姜全生

新聞聚焦

春和景明，文旅升溫，古色古香的古鎮(zhèn)成為熱門打卡地。然而媒體近日報道，近年來古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”現(xiàn)象加劇，全國各地古鎮(zhèn)“查重率”甚至高達(dá)99%。走在古鎮(zhèn)上，小橋流水、青磚白墻、燈籠高掛，美則美矣卻似曾相識。鎮(zhèn)上商鋪林立，擺滿民族服裝、手工銀飾、絲綢制品，看上去琳瑯滿目，一打聽都來自義烏。特色小吃千篇一律，轉(zhuǎn)角遇到臭豆腐、烤魷魚、奶茶，天南海北統(tǒng)一“標(biāo)配”……游客吐槽“本想尋求‘詩與遠(yuǎn)方，誰知去的是披著古鎮(zhèn)外衣的‘小商品城”“去一個古鎮(zhèn)新鮮有趣，去十個古鎮(zhèn)索然無味”。古鎮(zhèn)長得越來越像，相似性取代獨特性，是游客的共同感受。

多維解讀

一、古鎮(zhèn)亟待回歸“實心化”

古鎮(zhèn)同質(zhì)化實際就是“空心化”，同質(zhì)化淡化了古鎮(zhèn)原有和應(yīng)有的韻味和價值。古鎮(zhèn)開發(fā)者如果一味地追求商業(yè)利益而迷失方向，這樣的模式必然不會長久。我們的社會需要脫虛向?qū)?，我們的古?zhèn)也亟待回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮(zhèn)自己的特色文化。

二、告別“千鎮(zhèn)一面”，古鎮(zhèn)才能重獲新生

歷史文化是皮，旅游商業(yè)是毛，皮之不存，毛將焉附？每個古鎮(zhèn)都有其獨特的歷史、文化和地理環(huán)境，應(yīng)該注重挖掘和展現(xiàn)這些特色。事實上，每個古鎮(zhèn)歷經(jīng)歲月洗禮，都有獨特的人文內(nèi)涵、美學(xué)特質(zhì)，缺少的是發(fā)現(xiàn)的眼光、挖掘的手段。梳理歷史源流，保護獨特文化，保留民風(fēng)民俗，打出差異化“名片”，讓人看得到文化、尋得見鄉(xiāng)愁，古鎮(zhèn)發(fā)展之路才能越走越寬。

三、打造古鎮(zhèn)，創(chuàng)意不可或缺

古鎮(zhèn)走出同質(zhì)化誤區(qū)，不僅要學(xué)會“講古”，也要學(xué)會“上新”。好的創(chuàng)意設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化“活起來”，新舊交相輝映，營造出古鎮(zhèn)“融合美”。例如烏鎮(zhèn)有茅盾故居、木心美術(shù)館，濃濃的文化氣息涵育下，生發(fā)出戲劇節(jié)“新芽”，成為烏鎮(zhèn)最亮眼的“名片”。期盼更多古鎮(zhèn)告別“千鎮(zhèn)一面”，走向“一鎮(zhèn)一品”，實現(xiàn)“各美其美、美美與共”。