金立忠

文本呈現(xiàn)

閱讀下面的文字，完成1～5題。

材料一：

近幾年，“國潮風(fēng)”可謂越刮越猛。無論時裝領(lǐng)域還是博物館甚至是喜茶，都紛紛推出“國潮”單品或周邊。品牌們好奇它，設(shè)計師談?wù)撍?，時尚圈關(guān)注它，年輕人追捧它……

那么，“國潮”到底是什么呢？

有人說，是穿了李寧的衣服安踏的鞋;有人說，是開了長城的汽車;有人說，是用了華為的手機;有人說，是用了百雀羚的護膚品;還有人說，是穿上代表傳統(tǒng)文化的漢服。這些是“國潮”嗎？當然是，但只是一部分。

“國潮”不僅僅是物質(zhì)上的表現(xiàn)，它更是春節(jié)、端午、七夕、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的問候，是川菜湘菜粵菜等中華美食文化的傳承，是中華漢字的廣泛傳播，是中國書法、繪畫的發(fā)揚創(chuàng)新，是一種美德，是一種習(xí)俗，是一種禮儀，是一個符號，也可以是一種生活方式……“國潮”產(chǎn)品其實就是帶有中國特色文化元素，結(jié)合潮流款式外形設(shè)計的產(chǎn)品，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種形式。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國潮研究報告》指出，“國潮”，是“國”與“潮”的相加?！皣钡闹赶蚝苊鞔_，即為中國，意指中國文化的復(fù)興，將中華各民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都納入視野。對“潮”的解讀卻是千差萬別，基本以2018年為分水嶺。在“國潮”元年之前，“國潮”大多指狹義上的特定品牌，即由中國本土設(shè)計師創(chuàng)立的潮流品牌，是具有鮮明特色的小眾文化代表。進入“國潮”元年后，“國潮”泛指廣義上的某種消費概念，即國貨群體和帶有中國特色產(chǎn)品的走紅。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺說：“‘國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮，所以我們應(yīng)該把它更好地研究和展示出來?！畤崩镞呌泻苤匾娜齻€元素支撐著它，一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個最重要的是青年力量?！?/p>

如今國潮風(fēng)已經(jīng)成為新時尚，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的產(chǎn)品，成為了國民審美風(fēng)向標，五千年古老氣息的中華文化，正以更具生命力的形態(tài)聯(lián)通當下。近年來，傳統(tǒng)文化不斷出圈，有古代典籍，有歌曲舞蹈，還有眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，最令人矚目的還應(yīng)是故宮博物院。從一卷難求的宮廷膠帶，到紛爭不休的故宮口紅，再到奉旨點餐的“朕的火鍋”等。它是“國”和“潮”的完美碰撞，是中國強大的象征，是對中華文化的推崇和認可，更是一種讓中華傳統(tǒng)文化重新綻放光彩的行為。

同時，國潮并不是排外，而是一種以全新視角審視國外文化，去其糟粕、取其精華的吸收和借鑒，讓自身真正發(fā)揚光大的行為……總而言之，中國的，才是世界的。

（摘編自騰訊網(wǎng)《“國潮”正當紅，到底為何物？》）

材料二：

安踏的奧運領(lǐng)獎服、運動員呂小軍穿的舉重鞋、奧運村隨處可見的匹克態(tài)極拖鞋……一批中國國產(chǎn)體育品牌在2020東京奧運會上頻頻亮相，沖上熱搜。這些國產(chǎn)品牌能在奧運會上與耐克、阿迪達斯等海外品牌一爭高下，背后離不開其數(shù)年來在品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級上的努力。

以安踏領(lǐng)獎服為例，他們專門邀請了奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計獎”得主將中國傳統(tǒng)文化元素融入其中；安踏去年推出的國旗款系列產(chǎn)品，用到了贊助國家隊裝備的技術(shù)與材料，深受消費者喜愛。

今年奧運會上，特步集團為其簽約的運動員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供專業(yè)裝備。特步的品牌宣傳總監(jiān)鄒旭說，世界田徑為保證比賽公平，對選手所穿裝備進行了限定。特步知悉相關(guān)規(guī)定后，積極申報鞋履產(chǎn)品。截至奧運會開幕前，共有四款鞋得到認證，進入許可名單。鄒旭說，認證工作的意義不僅在于未來參與奧運、世錦賽的選手有了更多中國產(chǎn)品的選擇，更在于國內(nèi)企業(yè)在專業(yè)產(chǎn)品線上同國際接軌。

值得一提的是，除了匹克的總公司位于泉州市，安踏、特步等品牌都來自泉州下轄的晉江市。2012年，晉江政府著手引進中國皮革和制鞋工業(yè)研究院和中國紡織科學(xué)研究院的專家，為當?shù)匦葘嶓w企業(yè)量身打造技術(shù)方案。晉江市發(fā)改局分管領(lǐng)導(dǎo)許星煒說：“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們不去干涉企業(yè)的具體經(jīng)營，但在科技創(chuàng)新這一塊，沒有政府的支持和擔保，單靠哪一家企業(yè)，很難引進這些北京的專家來到一個縣級市長期入駐，乃至建立分院。”

（摘編自田宏煒《國產(chǎn)品牌奧運會走紅? 未來“國潮”還有哪些挑戰(zhàn)》）

材料三：

任何成功產(chǎn)品的出現(xiàn)，都有它的天時地利人和，經(jīng)濟紅利帶來的效應(yīng)都是首要的。隨著中國經(jīng)濟的崛起，國貨品牌價值的上升，國貨消費已經(jīng)成為風(fēng)尚，這讓國貨爆品“出圈”成為可能。在人口基數(shù)的天然優(yōu)勢基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓中國成為流量紅利的最大受益者。在此基礎(chǔ)上，國貨品牌迎來了政策紅利。一方面，相關(guān)部門出臺政策扶植，另一方面，各大平臺積極推動，國貨品牌的發(fā)展進入了快車道。

在諸多“天時”之下，消費紅利的到來，為“四大紅利”實現(xiàn)了閉環(huán)。和以往不同，這一輪國貨品牌爆品迎來的消費紅利，是由中國消費者的需求變化所帶來的：從將就消費到講究消費，從追求品質(zhì)到追求品味，從看重價格到追求體驗，從過去的have到現(xiàn)在的be，從悅?cè)讼M到悅己消費。

從長遠上看，國貨品牌必須要解決創(chuàng)新和商業(yè)模式，洞察新世代用戶的內(nèi)心和真實需求，才能持續(xù)給消費者提供有靈魂、有價值的產(chǎn)品。國貨新品牌必須步步為營，才有可能實現(xiàn)突圍。國貨爆品要持續(xù)發(fā)展，必須用技術(shù)和產(chǎn)品雙輪驅(qū)動才能從爆紅走向長紅。

（摘編自許婧《國潮崛起，新國貨爆品緣何頻頻“出圈”》）

“智讀”文本

內(nèi)容概括

寫法歸納

這三則材料，第一則相對完整，可以看作是一篇獨立的文章。第二、三則是相對獨立的小片段，但都能自成體系。材料一先由“國潮風(fēng)”越刮越猛這一現(xiàn)象說起，自然地提出“‘國潮到底是什么”這一問題，緊接著列舉了人們的不同解答，自然地展示出國潮物質(zhì)的、文化的兩大內(nèi)涵，歸納總結(jié)出“‘國潮產(chǎn)品其實就是帶有中國特色文化元素，結(jié)合潮流款式外形設(shè)計的產(chǎn)品，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種形式”這一結(jié)論。再引用清華大學(xué)教授的研究成果，闡釋了國潮與國運、國力的關(guān)系，接著從國潮與傳統(tǒng)文化關(guān)系的角度審視當前的國潮，進一步升華了文章主題。最后再以國潮并不排外結(jié)尾，文章論證嚴密透徹。

材料二也相對完整，先總說國貨品牌頻頻亮相東京奧運會這一現(xiàn)象，再以安踏、特步品牌為例，證明國企數(shù)年來在品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級上是如何努力使之逐漸和國際接軌的。接著又筆鋒一轉(zhuǎn)，提到當?shù)卣姆鲋?，這也是企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品成功升級的原因之一。

材料三開頭先提出“任何成功產(chǎn)品的出現(xiàn)，都有它的天時地利人和，經(jīng)濟紅利帶來的效應(yīng)都是首要的”這一觀點，然后列舉了本次國潮產(chǎn)生的中國經(jīng)濟崛起、先天的人口基數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及、國家政策三大天時地利。最后再用“消費紅利”這一“人和”完美地論證了本輪國潮產(chǎn)生的天時地利人和。選段以展望未來提出注意事項結(jié)尾，做到了“麻雀雖小、五臟俱全”，論述嚴密。

作為信息類閱讀材料，材料間的關(guān)系是必須要考慮的要素。把三則材料合起來看，又好像一篇完整的文本，材料一是觀點、概念，材料二是舉例論證，材料三是理論上闡釋。

模擬演練

1.下列對材料一相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項是（? ）

A.“國潮”一詞中的“國”指中國；“國潮”品牌，就是由中國本土所創(chuàng)立的潮流品牌。

B.“國潮”品牌涉及領(lǐng)域廣泛，帶有中國元素的文創(chuàng)產(chǎn)品是“國潮”產(chǎn)品的一種形式。

C.“國潮”品牌的產(chǎn)生離不開中國傳統(tǒng)文化，而“國潮”的崛起又激活了中國傳統(tǒng)文化。

D.“國潮”的產(chǎn)生與發(fā)展的過程，不應(yīng)排外，反而需要我們審視、吸收和借鑒國外文化。

2.下列對材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，正確的一項是（? ）

A.經(jīng)過國內(nèi)企業(yè)的不懈努力，一批中國國產(chǎn)體育品牌在東京奧運會上走紅，由此具備了與耐克、阿迪達斯一爭高下的實力。

B.奧運會前，特步產(chǎn)品得到認證，特步集團為其簽約的運動員提供專業(yè)裝備，企業(yè)得以長足發(fā)展，但其未來還將面臨諸多挑戰(zhàn)。

C.隨著生活條件的不斷改善，我國消費者需求發(fā)生了巨大變化，由此帶來了本輪國貨品牌爆品的消費紅利。

D.從當前情況看，國貨品牌在技術(shù)和產(chǎn)品兩個方面都存在著不足，只有解決創(chuàng)新和商業(yè)模式，未來的國貨爆品才有可能持續(xù)發(fā)展。

3.“國潮”崛起的原因有哪些？請概括說明。

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【解析】由材料一可概括出“許多產(chǎn)品既基于中國傳統(tǒng)文化，又符合年輕消費者的時尚潮流，且與人民的生活相融合”；由“國產(chǎn)品牌能在奧運會上與耐克、阿迪達斯等海外品牌一爭高下，背后離不開其數(shù)年來在品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級上的努力”可概括出“國內(nèi)企業(yè)致力于品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級”；由“任何成功產(chǎn)品的出現(xiàn)，都有它的天時地利人和……結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓中國成為流量紅利的最大受益者。在此基礎(chǔ)上，國貨品牌迎來了政策紅利”可概括出“受當前經(jīng)濟、流量、政策和消費紅利的驅(qū)動”。

4.所謂“潮”就有起有伏，起伏之間甚至?xí)嚅g很大，如何讓國潮經(jīng)久不息一浪接一浪呢？請結(jié)合材料加以分析。

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【解析】解題時先研讀引發(fā)國潮的原因以及進一步發(fā)展的條件。如果想要國潮連續(xù)不斷，就得深挖這些原因，擴大它發(fā)展的條件。根據(jù)第3題可知，本次國潮興起的原因有三點，那么我們就要想方設(shè)法擴大這三點原因。其次，文中還提到要想長遠發(fā)展必須解決技術(shù)和商業(yè)化問題，所以還需要從這兩方面做文章。

5.請簡要分析材料一的論證思路。

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【解析】本題考查作者的論證思路，解題時需要把文章各段內(nèi)容讀出來，再加以整合，然后歸納出作者的論證思路。材料一的1、2段由國潮風(fēng)越刮越猛這一生活現(xiàn)象寫起，提出國潮到底是什么這一問題。3、4段列舉生活中的例子進行回答，闡釋國潮的物質(zhì)文化內(nèi)涵。第5、6段引用清華大學(xué)教授的研究成果給國潮以科學(xué)嚴謹?shù)慕忉?，并升華其內(nèi)涵。第7段用科學(xué)的觀點審視國潮，把它和中華傳統(tǒng)文化聯(lián)系起來論證。最后一段補充指出國潮并不排外。

致作者

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本報編輯部

【參考答案】

1.B（原文為：“國潮”產(chǎn)品其實就是帶有中國特色文化元素，結(jié)合潮流款式外形設(shè)計的產(chǎn)品，也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種形式。意思是國潮產(chǎn)品屬于文創(chuàng)產(chǎn)品。而B選項說：帶有中國元素的文創(chuàng)產(chǎn)品是“國潮”產(chǎn)品的一種形式。意思是部分文創(chuàng)產(chǎn)品是國潮產(chǎn)品的一種形式。和原文不一致。這里需要注意的是A選項，對“國潮”的解釋貌似不全面，但是它說的是“國潮品牌”。根據(jù)原文對國潮的狹義解釋：“國潮”大多指狹義上的特定品牌，即由中國本土設(shè)計師創(chuàng)立的潮流品牌。這種說法正確。）

2.C（A.根據(jù)原文，是數(shù)年來在品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級上的努力，具有了和耐克、阿迪達斯一爭高下的實力，有了實力，才能在東京奧運會上走紅。選項顛倒了因果關(guān)系。B.特步產(chǎn)品未來還將面臨諸多挑戰(zhàn)，或許是，但在原文中沒有依據(jù)，原文只說“今年奧運會上，特步集團為其簽約的運動員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供專業(yè)裝備……共有四款鞋得到認證，進入許可名單……認證工作的意義不僅在于未來參與奧運、世錦賽的選手有了更多中國產(chǎn)品的選擇，更在于國內(nèi)企業(yè)在專業(yè)產(chǎn)品線上同國際接軌”。沒有涉及企業(yè)發(fā)展與挑戰(zhàn)的問題。D.“國貨品牌在技術(shù)和產(chǎn)品兩個方面都存在著不足”曲解文意，根據(jù)原文“國貨爆品要持續(xù)發(fā)展，必須用技術(shù)和產(chǎn)品雙輪驅(qū)動才能從爆紅走向長紅”可知，不是“技術(shù)和產(chǎn)品兩個方面都存在著不足”，而是要注重這兩個方面。）

3.許多產(chǎn)品既基于中國傳統(tǒng)文化，又符合年輕消費者的時尚潮流，且與人民的生活相融合；國內(nèi)企業(yè)數(shù)年來致力于品牌推廣和轉(zhuǎn)型升級；受當前經(jīng)濟、流量、政策和消費紅利的驅(qū)動。

4.首先，要深入挖掘傳統(tǒng)文化，審視傳統(tǒng)文化與時尚潮流的契合點，開發(fā)出更多有意義的產(chǎn)品。第二，加強民族品牌的推廣和轉(zhuǎn)型升級，并與國際接軌。第三，在政策層面加以扶植，增強國產(chǎn)品牌的支持度。第四，加強技術(shù)研發(fā)，用新技術(shù)開發(fā)出有價值有意義的民族產(chǎn)品。第五，加強民族品牌的商業(yè)化運營，拓展商業(yè)銷售渠道。

5.國潮風(fēng)現(xiàn)象—國潮的內(nèi)涵（物質(zhì)的、文化的、科學(xué)嚴謹?shù)模獓憋L(fēng)的意義—國潮不能排外。