［摘要］ 建立在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝，不斷以飽滿奮進的熱情和自我突破的創(chuàng)新精神，努力開拓著中國文藝的新境界。數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動人們的社會思維方式、引領(lǐng)審美需求和創(chuàng)作結(jié)構(gòu)調(diào)整的力量，推動了傳統(tǒng)文藝的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)文藝的產(chǎn)業(yè)變革；現(xiàn)實社會結(jié)構(gòu)的變化和媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展提供了充要條件；聚焦于“消費”的符號資本與經(jīng)濟資本，為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展提供了外在動力?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺的視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展過程，也應(yīng)是在與傳統(tǒng)媒介文藝的協(xié)同與競爭中、在對受眾文藝審美與消費需求的使用與滿足中的符號資本與經(jīng)濟資源良性互動并不斷增值的過程。

［關(guān)鍵詞］ 網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展外在機制生產(chǎn)邏輯

［基金項目］ 本文系研究闡釋黨的十九屆五中全會精神國家社科基金重大項目“文化強國進程中中國影視高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展研究”（編號：21ZDA079）、南京藝術(shù)學(xué)院“網(wǎng)絡(luò)視聽與中國文化傳承科研創(chuàng)新團隊”的階段性成果。

“網(wǎng)絡(luò)視聽”雖不是新詞語，但其內(nèi)涵與外延卻一直是動態(tài)發(fā)展的。2014年，習(xí)近平總書記在北京文藝工作座談會上提出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，我們要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)。這一重要指示讓網(wǎng)絡(luò)文藝正式進入了社會主流視野。2016年5月28日，中國高校影視學(xué)會成立“網(wǎng)絡(luò)視聽專業(yè)委員會”，反映出“網(wǎng)絡(luò)視聽”具有很強的覆蓋面和延展性，與廣播電視、電影等存在著學(xué)科領(lǐng)域和行業(yè)邊界的明顯區(qū)分。周星教授將網(wǎng)絡(luò)文藝按視頻類、音頻類、文字類、游戲類及其他類進行了歸納，并認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)文藝是呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)媒介上的一切文藝樣態(tài)的作品，托生于網(wǎng)絡(luò)是（它的）基本要素，（它）卻未必是網(wǎng)絡(luò)自身獨有的文藝形式；網(wǎng)絡(luò)文藝依賴網(wǎng)絡(luò)受眾的觀賞和閱讀，但也會影響到其他媒介的受眾；網(wǎng)絡(luò)文藝生存取決于網(wǎng)絡(luò)媒體的生產(chǎn)操作模式，但開始規(guī)模化地在傳統(tǒng)媒體衍生并擴大影響；多種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品造就網(wǎng)絡(luò)文藝多元互滲景觀，但影響著傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作和受眾。”北京師范大學(xué)課題組、周星、陳偉、葉凱、馬豈停：《中國網(wǎng)絡(luò)文藝的構(gòu)成景觀與發(fā)展問題》，《藝術(shù)百家》2016年第4期。

2017年，彭文祥教授總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文藝的三個屬性，他“強調(diào)網(wǎng)絡(luò)的媒介屬性，把在網(wǎng)絡(luò)上‘存在的文藝統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)文藝”，“從是否表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化或精神、氣質(zhì)的層面來認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)文藝”，“著重突出網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)性”，然后以此為基礎(chǔ)指出：“網(wǎng)絡(luò)文藝是受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體和社會變遷作用與影響而秉賦互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)思維，并以新型藝術(shù)生產(chǎn)方式表征時代生活、表達現(xiàn)代性體驗和思想感情的審美藝術(shù)形式；其外延包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)演出等；其質(zhì)的規(guī)定性有‘互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)思維‘新型藝術(shù)生產(chǎn)方式‘審美藝術(shù)三個主要方面?！迸砦南椤⒏独钭粒骸逗沃^“網(wǎng)絡(luò)文藝”？》，《現(xiàn)代傳播》2017年第12期。隨著國家廣播電視總局于2018年11月9日下發(fā)《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，并于2019年8月11日印發(fā)《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)被明確地放到了和廣播電視產(chǎn)業(yè)同等重要的位置。

一、

網(wǎng)絡(luò)視聽文藝——全媒體、全類型、全時長與全場景

彭文祥教授定義的是具有明確規(guī)定性的狹義網(wǎng)絡(luò)文藝概念，在此之外我們也可以找到更多元、更廣泛的特點。首先，傳統(tǒng)的文藝類型一旦被放置于互聯(lián)網(wǎng)中，就會因為其形態(tài)與屬性的變化而獲得網(wǎng)絡(luò)文藝特質(zhì)，如經(jīng)典電影網(wǎng)絡(luò)化后被重新剪輯、轉(zhuǎn)譯，或被增加鏈接和歸類，抑或被增加評論與彈幕等社交功能；其次，靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、圖像或各類物質(zhì)性客體也可以因為創(chuàng)作者將背景音樂、音響、音效加入而產(chǎn)生新的版本，如供手機端“滑動”閱讀的版本，從而表現(xiàn)出“流”的視聽意義。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝在前期學(xué)者所揭示的屬性之上，在當(dāng)下具備了少被提及的幾個特點：

（一）全媒體

網(wǎng)絡(luò)視聽文藝以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，其受眾的文化消費絕大多數(shù)都發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上。所以，這里的全媒體一方面是指多個網(wǎng)絡(luò)平臺（如社交平臺、門戶網(wǎng)站、音樂或視頻平臺甚至電商平臺等）的打通，附加其上的功能也隨之不斷增加（從休閑娛樂、審美教育和認(rèn)知等藝術(shù)功能以及間接的產(chǎn)業(yè)功能，擴展到社交功能、消費功能、金融功能等）；另一方面是指網(wǎng)絡(luò)視聽文藝最終會形成包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的全媒體矩陣（包括圍繞著網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的內(nèi)容文本、消息文本、角色文本，都可能與傳統(tǒng)媒體發(fā)生互文作用），從而產(chǎn)生新的意義與價值（參見下頁圖1）。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的內(nèi)容既來源于網(wǎng)絡(luò)平臺和自媒體的專門化生產(chǎn)，也大量來源于傳統(tǒng)文藝工作者和傳統(tǒng)的生產(chǎn)機構(gòu)。從這個角度看，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝與傳統(tǒng)文藝之間并不是只有競爭關(guān)系，而是很有可能存在互補或協(xié)作關(guān)系。

（二）全類型

海德格爾說，“世界成為圖像”，即世界以表征的方式存在。由此，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝就成了表征的表征。目前看來，人類歷史上一切藝術(shù)創(chuàng)作或準(zhǔn)藝術(shù)創(chuàng)作都以一種可能成為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的形式存在：如前所述，包括記錄性的、紀(jì)實性的、戲劇性的、表演性的各類原有文藝及其變異出的所有樣貌、風(fēng)格、流派，都會在網(wǎng)絡(luò)語境中獲得新的傳播渠道，實現(xiàn)形式上的革新和風(fēng)格上的探索；同時，數(shù)字影像創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)傳播方式的結(jié)合，革命性地創(chuàng)造出一些獨特的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝類型，如短視頻與中視頻、慢直播、視覺小說、互動電影等。

（三）全時長

傳統(tǒng)的視聽文藝內(nèi)容往往具有特定的時長概念，如舞臺演出、電影、電視節(jié)目的時長往往都是固定且有慣例的，但網(wǎng)絡(luò)視聽文藝表現(xiàn)出了“全時長”的特征，即涵蓋多種時長，且可以完全不固定。人們的生活節(jié)奏和社會心理甚至也會因為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的不同時長類型而發(fā)生相應(yīng)的變化。短視頻、中視頻、長視頻與“無限時長”的“慢直播”等劃分，以及“碎片化”“沉浸式”“具身感”等關(guān)于時空認(rèn)知的新說法的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)視聽文藝正以短至秒和分、長至月和年的時間跨度滲透進人們的生活，成為生活的某種記錄者、見證者與陪伴者。

（四）全場景

與電影、舞臺社會化的強儀式感和電視家庭化的弱儀式感不同，網(wǎng)絡(luò)視聽終端主要依賴筆記本電腦、平板電腦和手機等便攜式設(shè)備——它們的靈活性和小巧性造成了受眾觀看方式與觀看場景的徹底改變（2022年8月31日發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民中會以手機上網(wǎng)者比例為99.6%）。人們可以在幾乎任何場景中選擇與之對應(yīng)的視聽內(nèi)容，同時還可以借助投屏功能或投影機實現(xiàn)具有一定儀式感和社會化性質(zhì)的觀看，達到看電影和電視的心理狀態(tài)，當(dāng)然也可以進行極為私密的個人觀看。其中，中視頻、短視頻的出現(xiàn)更是填補了很多“等待”場景（如候車、候餐）里的時間空白。

網(wǎng)絡(luò)視聽文藝全媒體、全類型、全時長、全場景的特質(zhì)，以及不同藝術(shù)類型、不同媒體、不同時長之間的融合、交叉與轉(zhuǎn)譯，使網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的形態(tài)、樣貌與風(fēng)格呈現(xiàn)出一種紛雜、隨機、活躍的發(fā)展態(tài)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展的外在機制

網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的誕生和高質(zhì)量發(fā)展，離不開數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)的發(fā)展，還有其背后關(guān)于社會結(jié)構(gòu)與觀念、資本結(jié)構(gòu)與模式的深刻轉(zhuǎn)變。

（一）技術(shù)——摩爾效應(yīng)的顯現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的發(fā)展歷程表現(xiàn)出明顯的技術(shù)特征。圖2是以“網(wǎng)絡(luò)視聽”為關(guān)鍵詞在“中國知網(wǎng)”上檢索的結(jié)果，可見學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)視聽的關(guān)注度在呈現(xiàn)整體上升趨勢，且從2008年起有了明顯加強。

1.技術(shù)支撐：帶寬、芯片與人工智能

從移動通信網(wǎng)絡(luò)的2G時代到5G時代，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展給消費者帶來的最直觀的感受是網(wǎng)絡(luò)帶寬、數(shù)據(jù)傳輸速度、存儲能力、信息容量和質(zhì)量的大幅提升。這種提升讓不同媒體之間融合更深，融合的精度與便利度也有所增加，其結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)視頻消費成為主流，且視頻的清晰度與流暢度已經(jīng)可以與高清電視甚至電影相提并論。而手機及其應(yīng)用程序（App）的技術(shù)開發(fā)水平也已經(jīng)接近甚至在某些方面超過了傳統(tǒng)計算機，可以說高度發(fā)達的“信息社會”的觸角已經(jīng)延伸到社會空間的各個“終端”，為構(gòu)建以時間為主導(dǎo)的沉浸式體驗做好了準(zhǔn)備。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視聽孕育于2G時代，發(fā)展于3G時代，成熟于4G時代。從媒介終端技術(shù)的角度看，雖然早在2000年就有支持“無線應(yīng)用協(xié)議”（WAP）上網(wǎng)的“諾基亞7110”手機上市，但直到2007年前后便攜式計算機與智能手機的數(shù)字處理技術(shù)達到了一定水平，移動網(wǎng)絡(luò)視頻消費才逐漸出現(xiàn)。從視聽平臺方面看，3G網(wǎng)絡(luò)于2008年進入大眾視野，該年“優(yōu)酷網(wǎng)”（成立于2006年）獲得了國家廣電總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”；2009年，我國開始發(fā)放3G牌照，該年“嗶哩嗶哩”上線，“愛奇藝”和“騰訊視頻”則分別于2010年和2011年上線；隨后，“快手”于2012年轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，“抖音”和“頭條視頻”則是2016年上線的。從視聽生產(chǎn)技術(shù)方面看，2000年前后，第一款內(nèi)置攝像頭的手機、第一款支持MP3音樂播放的手機、第一款彩色屏幕手機紛紛問世；2008年，第一款千萬像素的“專業(yè)級拍照手機”問世，同年以“美圖秀秀”為代表的免費影像處理軟件上線，自此手機實現(xiàn)了民用級高清影像的拍攝、剪輯與后期特效功能；之后，包括攝像機、照相機（攝影機）、無人機等在內(nèi)的硬件技術(shù)水平的提升，更使延時（變頻）攝影、運動攝影、航空攝影、水下攝影等得以普及。

2.成本控制：經(jīng)濟、時間與操控要求

技術(shù)水平的提升，意味著受眾使用媒介的“時間—經(jīng)濟成本”降低。如下頁圖3所示，通信費用已在21世紀(jì)初的幾年中呈現(xiàn)出下降趨勢，數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的歷次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。http：//www.cnnic.net.cn/6/86/88/index.html. 如2008年網(wǎng)民的月均網(wǎng)吧上網(wǎng)費用為 44.8元，比2007年12月的51.6元降低了6.8元。而2008年之后，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》就不再統(tǒng)計經(jīng)濟成本了，筆者分析可能有三個原因：一是互聯(lián)網(wǎng)使用費與手機、電視等費用捆綁在一起以“套餐”方式出現(xiàn)，較難獨立計算；二是“移動熱點”（Wi-Fi）技術(shù)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)在很多場合中可以被免費使用；三是大眾收入水平的整體提高，降低了人們對互聯(lián)網(wǎng)消費成本的關(guān)注。經(jīng)濟成本的降低，有利于視聽消費的廣度和深度，也使網(wǎng)絡(luò)視聽消費得到了真正的普及。

技術(shù)提升帶來了時間成本與操作成本的降低，這不僅使得網(wǎng)絡(luò)視聽文藝在經(jīng)濟成本上相對“親民”（如“優(yōu)酷”的連續(xù)包月會員每月只需花25元即可以觀看網(wǎng)絡(luò)自制的和與電視臺同步的綜藝、影視劇等豐富內(nèi)容），甚至可以直接免費觀看部分內(nèi)容，也提高了視音頻質(zhì)量（分辨率和流暢度）和觀賞體驗（例如投屏這樣的融媒體技術(shù)實現(xiàn)了與電影接近的感官享受），還降低了搜尋、登錄和使用網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與應(yīng)用程序的難度。由此，網(wǎng)上才產(chǎn)生了新的視聽傳播內(nèi)容（如慢直播、Vlog等）、視聽表現(xiàn)形式（除短視頻、中視頻、長視頻概念的提出，還有豎屏劇、互動劇等）和視聽生產(chǎn)觀念（如融媒體傳播、直播帶貨等），進而將網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的接受拓展到“全民”和“全場景”。有數(shù)據(jù)顯示，2007年中國人上網(wǎng)時間逐漸超過收看電視的時間數(shù)據(jù)來源于《CCTV發(fā)布07電視狀況 4成觀眾日上網(wǎng)超2小時》，央視網(wǎng)，2007年12月19日，http：//tvguide.cctv.com/20071219/104356.shtml，訪問日期：2022年12月9日。，2010年在網(wǎng)上觀看世界杯足球賽（包括其網(wǎng)上文字直播）的人數(shù)超過了在電視上觀看的人數(shù)，2014年網(wǎng)上廣告規(guī)模超過了電視廣告，2015年網(wǎng)絡(luò)電視緩慢但平穩(wěn)地超越了直播電視。如圖3所示，隨著4G技術(shù)的成熟和網(wǎng)絡(luò)視聽質(zhì)量的提升，2015—2016年間網(wǎng)絡(luò)視頻消費人群數(shù)量開始超過網(wǎng)絡(luò)音頻消費人群，2021年后中國的手機網(wǎng)民人數(shù)、網(wǎng)絡(luò)視頻消費時長趨向飽和，以“審美愉悅”和“消磨時光”為功能的“感官消費”似乎成了網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的主導(dǎo)。

另外，技術(shù)的提升也使制作成本、人力成本、播出成本明顯下降，讓影視不再限于精英化生產(chǎn)和“壟斷化”傳播。具體來講，首先，如前所述，數(shù)字技術(shù)與人工智能技術(shù)的發(fā)展，讓一部智能手機就可以完成視聽制作的所有環(huán)節(jié)，涵蓋拍攝、剪輯、特效等復(fù)雜專業(yè)技術(shù)。其次，制作成本的降低，以及網(wǎng)民對視聽內(nèi)容心理需求的改變，使大量制作者經(jīng)過簡單培訓(xùn)甚至只憑自學(xué)即可進行全職或兼職創(chuàng)作，無論是個人還是制作機構(gòu)抑或視頻平臺，投入的人力成本都大大降低。最后，互聯(lián)網(wǎng)播出平臺提供了視聽內(nèi)容公開發(fā)布和存儲的新路徑，讓任何有創(chuàng)意和吸引力的作品都可以在院線和頻道之外獲得廣泛的關(guān)注。比如一個展現(xiàn)2017年出生的東北女孩秈秈與父母、妹妹的生活故事的視頻賬號，目前有超過3000萬“粉絲”，已經(jīng)超出一些地方媒體和院線電影的關(guān)注人數(shù)。

（二）賦權(quán)——創(chuàng)作主體的全民化

技術(shù)成本和傳播成本的降低，打破了原本“精英化”的視聽文藝內(nèi)容生產(chǎn)模式。比如2005年《一個饅頭引發(fā)的血案》的制作者胡戈，當(dāng)時也僅是一名初具專業(yè)知識的學(xué)生。而目前，在短視頻和中視頻的產(chǎn)業(yè)鏈中，也有大量的主播并不一定具備音視頻的專業(yè)制作與編導(dǎo)能力，充其量是在自己的工作領(lǐng)域中具有專業(yè)性，如教師、廚師、木工等。《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告》稱，僅2019—2020年，全國就新增“抖音”創(chuàng)作者1.3億人，直接或間接帶動就業(yè)崗位3617萬個，其中2200萬創(chuàng)作者實現(xiàn)了417億元的營業(yè)收入；“嗶哩嗶哩”2022年第一季度的財報則顯示該平臺月均活躍“UP主”（內(nèi)容上傳者）達380萬人。這兩個平臺的數(shù)據(jù)同時還顯示出內(nèi)容生產(chǎn)與上傳者的數(shù)量仍在迅速增長之中。屬于全民創(chuàng)作的那種親和力、生命力和“情感力”，能夠生動地展現(xiàn)社會各個角落在各類時刻的生活方式、情感氛圍與個體表達，同時也比“精英化”創(chuàng)作少了一些系統(tǒng)性、嚴(yán)肅性與主題性，與當(dāng)代現(xiàn)實生活的情感化、碎片化特點和社交性質(zhì)更加契合，也更具有“沉浸性”和“具身性”，容易激發(fā)受眾的情感共鳴乃至消費需求。例如“手工耿”（本名耿帥，1988年生于河北省）憑借自己奇特的創(chuàng)意和熟練的技術(shù)，發(fā)明并制作出了包括“腦瓜崩”“打水仗的摩托車”“菜刀手機殼”等在內(nèi)的“無厘頭”物品，并將其制作與體驗過程發(fā)布到網(wǎng)上，結(jié)果被網(wǎng)友們戲稱為“發(fā)明界的泥石流”和“無用愛迪生”，在“抖音”上擁有107萬“粉絲”，并獲評“嗶哩嗶哩”2022年度的“百大UP主”。可以說，這種全民創(chuàng)作已經(jīng)滲透進世俗生活和社會情感的許多層面，正如“抖音”所描述的，讓“每個人都能找到自己的觀眾，每種表達都有意義”。

創(chuàng)作主體的全民化也使傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)有了巨變，具體表現(xiàn)為三個方面：第一，文藝相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的全媒體化，包括全媒體記者或傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的自媒體生產(chǎn)，以及傳統(tǒng)媒體在各互聯(lián)網(wǎng)平臺的賬號將其“傳統(tǒng)”式的內(nèi)容轉(zhuǎn)譯成更適合互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容矩陣，比如電視劇《狂飆》在電視臺和互聯(lián)網(wǎng)都形成了觀看熱潮。第二，部分從業(yè)人員從傳統(tǒng)媒體退出，投身互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的生產(chǎn)，如《舌尖上的中國》編導(dǎo)鄔虹（“鄔小虹”）的美食視頻主播形象博學(xué)優(yōu)雅，且有深厚的菜品文化底蘊。第三，互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺為相關(guān)專業(yè)學(xué)生、從業(yè)人員和愛好者提供了藝術(shù)創(chuàng)作與實踐的機會，比如留學(xué)法國的設(shè)計專業(yè)學(xué)生、搞笑博主“貓一杯”憑借風(fēng)趣的視頻內(nèi)容在短時間內(nèi)吸引了大量關(guān)注。如果說上述前兩方面在媒介生產(chǎn)全民化的背景下給信息的可靠性、知識的科學(xué)性和文化的先進性提供了更好的保障，那么第三方面則為專業(yè)視聽藝術(shù)生產(chǎn)提供了大量的人力資源和創(chuàng)新資源。前者如榮獲“嗶哩嗶哩”2022年度“百大UP主”的賬號“盜月社食遇記”，其成員“沐上”和“楊樹梢”原來都是傳統(tǒng)媒體的主持人，都有廣播電視類的本科學(xué)歷，他們充滿青春氣息的活潑主持風(fēng)格、精致且專業(yè)的攝制技術(shù)、靈活且強大的選題能力，在“嗶哩嗶哩”上收獲了逾700萬“粉絲”。后者如網(wǎng)民“餃子”（本名楊宇，1980年生于四川省，畢業(yè)于華西醫(yī)科大學(xué)）出于對動畫藝術(shù)的狂熱，與朋友成立了“餃克力”動畫工作室，其數(shù)部短片作品在互聯(lián)網(wǎng)上接受了網(wǎng)民們的熱議和檢驗，有的還獲得了專業(yè)獎項，使他最終受到了專業(yè)投資人的青睞，得以創(chuàng)作院線片《哪吒之魔童降世》（2019），該作品也成了新世紀(jì)中國院線動畫片的代表之一。

從藝術(shù)生產(chǎn)的角度看，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的經(jīng)濟效益與其“全民創(chuàng)作”的影響力直接相關(guān)。通過視聽產(chǎn)品的點播與平臺分賬，以及與電商或其他產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟合作（如直播帶貨），還有直播中“粉絲”的“打賞”行為，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的生產(chǎn)者和運營機構(gòu)可以獲得豐厚的回報。同時，經(jīng)濟效益的回報與投入之間又并不一定成正比，而是與作品的傳播力和影響力相關(guān)，由此導(dǎo)致藝術(shù)生產(chǎn)環(huán)境充滿生命活力與沖動。若從資本、市場與受眾總體上的有限性出發(fā)，可知網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)之間至少必有一個呈強競爭關(guān)系的階段。如果說2004年前后的“制播分離”是電視臺在其“黃金時代”主動做出的一次戰(zhàn)略調(diào)整，那么“抖音”等短視頻平臺以及隨后長視頻、中視頻平臺的紛紛出現(xiàn)，則真正讓電視臺感受到了“危機”：資本的退出和受眾的轉(zhuǎn)移，可以且正在從根本上動搖電視臺的地位。

（三）資本——合作與競爭的升級

數(shù)字技術(shù)使現(xiàn)實生活中原本獨立存在的各種平臺走向融合，如傳媒行業(yè)就與商業(yè)、金融業(yè)進一步結(jié)合：這種結(jié)合一方面使傳媒行業(yè)的外延擴大，另一方面也使“注意力經(jīng)濟”和信息的傳播獲得更大的“變現(xiàn)”可能性，使媒介越發(fā)成為跨行業(yè)生產(chǎn)的通路。由此，資本不僅成了傳播行為的常見激勵機制和運轉(zhuǎn)保障，也成了激發(fā)視聽創(chuàng)造力的重要因素。

這里的“資本”既具有馬克思的政治經(jīng)濟學(xué)意義，也具有布迪厄的社會學(xué)意義。馬克思在《資本論》中將勞動分為有目的的活動或勞動本身、勞動對象和勞動資料三種要素，［德］卡爾·馬克思：《資本論》第1卷，人民出版社2004年版，第208頁。 并以此為基礎(chǔ)指出“資本是對勞動及其產(chǎn)品的支配權(quán)”［德］卡爾·馬克思、［德］弗里德里希·恩格斯：《馬克思恩格斯全集（第2版）》第30卷，人民出版社1995年版，第455頁。，“剩余價值的生產(chǎn)是生產(chǎn)的直接目的和決定動機。資本本質(zhì)是生產(chǎn)資本的，但只有產(chǎn)生剩余價值，它才產(chǎn)生資本”［德］卡爾·馬克思、［德］弗里德里希·恩格斯：《馬克思恩格斯全集》第25卷，人民出版社1974年版，第996頁。。因此，互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)邏輯也可大致分為這樣三個層面：一是體現(xiàn)直接雇傭關(guān)系的數(shù)字勞動，這種勞動可視為傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)在信息時代的延續(xù)，對應(yīng)于門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)媒體組織（即勞動資料的擁有者及勞動的組織者）等；二是間接“租賃”關(guān)系的數(shù)字勞動，這種關(guān)系可視為傳統(tǒng)的“賣場”模式，即視頻平臺（勞動資料擁有者）通過免費或極低收費吸引信息生產(chǎn)者/提供者“入駐”，并從其收益中分成，同時也作為其信息傳播的“把關(guān)人”；三是具有隱藏性質(zhì)的、表現(xiàn)為消費關(guān)系的數(shù)字勞動，即音視頻消費者的每次消費、反饋，他們?yōu)橛^看廣告、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)譯等而付出的時間或勞動，以及部分并無經(jīng)濟需求（不以生產(chǎn)為目的，而是以社會交流為目的）的生產(chǎn)者的勞動，實際上都會為音視頻平臺提供勞動資料或產(chǎn)生剩余價值，如觀看廣告會使音視頻平臺獲得廣告收益，轉(zhuǎn)譯會為音視頻平臺生產(chǎn)出更多內(nèi)容（商品），點贊會使平臺獲得更精準(zhǔn)的市場數(shù)據(jù)等。

作為社會學(xué)家的布迪厄，拓寬了資本的“觀念，以使其被運用于復(fù)雜的人際網(wǎng)絡(luò)與圈子，以及不同的場域之間所進行的不同種類的轉(zhuǎn)化與交換之中”［英］邁克爾·格倫菲爾：《布迪厄：關(guān)鍵概念》，林云柯譯，重慶大學(xué)出版社2018年版，第125頁。，進而提出了符號資本的概念——它與經(jīng)濟資本相比存在著本質(zhì)區(qū)別。符號資本同樣可以實現(xiàn)增殖，且在一定條件下可以與經(jīng)濟資本相互轉(zhuǎn)換。布迪厄的研究“試圖從文化交換與價值衡量的人類學(xué)范疇”的立場出發(fā)，但其所揭示的“符號資本場域和經(jīng)濟場域的同源性”對信息時代的數(shù)字勞動而言，顯得尤為深刻。一方面，數(shù)字化實現(xiàn)了多產(chǎn)業(yè)的共平臺化，以符號資本為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)媒介往往能與以經(jīng)濟資本為主導(dǎo)的其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)相互轉(zhuǎn)換與合作，例如以“QQ紅包”“微信紅包”“支付寶紅包”為代表的中國節(jié)事和親情符號資本，通過培養(yǎng)民眾的數(shù)字金融習(xí)慣，為經(jīng)濟的活力提供了必要的條件。2015年中央電視臺與騰訊公司的“微信”合作“搖紅包”的舉措，不僅提高了“微信紅包”的知名度、接受度，也將年輕人重新吸引到電視機前?！袄钭悠狻弊畛踝鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)文化與鄉(xiāng)村生活的符號資本，也迅速為經(jīng)濟資本所關(guān)注并使之參與到經(jīng)濟運作之中，實現(xiàn)了電信運營商、商品生產(chǎn)機構(gòu)、電商機構(gòu)、物流機構(gòu)、金融機構(gòu)等諸多產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動共贏。另一方面，經(jīng)濟資本與符號資本也形成了競爭態(tài)勢，經(jīng)濟資本直接且深刻地介入符號資本領(lǐng)域，它對網(wǎng)民數(shù)據(jù)的跟蹤與信息的推送、對“流量明星”和“網(wǎng)紅”的挖掘與推廣、對“爆款事件”的推動與營銷，最終都是出于對經(jīng)濟資本增殖的考慮。比如，2022年劉畊宏以周杰倫的《本草綱目》為背景音樂的健身直播在網(wǎng)絡(luò)上走紅，使不少網(wǎng)民有感于他人到中年仍然自強不息的精神，以及以高難度、高強度的健身方式面對疫情的積極態(tài)度，在線上和線下帶起了全民狂歡式的模仿熱潮?！鞍俣取彼阉鹘Y(jié)果中有關(guān)劉畊宏的新聞，在當(dāng)年4月10日尚僅13854條，到4月21日已多達834173條，至6月10日才下降到14861條。隨后，劉畊宏在幾大網(wǎng)絡(luò)平臺密集打造“專屬健康操”或“云跑步”活動，參加多個綜藝節(jié)目和晚會，并開始直播帶貨。又如，本名甘有琴的“巧婦九妹”，最初只是幫助丈夫的侄子張陽城拍攝短視頻，隨著“粉絲”量的增加，她開始利用短視頻開網(wǎng)店售賣自家水果，最終帶領(lǐng)家鄉(xiāng)百姓脫貧致富。從這兩個例子可以看出，無論是符號資本，還是經(jīng)濟資本，都更傾向于對“頭部”資源的開發(fā)與傳播，這與資本增殖的根本目的是一致的。

布迪厄的資本理論進一步證明了社會文化圈層存在的現(xiàn)實以及它可能對資本產(chǎn)生的強大影響。在場域、資本與慣習(xí)的相互影響和互聯(lián)網(wǎng)社交媒介的催化下，不同社會團體之間所形成的文化圈層既壁壘鮮明，卻又能彼此交叉。所以，識別和區(qū)分這些文化圈層、發(fā)現(xiàn)其消費特點、開發(fā)其資本價值，就成為符號資本與經(jīng)濟資本關(guān)注的焦點。這一思路在傳播學(xué)領(lǐng)域被強調(diào)為 “分眾”，在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域則表現(xiàn)為“利基”。網(wǎng)絡(luò)傳播是基于“用戶主導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)”的典型的分眾傳播，指不同傳播主體針對不同受眾用不同方式傳遞不同信息，接受者各取所需。熊澄宇：《從大眾傳播到分眾傳播》，《瞭望新聞周刊》2004年第2期。這種細分化傳播的思路就是找準(zhǔn)市場和受眾，動態(tài)調(diào)整，內(nèi)容創(chuàng)新。黃朔：《媒介融合視域中微博多級傳播模式探究》，《東南傳播》2010年第6期?！袄袌觥弊鳛榻?jīng)濟學(xué)的專有名詞，原指“被無限細分的長尾市場”，它“更窄地確定某些群體”，這樣的群體“是一個小市場并且它的需要沒有被服務(wù)好”，簡單說就是高度專門化的需求市場，強調(diào)個性化、情景化和低使用頻度的“小需求”。喻國明、梁爽：《小程序和輕應(yīng)用：基于場景的社會嵌入與群體互動》，《武漢大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)版）》2017年第6期。如筆者研究發(fā)現(xiàn)，2015年動畫電影《大圣歸來》的熱映引發(fā)了40歲以上受眾對《大鬧天宮》的懷舊式觀看。由于文化圈層和文化慣習(xí)（包括文化認(rèn)同與情感）的存在，利基市場往往可以帶來相對持久的效益。而從某種程度上看，“萬物皆媒”的底層含義就是“萬物”皆蘊含著或大眾或分眾的信息，并以“物”為媒介，形成具有現(xiàn)實意義的傳播系統(tǒng)。由此，受眾在網(wǎng)絡(luò)中的一切信息，都可以成為各類資本與產(chǎn)業(yè)關(guān)注并開發(fā)的對象。我們看到，為了獲取用戶特征信息并進行有針對性的信息傳播與產(chǎn)品推廣，資本可謂無所不用其極。依托服務(wù)器與人工智能算法的大數(shù)據(jù)技術(shù)，已成為各類資本掌握受眾信息、實施垂直運營、強化用戶黏性的重要工具，以及制定投資戰(zhàn)略的重要參照。

如前所述，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)（尤其是電視產(chǎn)業(yè)）與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)之間，從表面上看存在著類似“零和”的資本、市場與受眾競爭，但其實也存在著內(nèi)容生產(chǎn)、資本運營、利益分配上的合作關(guān)系。從最直接的經(jīng)濟利益分配角度看，首播或長尾點播［美］克里斯·安德森：《長尾理論》，喬江濤譯，中信出版社2009年版，第46頁。安德森指出，在一個沒有貨架空間的限制和其他供應(yīng)瓶頸的時代，面向特定小群體的產(chǎn)品和服務(wù)可以具有和主流熱點同等的經(jīng)濟吸引力。、網(wǎng)絡(luò)廣告與流量平臺分賬等可以讓傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)獲得額外收入。更為重要的是，符號資本作為信息資源，在包括傳統(tǒng)影視和網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)的整個社會文化場域中所起的作用是整體性的；而在傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)之間，符號資本與經(jīng)濟資本也可能有內(nèi)在的統(tǒng)一關(guān)系。例如近年來以河南衛(wèi)視為代表的“國潮文化節(jié)目”，如果沒有網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的推動，很難獲得其現(xiàn)有的社會影響力;甚至國民對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注與傳播，也是最先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵的。從微觀角度看，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳運營、人才儲備等方面也具備“互文”性的合作關(guān)系。比如，總臺央視的新聞主持人朱廣權(quán)因為幽默風(fēng)趣且極富“網(wǎng)感”的表達深受網(wǎng)民歡迎，成了電視臺人物進軍網(wǎng)絡(luò)媒介的代表之一，2019年12月31日還主持了“嗶哩嗶哩”的跨年“春晚”；而從另一個角度看，“嗶哩嗶哩”的這場“春晚”也正因為朱廣權(quán)的加入而收獲了他的“粉絲”的關(guān)注。

三、網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)邏輯

李金昌等學(xué)者在研究了“高質(zhì)量發(fā)展”的內(nèi)涵及其評價指標(biāo)體系之后指出，高質(zhì)量發(fā)展的整體意義指向包括五個方面：第一，以“滿足人民日益增長的美好生活需要”為根本目的；第二，以“五大發(fā)展理念”為根本理念，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享缺一不可；第三，以“高質(zhì)量”為根本要求，既涵蓋微觀層面的產(chǎn)品和服務(wù)，也涵蓋宏觀層面的結(jié)構(gòu)和效率，既涵蓋供給環(huán)節(jié)，也涵蓋分配環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和需求環(huán)節(jié)，既涵蓋經(jīng)濟領(lǐng)域，也涵蓋其他各個領(lǐng)域；第四，以“創(chuàng)新”為根本動力，不斷提升綜合效率；第五，以“持續(xù)”為根本路徑，不斷優(yōu)化各種關(guān)系。就網(wǎng)絡(luò)視聽的高質(zhì)量發(fā)展而言，我們也應(yīng)該從以上五個方面予以考慮。

（一）供需雙方的多樣化供給與滿足

網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的高質(zhì)量發(fā)展，首要內(nèi)涵就是對受眾多樣化需求的滿足，這是由網(wǎng)絡(luò)視聽的全民生產(chǎn)、全民消費的特點所決定的。巨大的全民視聽生產(chǎn)與消費基數(shù)，使創(chuàng)作者的藝術(shù)生產(chǎn)具備了無限的可能與活力，可以滿足不同受眾或文化圈層的、包括從安全需求到自我價值實現(xiàn)等多種層面的心理和情感需要。例如，在農(nóng)村地區(qū)都已非常少見的“修驢蹄”被拍成視頻后在網(wǎng)上居然也能獲得數(shù)十萬播放量，其原因在于當(dāng)受眾看到骯臟化膿的蹄子修剪后變得相對干凈時，會產(chǎn)生心理上的解壓感；蔡金發(fā)翻唱的“魔性”歌曲《我是云南的》迅速走紅，引起了諸多“明星”和網(wǎng)民模仿，可看作特定地方的身份認(rèn)同與戲謔“亞文化”認(rèn)同的雙重作用的結(jié)果。研究發(fā)現(xiàn)，2020年，“吃播”等網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容伴隨著疫情防控過程，呈現(xiàn)出彼此正相關(guān)趨勢（見圖4），而同年武漢“飄蕩的紅窗簾”系列視頻和2022年《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》則因為引發(fā)了受眾在防疫生活中的共情，分別獲得3.4億（分42段視頻）和4588.7萬（僅“嗶哩嗶哩”上留言就達26萬）的播放量。央廣網(wǎng)還評論《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》說，“面對充滿遺憾的人生，他依然活得自洽而簡單。雖然二舅的這幕人生劇場景不大，卻充滿向上生長的張力和韌性”。

隨著第三產(chǎn)業(yè)在中國社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的占比越來越高，以及商界與消費者對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的投入，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的生產(chǎn)帶來的經(jīng)濟效益和社會效益日趨重要，這進一步激發(fā)了生產(chǎn)者的創(chuàng)造力。專業(yè)視聽人才也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行藝術(shù)創(chuàng)作的嘗試，如《武漢莫慌，我們等你》便是網(wǎng)名為“樂樂”的湖北廣播電視臺記者樂書婷對疫情中的武漢進行藝術(shù)化的個人情感表達的產(chǎn)物。

（二）注意力市場競爭與系統(tǒng)的動態(tài)平衡

網(wǎng)絡(luò)視聽市場是一個高度開放的市場，所有的生產(chǎn)者與視聽產(chǎn)品被放在幾乎同一套標(biāo)準(zhǔn)下競爭。當(dāng)然，滿足受眾需求且高質(zhì)量的產(chǎn)品更容易獲得關(guān)注，并在市場競爭中贏得主動。在高強度的市場競爭和國家的規(guī)范之下，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的生產(chǎn)必然處在一個動態(tài)的系統(tǒng)平衡中，創(chuàng)新和高質(zhì)量是其兩大法寶。更具開放性、持續(xù)性、適應(yīng)性的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)模式和創(chuàng)新機制，是其健康發(fā)展的主要保障。

應(yīng)該指出，以注意力市場的競爭為核心、圍繞經(jīng)濟與符號資本的系統(tǒng)化運作，完全可以呼應(yīng)“堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，……滿足人民日益增長的精神文化需求”的指示。如果說院線電影、廣播電視代表的是政府導(dǎo)向、專業(yè)導(dǎo)向的文藝生產(chǎn)模式，那么網(wǎng)絡(luò)視聽文藝則更傾向于市場導(dǎo)向、民間導(dǎo)向。在保證社會效益的前提下，抓住受眾需求、實現(xiàn)經(jīng)濟資本與符號資本的轉(zhuǎn)換與增殖，應(yīng)當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)機構(gòu)、生產(chǎn)者的共識。正因如此，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體機構(gòu)與自媒體、不同產(chǎn)業(yè)與媒體之間才形成了復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，頻繁的合作與競爭也才成為常態(tài)。

（三）市場開放與產(chǎn)業(yè)間協(xié)作

如前所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代，符號資本與經(jīng)濟資本相互轉(zhuǎn)換的機制更加順暢了。從藝術(shù)生產(chǎn)論的角度看，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)的外延擴大了：它具備了傳統(tǒng)媒介中的文藝生產(chǎn)所不具備的產(chǎn)業(yè)邊界的開放性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合性，使其生產(chǎn)者擁有了傳統(tǒng)影視行業(yè)所不具備的生產(chǎn)手段與增殖路徑。從某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更像是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“聚光燈”“潤滑劑”和“神經(jīng)中樞”。

“聚光燈”是指任何一種信息，無論其新舊，都可能通過網(wǎng)絡(luò)視聽引起大量網(wǎng)民關(guān)注。如電視劇《狂飆》2023年1月14日開始在總臺央視第八套節(jié)目和“愛奇藝”播出，其“掃黑除惡打傘破網(wǎng)”的主題、跌宕起伏的劇情和演員精湛的演技，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了熱議，話題量從開播前（1月11日）的不足2000，“狂飆”至終結(jié)前（2月1日）的近190萬，即使終結(jié)后10天也仍有超過97萬的日話題量。在網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的文字宣傳和視聽內(nèi)容轉(zhuǎn)譯下，《狂飆》不斷在網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實社會中“擴散”“破圈”，從注意力市場競爭中脫穎而出，進入受眾的觀看“議程”。又如，尺寸達到國標(biāo)上限卻又被南京人習(xí)以為常的“大號”交通標(biāo)志，因為被網(wǎng)友發(fā)布到“抖音”上，也在短時間內(nèi)成了熱點。

“潤滑劑”則是指網(wǎng)絡(luò)視聽文藝幾乎參與了互聯(lián)網(wǎng)上的所有活動與產(chǎn)業(yè)，既可能通過引發(fā)或改變受眾的某種心理態(tài)度而導(dǎo)致符號資本的變化，也為經(jīng)濟資本提供了增殖（帶貨）的可能。比如2021年11月8日原本作為游戲衍生動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》主題曲的《孤勇者》以單曲形式發(fā)布，此曲因其孤勇前行、越挫越勇的立意與先抑后揚的旋律線，迅速傳遍全國，增加了全國人民與疫情斗爭、為夢想拼搏的精神動力。

“神經(jīng)中樞”是指，由于民眾花費大量時間在網(wǎng)絡(luò)視聽消費上，其興趣愛好、行為特征、消費習(xí)慣、社會結(jié)構(gòu)和心理需求等會在其網(wǎng)絡(luò)視聽消費行為中留下“數(shù)字印跡”，這些“印跡”會被服務(wù)器以大數(shù)據(jù)的形式跟蹤、分析，處理成“代理”和“建議單”劉荃：《技術(shù)、資本與制度——中國電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的困局、條件與路徑》，《新聞大學(xué)》2016年第4期。，成為符號資本，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以由此獲得相對精準(zhǔn)的受眾信息，作為產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制定和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要依據(jù)。

以更長遠的目光看，在全民生產(chǎn)與消費、注意力市場充分競爭與合作、產(chǎn)業(yè)開放與協(xié)作的情況下，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝是可能實現(xiàn)“高質(zhì)量”“創(chuàng)新”“持續(xù)”的生產(chǎn)的，然而也可能在網(wǎng)絡(luò)、市場、資本的共同影響下走向另一個極端。因此，必須把握網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)律并建立相關(guān)制度對生產(chǎn)機構(gòu)與生產(chǎn)者予以約束和指導(dǎo)。

四、網(wǎng)絡(luò)視聽文藝高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在張力

（一）注意力市場與大數(shù)據(jù)分析的悖論

注意力和大數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)的參考因素，具有不少“雙刃劍”的特性。注意力可以被看作一個認(rèn)知心理學(xué)概念，引發(fā)注意力的首先是動物本能與安全需求，其次是與環(huán)境的對比，再次是對觀察者觀念和成見的突破；大數(shù)據(jù)則是對目標(biāo)人群的所有網(wǎng)絡(luò)行為的跟蹤與處理。注意力市場競爭往往存在兩個問題：第一，過度激發(fā)受眾的生理需求以獲得關(guān)注，如“吃播”在被規(guī)范化之前一度以“暴食”“高脂”為賣點；第二，一味追求直白夸張的表達方式、“新奇特”的傳播內(nèi)容，將網(wǎng)絡(luò)視聽導(dǎo)向過度感性化、娛樂化和碎片化。而大數(shù)據(jù)存在的問題也至少有二：第一，精準(zhǔn)定位受眾圈層具有一定難度，不同圈層及其不同范圍所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)結(jié)果并不相同，比如對“流量明星”的推崇，從某種程度上看只是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的青少年亞文化數(shù)據(jù)作畸形推演的結(jié)果；第二，大數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的某一圈層中受眾的平均需求與行為，并不具有真正的普遍性和通用性。經(jīng)以上簡析可以看出，注意力市場與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，在表現(xiàn)文化的主體性、創(chuàng)新性、多樣性和深刻性上均存在不足。

（二）思想文明與“娛樂至死”的博弈

“娛樂至死”與“消費主義”常常隱藏在當(dāng)下對“更美”“更自由”的精神文化追求以及網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的外顯特征之下。與現(xiàn)實社會相對緊張、固化的生態(tài)結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)社會表現(xiàn)出高度的自由性與隨意性，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝也在網(wǎng)絡(luò)社會中主要承擔(dān)著“娛樂”“釋放”的現(xiàn)實功能，面向的是卡茲和赫斯提出的“紓解壓力的需要（逃避和轉(zhuǎn)移注意力）”與“情感的需要（情緒的、愉悅的或美感的體驗）”［美］沃納·賽佛林、［美］小詹姆斯·坦卡德：《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》，華夏出版社2000年版，第324頁。等心理需求的結(jié)合。但是，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)中的“平權(quán)”以及經(jīng)濟資本占據(jù)主體的事實，讓很多生產(chǎn)機構(gòu)與生產(chǎn)者缺少理性主義的主體責(zé)任感，表現(xiàn)出“實用主義和一種明顯的對待生活的工具主義態(tài)度”［英］弗蘭克·富里迪：《知識分子都到哪里去了》，戴從容譯，江蘇人民出版社2005年版，第39頁。，與對社會主義文藝工作者的要求“增強文化自覺、堅定文化自信，以強烈的歷史主動精神，積極投身社會主義文化強國建設(shè)，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)方向，……聚焦舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”習(xí)近平：《在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》，中國政府網(wǎng)，2021年12月14日，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-12/14/content_5660780.htm，訪問日期：2022年12月10日。等相去較遠。滿足受眾的積極心理需求（如情感陪伴、社會交往、身份認(rèn)同、審美休閑等）和迎合受眾的消極心理需求（如情感依賴、逃避現(xiàn)實、亞文化反抗、情緒發(fā)泄等）的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，都有可能在經(jīng)濟資本的影響（甚至西方符號資本的誘導(dǎo)）下產(chǎn)生虛無主義的、消費主義的、娛樂至上的文化傾向。我們看到，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽文藝中以滿足低級趣味需求、以直接營利為目的的生產(chǎn)依然比比皆是，其內(nèi)容缺乏新意，思想缺少高度，體現(xiàn)不出必要的藝術(shù)追求、文化價值和主體精神。

（三）網(wǎng)絡(luò)視聽與娛樂信息的天然缺陷

這里所說的天然缺陷至少有三個方面。一是無聊、無知、無德在互聯(lián)網(wǎng)中排擠了那些真正具有價值的信息內(nèi)容，造成公共網(wǎng)絡(luò)資源的浪費。由于網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)者的總體教育水平不高，也相對缺乏必要的文化精神、藝術(shù)審美追求和社會責(zé)任意識，其生產(chǎn)的內(nèi)容往往表現(xiàn)出誤讀曲解、機械復(fù)制、眾聲喧嘩卻少見創(chuàng)新的特點。二是宏觀層面的人力資源浪費。過量的年輕人投入對社會缺少根本貢獻的網(wǎng)絡(luò)視聽生產(chǎn)，某種程度上對社會整體的人力資源結(jié)構(gòu)體系產(chǎn)生了不良影響。而“頭部網(wǎng)紅”動輒上百萬甚至上億元的收入，或者貌似無須認(rèn)真學(xué)習(xí)、努力工作也能“自食其力”的普通“網(wǎng)紅”的“自由生活”，無疑會影響到民眾的價值觀和人生觀，使第一、第二產(chǎn)業(yè)的人力資源向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)生過度的直至有害的轉(zhuǎn)移。三是對受眾有效時間的浪費。以注意力為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容在被受眾持續(xù)消費時，也會擠占受眾必要的學(xué)習(xí)、工作時間。擁有所謂“五秒法則”的短視頻及其聯(lián)綴而成的長視頻流，更是能以高強度、快節(jié)奏的注意力轉(zhuǎn)換，使受眾沉溺其中，用不斷升級的視聽刺激磨蝕受眾的心理閾值。長此以往，在互聯(lián)網(wǎng)文化中成長起來的受眾就很難在平衡、穩(wěn)定的心態(tài)下實現(xiàn)長時間閱讀與思考，這可能正是碎片化傳播對社會心態(tài)造成的最大、最深刻的傷害。

總體上看，我國在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與運用方面的成就，讓符號資本與經(jīng)濟資本之間的轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)出前所未有的流暢態(tài)勢，普通民眾與專業(yè)人士、民營機構(gòu)與國有機構(gòu)得以在網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)領(lǐng)域同臺競技。這種局面為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的高質(zhì)量發(fā)展提供了現(xiàn)實的內(nèi)在邏輯和強勁的內(nèi)生驅(qū)動力，但同時我們也必須清醒地意識到，互聯(lián)網(wǎng)文化本身具有天然的缺陷。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的生產(chǎn)機構(gòu)與生產(chǎn)者應(yīng)該在提升創(chuàng)作能力、改進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)間關(guān)系的基礎(chǔ)上，通過良性競爭與動態(tài)發(fā)展的過程去提升自身的主體意識，方能進一步踐行守正創(chuàng)新的理念，呼應(yīng)黨、國家、社會對網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)的根本要求。

作者簡介：劉荃，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。

Abstract：Building on new internet technologies，online audio-visual art continuously explores the new realm of arts in China with enthusiasm and an innovative spirit of self-breakthrough.As a leading force driving peoples social thinking，aesthetic needs and creative structure adjustments，digital technology has promoted the digital transformation of traditional art forms and the industrial transformation of online artistic contents.Moreover，changes in the structure of the society and adjustments in the media industry have provided sufficient conditions for the high-quality development of online audiovisual art.Finally，the symbolic and economic capitals focusing on consumption provide an external impetus for the high-quality development of online audiovisual art.The high-quality development of web-based audiovisual content is a process of positive interaction and continuous appreciation between symbolic capital and economic capital，of coordination and competition with traditional artistic contents，and of recognizing and satisfying audience aesthetics and consumption needs.

Keywords：online audiovisual art;high-quality development;external mechanism;production logic