沈奕嵐

摘要：主題出版的概念源于2003年原國家新聞出版總署提出實(shí)施主題出版工程，主要指反映時(shí)代主旋律的主題出版，其首要功能是傳播主流思想意識和主體意識形態(tài)。隨著時(shí)代的發(fā)展，主題出版的內(nèi)涵和外延也有所變化。本文將以我社入選“2019年主題出版重點(diǎn)出版物”的《十九大黨章知識精粹》系列微動漫的出版為樣本，分析新時(shí)代主題出版創(chuàng)新與融合發(fā)展道路，并結(jié)合實(shí)踐，探索如何打造融媒體時(shí)代下的主題出版精品。

關(guān)鍵詞：主題出版；新時(shí)代；融媒體

如今，距離主題出版概念的提出，已經(jīng)過了近20年，主題出版越來越受重視，影響力也在與日俱增。與此同時(shí)，隨著融媒體時(shí)代的到來，新興技術(shù)給傳統(tǒng)出版帶來了挑戰(zhàn)，讀者多元化、個(gè)性化的閱讀需求給傳統(tǒng)出版提出了更高的要求，主題出版的內(nèi)容的拓展延伸與形式的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。

一、主題出版的溯源

回顧中國共產(chǎn)黨百年出版史，從1921年中國共產(chǎn)黨誕生起就把辦好主題出版物、成立人民出版社，作為首要任務(wù)。主題出版見證了中國共產(chǎn)黨和新中國的發(fā)展。從中國共產(chǎn)黨建黨初期，蘇區(qū)、延安時(shí)期，到改革開放后，一直到黨的十八大以后的新時(shí)代，幾乎每一時(shí)期都有一批反映時(shí)代的主題出版物出版發(fā)行。因此，不難看出，主題出版有著深厚的歷史底蘊(yùn)。

二、主題出版的概念及特點(diǎn)

2003年，原國家新聞出版總署實(shí)施主題出版工程時(shí)，提出了“主題出版”的概念。它指的是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大活動、重大事件、重大會議、重大節(jié)慶等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動。主題出版具有鮮明的導(dǎo)向性、明確的主題性、嚴(yán)格的時(shí)效性，以及以社會效益為重的公益性。

三、新時(shí)代主題出版的發(fā)展與創(chuàng)新

總的來看，主題出版的發(fā)展可分為三個(gè)階段：第一階段是2003年到2006年，是初始期。在這一階段以傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物為主，主題出版圍繞國家重大活動、重大會議、重點(diǎn)工作，以及重大節(jié)慶、重大事件等開展出版活動。第二階段是2007年到2012年，是快速發(fā)展期。這一階段傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物銷售方式發(fā)生了變化，由線下逐漸延伸到了線上。與此同時(shí)，這一時(shí)期數(shù)字出版逐漸崛起并得到快速發(fā)展。第三階段是2013年至今的深入發(fā)展期。這一階段主題出版的增長速度趨于穩(wěn)定，但主題出版圖書的范圍有大幅度擴(kuò)大的趨勢，內(nèi)容也愈加豐富和深入。

（一）主題出版的范圍拓展延伸，從單一走向豐富

隨著時(shí)代的發(fā)展，在堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向、緊扣主題不跑偏的前提下，主題出版的內(nèi)容有所拓展和延伸，主題出版涉及政治、社會、文化、經(jīng)濟(jì)等方方面面。

現(xiàn)如今，主題出版的核心內(nèi)涵主要由中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化“三種文化”構(gòu)成。從建黨早期單一的政治思想讀物拓展至反映中國共產(chǎn)黨、國家的核心問題甚至是國家重大戰(zhàn)略需求的選題；從以往中國共產(chǎn)黨歷史、國家歷史、中國人民解放軍歷史以及重大節(jié)慶這些傳統(tǒng)固定題材延伸至中華民族傳統(tǒng)文化、當(dāng)代中國發(fā)展道路模式、重大科技發(fā)展等新興細(xì)分選題。

（二）主題出版的內(nèi)容精耕細(xì)作，從一般走向精品

早期的主題出版物大多是為了完成任務(wù)，敘事宏大、內(nèi)容嚴(yán)肅、理論性強(qiáng)，但說教感重，可讀性較差。如今，主題出版的內(nèi)容貼近大眾讀者，更加接地氣，選題策劃的角度從宏觀層面逐漸向中觀層面、微觀層面延伸，關(guān)注地域、行業(yè)、個(gè)人，并以小見大的反映中國共產(chǎn)黨和國家意志，體現(xiàn)工作大局。

（三）主題出版的形式融合多樣，從平面走向立體

隨著5G移動通信技術(shù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，傳播出版媒介突破單一的紙質(zhì)一種，多種融合，呈現(xiàn)為多元化融媒體。融合出版創(chuàng)新模式被應(yīng)用于主題出版，產(chǎn)生了包括但不限于有聲書、H5、視頻書、數(shù)據(jù)庫、VR/AR讀物等多種產(chǎn)品類型，使主題出版的內(nèi)容和傳播形式更加貼近大眾讀者和用戶。

四、結(jié)合實(shí)踐，打造新時(shí)代主題出版精品

我社出版的《十九大黨章知識精粹》系列微動漫，由本文作者擔(dān)任責(zé)任編輯，于2019年11月完成出版。該出版物入選了“2019年主題出版重點(diǎn)出版物”“2019年江蘇省主題出版重點(diǎn)出版物”“國家出版基金2020年專項(xiàng)主題出版項(xiàng)目”及2021年“第三屆江蘇省新聞出版政府獎 音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版物獎”。接下來，本文將以我社《十九大黨章知識精粹》系列微動漫的出版為樣本，結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，探析如何打造新時(shí)代主題出版精品。

（一）立足現(xiàn)實(shí)，從自身出發(fā)，策劃符合本社出版宗旨及擅長的選題

江蘇鳳凰電子音像出版社有具備音像、電子、網(wǎng)絡(luò)和“盤配書”出版權(quán)限，擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和高素質(zhì)的編輯制作隊(duì)伍，是國內(nèi)最早從事電子音像出版、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營的高科技出版單位之一。我社堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，突出特色抓精品，已完成 50 多個(gè)國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目，多次被評為“國家文化出口重點(diǎn)單位”和“國家重點(diǎn)出版規(guī)劃出版工作先進(jìn)單位”。

近年來，我社一直致力于優(yōu)秀動畫創(chuàng)作與出版工作，積累了諸多相關(guān)出版物成功經(jīng)驗(yàn)。其中，《一游記》是由法國作家協(xié)會和本社聯(lián)合開發(fā)的漢語教學(xué)游戲動畫光盤，獲得法國第五屆“阿德露斯青少年多媒體獎”，被《中國圖書“走出去”成功案例選》收錄。該出版物塑造了一個(gè)名叫“一”的中國古代兒童動畫形象，借助象形文字，通過一系列趣味故事和游戲活動，帶著法國讀者盡情領(lǐng)略中國中國文化?！秳勇h語》是2012年國家出版基金資助項(xiàng)目，出版物內(nèi)容的動漫素材來源于2010年舉辦的“原動力校園動漫大賽”。該出版物在當(dāng)時(shí)率先采用了“盤+書+網(wǎng)絡(luò)+平板電腦+手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)電視”等出版?zhèn)鞑シ绞剑F(xiàn)在回頭看，這正是現(xiàn)在提倡的融媒體出版模式。另一個(gè)值得一提的出版物是《尺·度——學(xué)習(xí)宣傳<中國共產(chǎn)黨廉潔自律準(zhǔn)則><中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例>》動漫片。該出版物是全國第一部學(xué)習(xí)宣傳《中國共產(chǎn)黨廉潔自律準(zhǔn)則》《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》的動漫情景劇，入選“2016年國家主題出版重點(diǎn)出版物”。該出版物創(chuàng)新性地將嚴(yán)肅的黨紀(jì)黨規(guī)宣傳主題與故事化、動漫化的表達(dá)形式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)光盤、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)多終端播放，兼顧教育性、權(quán)威性、規(guī)范性、藝術(shù)性、趣味性和傳播性，既嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)又生動活潑，全方位詮釋了兩項(xiàng)法規(guī)。我社響應(yīng)新時(shí)代大眾讀者需求進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，超前使用融媒體出版的意識，豐富的動畫出版經(jīng)驗(yàn)都為《十九大黨章知識精粹》系列微動漫的順利出版打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，關(guān)注大政方針，解讀當(dāng)前政治政策

針對黨的十九大這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我社安排全社編輯學(xué)習(xí)黨章，總編輯組織編輯提前調(diào)研策劃。因選題的專業(yè)性強(qiáng)，體系龐大，涉及范圍廣泛，出版周期長，制作要求高，創(chuàng)作與制作的難度均高于市場同類產(chǎn)品，提前部署能避免臨時(shí)趕節(jié)點(diǎn)倉促出版。

（三）選擇優(yōu)秀的作者，視角專業(yè)，內(nèi)容為王

主題出版的核心思想是向大眾宣揚(yáng)正確的思想意識和主體意識形態(tài)，選擇專業(yè)權(quán)威的作者是出版社要考慮的重中之重。作者要具有專業(yè)性、權(quán)威性，作品才具有說服力。我社在選題調(diào)研時(shí)就主動與中共中央組織部黨員教育和干部測評中心、中共江蘇省委組織部聯(lián)系，達(dá)成合作意向后共同策劃、組稿。之后我社與中共南通市委組織部、中共鹽城市委組織部、中共常州市委組織部、中共蘇州市委組織部共同制作完成《十九大黨章知識精粹》系列微動漫。為了使讀者深刻領(lǐng)會黨的十九大會議主題，本出版物對十九大新黨章知識做了詳細(xì)介紹，嚴(yán)格按照新黨章內(nèi)容制作微動漫，組織專家多次審看和把關(guān)，確保內(nèi)容準(zhǔn)確，畫面與內(nèi)容匹配，每一集都主題集中，聚焦核心內(nèi)容。

（四）學(xué)會借力，聘請專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為出版物質(zhì)量提供保障

高質(zhì)量的策劃方案最終要依靠專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)。在《十九大黨章知識精粹》系列微動漫的動畫制作方面，我社聘請專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，其經(jīng)驗(yàn)豐富，具有多部優(yōu)秀作品的制作經(jīng)驗(yàn)。在動畫制作方面，現(xiàn)設(shè)有編劇部、前期創(chuàng)作部（二維、三維）、三維制作中心（人物模型、場景模型、動畫、渲染合成、特效）、導(dǎo)演部、制片部、后期剪輯部等模塊，擁有完整且成熟的二維、三維制作團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)規(guī)模等處于全國領(lǐng)先水平。此次，制作人員也深入學(xué)習(xí)十九大黨章內(nèi)容，采用手繪、MG動畫、Flash動畫等多種新技術(shù)手段，力求用動畫的形式表達(dá)黨章的中心內(nèi)容，用生動活潑的畫面高度還原黨章主題，精益求精，保障了出版物的質(zhì)量。

（五）出版物展現(xiàn)形式接地氣，講求年輕化、趣味性

主題出版物給大眾的印象往往是高處不勝寒，叫好不叫座。一部好的出版物，無論內(nèi)容多好，質(zhì)量多高，價(jià)值多大，出版后沒有真正的實(shí)用價(jià)值，不被大眾接受，不僅不能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，社會效益也就無從談起。

市場上有關(guān)學(xué)習(xí)新黨章的出版物大多是紙質(zhì)圖書，以文字形式體現(xiàn)，音像制品主要集中在紀(jì)實(shí)視頻類產(chǎn)品，以動畫方式呈現(xiàn)的音像制品較少?！妒糯簏h章知識精粹》系列微動漫首次以動畫形式對十九大新黨章知識進(jìn)行全新解讀，每集一個(gè)知識點(diǎn)，短小精煉、主題集中、形象直觀，比單純的學(xué)習(xí)材料更有趣味性并且有針對性，這也是對內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)了吸引力。視頻充滿趣味的美術(shù)畫面，個(gè)性鮮明的動畫角色，富有創(chuàng)意的故事情節(jié)，專業(yè)播音員的配音，打破了舊有的創(chuàng)作思路對動畫風(fēng)格有效發(fā)揮的限制，迎合了大眾讀者的需求，滿足其視覺、聽覺上的享受，讓整部作品不僅具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，還更具備較強(qiáng)的知識性。

（六）打破傳播壁壘，多媒體深度融合，多渠道宣傳推廣

科技的高速發(fā)展讓我們迎來了融媒體時(shí)代，新型媒體要求傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，這使得出版社原先單薄的競爭力得到增強(qiáng)。融媒體的誕生實(shí)現(xiàn)了資源通融，宣傳推廣互融，利益價(jià)值共融。

大眾的閱讀習(xí)慣從一開始的文字閱讀時(shí)代到讀圖時(shí)代，到了現(xiàn)如今短視頻時(shí)代?！妒糯簏h章知識精粹》系列微動漫采用新穎獨(dú)特的展現(xiàn)形式，以動畫形式順應(yīng)了新媒體時(shí)代讀者的觀看習(xí)慣。每集時(shí)長不超過五分鐘，符合當(dāng)下短平快的碎片化的閱讀習(xí)慣。本出版物出版后面向全國發(fā)行，在由新華網(wǎng)承辦的中共中央組織部的“共產(chǎn)黨員”微信公眾號和隸屬于中共江蘇省委組織部的“江蘇先鋒”微信公眾號、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等網(wǎng)絡(luò)平臺上同步發(fā)布，緊緊抓住大家的注意力，提升內(nèi)容的傳播和影響力，方便廣大讀者通過新媒體渠道及時(shí)學(xué)習(xí)，最大化加強(qiáng)出版物的內(nèi)容效果。目前，累計(jì)閱讀量已超百萬次，社會反響強(qiáng)烈。

《十九大黨章知識精粹》系列微動漫在線上發(fā)行的同時(shí)開展線下銷售。傳統(tǒng)實(shí)體書店有良好的群眾基礎(chǔ)，具有一定的品牌價(jià)值。實(shí)體書店擁有一批懂發(fā)行、會發(fā)行的專業(yè)業(yè)務(wù)人員。他們對于不同讀者的需求能夠精準(zhǔn)把握，有敏銳的市場感知能力。對于出版物如何分類、如何擺放陳列更能符合讀者選購習(xí)慣有清晰的思路，往往讓讀者一進(jìn)入書店就有一種融入感，能感受到濃厚的文化氣息。實(shí)體書店不同于其他消費(fèi)場所，不單單是銷售出版物，更重要的一個(gè)功能是，搭建了連接讀者與讀者之間，讀者與作者之間的，讀者與出版社之間一個(gè)文化交流的橋梁。它擁有文化沙龍、簽名售書、感悟交流等等可以促進(jìn)銷售的方式，這一優(yōu)勢是線上銷售所不能及的。由此可見，在新時(shí)代，出版社利用各類新興媒體大展拳腳時(shí)，傳統(tǒng)的傳播方式不可忽略，不容小覷。實(shí)體書店雖達(dá)不到新媒體傳播的速度與廣度，但是實(shí)體書店有自身特有的溫度，它的存在將會反哺線上，拉動線上銷售，真正實(shí)現(xiàn)打破打破傳播壁壘，多媒體深度融合，多渠道宣傳推廣。

綜上所述，《十九大黨章知識精粹》系列微動漫出版后，在實(shí)體書店諸如南京鳳凰書城等多家書店進(jìn)行展示銷售，并開展了一系列十九大黨章知識競答等讀者互動活動，讓讀者了解我社的出版物，對我社的出版物感興趣，真正實(shí)現(xiàn)我社出版《十九大黨章知識精粹》系列微動漫的初心，以此實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。由此可見，主題出版要使大眾讀者，特別是年輕讀者入腦入心，傳播方式應(yīng)該多使用新興媒體，但是不可忽視傳統(tǒng)媒體的影響力，更多地采取融媒體出版形式是最優(yōu)選擇。

五、主題出版發(fā)展的意義

出版物正是通過反映人類精神文化獲得社會價(jià)值的。主題出版主要服務(wù)于黨和國家的工作大局，同時(shí)滿足人民對美好精神生活的需要，用正面、積極的出版物引領(lǐng)人民群眾。

在革命時(shí)期，主題出版是思想建黨、建軍的重要依據(jù)。在執(zhí)政時(shí)期，主題出版作為思想上層建筑的板塊，必須按照政治上層建筑的要求，服務(wù)于生產(chǎn)關(guān)系，力求和諧統(tǒng)一，保障生產(chǎn)力快速發(fā)展。在新時(shí)代，進(jìn)一步明確融媒體下主題出版的特點(diǎn)，立足于現(xiàn)實(shí)，找準(zhǔn)自身定位，著眼于未來發(fā)展，做好、做強(qiáng)主題出版。用出版物講好中國故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)先進(jìn)文化，宣傳正確的價(jià)值觀，這是我們新時(shí)代出版工作者的責(zé)任，也是新時(shí)代出版工作賦予我們的使命。這種責(zé)任和使命鞭策和指引著我們出版更多有理想、有價(jià)值、有溫度的主題出版精品，為中國共產(chǎn)黨的建設(shè)，中國的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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