中央廣播電視總臺CGTN

2023年全國兩會前夕，中央廣播電視總臺充分發(fā)揮全媒體多語種融合傳播優(yōu)勢，推出大型專題片《領(lǐng)航》國際版——《繪制十年》，全景展現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在新時代偉大實踐中彰顯的強(qiáng)大真理力量，全面反映黨的十八大以來黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就。該片通過CGTN（中國國際電視臺）英語頻道全球首播，西、法、阿、俄等多語種版本在各頻道及其新媒體平臺推出，全球閱讀量達(dá)2.1億。同時，節(jié)目成功實現(xiàn)在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）主要電視頻道播出，覆蓋全球觀眾3.95億；以英、西、法、俄、德、意、葡七個語種在歐洲新聞臺電視頻道同步播出，覆蓋全球160多個國家近4億觀眾；在探索（Discovery）東南亞頻道播出，覆蓋印度尼西亞、泰國、菲律賓、馬來西亞等東南亞國家，收視表現(xiàn)優(yōu)秀。

一、精準(zhǔn)定位，強(qiáng)化國際受眾意識

專題片《繪制十年》在策劃之初，就把海外觀眾的興趣點及關(guān)注點作為出發(fā)點和落腳點，豐富講述中國故事的維度，為海外觀眾量身打造專屬精品節(jié)目。采制團(tuán)隊打破內(nèi)宣與外宣的界限，在相互交流、互相借鑒的基礎(chǔ)上，著力滿足不同目標(biāo)觀眾的需求，在國內(nèi)、國際兩個輿論場都實現(xiàn)了良好的傳播效果。

二、以情動人，突出共情共享共建《繪制十年》在內(nèi)容創(chuàng)意和核心邏輯上與《領(lǐng)航》一脈相承，但在內(nèi)容設(shè)計和故事遴選上突出了共情、共享、共建。節(jié)目注重選用《領(lǐng)航》中適合國際傳播、能夠吸引海外觀眾注意力的精彩內(nèi)容，以個體化敘事、國際化表達(dá)實現(xiàn)與海外觀眾的共鳴共振。例如，片子選取了學(xué)習(xí)英文的藏族小姑娘卓瑪、喜歡漢服的北京小伙兒辛楠、在中非農(nóng)業(yè)合作項目中獲益的農(nóng)民瑪塔等能夠被國際觀眾理解并與之共情的人物，以個體命運(yùn)變遷折射中國發(fā)展進(jìn)步，與海外觀眾達(dá)成共識、實現(xiàn)共情。

三、創(chuàng)新語態(tài)，尊重國際傳播規(guī)律

在《繪制十年》的制作過程中，中央廣播電視總臺創(chuàng)作團(tuán)隊尊重國際傳播規(guī)律，以專業(yè)化國際傳播視角，對全片進(jìn)行再思索、再創(chuàng)作、再融合，充分運(yùn)用融通中外、生動鮮活的話語方式和敘事風(fēng)格，更好展現(xiàn)新時代的中國形象。例如，全長52分鐘的節(jié)目沒有深刻理論和復(fù)雜術(shù)語，而是通過20多個可觸、可感、有溫度的個案，以簡潔易懂、娓娓道來的方式直抵人心。國際觀眾無須太多關(guān)于中國的知識儲備，就能夠入耳入心。

四、立體聯(lián)動，增強(qiáng)海外落地實效

在正片之外，《繪制十年》還采用長短結(jié)合的制作邏輯，推出了系列配套產(chǎn)品，精心剪輯了10個時長2分鐘的短視頻，用人物化、個性化故事，展現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”“基本醫(yī)療保險”“全過程民主”“綠水青山就是金山銀山”“一帶一路”“人類命運(yùn)共同體”等主題，把這些概念轉(zhuǎn)化為一幅幅生動、鮮活的畫面，平實溫暖，直抵人心。

《繪制十年》短視頻也得到了美國《國際日報》、俄羅斯《龍報》、法國《歐洲時報》、菲律賓《商報》等外國報紙和新媒體平臺的廣泛推介。W