(wèi)視還以音樂為主題，構(gòu)建獨(dú)屬于自己的音綜矩陣。從《聲動亞洲》到《中國夢之聲》到《天籟之戰(zhàn)》再到《我們的歌》，十多年來，東方衛(wèi)視的音樂類綜藝經(jīng)歷了明星評選素人的“1.0時代”、素人反選的“2.0時代”、明星與素人同臺交鋒的“3.0時代”，以及如今明星回歸成為選手代際配對組合的“4.0時代”。其中，《我們的歌》更是實(shí)現(xiàn)了中國原創(chuàng)節(jié)目模式向歐美輸出、落地海外的新突破。在東方衛(wèi)視20周年再出發(fā)活動上，《我們的歌》總導(dǎo)演陳虹表示，“參與見證十年音綜的巨大變化，我們收獲了東方衛(wèi)視用‘原創(chuàng)’結(jié)下的果實(shí)?！?/p>

喜劇類綜藝方面，頻道成立之初便推出了《東方夜譚》《笑林大會》，催生了脫口秀周播節(jié)目《今晚80后脫口秀》，《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》的播出，更是讓喜劇競演節(jié)目火爆出圈，并對同時興起的網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)生了很大影響。

“作為東方衛(wèi)視的一位內(nèi)容創(chuàng)作者，‘開拓創(chuàng)新’是我們?nèi)谠诨蚶锏氖姑！睎|方衛(wèi)視中心副總監(jiān)施嘉寧表示，當(dāng)年很多人好奇，為什么一支來自上海的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，能在中國的喜劇綜藝賽道上開辟一片“藍(lán)?！?？“這背后，有為東方衛(wèi)視開疆拓土的銳氣，有敢為人先的勇氣，更有上海電視制作團(tuán)隊(duì)多年沉淀下來的底氣?！?/p>

此外，被視為“常青國民綜藝”的《極限挑戰(zhàn)》今年已經(jīng)播出了九季，另有三季延續(xù)主力嘉賓陣容的《極限挑戰(zhàn)·寶藏行》公益季，將熱門商業(yè)化節(jié)目與公益活動相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值的雙重豐收。節(jié)目在收獲良好社會效益的同時，向國內(nèi)綜藝創(chuàng)作同仁提供了一個全新的內(nèi)容衍生路徑。連續(xù)兩年推出的《愛樂之都》，則是東方衛(wèi)視繼喜劇、音綜、真人秀賽道后，向“音樂劇全產(chǎn)業(yè)鏈”拓展的新嘗試，實(shí)現(xiàn)了小眾音樂劇文化的大眾化破圈。

全新布局 多元嘗試

回望東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作脈絡(luò)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，過去20年間，東方衛(wèi)視是一座圓夢舞臺，無數(shù)懷揣夢想的普通人在這里成長為歌手、藝人，走向更加廣闊的舞臺發(fā)光發(fā)熱；過去20年間，東方衛(wèi)視不斷向上成長，也在用力向下扎根，綜藝節(jié)目成為上海與街區(qū)、城市與鄉(xiāng)村相連的根系，鮮活的普通人為平臺與節(jié)目提供著源源不斷的發(fā)展動力。

天生即是“引領(lǐng)者”。立足上海這座國際化大都市，擁有得天獨(dú)厚區(qū)位優(yōu)勢的東方衛(wèi)視，在綜藝領(lǐng)域的成功卻并非僅靠天時地利。面對廣電行業(yè)的變革，東方衛(wèi)視早已圍繞綜藝內(nèi)容的創(chuàng)作展開了全新布局，進(jìn)行過多種拓展實(shí)踐。

衛(wèi)視王牌綜藝《極限挑戰(zhàn)》曾主動嘗試開展公益直播帶貨活動，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，在試水“綜藝+”模式的同時，為節(jié)目賦予更多公益屬性。《我們的歌》則通過開通百視TV專屬的選歌選人、加分加碼、聽歌分享等功能，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增加節(jié)目與觀眾的互動性，同時網(wǎng)絡(luò)加更節(jié)目由百視TV獨(dú)家播出，形成了SMG內(nèi)容臺網(wǎng)聯(lián)動的生態(tài)閉環(huán)。以“東方嬡”“申雅”等為代表的東方衛(wèi)視虛擬主播，也曾出現(xiàn)在臺內(nèi)多檔綜藝與新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新視聽技術(shù)的內(nèi)容落地。

東方衛(wèi)視2022年推出的《愛樂之都》，融合綜藝視聽和音樂劇舞臺，將節(jié)目內(nèi)容與線下產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成線下音樂劇內(nèi)容登陸平臺拓展觀眾觸達(dá)面，節(jié)目內(nèi)容落地線下推動演員培養(yǎng)和音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動。節(jié)目彰顯青春內(nèi)核，致力于音樂劇行業(yè)新人發(fā)掘，讓更多觀眾跟隨演員的成長，感受音樂劇的魅力所在。

東方衛(wèi)視最新推出的環(huán)保公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》，繼續(xù)發(fā)揮廣電平臺的社會公益屬性，通過胡歌、劉濤、陳龍這三位嘉賓身體力行的綠色行動，喚起更多普通人投身環(huán)保公益行動，助力美麗中國建設(shè)，加快推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。開播前，節(jié)目已經(jīng)借助社交平臺開展公益?zhèn)鞑セ顒?，采用全國生態(tài)日主題直播、全網(wǎng)話題征集，以及線上公益林建設(shè)等形式，持續(xù)拓展環(huán)保宣傳的多元渠道，全方位、多角度、深層次地對“生態(tài)文明建設(shè)”開展宣傳和倡導(dǎo)，積極展現(xiàn)主流媒體在新時代生態(tài)文明建設(shè)中的社會擔(dān)當(dāng)。

順應(yīng)時代變化、引領(lǐng)創(chuàng)作潮流、打造具有獨(dú)特風(fēng)格的精品內(nèi)容，是東方衛(wèi)視綜藝內(nèi)容的標(biāo)志所在。對于廣電人來說，內(nèi)容創(chuàng)作不是一場百米賽跑，而是一場曠日持久的馬拉松。面對仍在持續(xù)變化的全新傳播格局，已經(jīng)走過20年的東方衛(wèi)視，早已做好再度啟程的準(zhǔn)備，將在未來的綜藝創(chuàng)作中，繼續(xù)承擔(dān)主流媒體的社會責(zé)任和文化責(zé)任，探索“新海派”的融合與傳播之路。

（馮剛）